杭州2020年11月(yue)3日 /美通(tong)社/ -- 一(yi)年的時(shi)間(jian)能(neng)否創造一(yi)個(ge)新(xin)品類，并快速(su)成長出一(yi)個(ge)新(xin)品牌？從(cong)產品上(shang)線(xian)到占領品類50%以上(shang)的份額，帶動行業飛速(su)增長240%，被評為天貓最(zui)佳(jia)新(xin)銳品牌，PINKTOP繽兔僅僅用了10個(ge)月(yue)時(shi)間(jian)。

2020年10月(yue)31日晚，繽兔(tu)(tu)隨母公司瑞(rui)德設(she)計(ji)在(zai)杭州迷(mi)鄧(deng)花園(yuan)，舉辦了一場(chang)美(mei)輪美(mei)奐的(de)年度發布會。會上(shang)繽兔(tu)(tu)匯報品牌成立一周年成績，并全(quan)球首(shou)發與韓(han)國潮流IP「RiCO」聯名的(de)雙11限量定制美(mei)妝(zhuang)冰箱。

這臺聯名款美妝冰箱也在2020年(nian)ADM展(zhan)線下展(zhan)出，繽兔圓潤可愛的造型和RiCO標志性(xing)的笑臉(lian)，現場吸引(yin)了眾多年(nian)輕女孩拍照(zhao)體(ti)驗。

品類破局者 重新定義行業標準

把護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)放(fang)進(jin)冰(bing)箱(xiang)保存(cun)不是(shi)繽(bin)兔(tu)開創的(de)(de)，但(dan)是(shi)專門(men)為(wei)護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)保存(cun)設計“美妝(zhuang)冰(bing)箱(xiang)”國內它應該是(shi)第一個。傳(chuan)統的(de)(de)冰(bing)箱(xiang)因為(wei)溫度過(guo)低、體積大、噪(zao)音(yin)大、局部過(guo)冷(leng)等原因并不合適儲存(cun)護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)，繽(bin)兔(tu)覺得品(pin)類需(xu)要重新(xin)洗牌，行業標準(zhun)需(xu)要全新(xin)定(ding)(ding)義。繽(bin)兔(tu)團隊歷時769個夜晚，研(yan)究(jiu)了市面(mian)上幾十種(zhong)化妝(zhuang)品(pin)的(de)(de)保存(cun)條件后(hou)，調研(yan)走(zou)訪近千個深度護(hu)(hu)(hu)膚用戶的(de)(de)護(hu)(hu)(hu)膚品(pin)冷(leng)藏痛(tong)點，最終確定(ding)(ding)了全新(xin)的(de)(de)品(pin)類名(ming)「美妝(zhuang)冰(bing)箱(xiang)」以(yi)及(ji)三大核心功能點：

1. 恒溫10攝氏度+：智能恒溫 精準控溫，專為護膚品最佳儲存而設計。
2. 風冷干燥：360度(du)專利干燥技術，不結霜不返水珠，讓護膚品的成分更有效、更持久。
3. 入眠級靜音：運行聲音20dB，臥室桌面級美妝冰箱的必備條件。

如今各大流量平臺對該品類關鍵詞的搜索熱度，已經從「化妝品冰箱」向「美妝冰箱」轉移，一些新入局品牌也都沿用了這三大產品功能。清(qing)晰的產品定位(wei)，讓上(shang)線(xian)5個(ge)月(yue)的繽兔迅速完成美妝冰箱品類登頂，9個(ge)月(yue)超過(guo)2019年全年類目總銷售，10個(ge)月(yue)帶動了行(xing)業整體增長240%，貢(gong)獻了品類將近 50%的銷售額，店鋪粉絲破(po)100w+。

品牌自帶CP感 和優秀的伙伴走在一起

2019年(nian)繽兔(tu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發布(bu)會之際，便啟(qi)動了(le)繽兔(tu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)CP聯盟。不到一年(nian)的時間(jian)里，陸陸續續鏈(lian)接了(le)近50家與繽兔(tu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)理念契合的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)好友，和雙方的粉絲一起共創內容。

繽兔(tu)還鏈接(jie)了(le)美圖秀秀、西五街(jie)，以及新氧(yang)醫美等美妝(zhuang)垂直社區，通過鏈接(jie)優(you)(you)秀平臺、用戶、博(bo)主(zhu)這三方，共同(tong)制造了(le)多個優(you)(you)質話(hua)題。

除了(le)線上的(de)品(pin)牌(pai)聯合，繽兔(tu)也入駐了(le)潮流美妝集合店(dian)- HARMAY話梅，與新生燕(yan)窩(wo)品(pin)牌(pai)小仙燉出了(le)專門(men)為(wei)口服(fu)美容產品(pin)存儲設計的(de)定(ding)制美妝冰箱，多元的(de)渠道(dao)嘗試讓繽兔(tu)品(pin)牌(pai)充滿活力和新鮮感。

牽手潮玩IP「RiCO」 雙11限量首發聯名美妝冰箱

今(jin)年(nian)雙11國內(nei)頂尖潮流IP孵化公司尋找(zhao)獨角獸(shou)（Finding Unicorn）聯合繽兔(tu)(tu)推(tui)出了「RiCO」聯名款美妝冰箱。全球限量(liang)首發(fa)500臺，11月1日(ri)零點PINKTOP繽兔(tu)(tu)天貓旗艦(jian)店獨家發(fa)售。

「RiCO」藝(yi)(yi)術(shu)家本人(ren)全球擁有近百(bai)萬忠(zhong)實粉絲，這款聯(lian)名的HAPPY MORNING系列美(mei)妝(zhuang)冰箱由藝(yi)(yi)術(shu)家RiCO特別創作外觀和10款RiCO新品美(mei)妝(zhuang)冰箱貼。融合(he)追求品質與美(mei)的精致少女生活(huo)日常，完美(mei)滿足顏(yan)控(kong)主義。

強大產品力推動 繽兔未來可期

繽兔作為(wei)(wei)一(yi)個新(xin)品牌能快速獲(huo)得(de)市場認(ren)可(ke)，這背(bei)后(hou)的強大推手來自(zi)(zi)國內(nei)設(she)(she)(she)(she)(she)計公司領頭羊“瑞德(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計”。瑞德(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計是以產(chan)品、空間、品牌為(wei)(wei)核(he)心的綜(zong)合商業創新(xin)設(she)(she)(she)(she)(she)計集團，在產(chan)品設(she)(she)(she)(she)(she)計領域(yu)與方(fang)太(tai)廚電戰(zhan)略協(xie)同(tong)創新(xin)設(she)(she)(she)(she)(she)計已達 26 年之久，方(fang)太(tai)具有開創性(xing)創新(xin)的產(chan)品設(she)(she)(she)(she)(she)計都出自(zi)(zi)瑞德(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計之手，瑞德(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計于 2014 年掛牌新(xin)三板(ban)，是國家級工業設(she)(she)(she)(she)(she)計中(zhong)心。

相信有了瑞德(de)設計強大(da)的產品力支持和繽兔對用戶的深入洞察，在(zai)越來(lai)越專業化、細分化的美妝領域，繽兔會走的更遠。