上(shang)海2020年(nian)9月28日 /美通社/ -- 去年(nian)9月，在眾(zhong)(zhong)(zhong)多投資(zi)人、業主及(ji)合作(zuo)伙(huo)伴的(de)(de)見證(zheng)下，希(xi)爾(er)頓(dun)在華的(de)(de)里(li)程碑式重磅產品 -- 希(xi)爾(er)頓(dun)花(hua)園酒(jiu)(jiu)店(dian)全新(xin)版(ban)正式與公眾(zhong)(zhong)(zhong)見面，這一(yi)專為中國賓客(ke)打造的(de)(de)全新(xin)版(ban)本的(de)(de)希(xi)爾(er)頓(dun)花(hua)園酒(jiu)(jiu)店(dian)，為國內中高端酒(jiu)(jiu)店(dian)市場帶來了(le)與眾(zhong)(zhong)(zhong)不同的(de)(de)迭代魅(mei)力。

轉(zhuan)眼一年過去，在(zai)今年9月20日，首家希爾(er)頓花園酒(jiu)(jiu)店(dian)全(quan)新版落地南通(tong)，結合當地傳統(tong)文(wen)化元素，以(yi)一如既往的(de)熱情(qing)好(hao)客的(de)姿態迎接(jie)消費者的(de)到來。正(zheng)值(zhi)希爾(er)頓花園酒(jiu)(jiu)店(dian)全(quan)新版品牌推(tui)出(chu)一周年之(zhi)際，讓我們共同走近小花園，探索它在(zai)這不平(ping)凡的(de)一年中(zhong)的(de)成長(chang)之(zhi)旅(lv)。

乘風而起 順勢而為

近年來，隨(sui)著居(ju)民可(ke)支配收入和(he)實際(ji)購買力的(de)穩步提升(sheng)，中(zhong)產階(jie)級發展勢頭迅猛，國內中(zhong)高端酒(jiu)店(dian)市場呈(cheng)現(xian)出(chu)巨大的(de)發展潛力，二三四(si)線城(cheng)市正逐步成為中(zhong)高端酒(jiu)店(dian)投資新藍(lan)海。

全球知名(ming)管理咨詢公司(si)麥(mai)肯錫(xi)發布(bu)的(de)“2020年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者報告”顯示，過去幾(ji)年(nian)(nian)中(zhong)，中(zhong)國(guo)中(zhong)產(chan)階級和(he)富裕(yu)消(xiao)費(fei)者的(de)數(shu)量(liang)急劇增加，除一線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)中(zhong)產(chan)階級劇增外(wai)，三、四(si)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)有(you)有(you)1/3以上的(de)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)（34%）達到富裕(yu)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)水平，居民支出不斷向生活(huo)服務消(xiao)費(fei)方向傾(qing)斜。麥(mai)肯錫(xi)預計，2022年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)中(zhong)產(chan)階層數(shu)量(liang)將從(cong)2012年(nian)(nian)的(de)1.74億家(jia)(jia)庭(ting)(ting)增長(chang)至2.71億家(jia)(jia)庭(ting)(ting)，中(zhong)高(gao)端酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)潛在消(xiao)費(fei)人群(qun)有(you)望以年(nian)(nian)增長(chang)10%左右的(de)速(su)度(du)持續擴大。此外(wai)，第一財(cai)經(jing)(jing)新一線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)研究所評出了15個(ge)“新一線(xian)(xian)”城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、30個(ge)二線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、70個(ge)三線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)90個(ge)四(si)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，借政(zheng)策(ce)性的(de)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)劃分帶來投資新風向，中(zhong)高(gao)端酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)行業的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)爭(zheng)奪戰已(yi)經(jing)(jing)從(cong)一線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)向全國(guo)范圍逐步擴大，下沉市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)成為中(zhong)高(gao)端酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品牌瞄準的(de)新方向。

根(gen)據(ju)智研(yan)咨詢(xun)的(de)(de)(de)(de)調研(yan)結(jie)果顯示，目前我國(guo)(guo)酒(jiu)店(dian)(dian)市(shi)場豪華、中高(gao)(gao)端(duan)、經(jing)(jing)濟(ji)型(xing)的(de)(de)(de)(de)比(bi)例約為(wei)8%、27%、65%，由低端(duan)經(jing)(jing)濟(ji)型(xing)酒(jiu)店(dian)(dian)占主(zhu)導(dao)。而歐美等發達國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)店(dian)(dian)市(shi)場中，豪華、中高(gao)(gao)端(duan)、經(jing)(jing)濟(ji)型(xing)的(de)(de)(de)(de)比(bi)例約為(wei)20%、50%、30%，呈兩邊小中間大(da)的(de)(de)(de)(de)“橄欖型(xing)”結(jie)構(gou)。由此(ci)看(kan)來，國(guo)(guo)內中高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)店(dian)(dian)市(shi)場仍(reng)有極大(da)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)空間，并(bing)得益于(yu)消費升(sheng)級和中產(chan)消費群(qun)體的(de)(de)(de)(de)擴大(da)，未(wei)來中高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)店(dian)(dian)將迎來快速發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)紅利時(shi)代。

希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)花(hua)園(yuan)酒店(dian)(dian)(dian)是(shi)希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)旗下(xia)的(de)精選服務型酒店(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)，定(ding)位為(wei)中(zhong)端酒店(dian)(dian)(dian)中(zhong)的(de)高檔(dang)類別，在(zai)全球40多個國家和(he)地(di)區，已開業(ye)800多家酒店(dian)(dian)(dian)，客房數逾10萬(wan)間。在(zai)消費(fei)需求升級及市場發展的(de)驅動下(xia)，深(shen)耕中(zhong)國酒店(dian)(dian)(dian)行(xing)(xing)業(ye)逾三十年的(de)希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)精準抓(zhua)住發展方向，借(jie)行(xing)(xing)業(ye)浪潮乘風而(er)起，于2019年下(xia)半年推出了為(wei)中(zhong)國賓客量(liang)身打造的(de)希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)花(hua)園(yuan)酒店(dian)(dian)(dian)全新版。

逆風前行 把握機遇

2020年(nian)初(chu)，一(yi)(yi)場突如其(qi)來的(de)危機席卷全(quan)球，對旅(lv)游住宿業(ye)帶來了(le)短期沖擊和一(yi)(yi)定程(cheng)度上的(de)影響。消費(fei)者的(de)出行(xing)需求被(bei)抑制(zhi)，生(sheng)活(huo)方(fang)式及(ji)消費(fei)習慣也隨之改變(bian)，對于品質化服務(wu)(wu)的(de)需求激增，這對酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)進行(xing)服務(wu)(wu)優化升級提出了(le)更高(gao)要求。與此同時，酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)項目的(de)發展也被(bei)波(bo)及(ji)，不得不放緩合作(zuo)項目的(de)工作(zuo)步伐。根據邁點研究院《2020年(nian)Q1全(quan)國(guo)高(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)開(kai)業(ye)統計報告》顯示，2020年(nian)第一(yi)(yi)季(ji)度全(quan)國(guo)開(kai)業(ye)的(de)高(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)僅8家，二(er)季(ji)度開(kai)業(ye)的(de)中高(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)達到了(le)32家。

希(xi)(xi)(xi)爾頓集團在全球旗(qi)下所有(you)酒(jiu)店(dian)順(shun)勢推出“希(xi)(xi)(xi)爾頓清(qing)潔無憂住”項(xiang)目，推廣行業(ye)領先的(de)清(qing)潔和消毒標準(zhun)，提升酒(jiu)店(dian)運營安(an)(an)全管理能力(li)。希(xi)(xi)(xi)爾頓花園酒(jiu)店(dian)也借此機(ji)會，進一步守護(hu)賓客的(de)安(an)(an)全和入住體驗，以滿足消費(fei)者對酒(jiu)店(dian)衛生(sheng)及健康的(de)增長需求。

疫情以來，連鎖的(de)中高端酒店(dian)品(pin)(pin)牌(pai)呈現了更強韌(ren)的(de)抗風險能力(li)，消(xiao)費者和(he)投資者對于(yu)連鎖品(pin)(pin)牌(pai)的(de)信心高于(yu)單體酒店(dian)。在希(xi)爾(er)頓(dun)集團全(quan)球(qiu)范(fan)圍內的(de)有力(li)加(jia)持(chi)下(xia)，希(xi)爾(er)頓(dun)花(hua)(hua)園酒店(dian)通(tong)過對不同能級城(cheng)市、不同合(he)作形(xing)式的(de)精細(xi)化分析與(yu)(yu)管理，實現了投資回(hui)報(bao)效(xiao)率與(yu)(yu)運營(ying)效(xiao)率雙(shuang)效(xiao)管理提升。與(yu)(yu)此同時(shi)，希(xi)爾(er)頓(dun)花(hua)(hua)園注(zhu)重產品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)，在各大城(cheng)市打造多個高品(pin)(pin)質(zhi)標(biao)桿項(xiang)目，引領(ling)商旅住宿的(de)市場標(biao)準。希(xi)爾(er)頓(dun)花(hua)(hua)園還(huan)擁有靈(ling)活(huo)的(de)產品(pin)(pin)組合(he)，針對改造項(xiang)目量(liang)身(shen)設計，大幅實現產品(pin)(pin)溢價(jia)，提升了產品(pin)(pin)價(jia)值和(he)居(ju)住體驗，在新進入市場迅速贏得(de)口碑。

疫情加(jia)速了酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)行(xing)業(ye)的(de)“洗牌”，隨(sui)著經濟逐步(bu)復蘇和(he)商務旅行(xing)的(de)恢復，國(guo)內旅游住(zhu)宿行(xing)業(ye)逐步(bu)回暖，能(neng)夠(gou)滿足消(xiao)費者不斷(duan)升級(ji)的(de)消(xiao)費需求、有(you)極強抗風險(xian)能(neng)力的(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品牌，才能(neng)在時代發(fa)展的(de)潮流中把握機遇、逆(ni)風而(er)上。截至2020年第三季度，希爾頓花園酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)在大中華區已開業(ye)22家酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)，簽約超過(guo)70個項目，進入(ru)2020年后，以平均每月4個核心優質項目的(de)速度不斷(duan)在華擴張，繼(ji)續鋪陳中國(guo)中高端酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)市場。

踏浪而來 全新出擊

希爾頓(dun)(dun)花園酒(jiu)店(dian)(dian)始(shi)終(zhong)(zhong)秉(bing)承為(wei)(wei)(wei)業(ye)(ye)主(zhu)帶來長效收益(yi)的(de)理(li)念(nian)，并圍繞這一(yi)理(li)念(nian)，在產(chan)品、設計、籌建(jian)、運營、人才培養(yang)等所(suo)有(you)(you)環節嚴格把(ba)控，將理(li)念(nian)落地成投資人的(de)切實(shi)收益(yi)。希爾頓(dun)(dun)花園酒(jiu)店(dian)(dian)選擇核(he)(he)(he)心城(cheng)市(shi)、核(he)(he)(he)心經濟(ji)區、核(he)(he)(he)心地段(duan)的(de)物業(ye)(ye)，與(yu)有(you)(you)實(shi)力(li)的(de)業(ye)(ye)主(zhu)進行合作(zuo)，始(shi)終(zhong)(zhong)堅持“三個(ge)核(he)(he)(he)心+一(yi)個(ge)實(shi)力(li)”為(wei)(wei)(wei)主(zhu)打(da)(da)戰略(lve)，在中國(guo)市(shi)場推(tui)出(chu)有(you)(you)區別(bie)的(de)本土化(hua)策略(lve)。希爾頓(dun)(dun)花園酒(jiu)店(dian)(dian)全新版專為(wei)(wei)(wei)中國(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)量身定(ding)制，具有(you)(you)明(ming)顯的(de)中國(guo)特色，始(shi)終(zhong)(zhong)堅持“bright-hearted, luminous and intuitive”的(de)品牌(pai)精神(shen)，通(tong)過創新滿足中國(guo)消(xiao)費者(zhe)(zhe)日益(yi)多元(yuan)化(hua)的(de)需求，并打(da)(da)造差異化(hua)的(de)“中國(guo)模式”，為(wei)(wei)(wei)中國(guo)的(de)精選服務型酒(jiu)店(dian)(dian)市(shi)場提供新的(de)消(xiao)費選擇。

希(xi)(xi)爾頓大中(zhong)華區及蒙(meng)古精選(xuan)服(fu)務酒店(dian)品(pin)牌(pai)副總裁(cai)李先峰介紹道：“希(xi)(xi)爾頓花園酒店(dian)全新版(ban)將繼續品(pin)牌(pai)一如既往的陽光與溫(wen)暖，并帶(dai)來更加新穎且接地氣的特色(se)，通過(guo)輕快明亮通透的空(kong)間設計，為賓客提(ti)供歡愉的入住體驗。”

近期，希(xi)爾頓花園酒(jiu)店(dian)全(quan)新(xin)版也將在(zai)常德落地，為當地消費者帶來(lai)全(quan)新(xin)的旅居體驗(yan)和(he)更多驚喜(xi)。未來(lai)，希(xi)爾頓花園酒(jiu)店(dian)將爭取覆蓋(gai)中國400個城市，計劃(hua)2025年(nian)前(qian)在(zai)中國開業(ye)數量超200家(jia)，開發(fa)數量超500家(jia)。

10月27日，希爾頓花園酒店誠邀您共赴 “2020希爾頓花園投資品鑒會” ，屆時讓我們一道見證小花園的成長與蛻變吧！