北京2010年3月18日電 /美通社亞洲/ -- 2010年，營銷思潮由于受到金融危機的持續影響，越來越多的全球品牌將中國作為重點，營銷大戰即將在中國引爆，廣告主面臨品牌擴張與媒體通脹的雙重考驗。面對嚴峻營銷形勢，騰訊聯手哈佛商學院，率先在中國掀起“智慧風暴”，中國營銷50位領袖與全球營銷泰斗約翰.奎爾奇齊聚“騰訊智慧風暴論壇”，共同探討了企業品牌應對中國市場變化的解決之道。

-- 國際大品牌日益加大對社會化媒體投入

 奎爾奇教授認為，在中國市場“媒體價格通脹”的壓力下，廣告主的媒體選擇更應該注重亮點。其一是創造內容，植入傳播流程，其二是轉向數字媒體。一個典型的案例是耐克，在其07-09年的媒介組合中，電視下降顯著，從47%下降到17%，平面和戶外相對穩定，數字媒體從6.2%猛增到34.8%。在中國市場，耐克“蛻變”系列產品，也成功運用騰訊多產品平臺進行了全年推廣。

 在中國，廣告主亦不應該忽視如 QQ 空間這樣的社會化媒體。SNS 可以適用于市場調研、品牌塑造、刺激銷售。比如可口可樂與騰訊合作在線火炬傳遞，吸引了超過6200萬用戶參與；招商銀行也通過與騰訊的合作，以行為激勵提升了用戶轉換率與使用率，令招商銀行的客戶價值提升。

 當然，在新品預熱與發布方面，騰訊也做了一些有益的嘗試：比如聯想的新款 THINKPAD，就在騰訊 QQ 空間的好友買賣、好友送禮兩個 APP 應用上進行產品植入營銷，讓產品品牌口號、信息在好友之間親密傳遞，兩個項目的日均參與人數分別接近1000萬和2000萬。

 騰訊公司網絡媒體總裁劉勝義在會上表示，數字媒體令中國營銷迎來了精確營銷、實效營銷的關鍵機遇。由于中國巨大的市場潛力、龐大的數字營銷用戶基數、以及大量的成功案例，讓中國營銷實踐影響了世界，也造就了“騰訊智慧風暴論壇”的精彩與影響力。

-- 社會化媒體需要引入 ROI 衡量標準

 “中國營銷正在與世界接軌，我們需要建立中國自己的科學營銷體系。約翰.奎爾奇說得很對，在社會化媒體的 ROI 衡量標準上，關鍵需要引入衡量成功的標準。如果說騰訊 MIND 確立的這種標準可以說是‘內方’，那么我們今天與約翰.奎爾奇的對話就是‘外圓’。”騰訊公司網絡媒體總裁劉勝義表示，在 SNS 的營銷實踐中，中國擁有著絕對的話語權，QQ 空間作為中國較大的 SNS 社區，活躍賬戶3.8億，SNS 使用率遠遠超過美國。

 作為中國在線營銷的第一品牌，“騰訊智慧”不僅首先構建了高效在線品牌解決方案，更不遺余力地推動中國品牌與全球營銷的對接。自2008年起，“騰訊智慧在線營銷峰會”便成為中國規格較高的營銷會議。在騰訊智慧2009高效在線營銷峰會上，全球營銷泰斗約翰.奎爾奇就對騰訊提出的利用“營銷智慧”來應對危機的主題大加贊賞。在2010年，他也在百忙之中應騰訊邀請，與中國營銷界的精英互動，試圖將全球營銷的“智慧風暴”從達沃斯帶到中國。

 作為中國數字媒體中唯一同時在7項領域遙遙領先的公司（即時通訊亞洲第一，門戶中國第一，SNS 中國第一，WAP 門戶中國第一，在線休閑游戲中國第一，郵箱中國第一，支付與電子商務平臺中國第二），讓中國的營銷具有更多智慧，恰恰是騰訊的使命所在。

附1：約翰·奎爾奇介紹

 全球營銷和品牌推廣領域的泰斗級人物。1998年以前，他是哈佛商學院的營銷學教授。1998年至2001年間，他擔任倫敦商學院院長。目前，他是哈佛商學院高級副院長和商業管理領域的教授。在《金融時報》所推出的百年管理大師風云榜中，奎爾奇連續兩年排名世界第八位，在非美國裔的管理學者中排名第一。他曾撰寫了無數文章，100多篇案例研究，15本著作。多年來，他一直致力于幫助企業建立全球品牌，使企業的營銷戰略與當前的經濟狀況協調一致。

附2：騰訊智慧介紹

 中國第一數字營銷平臺，致力于為廣告主提供精確、互動、高效與個性化的品牌營銷服務。由四個單詞組成為 MIND：

Measurability

用可衡量的效果來體現在線營銷的有效性、可持續性以及科學性；

Interactive Experience

用互動式的體驗來提供高質量的創新體驗和妙趣橫生的網絡生活感受；

Navigation

用精確化的導航來保障目標用戶的精準選擇和在線營銷體驗的效果；

Differentiation

用差異化的定位來創造在線營銷的不同，滿足客戶獨特性的需求。