上海2020年6月4日 /美通社/ -- 5月，胖鯨聯合WARC以公開征集方式向品牌主及營銷服務商、媒體平臺征集優秀案例。案例以商業實效為切入，關注案例(li)本身(shen)是否解決當心品牌面臨問題，范圍包(bao)括但不限(xian)于：整合傳播類(lei)(lei)、電商類(lei)(lei)、營銷(xiao)技(ji)術應用類(lei)(lei)及媒(mei)體平臺營銷(xiao)創新類(lei)(lei)等。
我們收到了來自20+營銷服務商提交的30+案例，經過票選，最終選出以下15個具備“商業實效”特質的案例，可點擊閱讀原(yuan)文(wen)了解案例詳(xiang)情！
同時6月(yue)案例征(zheng)集也已啟動，您可拉到(dao)文章末尾了解參與方式。
*以下排名不分先后
1、王老吉：品牌賦權，與Z世代成為命運共同體
主要代理商：蘊世INSPIRE
Z世代是出生于中國人口紅利期的一代，多元化的興趣愛好導致了他們的“圈層化”。我們推出“圈層即大眾”的概念，與其在多個圈層邊緣試探，不如先深入到某一個圈層，理解他們喜歡什么、為什么喜歡，破圈的核心不在于“破”，而在于“立”。不要忽視了一個事實，Z世代懂得利用互聯網的力量，讓自己的聲音被大眾聽見。品牌在傳播中要做發現者和放大器，而不是教育者，盡可能給Z時代創作的空間，讓品牌在Z世代心中“立起來”。
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2、博士倫：大健康行業新客招募重塑品牌年輕化
主要代理商：安客誠信息服務（上海）有限公司
全球一流的大健康視力保健品牌，悠久的歷史，知名的品牌和過硬的產品質量，該行業頭部領跑企業。正因為其悠久的歷史，給年輕一代帶來的印象相對傳統，受眾人群、營銷方式同樣顯得傳統。為了吸引更多的年輕受眾，積極創新、擁抱變化，在營銷方式上推陳出新，不僅在2016年開啟天貓旗艦店，還積極的運用新媒體、社交媒體網羅年輕受眾，這種創新思變的營銷策略值得借鑒與參考。
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3、Dickies：中華美食造出工裝新時尚，實力圈粉
主要代理商 ：文明廣告（CIVILIZATION)
作為來(lai)自美國(guo)的(de)工裝(zhuang)潮流品(pin)牌，在東西方文化背景差異化巨大的(de)前(qian)提下，我們需要快(kuai)速地在中國(guo)消(xiao)費者心中贏得品(pin)牌認同感，建立(li)品(pin)牌精神的(de)契合度(du)。
文明廣告將中(zhong)國(guo)最具代表(biao)、最廣受(shou)歡迎的美(mei)食文化(hua)與工(gong)匠精神相(xiang)糅合。不僅(jin)融(rong)合東(dong)西方(fang)文化(hua)，更將我(wo)國(guo)傳統廚人的匠心與工(gong)裝(zhuang)不懼挑戰(zhan)“隨你造(zao)”的態度完美(mei)相(xiang)連。
通過年輕人最為關注的內容：結合流行文化、流行視覺元素、當紅偶像，取得了消費者的高度認可，可謂形象、聲量、銷量同步收割。
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4、巴黎歐萊雅X天貓小黑盒，玩轉行業首次AR云發布
主要代理商：CCE Group
2020年(nian)初始，在疫(yi)情(qing)期間巴(ba)黎歐(ou)萊(lai)雅(ya)在天(tian)貓小黑盒上推出全新產(chan)品(pin)—— 歐(ou)萊(lai)雅(ya)逆時瓶精華，由(you)于疫(yi)情(qing)所限，以(yi)當紅「云(yun)」營銷(xiao)(xiao)，首(shou)次推出新品(pin)云(yun)發(fa)布會概念，同時也是首(shou)次體驗AR百(bai)城萬人云(yun)開盒，驚艷視(shi)覺效果與創意，品(pin)牌通過多(duo)個首(shou)次使新品(pin)聲量最大化，提升產(chan)品(pin)好感(gan)度，最后導流銷(xiao)(xiao)量。
天貓小黑盒作為阿里系依托于大數據的新一代線上平臺，挖掘潛在消費者層面，為歐萊雅新品的市場下沉需求提供有著得天獨厚的平臺優勢。
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5、叮當快藥：疫情期間鎖定用戶生活圈，把健康送到家
媒體代理商：新潮傳媒
充分運用線下媒體特點，在叮當快藥門店附近社區進行定制化選點，全面覆蓋“28分鐘”配送范圍。基于樓宇標簽之上，以城市配送門店為坐標，“28分鐘送達”為半徑，精準覆蓋服務范圍。配合渠道，精準線下觸達，形成線上線下聯動。促進拉動線上銷量。
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6、So Good輕優：全面升級，回應Z世代健康有型主張
主要代理商：G Project
有別于一般健康食品的設計風格，我們將產品本身視為與消費者溝通中最大最有效的媒介。輕優的包裝設計富有對話感，為品牌賦予了清晰的品牌主張和溝通點，將品牌利益點與消費者痛點通過視覺完美地呈現結合，打通消費者從喜歡到購買的決策鏈路。同其他冰淇淋產品相比，So Good輕優的包裝設計與品牌主旨契合度更高，更好地將品牌“得益不忘型”的理念快速傳遞給消費者，也給后續的視覺延展、營銷種草奠定了良好且一致的基調。
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7、百事：以科技顛覆傳統，用互動玩轉《把樂帶回家》
主要代理商：傳立 Mindshare
特約代理商：
互動技術方：互影科技
創意公司：文明廣告
隨著5G技術與各類人工智能技術的蓬勃發展，從各種意義上，2020年成為了一個科技集中爆發的一年。年輕人由于在數字時代下的好奇心，對于科技有了更多期待，也對日常接收的內容有了更多期待。百事“把樂帶回家”微電影系列已經走過了近十個年頭，《把樂帶回家2020》做出了全新的突破，打造出一部世界領先的多功能互動微電影，通過注入科技感創造出游戲化的劇情體驗，讓年輕人看得入迷，玩得也過癮，這個春節不一樣！
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8、Urban Decay：多套組合拳，讓消費者聽見品牌的聲音
主要代理商：微夢傳媒
一個半月的傳播周期，三款主推眼影盤，利用跨時代妝容概念來進行全網傳播。利用28位頭腰尾部KOL在微博B站小紅書微信等平臺進行三款年代妝容安利：2000年代的“甜酷女孩”、2010年代的“性感青春”、定義2020年代的“國潮風尚”。利用KOL的組合內容和不同平臺的組合投放，以視頻和圖文內容來展現產品力和品牌售賣渠道。
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9、歐舒丹：虛擬偶像“云代言” ，為愛發電不停歇
主要代理商：傳立Mindshare
1. 破圈營銷-虛擬偶像洛天依和頭部電商主播李佳琦突破性的直播帶貨合作
2. 消費者拓新-瞄準新一代美妝消費主群體：Z世代人群
3. 迅速應變-疫情期間，拍攝受限，選擇虛擬代言人“云制作”品牌物料
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10、摩登地標：潮酷公園破界勘探，潮能聚合躁不停
潮流文化(hua)影響力提(ti)升(sheng)，釋放(fang)(fang)巨大商業價值。摩(mo)登地(di)標首創shoppingmall 3D全場景探索計劃，覆(fu)蓋上海k11購物藝(yi)(yi)術(shu)中(zhong)心(xin)多(duo)個樓(lou)層，融合(he)“聽(ting)吃喝玩看買”六感體驗。音樂藝(yi)(yi)術(shu)成(cheng)(cheng)為(wei)生活方(fang)式，正在高速滲透人們(men)的生活，并(bing)成(cheng)(cheng)為(wei)當代人最重要(yao)的生活方(fang)式，同時也成(cheng)(cheng)為(wei)品質(zhi)生活中(zhong)的重要(yao)消費。摩(mo)登地(di)標聚(ju)合(he)嘻(xi)哈、涂鴉、酒肆多(duo)元的街頭潮能文化(hua)，在上海K11釋放(fang)(fang)青年(nian)街頭聲波，以(yi)真實的體驗與碰(peng)撞，打造一個潮能聚(ju)合(he)新力場。
11、慕思x喜馬拉雅：滲透睡前場景，聲音陪伴入夢
1、營銷場景化：依托喜馬拉雅助眠頻道緊密鏈接目標人群的睡前場景，打造高契合度的場景營銷；2、內容功能化：將品牌信息與助眠內容相互融合，與目標客群深度溝通，實現品牌潛移默化的心智植入
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12、New Balance：花式治喪，組合拳跨平臺引流
主要代理商：CARNIVO
正值疫情特殊時期，在NB x PAC-MANTM新品上市的節點，如何與目標消費者建立聯系，從浩瀚的營銷信息中突出重圍并有效轉化銷售？
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13、惠而浦：健康家如你所鑒
主要代理商：介陌創意
惠而浦全新上線《健康家如你所鑒》營銷案，打開了一個新思路——疫情下品牌營銷開始回歸理性和務實，重點放在產品本身對用戶的切身價值。從“營銷導向”轉向了“用戶關懷導向”。最大的創新點在于，這更像是一場全方位的消費者共情營銷，和用戶站在一起，傾聽他們的擔憂，化解他們的懸疑，并且用最誠意的方式：邀請用戶來做健康家鑒定官，親眼所鑒才是安心的！最終，讓產品本身成為用戶的安全感來源。
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14、阿迪達斯：集結創造者，新年造萬象，演繹中國年
主要代理商：@comm、好賣廣告
在越來越缺乏儀式感的中國春節期間，阿迪達斯2020新春“新年造萬象”項目最佳詮釋了如何以極富創造力的手段結合中國傳統文化，講述一個關于“中國年+中國造+創造力”的故事。利用明星效應、創新傳播角度、創意互動形式，啟發創造者們用創新的方式回應傳統，并通過圈層傳播效應，激發消費者對于品牌新春特別系列產品的關注和好感度，成功占領新春傳播陣地。
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15、清風紙巾：化身國粹麻將，打開新春好運
主要代理商 Lead Agency：蘊世INSPIRE
春節是中國最大的節日，全民都回家團圓與親朋好友歡度新年，麻將幾乎是每家每戶不可或缺的娛樂活動，也為人們帶來新年的期盼和喜悅。清風新春好運系列適逢春節推出，清風品牌為搏得吉祥好彩頭，將麻將42種牌面融合包裝設計，為清風紙巾玩出亮眼的新突破，通過一系列病毒視頻與鬼畜照、H5等魔性宣傳助推，吸引許多年輕人熱烈討論并主動自創UGC發布到社交軟件，許多人都覺得～這是打開春節祝福最有趣的方式！
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6月，胖鯨將繼續聯合WARC以公開征集方式向品牌主及營銷服務商、媒體平臺征集優秀案例。案例將以商業實效為(wei)切入(ru)，關注案例本身(shen)是否解(jie)決當心品牌面臨(lin)問(wen)題，范圍包括但不限于：整合(he)傳播(bo)類(lei)(lei)、電(dian)商類(lei)(lei)、營銷(xiao)技術應用(yong)類(lei)(lei)及媒體平臺營銷(xiao)創新類(lei)(lei)等。
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