廣(guang)州和(he)東(dong)莞2020年4月13日 /美通(tong)(tong)社/ -- 由百度(du)(du)廣(guang)州&東(dong)莞分公司舉辦的“視(shi)不可擋-2020數(shu)字營(ying)銷(xiao)大(da)賽”取得圓滿成功，盡管冠(guan)狀病毒疫情讓(rang)線下(xia)商業一度(du)(du)停擺(bai)，但“數(shu)字營(ying)銷(xiao)大(da)賽”卻在線上別有一番天(tian)地。來自不同行業品牌主提供的精彩營(ying)銷(xiao)短視(shi)頻(pin)，通(tong)(tong)過百度(du)(du)智能小程序(xu)強(qiang)大(da)的自然流量(liang)和(he)“端能力”、以及百度(du)(du)聚屏覆蓋線下(xia)的“精準飽(bao)和(he)式攻擊(ji)”，這些營(ying)銷(xiao)短視(shi)頻(pin)累(lei)積達(da)到了(le)3000W次展現，為后續“品效合(he)一”的轉化打下(xia)了(le)堅實基(ji)礎(chu)。

獲獎企業揭曉

數字營銷創新獎：艾尼斯控股，翡翠嚴品；
金質視頻創意獎：WIS，小鵬汽車；
最具(ju)傳(chuan)播創意獎：競(jing)思教(jiao)育，省點花·錦鯉卡

短視頻，移動互聯網時代下一個風口浪尖

業界公論認(ren)為(wei)，互聯(lian)網發(fa)展(zhan)(zhan)已經(jing)全面(mian)成熟(shu)，將來是(shi)歸屬于(yu)5G、AI的(de)(de)風口期。短視頻(pin)這個風口，趕(gan)上4G降費、智(zhi)能手機普及和(he)下沉的(de)(de)紅利，迎合(he)了互聯(lian)網信息密度攀(pan)升(sheng)的(de)(de)大勢(shi)，更和(he)娛樂至上、個人意(yi)見顯現(xian)的(de)(de)意(yi)識形態吻合(he)，呈現(xian)逐年大跨(kua)步躍(yue)進的(de)(de)態勢(shi)。CNNIC第44次(ci)《中國互聯(lian)網絡發(fa)展(zhan)(zhan)狀況統計(ji)報告》指出，短視頻(pin)網民使用率高達(da)75.8%，僅(jin)次(ci)于(yu)即時通(tong)訊、搜索引擎、網絡新聞(wen)，超越了網絡購物(wu)，成為(wei)新的(de)(de)“剛需”。

百度助力企業短視頻營銷

聚焦(jiao)短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)賽(sai)道(dao)，目(mu)前百(bai)(bai)度視(shi)(shi)頻(pin)(pin)布局：一超多強(qiang)，由2億+日活的百(bai)(bai)度APP領銜，好(hao)看視(shi)(shi)頻(pin)(pin)、全民小視(shi)(shi)頻(pin)(pin)、貼(tie)吧(ba)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)、百(bai)(bai)青藤(teng)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)聯(lian)盟(meng)、秒懂百(bai)(bai)科視(shi)(shi)頻(pin)(pin)等矩(ju)陣(zhen)組成(cheng)，去年(nian)上半(ban)年(nian)已經超越了(le)3.1億日活，內容(rong)生(sheng)態足夠豐(feng)富、用戶粘性極(ji)高(gao)。

根據統計，2019年百度短視頻廣告數量猛增，生效創意數增長了5.2倍、有展現創意數則增長了4.8倍，如此規模的增長，是百度平臺和廣告主雙方共同努力的結果。百度為企業提供“慧視”和“慧合”雙平(ping)臺， “慧(hui)(hui)視” -- 免(mian)費快速拼接短視頻，無門(men)檻讓做視頻和做圖片一(yi)樣輕(qing)松，“慧(hui)(hui)合(he)” -- 廣告主(zhu)高效(xiao)對接第三方制作機構的(de)捷徑，為企業(ye)提(ti)供(gong)比市面更(geng)實惠的(de)價格(ge)階梯、高效(xiao)專(zhuan)業(ye)的(de)腳本到拍攝一(yi)條(tiao)龍服務，從而讓更(geng)多(duo)企業(ye)可(ke)以輕(qing)松玩轉短視頻。

視不可擋-大咖問答之協會篇

都說短視頻營銷是大勢所趨，您認為2020短視頻營銷還會出現哪些營銷契機?

廣東省廣告協會秘書長 -- 李檸：短視頻是(shi)數字(zi)信息時(shi)代重要的(de)(de)里程碑，隨(sui)著(zhu)短視頻的(de)(de)廣泛普及和(he)(he)快速裂變傳(chuan)播，其將成為商品流通(tong)和(he)(he)品牌塑造的(de)(de)有(you)效渠道(dao)之一，未來的(de)(de)短視頻營銷(xiao)將在制作(zuo)質量(liang)、創意新穎、內容豐富、意境(jing)深厚等多種需(xu)求(qiu)增多、技術(shu)性(xing)和(he)(he)專業性(xing)需(xu)求(qiu)增強(qiang)。隨(sui)著(zhu)5G通(tong)訊(xun)的(de)(de)普及、短視頻還將邁向(xiang)場景型營銷(xiao)、體驗型營銷(xiao)和(he)(he)全息科技等高端(duan)領域(yu)發展。

對于企業未來在營銷中如何抓住短視頻的紅利有什么建議？

廣州4A協會主席 -- 沈堅：人類獲知信息的(de)95%源于視(shi)覺(jue)，因此(ci)抓住短視(shi)頻(pin)做好營銷至關重要(yao)。其中短視(shi)頻(pin)的(de)核心是(shi)講好故(gu)事，下苦工(gong)做好故(gu)事腳本，充分(fen)利(li)用人性，比(bi)如懸(xuan)疑（好奇(qi)心），突破（意料之外），轉(zhuan)折（開(kai)腦(nao)洞(dong)）等等手段(duan)，把(ba)每(mei)一個微(wei)小故(gu)事做好起承轉(zhuan)合，從而吸引消費(fei)者并記住品牌(pai)。

視不可擋-大咖問答之獲獎企業篇

企業如何利用短視頻做好內容營銷，突破創新？

艾尼斯控股集團總裁 -- 李偉榮：把握(wo)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)中的(de)道(dao)和術，突破創(chuang)新(xin)。營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)之道(dao)，即戰略(lve)、謀略(lve)，例如(ru)定(ding)位、推廣策略(lve)；營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)之術，即方式、方法(fa)，比如(ru)推廣中的(de)創(chuang)意(yi)、拓詞等(deng)。企業在營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)工作中應避免過度(du)追求(qiu)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)上(shang)的(de)術，而忽視營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)上(shang)的(de)道(dao)，任何(he)的(de)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)動作都是(shi)為(wei)(wei)消費者(zhe)做的(de)，品牌的(de)第一性原理(li)是(shi)消費者(zhe)至上(shang)，營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)第一性原理(li)是(shi)洞察(cha)，只(zhi)有對消費者(zhe)行(xing)(xing)為(wei)(wei)進(jin)行(xing)(xing)深入洞察(cha)后，企業才能發現營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)創(chuang)新(xin)點，從而突破創(chuang)新(xin)。

企業打造視頻創意團隊什么是最重要的？

翡翠嚴品聯合創始人 -- 林木根：第(di)(di)(di)一(yi)：首先是(shi)人群洞察。結合(he)(he)企業本身給自己(ji)定位好(hao)要做(zuo)什么內(nei)容；第(di)(di)(di)二：其次是(shi)執行力。創作團隊成員需要具備：高效(xiao)的(de)產出(chu)(chu)能(neng)力、超強的(de)創新能(neng)力、善(shan)于(yu)學習善(shan)于(yu)發現的(de)敏(min)銳力，迅速抓取當下熱(re)門火爆的(de)話題，結合(he)(he)本身產品來(lai)輸出(chu)(chu)視(shi)(shi)頻(pin)內(nei)容；第(di)(di)(di)三：注重細節。一(yi)條(tiao)好(hao)的(de)短視(shi)(shi)頻(pin)內(nei)容，文案、背景音樂、內(nei)容劇情都是(shi)很關鍵(jian)的(de)，只有(you)把每個細節都做(zuo)到位，這樣才(cai)(cai)能(neng)有(you)好(hao)的(de)體(ti)驗感(gan)；第(di)(di)(di)四：用戶互(hu)動(dong)。一(yi)條(tiao)視(shi)(shi)頻(pin)能(neng)不(bu)能(neng)火，完(wan)播率、點贊(zan)率數(shu)、評論數(shu)、轉發數(shu)都會(hui)影響，只有(you)讓用戶互(hu)動(dong)起來(lai)，你的(de)視(shi)(shi)頻(pin)才(cai)(cai)能(neng)在流量(liang)的(de)大盤中脫穎而出(chu)(chu)。

企業是如何打造出高曝光的爆款短視頻？

省點花·錦鯉卡市場部負責人 -- 許少娟：想要打(da)動(dong)用戶，就(jiu)要從用戶的(de)角度出(chu)發，深入挖(wa)掘(jue)產(chan)品(pin)與用戶需求之間的(de)聯系。首先(xian)要了解(jie)(jie)產(chan)品(pin)能夠對用戶來說有什么利益(yi)(yi)點，能解(jie)(jie)決用戶的(de)什么難題；其次，搭建符合需求的(de)場景，點明痛點突出(chu)利益(yi)(yi)，以幽(you)默、炫酷、青春(chun)時尚等為(wei)主題特色，傳遞產(chan)品(pin)價(jia)值、生活方式，在(zai)內容調性(xing)與情感層面打(da)動(dong)消(xiao)費者。

競思教育未來在短視頻方面有哪些嘗試？

競思教育網絡營銷總監 -- 郭斌：短(duan)(duan)視頻的(de)出現(xian)給教育帶來了(le)革新，相對(dui)于(yu)文字和語(yu)音等(deng)(deng)輸出方式(shi)(shi)，短(duan)(duan)視頻讓企業輸出的(de)內容變得更(geng)加豐富有效(xiao),打破(po)了(le)以(yi)往知(zhi)識傳播的(de)壁(bi)壘。第一，在(zai)內容上(shang)，對(dui)行業內容專(zhuan)業度進行優化，包括視覺上(shang)的(de)，比如(ru)專(zhuan)家(jia)形象，視頻風格(ge)等(deng)(deng)，也有知(zhi)識上(shang)的(de)，比如(ru)更(geng)具(ju)說服力的(de)話術，更(geng)具(ju)吸引力的(de)話術等(deng)(deng)等(deng)(deng)；第二，在(zai)轉(zhuan)(zhuan)化形式(shi)(shi)上(shang)，以(yi)前(qian)都是單一的(de)線(xian)索獲取轉(zhuan)(zhuan)化模式(shi)(shi)，未來會探索在(zai)線(xian)咨詢等(deng)(deng)轉(zhuan)(zhuan)化模式(shi)(shi)。

2020年春(chun)季的(de)這場疫情，讓廣(guang)大營(ying)(ying)銷(xiao)從業者(zhe)回歸初心、探(tan)索線上(shang)營(ying)(ying)銷(xiao)之道，而短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)作為其中的(de)風口又(you)尤(you)為矚目。掘金(jin)移動互(hu)聯網風口 -- 百度(du)數字營(ying)(ying)銷(xiao)“視(shi)”在必行；2020年有著不平凡的(de)開頭，但冬天已(yi)過，春(chun)天還會遠(yuan)嗎？百度(du)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)，孕育著無限生機。