上海2020年(nian)9月30日 /美(mei)通社/ -- 9月25-27日，人(ren)民日報新媒體“有(you)間(jian)(jian)(jian)國潮(chao)館(guan)”主題(ti)快閃店(dian)空降北京三里(li)屯，這是(shi)繼去(qu)年(nian)5月10-12日打造(zao)的第(di)(di)一(yi)季(ji)國潮(chao)館(guan)后的又一(yi)季(ji)“有(you)間(jian)(jian)(jian)國潮(chao)館(guan)”。第(di)(di)二季(ji)“有(you)間(jian)(jian)(jian)國潮(chao)館(guan)”以“這很中國”、弘(hong)揚國潮(chao)文化(hua)為(wei)主題(ti)，分(fen)(fen)置(zhi)尋(xun)夢追鹿、天(tian)(tian)問征途、夢回神州、國色天(tian)(tian)香等12大主題(ti)展(zhan)區與(yu)6大創意互動，將我國在科(ke)技(ji)、文化(hua)、消費(fei)等領(ling)域所取得的最新成就充分(fen)(fen)展(zhan)示(shi)。其中，源起喜馬拉(la)雅的國民美(mei)妝領(ling)軍品(pin)牌自然堂入駐第(di)(di)二季(ji)“有(you)間(jian)(jian)(jian)國潮(chao)館(guan)”，并(bing)向觀眾展(zhan)示(shi)了融合雪域高原文化(hua)、綠(lv)色環保基因、科(ke)技(ji)創造(zao)等元素的明(ming)星(xing)級產(chan)品(pin)小紫瓶禮盒與(yu)冰肌水(shui)。

植根本土文化，探路新生代消費潮流

本(ben)季“有間國(guo)(guo)潮館”匯聚(ju)了諸如酷(ku)開(kai)電視、《你是我的(de)榮耀》等諸多(duo)國(guo)(guo)產(chan)品牌(pai)與文娛作品，其(qi)中，自然堂(tang)亮(liang)相“國(guo)(guo)色天香(xiang)”主(zhu)題展(zhan)區，以中國(guo)(guo)本(ben)土品牌(pai)的(de)力量為(wei)國(guo)(guo)人“點(dian)染出國(guo)(guo)色天香(xiang)的(de)盛(sheng)世容妝”。

從2018年(nian)興起的(de)“國(guo)潮(chao)”到(dao)當下“新國(guo)貨”，近年(nian)來(lai)，中(zhong)(zhong)國(guo)品牌正以前所未有的(de)發展(zhan)速度(du)向世界邁進，中(zhong)(zhong)國(guo)元素、中(zhong)(zhong)華文化相(xiang)繼為國(guo)際大牌運用，而國(guo)產品牌也積極與中(zhong)(zhong)國(guo)傳統文化、本土(tu)(tu)基因實現成功(gong)嫁接、融合(he)，大力轉(zhuan)變“老、舊、土(tu)(tu)”的(de)固有形象(xiang)，向“新、潮(chao)、爆”轉(zhuan)變，其中(zhong)(zhong)便有自然堂的(de)身影。

自然堂創立于2001年，隸屬于中國化妝品領軍企業伽藍集團，在其近20年的發展歷程中，自然(ran)堂選(xuan)擇了(le)在(zai)中(zhong)國最有世界高度的喜(xi)馬(ma)(ma)拉雅(ya)山脈作為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)源頭，以其最能代表(biao)中(zhong)國文化，足夠撐起中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，并致力于冰(bing)川、珍稀植(zhi)物(wu)、礦物(wu)、動物(wu)和獨特文化的研究。與(yu)此同(tong)時，通過(guo)創設“喜(xi)馬(ma)(ma)拉雅(ya)美麗(li)研究院”和打造(zao)“喜(xi)馬(ma)(ma)拉雅(ya)植(zhi)物(wu)博物(wu)館”，從2016年開(kai)始開(kai)展全民公益行(xing)動“種草喜(xi)馬(ma)(ma)拉雅(ya)”，持續(xu)進行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)輸出(chu)，構建(jian)起行(xing)業內獨特的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化IP“喜(xi)馬(ma)(ma)拉雅(ya)”。

據公開資料顯示，從2010年自然堂打造的第一款源于喜馬拉雅系列 -- 雪域精粹開始，十年來相繼研發了雪潤皙白系列、凝時系列等九大系列，70個品種的產品，所有產品核心原料全部選用了喜馬拉雅的植物、礦物和水。如今亮相于本季“有間國潮館”的正是含有“來自喜馬拉雅海拔5128米的冰川水”的冰肌水，因其超強滲透性和保濕功效，被視為“明(ming)星舒緩鎮靜單品，”是自(zi)然堂(tang)最負盛名的明(ming)星產品：累計銷(xiao)量(liang)超過6000萬瓶(ping)，每5.4秒即賣出一瓶(ping)；而凝時系列(lie)中的小紫瓶(ping)則(ze)成為(wei)自(zi)然堂(tang)品牌旗下最為(wei)暢(chang)銷(xiao)的精華，2019年(nian)雙(shuang)十一期(qi)間(jian)更是創(chuang)下8秒即售罄的記錄(lu)，是粉絲心中“最佳擊退‘熬夜肌’單品”。

自然堂以喜馬(ma)拉雅(ya)為品(pin)牌(pai)(pai)源基地(di)，并(bing)大(da)力挖掘東方美學(xue)的背(bei)后折射(she)的是(shi)，伴隨著(zhu)年輕(qing)一代消費者的崛(jue)起，文化自信與文化認同越(yue)來越(yue)強，新(xin)生代的年輕(qing)消費者對(dui)于(yu)“潮流”文化有著(zhu)強烈的需求，并(bing)支撐(cheng)起中(zhong)國(guo)(guo)潮牌(pai)(pai)的消費高速增長。根(gen)據(ju)中(zhong)國(guo)(guo)青年報調查，90 后、00 后的“民族自豪感”打分要遠高于(yu) 60、70、80 后，對(dui)國(guo)(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)的接(jie)受程度更高，根(gen)據(ju)阿里研究院&BCG《中(zhong)國(guo)(guo)消費趨勢(shi)報告(gao)》數(shu)據(ju)，2007- 2015 年，在護(hu)膚品(pin)領域(yu)，上一代（35 歲以上）消費者的國(guo)(guo)際品(pin)牌(pai)(pai)偏好下降了 3%，而(er)新(xin)世(shi)代（15-35 歲）則下降了 11%。

國潮煥新，需科技當行

在延續第一季國潮館(guan)用(yong)年輕化(hua)(hua)的(de)敘事方法(fa)講述(shu)品牌故事的(de)內(nei)核基礎(chu)上，今年人民日報新媒體“有間國潮館(guan)”更多聚(ju)焦于“所取得的(de)最(zui)新成(cheng)就、普(pu)通人生活的(de)潮流(liu)趨(qu)勢變(bian)化(hua)(hua)”，側重(zhong)點著眼于“進步”，其中科技力量對(dui)于國潮發展的(de)積(ji)極作用(yong)不容(rong)忽視(shi)。

在本(ben)季國潮館(guan)活動期(qi)(qi)間，自然堂重點展示的(de)兩大產(chan)品(pin)(pin)系列，則是長期(qi)(qi)以(yi)來(lai)企業在喜馬拉雅(ya)這一品(pin)(pin)牌源基地科(ke)研成果的(de)集(ji)中反映。其(qi)中，自然堂冰肌水問世(shi)十年以(yi)來(lai)，多次經歷(li)產(chan)品(pin)(pin)迭代更新，創(chuang)新研發ICE-TECH冰肌科(ke)技，該技術主要利用冰川水中富含小分子團(tuan)、低氘、微量元素(su)等集(ji)結的(de)平臺，以(yi)最佳配(pei)比融合(he)雪參(can)精華、雪蓮及雪絨(rong)花(hua)精粹，促進各種活性成分能充分的(de)發生反應，發揮1+1>2的(de)功(gong)效。

在小(xiao)紫瓶身上，自然堂則(ze)為其(qi)配置了首(shou)創(chuang)的“凝時(shi)休眠科(ke)(ke)(ke)技”，該科(ke)(ke)(ke)技以諾貝爾獎“細(xi)胞(bao)端(duan)(duan)粒學說”為理論基礎，借(jie)助酵母、煙酰胺與(yu)喜馬(ma)拉雅紅(hong)球藻(zao)蝦青(qing)素等三(san)大(da)科(ke)(ke)(ke)技型成分，保(bao)護肌膚細(xi)胞(bao)DNA端(duan)(duan)粒，限(xian)制(zhi)端(duan)(duan)粒縮短，以延長皮膚細(xi)胞(bao)壽命。

不過(guo)，這兩項科(ke)技(ji)(ji)并非自(zi)(zi)然(ran)堂的(de)化(hua)妝(zhuang)品科(ke)研(yan)成果的(de)全(quan)部，根據官方披露，自(zi)(zi)然(ran)堂通過(guo)與國(guo)內(nei)外(wai)頂尖(jian)科(ke)研(yan)院(yuan)所的(de)合作研(yan)究，收集泛喜(xi)馬拉(la)雅(ya)地區上百種(zhong)植物及(ji)多(duo)種(zhong)水源和礦物資源的(de)信息和樣品，并且申請了與喜(xi)馬拉(la)雅(ya)相關的(de)發明專利12項，并且自(zi)(zi)主研(yan)發與科(ke)技(ji)(ji)創(chuang)新(xin)，擁有"3D皮膚模型"、"外(wai)太空護(hu)膚科(ke)研(yan)"、"表觀遺傳學應(ying)用"等多(duo)項世界尖(jian)端科(ke)技(ji)(ji)。

從(cong)2020年開(kai)始，自然堂更是啟動“科(ke)技(ji)轉型(xing)”發展戰略，先后推出引領(ling)行業的(de)(de)高科(ke)技(ji)新品(pin)“專屬定(ding)制功效性精(jing)華”、 “黑科(ke)技(ji)微(wei)導面膜(mo)”，前者基于“肌因測試”系統，通過提供(gong)定(ding)制化的(de)(de)護膚方案為超過12萬會員提供(gong)了(le)服(fu)務，而后者則引入了(le)兩(liang)大諾貝(bei)爾獎科(ke)技(ji)研發成(cheng)分(fen)，大大提升了(le)中國化妝品(pin)的(de)(de)科(ke)技(ji)含量。

對于(yu)自(zi)然堂(tang)在(zai)(zai)(zai)注(zhu)重(zhong)品(pin)牌(pai)年輕(qing)化的(de)(de)(de)同時(shi)(shi)，大幅提升科技(ji)(ji)在(zai)(zai)(zai)企業發展(zhan)(zhan)中的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)地位，業內人(ren)(ren)士(shi)認為，本(ben)季國(guo)潮(chao)(chao)館(guan)聚(ju)焦于(yu)“變化”、“進步(bu)”，主(zhu)要在(zai)(zai)(zai)于(yu)國(guo)潮(chao)(chao)本(ben)身(shen)是一個動(dong)態發展(zhan)(zhan)、前(qian)進的(de)(de)(de)事(shi)物，在(zai)(zai)(zai)此過程中，如果(guo)能(neng)在(zai)(zai)(zai)科技(ji)(ji)的(de)(de)(de)加持(chi)下越發更(geng)好(hao)，相信“國(guo)潮(chao)(chao)”也能(neng)在(zai)(zai)(zai)國(guo)際潮(chao)(chao)流的(de)(de)(de)長河中上展(zhan)(zhan)現出自(zi)己(ji)獨特的(de)(de)(de)風采。同時(shi)(shi)，潮(chao)(chao)流不僅僅局(ju)限于(yu)設計和文化的(de)(de)(de)輸(shu)出，更(geng)應(ying)該去注(zhu)重(zhong)潮(chao)(chao)流多元化的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，利(li)用自(zi)身(shen)應(ying)有的(de)(de)(de)科技(ji)(ji)，為當下國(guo)潮(chao)(chao)文化注(zhu)入新(xin)鮮的(de)(de)(de)血(xue)液，讓國(guo)潮(chao)(chao)向(xiang)“科技(ji)(ji)新(xin)國(guo)潮(chao)(chao)”轉變，這符合“中國(guo)智造”的(de)(de)(de)本(ben)質要求(qiu)，也是人(ren)(ren)民日報匯聚(ju)包括自(zi)然堂(tang)在(zai)(zai)(zai)內的(de)(de)(de)諸多國(guo)產品(pin)牌(pai)、開設“國(guo)潮(chao)(chao)館(guan)”的(de)(de)(de)真正用意。