北京2020年4月(yue)21日(ri)(ri) /美通社/ -- 在(zai)(zai)一(yi)年一(yi)度的(de)(de)“世界讀(du)書(shu)日(ri)(ri)”來臨之(zhi)際，亞馬(ma)遜中(zhong)國連續第七年發布“全(quan)民閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)報告”，并推出以 #讀(du)書(shu)的(de)(de)人有(you)夢可做# 為(wei)主(zhu)題的(de)(de)系列閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)活動，不(bu)斷(duan)激發大眾閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)熱情。今(jin)年，由亞馬(ma)遜中(zhong)國發起的(de)(de)“2020全(quan)民閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)大調查”受到(dao)眾多讀(du)者(zhe)的(de)(de)關注與支持，自(zi)(zi)3月(yue)27日(ri)(ri)上(shang)線后的(de)(de)一(yi)周時間內，共收到(dao)逾18,000份有(you)效問卷。基于這(zhe)些反饋，“亞馬(ma)遜中(zhong)國2020全(quan)民閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)報告”對(dui)中(zhong)國讀(du)者(zhe)的(de)(de)閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)特征趨勢進(jin)行了分析和解讀(du)。報告顯(xian)示，過(guo)去一(yi)年大眾閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)氛(fen)圍濃厚，許(xu)多讀(du)者(zhe)通過(guo)閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)開闊眼(yan)界、陶冶情操，并借助閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)的(de)(de)力量(liang)，在(zai)(zai)實現自(zi)(zi)我理想的(de)(de)道路上(shang)不(bu)斷(duan)前行。經典名著仍是最受讀(du)者(zhe)青睞的(de)(de)圖書(shu)類目，不(bu)同年齡段(duan)的(de)(de)讀(du)者(zhe)呈(cheng)現出各自(zi)(zi)的(de)(de)閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)偏好。此外，數(shu)字閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)對(dui)讀(du)者(zhe)閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)行為(wei)起到(dao)積(ji)極推動作用，讀(du)者(zhe)對(dui)數(shu)字內容的(de)(de)付費閱(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)讀(du)意(yi)愿(yuan)不(bu)斷(duan)提升。

大眾閱讀氛圍濃厚，逾七成受訪者習慣睡前閱讀

過去一年(nian)，大(da)眾對閱(yue)讀(du)(du)的熱情(qing)持(chi)續攀升，六成(cheng)讀(du)(du)者將閱(yue)讀(du)(du)列入(ru)了自己(ji)的年(nian)度計劃(hua)，更(geng)有25%的讀(du)(du)者認為(wei)閱(yue)讀(du)(du)已經成(cheng)為(wei)他們日常(chang)生活的重要(yao)組成(cheng)部分。

從閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)量(liang)看，近五(wu)成(cheng)(cheng)讀(du)(du)(du)(du)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)年度閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)總量(liang)達10本(ben)以上(shang)，年閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)量(liang)超(chao)過3本(ben)的(de)讀(du)(du)(du)(du)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)占比(bi)(bi)達94%。閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)時長方面，46%的(de)讀(du)(du)(du)(du)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)每(mei)天(tian)都會利用30分鐘(zhong)至1小(xiao)(xiao)時進行閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)，逾(yu)三成(cheng)(cheng)讀(du)(du)(du)(du)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)日均閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)時長超(chao)過1個小(xiao)(xiao)時。在每(mei)天(tian)忙碌于工(gong)作、學(xue)習的(de)同時，近四成(cheng)(cheng)讀(du)(du)(du)(du)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)會安排固定的(de)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)時間為自己充電(dian)，選擇晚間至睡前時段閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)的(de)讀(du)(du)(du)(du)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)占比(bi)(bi)達到74%，而臥室則成(cheng)(cheng)為他們主要的(de)閱(yue)(yue)(yue)讀(du)(du)(du)(du)場景(jing)。

經典名著人氣最高，不同代際讀者呈現多樣化閱讀偏好

面對種(zhong)類繁多(duo)、內(nei)容豐(feng)富的(de)(de)(de)圖書選(xuan)(xuan)品，每個人(ren)都有自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)選(xuan)(xuan)書心得。總(zong)體上看，經典名(ming)著仍是最受讀(du)者(zhe)青睞的(de)(de)(de)圖書類別(bie)，而中(zhong)(zhong)外文學(xue)、社科人(ren)文、歷史(shi)傳(chuan)(chuan)記等類目同樣受到眾多(duo)讀(du)者(zhe)的(de)(de)(de)喜愛(ai)。從年齡段來(lai)看，不同代際(ji)的(de)(de)(de)讀(du)者(zhe)對閱讀(du)內(nei)容也呈現出各自(zi)的(de)(de)(de)偏好及特點。50后(hou)、60后(hou)讀(du)者(zhe)選(xuan)(xuan)擇經典名(ming)著、歷史(shi)傳(chuan)(chuan)記的(de)(de)(de)占比更高(gao)，70后(hou)、80后(hou)讀(du)者(zhe)偏愛(ai)社科人(ren)文、經濟(ji)管理等類別(bie)的(de)(de)(de)書目，而90后(hou)、00后(hou)讀(du)者(zhe)則對中(zhong)(zhong)外文學(xue)、特別(bie)是科幻及網絡文學(xue)表(biao)現出更加濃(nong)厚的(de)(de)(de)興趣。

在購(gou)書(shu)過程中，九成讀者(zhe)會(hui)根據個人(ren)興趣愛(ai)好或內在需求選購(gou)心儀的書(shu)籍。36%的讀者(zhe)在選書(shu)時看(kan)重(zhong)他(ta)人(ren)推薦，其中作家和名人(ren)的“帶書(shu)能力”最(zui)強，成為許多(duo)讀者(zhe)的購(gou)書(shu)參考。此(ci)外(wai)，熱(re)(re)點(dian)人(ren)物及事件、熱(re)(re)播影視劇等時下流行(xing)話題也是促進讀者(zhe)購(gou)書(shu)的重(zhong)要因素。

數字閱讀帶動閱讀總量增長，付費閱讀意愿持續提升

調(diao)查顯(xian)示，過(guo)去(qu)一(yi)年(nian)有46%的(de)讀(du)(du)者(zhe)選擇(ze)同時(shi)閱(yue)讀(du)(du)紙質書(shu)和電(dian)(dian)子書(shu)，而29%的(de)讀(du)(du)者(zhe)將電(dian)(dian)子書(shu)作(zuo)為(wei)自(zi)己的(de)主要閱(yue)讀(du)(du)介質，占比較上年(nian)增長了6%。與此同時(shi)，電(dian)(dian)子書(shu)還對讀(du)(du)者(zhe)的(de)閱(yue)讀(du)(du)行為(wei)發揮著(zhu)積極作(zuo)用(yong)，七成以上的(de)讀(du)(du)者(zhe)認為(wei)數字閱(yue)讀(du)(du)幫助自(zi)己提(ti)升了閱(yue)讀(du)(du)總量(liang)，其中(zhong)四成讀(du)(du)者(zhe)反饋增幅明顯(xian)。

在(zai)數(shu)字(zi)閱讀(du)的帶動下，與閱讀(du)量一同(tong)提升的還有讀(du)者(zhe)的付(fu)費(fei)閱讀(du)意愿。近八成讀(du)者(zhe)愿意為自(zi)己(ji)喜(xi)歡的電子(zi)讀(du)物付(fu)費(fei)，其中許多讀(du)者(zhe)都選擇(ze)通過Kindle Unlimited電子(zi)書包月服務，在(zai)15萬余(yu)本精選中英文(wen)電子(zi)書中享受豐富的內容選品。

閱讀助力實現個人理想，親子閱讀備受重視

唐朝書(shu)(shu)(shu)法家顏真卿曾在《勸學》一詩中寫道：“黑發(fa)不知勤學早，白首方(fang)悔(hui)讀(du)書(shu)(shu)(shu)遲。”在中國傳統文化(hua)中，人(ren)們自(zi)古以(yi)來(lai)就將閱(yue)讀(du)放在十分重(zhong)要的(de)位置(zhi)。如今，隨著生活(huo)節奏不斷加快，許多人(ren)更是(shi)希(xi)望借由讀(du)書(shu)(shu)(shu)來(lai)充實自(zi)我，向著個(ge)人(ren)目標與理想邁進。調查顯(xian)示，82%的(de)讀(du)者認為(wei)閱(yue)讀(du)對實現自(zi)我理想發(fa)揮(hui)著不可或缺的(de)作用。七成讀(du)者希(xi)望通過(guo)閱(yue)讀(du)提升(sheng)個(ge)人(ren)素(su)質水平，陶冶情操；近六成讀(du)者想要在書(shu)(shu)(shu)中學習技能、收(shou)獲新知，提升(sheng)自(zi)身的(de)思辨(bian)力(li)，為(wei)今后的(de)個(ge)人(ren)發(fa)展積蓄(xu)力(li)量。有50%的(de)讀(du)者則希(xi)望借助閱(yue)讀(du)暫(zan)時脫(tuo)離社會的(de)喧囂，在書(shu)(shu)(shu)中跟隨作者的(de)筆觸感受夢想中的(de)世界。

此外(wai)，本(ben)次調查還考(kao)察了家(jia)長(chang)(chang)對于(yu)親(qin)子(zi)(zi)閱(yue)(yue)讀(du)的(de)重視(shi)程度(du)。近八(ba)成(cheng)家(jia)長(chang)(chang)平時會陪伴孩子(zi)(zi)進行閱(yue)(yue)讀(du)，有(you)六成(cheng)家(jia)長(chang)(chang)反饋自己的(de)孩子(zi)(zi)在過去一年中(zhong)閱(yue)(yue)讀(du)量(liang)達(da)10本(ben)以上，閱(yue)(yue)讀(du)超過20本(ben)的(de)孩子(zi)(zi)占(zhan)比達(da)到33%。在大(da)多(duo)數家(jia)長(chang)(chang)看來(lai)，孩子(zi)(zi)的(de)夢想大(da)致(zhi)形成(cheng)于(yu)童年期和青春期。多(duo)達(da)95%的(de)家(jia)長(chang)(chang)認為(wei)，閱(yue)(yue)讀(du)對于(yu)孩子(zi)(zi)實現(xian)夢想具有(you)十分積極的(de)意(yi)義(yi)。

抗疫期間，從閱讀中獲得慰藉與提升

這(zhe)個春天，一場突(tu)如(ru)其來的(de)(de)疫情改變(bian)了(le)人們(men)正常的(de)(de)生活(huo)節奏與軌跡。許多人在積極(ji)配合疫情防(fang)(fang)控工(gong)作的(de)(de)同時(shi)，也紛紛利用 “宅家”時(shi)光(guang)，在書海中盡(jin)情遨游，從閱讀中獲得精神慰藉和自(zi)(zi)我提升。在本次調查中，有超(chao)過(guo)七(qi)成讀者反饋自(zi)(zi)己在疫情防(fang)(fang)控期(qi)間的(de)(de)閱讀量相較平日有所增加。

Kindle中(zhong)國的(de)(de)(de)(de)閱讀(du)(du)數(shu)據顯示(shi)，在此(ci)期(qi)間(jian)，一(yi)大批(pi)與(yu)疫(yi)情和傳(chuan)染病(bing)相關的(de)(de)(de)(de)作品受(shou)到(dao)了讀(du)(du)者的(de)(de)(de)(de)廣泛(fan)關注，例如《血疫(yi)：埃博拉的(de)(de)(de)(de)故事(shi)》《鼠疫(yi)》《霍亂時期(qi)的(de)(de)(de)(de)愛(ai)情》等經典書目。洞(dong)察(cha)到(dao)這(zhe)一(yi)期(qi)間(jian)用戶對(dui)數(shu)字閱讀(du)(du)體驗(yan)的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)變化，Kindle聯合包(bao)括中(zhong)信出(chu)(chu)版(ban)(ban)集(ji)團、讀(du)(du)客(ke)文(wen)化、上海譯文(wen)出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)、人(ren)民(min)文(wen)學出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)、浙(zhe)江人(ren)民(min)出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)、社(she)會科學文(wen)獻出(chu)(chu)版(ban)(ban)社(she)等機構在內(nei)的(de)(de)(de)(de)全國逾40家(jia)優秀出(chu)(chu)版(ban)(ban)機構共同推出(chu)(chu)“電子書先行”計(ji)劃，讓廣大讀(du)(du)者在居家(jia)防疫(yi)期(qi)間(jian)也能暢享(xiang)閱讀(du)(du)，足不出(chu)(chu)戶即可搶先讀(du)(du)到(dao)諸多的(de)(de)(de)(de)新書佳作。從第一(yi)季度Kindle的(de)(de)(de)(de)閱讀(du)(du)數(shu)據來看，來自重慶(qing)出(chu)(chu)版(ban)(ban)集(ji)團的(de)(de)(de)(de)《血與(yu)火：坦格利安王朝史(shi)》、博集(ji)天卷(juan)的(de)(de)(de)(de)《戰爭論（全三冊）》、世紀文(wen)景(jing)的(de)(de)(de)(de)《周作人(ren)集(ji)外(wai)文(wen)：1904～1945》等作品都是“電子書先行”計(ji)劃中(zhong)人(ren)氣較高的(de)(de)(de)(de)書目。

在2020年世界讀(du)(du)書(shu)日期間，為推動(dong)(dong)(dong)更(geng)多(duo)人愛上閱(yue)讀(du)(du)，Kindle中國啟動(dong)(dong)(dong)了 #讀(du)(du)書(shu)的(de)(de)人有夢(meng)可做# 閱(yue)讀(du)(du)推廣。在多(duo)媒介的(de)(de)聯動(dong)(dong)(dong)下(xia)，Kindle中國希(xi)望(wang)借助年輕(qing)化的(de)(de)傳播活動(dong)(dong)(dong)，闡(chan)述摯(zhi)愛閱(yue)讀(du)(du)，塑造夢(meng)想的(de)(de)品(pin)牌理念(nian)。他們通過在社交媒體端發起創(chuang)意傳播及(ji)互動(dong)(dong)(dong)，并推出富有創(chuang)意的(de)(de)跨界周邊產品(pin)，幫助更(geng)多(duo)人了解讀(du)(du)書(shu)的(de)(de)樂(le)趣，培養閱(yue)讀(du)(du)的(de)(de)習慣，創(chuang)造更(geng)豐富的(de)(de)精神世界。同時，Kindle還聯合時尚集團(tuan)及(ji)影視明(ming)星高偉光、李(li)汶翰(han)、胡(hu)先煦，知(zhi)名作家笛安、楊原等拍攝(she)系列短(duan)片，記錄各(ge)自關于閱(yue)讀(du)(du)與夢(meng)想的(de)(de)故事和感悟(wu)，讓更(geng)多(duo)年輕(qing)一代了解閱(yue)讀(du)(du)，創(chuang)造夢(meng)想。將閱(yue)讀(du)(du)這(zhe)一精神食糧，傳遞給更(geng)多(duo)年輕(qing)人。

在此期(qi)間(jian)，Kindle天(tian)貓官方(fang)旗艦(jian)店也推(tui)(tui)出了(le)世界讀書日限定套裝，內含(han)Kindle Paperwhite，保護套及定制(zhi)書語T恤和定制(zhi)帆布袋，為消費者(zhe)帶來更多文藝周邊。Kindle京(jing)東官方(fang)旗艦(jian)店則與(yu)知(zhi)名(ming)IP萌力星球(qiu)合作(zuo)，推(tui)(tui)出了(le)多款聯名(ming)定制(zhi)套裝，為Kindle消費者(zhe)帶來更多年輕化的選擇。

附：2020年第一季度亞馬遜中國閱讀榜單

一、2020年第一季度亞馬遜中國Kindle付費電子書暢銷榜前十

1.    你當像鳥飛往你的山
2.    烏合之眾：大眾心理研究
3.    血疫：埃博拉的故事
4.    鼠疫
5.    早起的奇跡：那些能夠在早晨8:00前改變人生的秘密
6.    人間失格
7.    三體全集
8.    霍亂時期的愛情
9.    明朝那些事兒（套裝全7冊）
10.  82年生的金智英

二、2020年第一季度亞馬遜中國Kindle付費電子書新書榜前十

1.    三生三世枕上書（全二冊）
2.    名偵探柯南（第1部：卷1~卷8）
3.    花冠病毒
4.    認生的人：如何克服社交焦慮
5.    后真相時代
6.    俗世奇人全本
7.    在路上
8.    新宋：大結局（全15冊）
9.    博弈：所有問題都是一場賽局
10.  克(ke)萊因(yin)壺

三、2020年第一季度亞馬遜中國Kindle Unlimited電子書包月服務借閱榜前十

1.    烏合之眾：大眾心理研究
2.    慶余年第1部：遠來是客
3.    半小時漫畫經濟學：生活常識篇
4.    名偵探柯南（卷1）
5.    皮囊
6.    假面山莊
7.    人間失格
8.    無人生還
9.    看見
10.  鼠(shu)疫(yi)

四、2020年第一季度亞馬遜中國Prime閱讀服務電子書借閱榜前十

1.    自控力
2.    烏合之眾：大眾心理研究
3.    中國通史
4.    1368個單詞就夠了
5.    月亮和六便士
6.    半小時漫畫中國史
7.    明朝那些事兒（第1部）：洪武大帝
8.    無聲告白
9.    傅雷家書
10.  曾國藩：唐(tang)浩(hao)明欽(qin)定版（套(tao)裝全3冊）