上海2020年8月27日 /美通社/ -- 8月26日，國際化(hua)創意工(gong)作(zuo)室LINE FRIENDS召開2020中(zhong)國授權商大會，就LINE FRIENDS中(zhong)國市(shi)場業(ye)務(wu)表現、經營戰(zhan)略及未來(lai)發展做了(le)詳細介紹。在延續針對(dui)中(zhong)國市(shi)場的(de)本土化(hua)、數字(zi)化(hua)、創新(xin)(xin)性戰(zhan)略的(de)基(ji)礎上，LINE FRIENDS將(jiang)圍繞(rao)中(zhong)國經營戰(zhan)略中(zhong)的(de)核心價(jia)值觀——“創新(xin)(xin)”，以“新(xin)(xin)IP，新(xin)(xin)事業(ye)，新(xin)(xin)平臺(tai)”為目標，實現擴大中(zhong)國市(shi)場事業(ye)的(de)藍圖和影(ying)響力。
中國市場業務穩步增長，延續本土化、數字化、創新性戰略
“2019年LINE FRIENDS中國(guo)市場(chang)整(zheng)體經(jing)營業(ye)績(ji)較(jiao)2018年增長了38%，授權業(ye)務增長了80%，LINE FRIENDS在中國(guo)市場(chang)的(de)(de)(de)事業(ye)發展，已經(jing)由快速擴張的(de)(de)(de)階(jie)段進入到了穩步增長的(de)(de)(de)深(shen)耕階(jie)段”LINE FRIENDS中國(guo)區總經(jing)理李逸鏞在會上透露，“2019年對我們(men)(men)來說是非常重要的(de)(de)(de)一年，為(wei)了深(shen)耕中國(guo)市場(chang)，我們(men)(men)調(diao)整(zheng)了中國(guo)市場(chang)的(de)(de)(de)經(jing)營戰略，制定了本(ben)土化(hua)、數字化(hua)和創新性(xing)的(de)(de)(de)策略方向，我們(men)(men)也將秉持(chi)這一策略方向，為(wei)廣(guang)大(da)消費(fei)者帶來更多令(ling)人印象深(shen)刻的(de)(de)(de)歡(huan)樂體驗。”
為了不斷貼近中國(guo)本土消費者(zhe)，2019年開始，LINE FRIENDS展開與各(ge)大(da)城市(shi)地標、商(shang)業地產的合(he)作。2019年4月(yue)，LINE FRIENDS首(shou)個(ge)城市(shi)地標展落地上(shang)海東方明珠塔，這是LINE FRIENDS首(shou)次(ci)為單個(ge)人(ren)物角色舉辦(ban)展覽，東方明珠塔還(huan)為頗(po)受中國(guo)消費者(zhe)喜愛的LINE FRIENDS人(ren)物莎莉亮黃(huang)燈(deng)慶生。2020年8月(yue)，LINE FRIENDS與豫園商(shang)城合(he)作七夕情人(ren)節主題廟會，布朗熊和(he)可(ke)妮兔穿(chuan)上(shang)中式服裝賞花燈(deng)，品小(xiao)吃，逛(guang)市(shi)集(ji)，展現(xian)了獨特(te)的時代碰(peng)撞與文(wen)化交融。未來，LINE FRIENDS也將融入更多本土文(wen)創元素。
受到全球(qiu)千禧一代與Z世代時尚年輕(qing)人群(qun)喜愛(ai)的(de)LINE FRIENDS也在積極開拓(tuo)線上渠道，與消(xiao)費(fei)者們更直接(jie)地(di)溝通，帶來豐富多(duo)樣(yang)的(de)線上品牌(pai)體驗。2020年4月，LINE FRIENDS就攜手天貓(mao)聚(ju)劃(hua)算發布了(le)MINI BROWN & FRIENDS新(xin)品系列；剛剛過去的(de)818 LINE FRIENDS天貓(mao)超級(ji)品牌(pai)日更是聯動了(le)70家授權(quan)商品牌(pai)近1000種產品獲得了(le)不(bu)俗的(de)成績。為了(le)滿足消(xiao)費(fei)者的(de)個性化需求，LINE FRIENDS線上個性化定制平臺也正在籌備(bei)中(zhong)，計劃(hua)于(yu)年內(nei)上線。
創新(xin)是IP可持續發展(zhan)的重要因素，也(ye)是LINE FRIENDS一直(zhi)在堅(jian)持的。去年的授(shou)權商大會上(shang)，LINE FRIENDS宣布(bu)了每(mei)年發布(bu)一個新(xin)的IP，而(er)今(jin)年也(ye)有了更多的創新(xin)舉措(cuo)，為(wei)消費者(zhe)帶(dai)來驚喜(xi)體驗。
新IP、新事業、新平臺帶來全新體驗
日前，LINE FRIENDS已宣布與國際(ji)頂尖(jian)手游公司(si)SUPERCELL合作(zuo)，推(tui)出(chu)新IP荒野亂斗，并(bing)在全球范圍內(nei)開(kai)展產(chan)品周邊、授(shou)權業務(wu)、市場(chang)合作(zuo)、內(nei)容(rong)創作(zuo)等一系列商業化(hua)經(jing)(jing)營。此舉標志著LINE FRIENDS正式(shi)展開(kai)游戲(xi)領域內(nei)的(de)品牌業務(wu)，希望不(bu)斷贏得千禧一代(dai)和Z世代(dai)年輕人群的(de)喜愛(ai)，并(bing)打造一個(ge)成功的(de)IP業務(wu)經(jing)(jing)營模式(shi)。未(wei)來LINE FRIENDS也會繼續帶來全新IP。
憑(ping)借LINE FRIENDS優秀(xiu)的(de)(de)創意和(he)設計能力(li)，LINE FRIENDS也(ye)(ye)在中(zhong)國市場展開(kai)了與(yu)(yu)其他領域伙(huo)伴(ban)IP共創與(yu)(yu)跨(kua)界(jie)的(de)(de)新(xin)(xin)事業(ye)，其中(zhong)包括共同開(kai)發原創IP，以及(ji)與(yu)(yu)知(zhi)名(ming)IP聯名(ming)跨(kua)界(jie)。據透露，LINE FRIENDS早前已與(yu)(yu)騰(teng)訊(xun)游(you)戲旗下的(de)(de)《跑跑卡丁車》進(jin)行(xing)了IP跨(kua)界(jie)合(he)作，為雙(shuang)方(fang)粉絲帶來新(xin)(xin)的(de)(de)體(ti)驗與(yu)(yu)驚(jing)喜。除此之(zhi)外，LINE FRIENDS也(ye)(ye)與(yu)(yu)騰(teng)訊(xun)視頻(pin)展開(kai)合(he)作，幫助其熱門綜藝《拜托(tuo)了冰箱》進(jin)行(xing)IP形(xing)象(xiang)升級；而知(zhi)名(ming)時尚主播李佳琦大會當(dang)日(ri)也(ye)(ye)現(xian)身會場，透露其公司美ONE已與(yu)(yu)LINE FRIENDS達成戰(zhan)略合(he)作，今年雙(shuang)十一之(zhi)前將會帶來IP化的(de)(de)全(quan)新(xin)(xin)嘗試。
而內(nei)(nei)容(rong)生(sheng)態方面，LINE FRIENDS已(yi)正式(shi)開始布(bu)局中(zhong)國內(nei)(nei)容(rong)市場，除了引進海(hai)外已(yi)有版權內(nei)(nei)容(rong)外，還(huan)將(jiang)與(yu)平臺和中(zhong)國本(ben)土的內(nei)(nei)容(rong)機構合作(zuo)，以(yi)短視頻為(wei)起點，創造(zao)更(geng)豐富的本(ben)土內(nei)(nei)容(rong)，為(wei)中(zhong)國粉(fen)絲帶來更(geng)多(duo)元化(hua)的IP體驗。
除了(le)個性(xing)化(hua)定(ding)制平臺(tai)(tai)，LINE FRIENDS還將聯手(shou)中國領先的(de)綜合(he)(he)創(chuang)意平臺(tai)(tai)TOPYS，共(gong)同(tong)打造中國首個原(yuan)創(chuang)IP投稿市場和商業(ye)化(hua)定(ding)制服務。通(tong)過(guo)這樣的(de)綜合(he)(he)性(xing)創(chuang)意平臺(tai)(tai)，LINE FRIENDS將基(ji)于現有IP實現和更多(duo)的(de)藝術(shu)家合(he)(he)作，同(tong)時，也(ye)可以不(bu)斷吸引優(you)質的(de)原(yuan)創(chuang)IP，通(tong)過(guo)LINE FRIENDS的(de)優(you)化(hua)，透(tou)過(guo)產品從而推向消(xiao)費者。
而(er)LINE FRIENDS的(de)(de)原有IP也將在粉(fen)絲受(shou)眾和內(nei)(nei)容(rong)授(shou)(shou)權(quan)(quan)方(fang)面有新的(de)(de)拓(tuo)展。以(yi)“布朗熊(xiong)”、“可妮(ni)兔”、“莎莉”等代(dai)表性人物而(er)為大(da)眾所熟知的(de)(de)IP BROWN & FRIENDS的(de)(de)產品授(shou)(shou)權(quan)(quan)體系目(mu)前在中國市(shi)場已經(jing)非(fei)常完善(shan)，明年(nian)開(kai)(kai)始，LINE FRIENDS將繼續開(kai)(kai)拓(tuo)內(nei)(nei)容(rong)游戲類以(yi)及主題空間類授(shou)(shou)權(quan)(quan)。MINI BROWN & FRIENDS 以(yi)及 SALLY & FRIENDS作為BROWN & FRIENDS的(de)(de)衍生系列在今(jin)年(nian)一經(jing)發布便廣(guang)受(shou)喜愛(ai)，未(wei)來針(zhen)對布朗熊(xiong)家族，LINE FRIENDS也將進行本地內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)開(kai)(kai)發與授(shou)(shou)權(quan)(quan)。
與(yu)當地明星(xing)、藝術(shu)家合作創造(zao)的IP BT21和(he)ROY6，近年來(lai)一直受到以明星(xing)粉絲為核心(xin)的受眾追捧，未來(lai)，BT21將通過更多元(yuan)化(hua)的內容(rong)創造(zao)和(he)更廣泛(fan)的跨界溝通，打造(zao)成音(yin)樂屬性更強烈的個性化(hua)IP，向更廣泛(fan)的大眾消費(fei)人群(qun)擴張，而與(yu)王(wang)源(yuan)合作共(gong)創的ROY6除了繼續與(yu)粉絲群(qun)體深度互動之(zhi)外(wai)，也將繼續深耕年輕族(zu)群(qun)。
“我(wo)們(men)的目標是(shi)讓(rang)(rang)LINE FRIENDS更(geng)好(hao)(hao)地扎根到中(zhong)國市(shi)場，并非只是(shi)看到那(nei)個飛速(su)增(zeng)長的數字(zi)，而是(shi)真正理解消(xiao)費者喜歡什么，我(wo)們(men)能夠做出什么好(hao)(hao)的內容和(he)產(chan)品，讓(rang)(rang)我(wo)們(men)的IP被更(geng)多(duo)人喜歡。市(shi)場在不斷(duan)變化，LINE FRIENDS將會持續創(chuang)新(xin)，來迎(ying)接更(geng)多(duo)的挑戰，創(chuang)造更(geng)好(hao)(hao)的成(cheng)績，為(wei)消(xiao)費者創(chuang)造更(geng)多(duo)的驚喜。”李逸鏞表(biao)示。
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