上海2021年3月11日(ri) /美通社/ -- 近日(ri)，聯合利華宣布，旗下所有(you)美容和個人護理品(pin)牌在包裝以及廣告中將不會出現“Normal”相關(guan)表達(da)，這是我們推(tui)出“積極美”這一新愿景和戰略的其中一個舉措。
“積(ji)極美”為公司旗下美容(rong)和(he)個(ge)人護理品(pin)牌（包(bao)括(kuo) Dove多芬、Lifebuoy衛寶和(he) Sunsilk夏士蓮等）設定(ding)了一系列漸進的(de)承諾和(he)行動，支持公平和(he)包(bao)容(rong)的(de)美，以及地(di)球的(de)可持續發展。
聯合利華旗下美(mei)容和個人護理(li)品(pin)品(pin)牌
依托于(yu)聯合(he)利華世界一流的(de)創新技術(shu)，“積極美”還將有(you)助(zhu)于(yu)推動公(gong)司產(chan)品(pin)設計與配方的(de)轉(zhuan)型，以此來做更加(jia)有(you)益于(yu)人類和地(di)球(qiu)的(de)事，為消費者帶來更加(jia)卓越的(de)產(chan)品(pin)體驗(yan)并且緊跟(gen)消費趨勢。
聯(lian)合利華致力(li)于促進消除歧視，倡導更具包容性的美(mei)(mei)(mei)，不出現“Normal”相關表達的決(jue)策是其(qi)對(dui)美(mei)(mei)(mei)的狹隘觀念(nian)提出挑戰的眾多舉措之一(yi)(yi)(yi)。因此，聯(lian)合利華就人們(men)對(dui)美(mei)(mei)(mei)容行業的體驗進行了一(yi)(yi)(yi)項全球調查(cha)研(yan)究，該研(yan)究表明使用“Normal”來描述頭發或(huo)皮膚會使大多數人產(chan)生一(yi)(yi)(yi)種被排斥感(gan)。
此項調查研究由聯合利華委托進行，共有來自 9 個國家的萬人參與[1]。具體如下：
聯合利華(hua)美(mei)容和(he)(he)個(ge)人(ren)護(hu)理業務總裁 Sunny Jain 說(shuo)道：“每(mei)天有 10 億人(ren)使用我(wo)(wo)們(men)的(de)美(mei)容和(he)(he)個(ge)人(ren)護(hu)理產品(pin)，甚(shen)至有更(geng)多人(ren)看(kan)到我(wo)(wo)們(men)的(de)廣(guang)告，因此，我(wo)(wo)們(men)的(de)品(pin)牌具有真正(zheng)改變人(ren)們(men)生活的(de)影響(xiang)力。我(wo)(wo)們(men)立志挑(tiao)戰不好的(de)社會規(gui)范和(he)(he)陳規(gui)舊(jiu)套(tao)，讓美(mei)的(de)定義更(geng)加廣(guang)泛，更(geng)具包容性。”
“我(wo)們(men)(men)知道(dao)僅(jin)僅(jin)在(zai)產品和(he)包(bao)裝中不出(chu)現“Normal”相關(guan)表(biao)達并不能解決(jue)問題(ti)，但(dan)這(zhe)是(shi)(shi)朝向這(zhe)個目(mu)標邁(mai)出(chu)的(de)重要一步。這(zhe)是(shi)(shi)我(wo)們(men)(men)為實現“積極美”這(zhe)一愿(yuan)景所采(cai)取的(de)其中一項措(cuo)施，我(wo)們(men)(men)的(de)目(mu)標不僅(jin)是(shi)(shi)減(jian)少傷害，還要更有益于人類和(he)地球。”
“隨著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的消(xiao)費(fei)者(zhe)傾(qing)向于選擇能(neng)夠解決他(ta)們(men)所關注的社會(hui)和環境問題的品牌，我們(men)深信，‘積極美’將使我們(men)成為一個更(geng)加(jia)強(qiang)大，更(geng)加(jia)成功的企業(ye)。”
除了不(bu)出現“Normal”相關(guan)表達外，聯合利華將不(bu)再采用(yong)使人們改變體(ti)型、胖矮(ai)、比例或膚色的數字標準，并增加反(fan)映來自多(duo)樣化群體(ti)、少數群體(ti)的廣(guang)告數量。
推動人類與地球朝著更美好的方向發展
“積(ji)極美”之核心是(shi)更有益于人類和地球，而不僅僅是(shi)減少傷害。在包裝和廣告中不出(chu)現‘Normal’相關(guan)表達的決策只是(shi)聯合利(li)華為產生切(qie)實且(qie)可衡量的影(ying)響而做(zuo)出(chu)的三大承諾中的一項措施：
1. 聯合利華正通過品牌行動，以改善人們的健康和幸福，促進平等和包容，實現到 2030 年，每年惠及 10 億人。將專注于：
o 通過對美的狹隘觀念提出挑戰和提供更加多樣化的產品組合，進一步消除有關美的歧視，倡導包容性。
o 推動性別平等，包括加緊品牌計劃，鼓勵挑戰目前廣告(gao)中的刻板印象。
o 通過現有的洗手和口腔衛生教育計劃以及將精力集中在身體健康和心理健康等新領域來改善人們的健康和幸福。
2. 到 2030 年，幫助保護和重建 150 萬公頃的土地、森林和海洋，這遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過公司用于種植其美容和個人(ren)護理產品中可再生(sheng)成(cheng)分所(suo)需的(de)土地(di)。
3. 通過與立法機構、動物保護組織以及志同道合的公司開展合作，支持到 2023 年施行禁止在動物身上測試化妝品的全球禁令。聯合利華目前已(yi)有 23 個美容和個人護理(li)品(pin)牌獲得(de)了 PETA 認證，并且還在繼續努力(li)，將爭(zheng)取使更多產(chan)品(pin)取得(de)認證。
聯合利華的(de)(de)美(mei)容和(he)(he)個人護(hu)理品牌(pai)(pai)(pai)作為執行這些承諾的(de)(de)主體(ti)，其(qi)中許多(duo)品牌(pai)(pai)(pai)在落實有影響(xiang)力的(de)(de)計劃(hua)和(he)(he)實現以使命(ming)為導(dao)向的(de)(de)增長方(fang)面都創下(xia)了令人欣喜的(de)(de)記(ji)錄(lu)。未來，聯合利華旗(qi)下(xia)將有更(geng)多(duo)美(mei)容和(he)(he)個人護(hu)理品牌(pai)(pai)(pai)加入 Dove多(duo)芬、Lifebuoy衛寶、Vaseline凡士林和(he)(he) Sunsilk夏士蓮等(deng)品牌(pai)(pai)(pai)行列(lie)，積極應對(dui)社(she)會和(he)(he)環境挑戰，并(bing)倡導(dao)完善(shan)規范、政策和(he)(he)法(fa)律。
女性研究國(guo)際中(zhong)心主席 Sarah Degnan Kambou 表示：“我(wo)們每(mei)天都會看到(dao)和聽到(dao)如何(he)才(cai)能做到(dao)‘中(zhong)規中(zhong)矩’，如何(he)才(cai)能符合(he)狹隘的(de)‘Normal’定(ding)義。為了實(shi)現公平，我(wo)們需要敢于挑(tiao)戰這些局限(xian)的(de)‘Normal’，打造一(yi)(yi)個擁護包容性的(de)社會與(yu)社區，讓(rang)每(mei)一(yi)(yi)個人都具有自己(ji)獨有的(de)特點和想法(fa)。美也不例外(wai)。我(wo)們期待看到(dao)聯(lian)合(he)利華能推動實(shi)現這一(yi)(yi)承(cheng)諾(nuo)，并(bing)堅持達到(dao)他們為自己(ji)設定(ding)的(de)高(gao)標準。”
消費者越(yue)來越(yue)希(xi)望品(pin)牌在他(ta)們最(zui)關心的(de)(de)問(wen)題上能(neng)堅(jian)定(ding)立場(chang)。2020 年，聯合(he)利華旗(qi)下那些擁(yong)有強烈使命(ming)的(de)(de)品(pin)牌，其(qi)(qi)業務(wu)增長超(chao)過了其(qi)(qi)余品(pin)牌的(de)(de)兩(liang)倍。公司的(de)(de)研(yan)究進一(yi)步(bu)證實(shi)了這一(yi)趨勢，大多數人 (69%) 表(biao)示，如果某個美容品(pin)牌能(neng)夠滿足各(ge)種皮膚和(he)發質的(de)(de)需求，他(ta)們會將其(qi)(qi)推薦給(gei)朋友和(he)家人，而且有一(yi)半的(de)(de)受訪者愿意(yi)為這樣的(de)(de)產品(pin)買單。
“積極(ji)美”還將(jiang)(jiang)加快聯(lian)合(he)利(li)華的(de)(de)(de)科(ke)學(xue)技術(shu)計劃和促進形成(cheng)創(chuang)(chuang)(chuang)新合(he)作伙伴(ban)關系(xi)，推動公司產(chan)(chan)品設計和配方的(de)(de)(de)持續優(you)化轉型(xing)，讓(rang)其(qi)更有(you)益于人類和地球。包(bao)括開發(fa)量身定制(zhi)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品，滿足世界各地人們的(de)(de)(de)不(bu)同需求，以(yi)領(ling)先(xian)的(de)(de)(de)科(ke)學(xue)技術(shu)為后盾(dun)，提供真實且有(you)意義的(de)(de)(de)消費者利(li)益點。通過創(chuang)(chuang)(chuang)新促進采用(yong)更多(duo)可生物(wu)降解(jie)和可再生的(de)(de)(de)天然成(cheng)分，同時不(bu)斷發(fa)展的(de)(de)(de)包(bao)裝創(chuang)(chuang)(chuang)新還將(jiang)(jiang)使(shi)公司使(shi)用(yong)更少(shao)、更好的(de)(de)(de)塑料，甚至不(bu)再使(shi)用(yong)塑料。 ;
[1] 巴西(xi)、中國(guo)(guo)、印度、印度尼西(xi)亞、尼日利亞、沙特阿拉伯、南非、英(ying)國(guo)(guo)以(yi)及美(mei)國(guo)(guo)。
