上海2021年(nian)1月13日(ri) /美通社/ -- 2021年(nian)1月12日(ri)，懶(lan)熊體育第五(wu)屆(jie)體育產業(ye)嘉(jia)年(nian)華在上海成功舉行(xing)，今年(nian)嘉(jia)年(nian)華主題是“蓄(xu)勢而上”。

2020年是(shi)個特(te)殊(shu)的(de)年份，體育(yu)大年化為泡影，不少公司過(guo)得艱難(nan)，甚至就此消失。在新(xin)冠肺炎(yan)疫(yi)情與國際復(fu)雜局勢的(de)大背景下，大家都在調整目(mu)標以(yi)謀(mou)求渡過(guo)難(nan)關。想要(yao)穿(chuan)越這個下行周期，要(yao)學會保存實(shi)力，積(ji)蓄能量(liang)，升級核心業(ye)務，展現新(xin)的(de)面貌，把目(mu)光投向未來的(de)機(ji)會。

為此，在(zai)體(ti)育(yu)產業(ye)新一個(ge)五(wu)年來臨之際(ji)，在(zai)新的(de)挑戰面前，懶熊體(ti)育(yu)希望(wang)能和商業(ye)世(shi)界(jie)的(de)朋友們一起總結2020走向2021，一切都(dou)是為了“蓄勢而上(shang)”。

本屆(jie)嘉(jia)年華的內容(rong)涵蓋(gai)1場主題演講、1場跨(kua)界對話、8場圓(yuan)桌論(lun)壇以及(ji)1場社(she)交酒會。50余位上臺嘉(jia)賓，上百位商業(ye)領袖(xiu)、投資人、知(zhi)名(ming)創業(ye)者、體育(yu)明星和媒體匯聚于(yu)此。由(you)于(yu)疫情原因，今(jin)年的嘉(jia)年華也著重搭建了(le)線上直(zhi)播(bo)和互(hu)動社(she)群，通(tong)過(guo)官(guan)方(fang)微信社(she)群、視(shi)頻號、微博以及(ji)多個第三方(fang)播(bo)出(chu)平臺，為全行業(ye)呈(cheng)現了(le)這一(yi)天的精彩內容(rong)。

作為一個融(rong)合體(ti)育、創投、營銷、教(jiao)育、娛樂、科(ke)技的(de)多(duo)維商業交流平臺，本(ben)屆體(ti)育產(chan)業嘉年華實(shi)現(xian)了從一切向“錢”看到一切從“新(xin)(xin)”看的(de)突破，通過結合不同圈層(ceng)，在產(chan)業新(xin)(xin)趨勢、新(xin)(xin)內容、新(xin)(xin)消費、新(xin)(xin)營銷、新(xin)(xin)城市、新(xin)(xin)參與、新(xin)(xin)智造、新(xin)(xin)教(jiao)育、新(xin)(xin)跨界等主題領域，跨界融(rong)合實(shi)現(xian)體(ti)育產(chan)業共(gong)(gong)生共(gong)(gong)贏。

2020年度觀察，蓄勢而上

開場懶熊體育創始人&CEO韓牧發表了“蓄勢而上”的主題演講。演講中，韓牧發布了由懶熊體育統計、制作的2020年中國體育產業投融資數據。在2020年1月1日至12月31日期間，國內體育相關公司的投融資事件共有53起，其中透露了投融資金額的共40起，總額約合30.344億人民幣。2019年同期，中國體育相關創業公司融資事件共有87起，總額達39.69億人民幣。2020年這兩(liang)個(ge)(ge)數據同比下(xia)降(jiang)54.02%和(he)(he)(he)23.54%。具體到各個(ge)(ge)細分(fen)領域，在國內的體育投(tou)融資(zi)市場(chang)，健(jian)身/瑜伽(jia)領域以33起投(tou)融資(zi)事(shi)件遙遙領先，鞋服(fu)品牌/裝(zhuang)備制造領域和(he)(he)(he)電競領域分(fen)別以8起和(he)(he)(he)6起排(pai)名第二和(he)(he)(he)第三位(wei)。

關于(yu)2015-2020年(nian)體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業的趨勢(shi)，韓牧總結了“第一個(ge)五(wu)年(nian)的五(wu)個(ge)觀察”，體育(yu)(yu)公司有著堅(jian)韌的生存能(neng)(neng)力(li)(li)(li)，足(zu)夠(gou)堅(jian)持卻沒有進化成為反脆弱能(neng)(neng)力(li)(li)(li)；在一個(ge)大周期的尾巴上，體育(yu)(yu)產(chan)(chan)業終于(yu)入(ru)場了，但(dan)缺乏對(dui)于(yu)商(shang)(shang)業的系(xi)統性認知；入(ru)場雖晚，但(dan)踩(cai)中了極(ji)重體驗感(gan)和文化性內(nei)容產(chan)(chan)品的大趨勢(shi)，卻無(wu)法按體育(yu)(yu)商(shang)(shang)業的規律辦事；在商(shang)(shang)業上體育(yu)(yu)公司開始(shi)建立(li)自信，卻缺乏主(zhu)動(dong)出(chu)拳(quan)展示價值的意愿動(dong)力(li)(li)(li)；懂得(de)行業內(nei)外(wai)商(shang)(shang)業浪潮大勢(shi)的重要，卻看不懂哪個(ge)大勢(shi)對(dui)自己更重要。

每年(nian)嘉年(nian)華(hua)都會安排一(yi)場跨界對(dui)話，今(jin)年(nian)主題是“體育·新消費：雙循環下(xia)再升級”。李(li)寧公司執行董事(shi)&聯席行政總(zong)裁錢(qian)煒(wei)和峰瑞資本創始合(he)伙人(ren)李(li)豐就此主題展(zhan)開對(dui)話，共同探討消費升級下(xia)的(de)品(pin)牌增長邏輯變化。關于(yu)2020特殊的(de)一(yi)年(nian)，錢(qian)煒(wei)形(xing)容(rong)李(li)寧是兩條(tiao)腿走(zou)路(lu)，一(yi)條(tiao)腿走(zou)現在(zai)的(de)路(lu)，開源節流(liu)，保證利潤，抓(zhua)住任何(he)可(ke)以(yi)做(zuo)生意(yi)的(de)機(ji)會，把庫(ku)存保持在(zai)可(ke)控范圍內。另一(yi)條(tiao)腿要(yao)為(wei)未來鋪路(lu)，包括(kuo)供應鏈的(de)整合(he)、銷售(shou)系統的(de)整合(he)，提(ti)升單店(dian)效率等。

八大主題論壇，暢談體育產業新趨勢

在“后浪已(yi)至，誰站潮頭(tou)”論壇中(zhong)，達晨財智主管(guan)合伙人傅(fu)忠(zhong)紅、中(zhong)信資(zi)(zi)本私(si)募基金運營合伙人楊東(dong)為(wei)(wei)、復娛文化總裁鄧厚鋆(yun)探討資(zi)(zi)本市場的趨勢。2020年體(ti)育投(tou)融資(zi)(zi)市場情況似(si)乎并沒有那么糟糕，資(zi)(zi)本并沒有大(da)規模離場，只是流向更(geng)為(wei)(wei)集(ji)中(zhong)。

2020年(nian)，中(zhong)國的(de)體(ti)育(yu)(yu)版權與內容媒體(ti)平臺的(de)格局發(fa)生巨變。在“體(ti)育(yu)(yu)新內容，理(li)性與感性”論壇中(zhong)，愛奇藝體(ti)育(yu)(yu)CEO喻(yu)凌霄、盛(sheng)力世家創始人& CEO 李(li)勝、中(zhong)超(chao)公司總經理(li)董錚、著名解說(shuo)員婁(lou)一(yi)晨共同探討當前大環(huan)境下，資本(ben)、技術、受(shou)眾(zhong)的(de)變化之(zhi)下，體(ti)育(yu)(yu)內容市(shi)場將會帶來怎樣的(de)改(gai)變。

中國體育將在未來24個月內迎來五個世界級大賽，歷史上絕無僅有，可能也后無來者。在“體育新營銷，24個月vs長期主義”主題論壇環節，SPORTFIVE | 拉加代爾大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩、元氣森林合伙人、功能性產品業務負責人Uki（張壬坤）、德國菲斯曼亞太區市場總監益曉曉、Kappa中國品牌市場體系副總裁史凡、壹球ONEBALL創始人董礫共同探討了在“大賽+大年”邏輯(ji)下，如何(he)用長期主(zhu)義的思維來構建體育營(ying)銷贊助策略。

城市化進(jin)程促(cu)成了(le)新(xin)(xin)的(de)消費(fei)業態(tai)將會(hui)帶來怎(zen)樣(yang)的(de)機遇？在“體育(yu)新(xin)(xin)城市，更新(xin)(xin)中的(de)體育(yu)角(jiao)色”環節，迪卡儂中國(guo)副總(zong)裁王亭(ting)亭(ting)、阿里體育(yu)COO穆(mu)旸、融創文旅集(ji)團冰雪中心總(zong)經理伊力、萬科(ke)集(ji)團酒店與(yu)度(du)假事業部合(he)伙人李堯，上海市產業轉型研(yan)究院首席策劃師(shi)荊超，共同探討了(le)零售、地產、互聯網公(gong)司不同視角(jiao)下的(de)體育(yu)角(jiao)色。

在“體(ti)育(yu)新(xin)參與(yu)，迎接反彈”論壇中，深潛DeepDive CEO周寅(yin)猛、洛克(ke)公園創始(shi)人(ren)&洛合(he)體(ti)育(yu)董事長戴富(fu)祺(qi)、愛動合(he)伙人(ren)祁楚堯、昂立慧(hui)動體(ti)育(yu)創始(shi)人(ren) & CEO于一(yi)，討(tao)論了過去一(yi)年國內疫(yi)情得到控(kong)制后，民眾對(dui)運動、體(ti)育(yu)反彈的需求(qiu)， 并(bing)且如何(he)把它(ta)們轉(zhuan)化(hua)為長期(qi)的消費(fei)和習慣。

“中國制造”正(zheng)在變成更多的(de)“中國智造”，在體育領域同樣如是(shi)。科技對運動的(de)新一(yi)輪(lun)重塑(su)從硬件開始，新體驗和新的(de)產(chan)業鏈也隨之而來。中體數據·練多多董事長王鋒、FITURE聯(lian)合創始人&CTO付(fu)強、韶音科技大中華區營銷總(zong)監(jian)楊云、舒華體育品牌(pai)總(zong)監(jian)王偉偉、懶熊(xiong)體育聯(lian)合創始人&總(zong)裁(cai)黎雙富，就“體育新智造，重塑(su)運動”主題發表(biao)觀(guan)點。

體教(jiao)融(rong)合在(zai)(zai)未來(lai)五年(nian)的實(shi)際(ji)進(jin)展(zhan)或許會(hui)成(cheng)為影響中(zhong)(zhong)(zhong)國體育(yu)產業(ye)在(zai)(zai)未來(lai)五十(shi)年(nian)發展(zhan)狀況的重要變量。在(zai)(zai)“體育(yu)新教(jiao)育(yu)，體教(jiao)融(rong)合的一代”主(zhu)題環節中(zhong)(zhong)(zhong)，編程貓創(chuang)始(shi)人 & CEO李天(tian)馳，花香盛(sheng)世創(chuang)始(shi)人 & CEO陳(chen)鵬吉，**冠軍、飛(fei)揚冰上運動(dong)中(zhong)(zhong)(zhong)心創(chuang)始(shi)人楊揚，強棒創(chuang)始(shi)人、強棒天(tian)使發起人孫嶺峰，懶熊體育(yu)智庫顧問于(yu)淼(miao)進(jin)行(xing)了討論。

體(ti)育(yu)(yu)一直在尋(xun)求跨界(jie)(jie)，無論是(shi)(shi)體(ti)育(yu)(yu)綜藝、體(ti)育(yu)(yu)電影、運動潮牌、體(ti)育(yu)(yu)明星代言，體(ti)育(yu)(yu)與娛樂、與潮流不斷尋(xun)找更好的(de)結合(he)方式。本屆(jie)嘉年(nian)華主會場(chang)最后一個論壇環節是(shi)(shi)“體(ti)育(yu)(yu)新跨界(jie)(jie)：等待(dai)爆(bao)款”，著名主持人(ren)劉語熙，知名創(chuang)作歌手、演(yan)(yan)員&導演(yan)(yan)吳(wu)克(ke)群(qun)，羽(yu)毛球世(shi)界(jie)(jie)冠軍鮑春來(lai)，MLB中國區董事總經理祁冬，在通過跨界(jie)(jie)實現用(yong)戶增(zeng)長(chang)，搶(qiang)奪用(yong)戶注意力，預測甚至制(zhi)造流行趨勢的(de)方式等方面發表各自(zi)觀點。

作為中國體(ti)育(yu)產(chan)業每年(nian)(nian)(nian)(nian)不容錯過的(de)行業盛(sheng)典，懶熊體(ti)育(yu)的(de)第五屆體(ti)育(yu)產(chan)業嘉年(nian)(nian)(nian)(nian)華，按(an)照慣例和標(biao)準，對“體(ti)育(yu)產(chan)業年(nian)(nian)(nian)(nian)度(du)領(ling)袖人(ren)物”、“體(ti)育(yu)產(chan)業年(nian)(nian)(nian)(nian)度(du)營銷”、“體(ti)育(yu)產(chan)業年(nian)(nian)(nian)(nian)度(du)創新(xin)”三大類獎項(xiang)進(jin)行了(le)評選(xuan)。2020年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)難已無需贅(zhui)言，但可喜的(de)是，依然有不少人(ren)和公司(si)逆勢而上，成為行業的(de)佼佼者，他們也是體(ti)育(yu)產(chan)業新(xin)五年(nian)(nian)(nian)(nian)周期(qi)的(de)希望。

如果把(ba)體育(yu)產業(ye)放在中(zhong)國的(de)大領(ling)域當(dang)中(zhong)，體育(yu)產業(ye)還處于(yu)早期(qi)階段，剛(gang)剛(gang)5歲，這(zhe)個領(ling)域還需要經歷(li)多(duo)次的(de)“周(zhou)期(qi)”。體育(yu)產業(ye)需要保(bao)持(chi)對商業(ye)與體育(yu)的(de)專注與熱(re)愛，繼續積蓄(xu)能量，唯有向上才(cai)是我們要去的(de)方向。