北京2020年(nian)12月18日 /美通社/ -- 隨著消(xiao)(xiao)費升級，各(ge)路品牌同場競(jing)技(ji)，“Z世(shi)代”成為核心消(xiao)(xiao)費群體(ti)，再加上后疫情時代的(de)到來，化妝品行業正在(zai)經歷著一場殘酷而又勢(shi)在(zai)必行的(de)洗牌。

而隨著新一代消費者生活壓力的增加，皮膚問題層出不窮，針對性的護膚解決方案逐漸成為其消費訴求。華熙旗下的功效型品牌BM肌活，作為一個新銳護膚品牌，依靠華熙生物的原料優勢和研發實力，以“為廣大消費者提供更有效的(de)護膚方案(an)”為初衷，真正用產品功效說話，短短兩年(nian)間便贏得了廣大消(xiao)費者(zhe)的親(qin)睞。

1、 成分≠有效，生物促滲“黑科技”用效果說話

隨著自媒(mei)體(ti)時代到來，消費(fei)者會在(zai)微博、小紅(hong)書、知乎等社交平臺中(zhong)被各路美妝博主(zhu)安(an)利(li)種草各式各樣的化妝品(pin)，在(zai)此過程中(zhong)消費(fei)者不(bu)斷(duan)提高對化妝品(pin)的專業了解，并對產(chan)品(pin)成(cheng)分(fen)開始越(yue)發(fa)重視(shi)，逐步加(jia)入“成(cheng)分(fen)黨(dang)”的行列中(zhong)。殊不(bu)知，在(zai)這種各大(da)品(pin)牌鼓吹(chui)成(cheng)分(fen)的大(da)環境之(zhi)下，不(bu)談“吸收(shou)率”，即使是原料(liao)桶類型的產(chan)品(pin)，也無(wu)法達到其所宣傳的理想效(xiao)果。

針對(dui)吸收(shou)率的研究，市面上常見的促(cu)滲(shen)(shen)方(fang)法主要是物理促(cu)滲(shen)(shen)和化(hua)學(xue)促(cu)滲(shen)(shen)兩大類。傳統的物理促(cu)滲(shen)(shen)例(li)如離子導(dao)入(ru)(ru)(ru)、超聲波導(dao)入(ru)(ru)(ru)、微針導(dao)入(ru)(ru)(ru)等，以及利用(yong)表面活性劑、乙醇等的化(hua)學(xue)促(cu)滲(shen)(shen)，都會對(dui)皮(pi)膚(fu)組織(zhi)進行化(hua)學(xue)或物理干擾，在(zai)某些情況下還(huan)會造成皮(pi)膚(fu)屏(ping)障功能受損(sun)、甚至皮(pi)膚(fu)過敏(min)等不良(liang)反(fan)應。

著眼于此，作為華熙生物旗(qi)下定位于生物科技(ji)+年輕態的品牌BM肌活，從成立之(zhi)初(chu)便以以追求安全有(you)效的護膚效果為出發點，專注優化有(you)效成分的透(tou)皮(pi)吸(xi)收度。

BM肌活依托華熙生物的微生物發酵技術平臺，基(ji)于華熙(xi)生物酶切法生產寡聚透(tou)(tou)明質酸專利技術(shu)，研(yan)發(fa)出BM肌(ji)活品牌特有(you)(you)的(de)T-HA技術(shu)，可以在不破壞(huai)肌(ji)膚屏障的(de)基(ji)礎上(shang)，促進有(you)(you)效(xiao)成(cheng)分(fen)滲透(tou)(tou)到達肌(ji)膚深(shen)層，溫和釋放有(you)(you)效(xiao)成(cheng)分(fen)，幫助肌(ji)膚有(you)(you)效(xiao)吸收(shou)，真正發(fa)揮(hui)其(qi)成(cheng)分(fen)功效(xiao)。

通(tong)過中(zhong)國藥科(ke)大學(xue)藥劑系呂慧俠實驗室Franz擴散池實驗證實，使用該(gai)項技術后，觀(guan)察功效(xiao)性成(cheng)分在有效(xiao)皮膚層24小時的儲留(liu)量，BM肌(ji)(ji)活傳明酸肌(ji)(ji)底液中(zhong)傳明酸的儲留(liu)量為(wei)普通(tong)制(zhi)劑組的3.79倍；BM肌(ji)(ji)活蝦(xia)青(qing)素肌(ji)(ji)底液中(zhong)蝦(xia)青(qing)素的儲留(liu)量為(wei)普通(tong)制(zhi)劑組的5.66倍。

2、 華熙生物微生物發酵平臺優勢，用專利成分打造爆品不斷

華(hua)熙(xi)生(sheng)物在透明(ming)質(zhi)酸發酵技術的(de)基礎上，以(yi)高(gao)通(tong)量篩選技術進行菌種的(de)篩選，打破了原料生(sheng)產的(de)技術壁壘(lei)，先后研發出多種專(zhuan)利生(sheng)物活性物質(zhi)。依(yi)托于(yu)這(zhe)種強大的(de)原料優勢，BM肌活將這(zhe)些活性物質(zhi)廣泛應用于(yu)旗下的(de)功效型護(hu)膚品之中(zhong)。

添加了華熙專利糙米發酵濾液和依克多因成分的BM肌活賦活煥能肌底精華水，如今已經成為品牌下的銷量TOP，主打不額外添加一滴水的營養零稀釋，還加入了大牌愛用的二裂酵母和專利mini玻尿酸，產品在修護紫外線損傷、舒(shu)緩肌膚、強韌屏障等產品功效方面，表現出明顯(xian)優勢。同(tong)時，因為糙米發酵濾液中含有豐(feng)富的(de)有機(ji)酸，有很好的(de)微剝脫角質的(de)效果，所(suo)以對(dui)油皮也十分友好。

另一款爆品BM肌活微電流眼霜，則是以專利抗衰成分GABA為主要功效物。通過益生菌發酵產生的GABA，擁有天然的抗衰因子，能抑制神經元過度激動，促進透明質酸、膠原蛋白及彈性蛋白合成。復配高濃度緩釋視黃醇復合物和咖啡因，幫助溫和改善眼部細紋，促進眼周肌膚循環。GABA在涂抹眼周時產生的氯離子流動，因此使用時會有不同程度的 “過電感”，但可以放心的是，GABA是人體自有(you)的氨基酸，日本一些比較火的鎮靜助眠的口服液里用的就是GABA，成分本身是非常安全的(de)。

具(ju)備保護線粒體(ti)、抗(kang)氧化、抗(kang)光老化的(de)生物發(fa)酵(jiao)原液(ye)-麥角硫因松蕈(xun)提取物，具(ju)備靶向(xiang)清除(chu)自由基的(de)能(neng)力。BM肌活將其應用于蝦青(qing)素傳明(ming)酸抗(kang)氧亮膚(fu)面膜以及多肽逆齡潤(run)養面霜(shuang)等產(chan)品中，協同蝦青(qing)素、傳明(ming)酸、肌肽等有效成分實現產(chan)品功效的(de)多元化。

3、多平臺口碑爆棚，成分黨大咖實力種草

通過對目標人群的(de)分析定位，結合時下年輕消費者的(de)社交習慣和(he)護(hu)膚偏(pian)好，在(zai)轉化率上，BM肌(ji)活也是(shi)做足(zu)了功夫(fu)。

以做爆品(pin)的(de)(de)思維進行推廣，采取(qu)了“矩(ju)陣式(shi)(shi)種草-關(guan)鍵詞(ci)收割-投放追蹤優化”的(de)(de)推廣策略，結(jie)合淘(tao)內直播和(he)站(zhan)外(wai)KOL博主“種草+帶貨(huo)”的(de)(de)模式(shi)(shi)，與美妝達人(ren)展開廣泛的(de)(de)合作，以小紅書、抖音、微博為主要陣地，取(qu)得(de)了很好(hao)的(de)(de)效果。得(de)益(yi)于(yu)產品(pin)強大的(de)(de)護膚功效，旗(qi)下得(de)到了各路美妝達人(ren)和(he)成分黨博主的(de)(de)一致好(hao)評。

從最(zui)初透明質酸的(de)(de)研發應用到如今(jin)生(sheng)物發酵原料的(de)(de)延伸，再到產品(pin)吸收(shou)難題的(de)(de)攻克，華熙生(sheng)物正在一步一個腳(jiao)印夯實其(qi)在生(sheng)物科技護膚領域(yu)的(de)(de)主導地位。

而依托于華熙生(sheng)物強大原料(liao)優(you)勢和品牌獨(du)有生(sheng)物滲透黑科技的(de)BM肌(ji)活，將會在精準洞察廣大用戶護膚需求的(de)基礎上(shang)，不(bu)斷持續發力推動產品更新迭代。未(wei)來，BM肌(ji)活將與(yu)時俱進，不(bu)負(fu)初心，在科技型(xing)產品道(dao)路上(shang)不(bu)斷深耕。

關于華熙生物：

華熙生物(wu)（688363）是一(yi)(yi)家全(quan)球(qiu)知名的(de)生物(wu)科技公司(si)和生物(wu)活性材料公司(si)，主要聚焦于(yu)(yu)有(you)助于(yu)(yu)人類(lei)(lei)健康的(de)功能糖類(lei)(lei)和氨基(ji)酸(suan)類(lei)(lei)物(wu)質(zhi)，公司(si)是目前世(shi)界(jie)最大(da)的(de)透明質(zhi)酸(suan)原料供(gong)應(ying)商，是集(ji)研發、生產(chan)和銷售于(yu)(yu)一(yi)(yi)體的(de)透明質(zhi)酸(suan)全(quan)產(chan)業鏈(lian)平臺公司(si)，微(wei)生物(wu)發酵生產(chan)透明質(zhi)酸(suan)技術處于(yu)(yu)全(quan)球(qiu)領先。 

關于BM肌活：

BM肌(ji)活作為華(hua)熙生(sheng)物(wu)子(zi)品牌，致力于優化透皮吸收(shou)，為用戶提(ti)供(gong)更高(gao)效的護膚解決方案。