上海2020年3月27日 /美通社/ -- 2019年9月正式入駐天貓的全球時尚奢品平臺 NET-A-PORTER 在近期推出天貓直播間，成為奢侈品行業首個開展官方直(zhi)(zhi)播的國(guo)際(ji)品牌。NET-A-PORTER 天貓旗艦店于3月(yue)7日進行(xing)首次直(zhi)(zhi)播，并以每(mei)周一播的頻率運(yun)營直(zhi)(zhi)播間。前三場播放(fang)量總數接(jie)近(jin)10萬(wan)，互(hu)動數達到近(jin)百(bai)萬(wan)。

對于 NET-A-PORTER 而言，這是一次大(da)膽的嘗試(shi)，意在以(yi)(yi)更創新、年輕(qing)化的方式擁抱(bao)中國。以(yi)(yi)優(you)質內容著稱(cheng)的 NET-A-PORTER 發揮自(zi)身(shen)優(you)勢，將更多專業(ye)時尚(shang)內容及(ji)新興設計師(shi)品(pin)牌帶入(ru)直(zhi)(zhi)播渠(qu)道呈現給消費者，同時實(shi)現了(le)“從觀看到購買”的完美閉環(huan)，為奢品(pin)行(xing)業(ye)打開全(quan)新商(shang)業(ye)模式。隨著 NET-A-PORTER 天貓(mao)官方旗艦店的直(zhi)(zhi)播，各(ge)大(da)奢侈品(pin)牌也將視(shi)線瞄準直(zhi)(zhi)播市場。

經過一個月的不斷嘗試，NET-A-PORTER已經在天貓直播間進行了不同形式的直播，包括明星造型師倫思博現場分享春季時尚穿搭技巧等富有互動性的內容。天貓奢品中心負責人 Harry Wang 在觀看后表(biao)示(shi)：“NET-A-PORTER首開淘寶直播，是奢(she)(she)侈品(pin)在新消費、新零售(shou)領(ling)域(yu)大(da)膽探索的良好(hao)開端，也驗(yan)證了在電商平臺的直播環境中(zhong)，奢(she)(she)侈品(pin)的品(pin)質和調性然可以保(bao)持和呈(cheng)現，同時與更(geng)多年輕新奢(she)(she)人群充分互動(dong)，吸引(yin)他們關注和購買(mai)。”SHORT SENTENCE品(pin)牌設計師管林興(xing)奮地評價道：“主播小哥節奏很穩，講到(dao)單品(pin)的點都是專業知識，慢慢讓(rang)你(ni)掏出錢的感覺，在同行中(zhong)非常亮眼！”

在(zai)即(ji)將(jiang)到(dao)來(lai)(lai)的(de)(de)云(yun)上時裝周中，中國設(she)計師 Susan Fang 將(jiang)會以嘉賓身份來(lai)(lai)到(dao)NET-A-PORTER 直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)，知名博主包先生(sheng)和西門大(da)嫂(sao)也將(jiang)空降(jiang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)。對(dui)于NET-A-PORTER來(lai)(lai)說，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)道路才剛剛開始并將(jiang)會不斷嘗(chang)試(shi)以更多(duo)元化和更專(zhuan)業(ye)的(de)(de)視角為中國消費者帶來(lai)(lai)更多(duo)優質(zhi)內(nei)(nei)容，在(zai)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)大(da)軍(jun)中脫穎而(er)出。首(shou)次直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)結束(shu)后業(ye)內(nei)(nei)外對(dui)NET-A-PORTER直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)給予(yu)了(le)極高評價(jia)并向其發出直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)合(he)作邀約。品牌方(fang)表示(shi)在(zai)NET-A-PORTER直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)里，產(chan)品被以最(zui)(zui)佳的(de)(de)互(hu)動方(fang)式和最(zui)(zui)專(zhuan)業(ye)的(de)(de)講解得到(dao)了(le)最(zui)(zui)好(hao)的(de)(de)展(zhan)示(shi)，這是遠(yuan)遠(yuan)超出他們對(dui)于直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)這種(zhong)全(quan)新內(nei)(nei)容合(he)作的(de)(de)期待(dai)的(de)(de)。