上(shang)海2021年(nian)3月19日(ri) /美通社/ -- 近日(ri)，商務時(shi)(shi)裝品牌LILY與(yu)風(feng)靡全球的(de)(de)(de)SMILEY IP攜手推出聯名系(xi)列，標志(zhi)性的(de)(de)(de)微笑符(fu)號(hao)設(she)(she)計與(yu)FRESH和JOY兩大產(chan)品線趣味結合(he)，以“希冀”為(wei)設(she)(she)計靈感(gan)關鍵詞(ci)，將微笑哲學糅進(jin)職場新(xin)女性的(de)(de)(de)穿搭態度，同(tong)(tong)時(shi)(shi)攜手時(shi)(shi)尚女星宋軼，共同(tong)(tong)開啟“SMILEY HOUR”職場微笑時(shi)(shi)刻，演繹積極樂觀的(de)(de)(de)女性職場力。

微笑哲學演繹新女性自信職場態度

經歷了(le)2020年的(de)(de)疫(yi)情(qing)黑天鵝(e)，伴隨萬物復蘇的(de)(de)春季到(dao)來，后疫(yi)情(qing)時期的(de)(de)職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)信(xin)心(xin)也(ye)呈現復蘇之態(tai)。2020年3月(yue)，Michael page發(fa)布的(de)(de)《新冠疫(yi)情(qing)下(xia)中國職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)信(xin)心(xin)調查報告》顯示，大部(bu)分受訪(fang)者對所處(chu)行業和企(qi)業的(de)(de)未來發(fa)展持較為負面的(de)(de)預期。時間推進(jin)到(dao)12月(yue)，獵聘大數據院(yuan)發(fa)布《2020后疫(yi)情(qing)時代職(zhi)(zhi)場(chang)(chang)人生存(cun)狀況白皮書》顯示，77.96%受訪(fang)者對目(mu)前的(de)(de)就業形(xing)勢有信(xin)心(xin)。

基(ji)于深(shen)入洞察，如(ru)何以時(shi)尚穿搭為職場女性(xing)的(de)(de)樂觀自信加載能量，成(cheng)為商務(wu)時(shi)裝品(pin)牌LILY春夏設計聚焦的(de)(de)議題，在此背景下(xia)，LILY與深(shen)受全(quan)球(qiu)年輕群體和潮(chao)流人(ren)士歡迎的(de)(de)SMILEY IP跨界合(he)作(zuo)，重(zhong)磅推(tui)出以振奮職場信心為初(chu)衷的(de)(de)LILY×SMILEY聯名系列。

LILY×SMILEY聯名系列將極具感(gan)染力的(de)微(wei)(wei)笑(xiao)符(fu)號注(zhu)入(ru)商務著裝(zhuang)的(de)廓形，以復古未(wei)來(lai)(lai)主義美(mei)學營(ying)造快(kuai)樂、積(ji)極、正能量(liang)(liang)的(de)穿搭(da)：日常百搭(da)的(de)微(wei)(wei)笑(xiao)T恤，為職場女孩帶來(lai)(lai)好心情(qing)；別致時髦的(de)polo衫廓形在(zai)微(wei)(wei)笑(xiao)符(fu)號的(de)加持下，chic感(gan)十足(zu)；廓形格(ge)(ge)紋西裝(zhuang)添加了別致的(de)立(li)體(ti)微(wei)(wei)笑(xiao)壓(ya)印細節，復古風情(qing)不減之余，也為格(ge)(ge)紋賦予能量(liang)(liang)新(xin)搭(da)配……

SMILEY微笑符號簡單(dan)明快(kuai)，以元氣十(shi)足的黃(huang)色笑臉傳遞好心情，這個活(huo)潑鮮(xian)明的流行(xing)文化圖案已經風(feng)靡(mi)了近(jin)半個世紀(ji)，授權(quan)覆蓋超過100個國(guo)家(jia)，授權(quan)合作(zuo)伙伴接近(jin)300家(jia)。LILY品牌關注當下職場(chang)女性著(zhu)裝(zhuang)的多(duo)元表達，時刻探索(suo)女性的多(duo)元力量。此次，LILY與SMILEY經典(dian)的明黃(huang)笑臉合作(zuo)，是(shi)商(shang)務時裝(zhuang)與流行(xing)文化的革新表達符號攜(xie)手跨界(jie)，雙方基(ji)于對職場(chang)女性力量的洞見，將微笑的精神哲(zhe)學注入職場(chang)時裝(zhuang)，打(da)造專屬于LILY×SMILEY的女性面貌(mao)。

攜手超級微笑官宋軼 線上線下聯動引爆熱度

3月4日晚，上海地標美(mei)羅城巨型玻璃球體點(dian)亮為明黃色笑(xiao)臉，官宣LILY×SMILEY首發(fa)，為宋軼空(kong)降“超(chao)級微笑(xiao)直(zhi)播間(jian)”預熱(re)，引發(fa)粉絲拍照打卡狂潮，成為時尚(shang)魔都(dou)的城中熱(re)事。

此(ci)次聯名，LILY邀請到近期(qi)熱播劇(ju)《贅婿》和(he)《愛的(de)(de)(de)(de)(de)理想生(sheng)活》的(de)(de)(de)(de)(de)人氣(qi)演(yan)員宋軼擔任LILY×SMILEY超(chao)級微(wei)笑(xiao)(xiao)官，呈現(xian)風格滿(man)分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)“軼式”職(zhi)場微(wei)笑(xiao)(xiao)時刻。在《贅婿》中，宋軼扮(ban)演(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)角色(se)是外(wai)表柔美而(er)內里堅強、獨(du)當一面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)魅力女性。戲里戲外(wai)，宋軼年(nian)輕(qing)時尚(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)型和(he)獨(du)立堅強的(de)(de)(de)(de)(de)氣(qi)質(zhi)(zhi)與LILY的(de)(de)(de)(de)(de)品牌氣(qi)質(zhi)(zhi)十分(fen)契合(he)。宋軼作為(wei)超(chao)級微(wei)笑(xiao)(xiao)官，與LILY拍攝(she)合(he)作系列大片(pian)目前在全網(wang)迅速(su)發酵，引(yin)爆明(ming)星同款購買熱度。

3·8女王節，宋軼(yi)更空(kong)降LILY抖音 “超級微(wei)笑(xiao)直(zhi)播間”，熱度飆(biao)升登(deng)頂，實現單日GMV突(tu)破1000萬、帶貨(huo)榜實時最高第一的(de)亮(liang)眼成績。LILY與SMILEY美(mei)妝(zhuang)線SmileyBeauty同(tong)時聯名發布包含服裝(zhuang)+美(mei)妝(zhuang)產(chan)品(pin)的(de)“超級微(wei)笑(xiao)限定禮(li)盒”，于宋軼(yi)直(zhi)播間與天貓旗艦(jian)店(dian)同(tong)步發售，掀起粉絲追捧熱購(gou)潮(chao)。

點亮(liang)微笑時(shi)(shi)刻的熱潮(chao)持續發酵，3月15日(ri)起，LILY SMILEY HOUR限時(shi)(shi)快閃(shan)將(jiang)亮(liang)相熱門商圈(quan)，首(shou)站(zhan)設在上海地標性商圈(quan)五角場合生(sheng)匯，后續還將(jiang)落地北(bei)京、西安核心商圈(quan)，IP影響力輻射再(zai)升級。

跨界IP聯名玩法升級 賦能多元職場女性力量

此前，商(shang)務時裝(zhuang)品(pin)牌(pai)LILY曾(ceng)多(duo)次嘗試跨界(jie)(jie)(jie)，打(da)破圈層壁壘，通過時尚IP這一載體尋(xun)求與(yu)消費者建(jian)立新的情感聯(lian)(lian)系(xi)(xi)。譬如去(qu)(qu)年一口(kou)氣推(tui)出(chu)“我(wo)即(ji)木(mu)蘭(lan)(lan)”花木(mu)蘭(lan)(lan)聯(lian)(lian)名系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)、“中國國家(jia)地(di)理”聯(lian)(lian)名主題商(shang)務時裝(zhuang)、與(yu)龍(long)荻聯(lian)(lian)合(he)推(tui)出(chu)的首個(ge)藝(yi)(yi)術(shu)家(jia)合(he)作系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，三大IP系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)成功打(da)造(zao)多(duo)個(ge)爆(bao)款單(dan)品(pin)。另外，旗下JOY系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)曾(ceng)與(yu)潮(chao)玩品(pin)牌(pai)POP MART跨界(jie)(jie)(jie)聯(lian)(lian)名，通過二次藝(yi)(yi)術(shu)創(chuang)作，打(da)造(zao)“超級系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)”以獲得年輕職場新生代的精神共鳴。LILY還攜手中國國家(jia)地(di)理推(tui)出(chu)合(he)作系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，傳遞出(chu)對社(she)會自然的關注，賦予(yu)品(pin)牌(pai)更豐(feng)富的精神內(nei)核。去(qu)(qu)年，LILY攜手藝(yi)(yi)術(shu)家(jia)龍(long)荻推(tui)出(chu)首個(ge)合(he)作系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，將“自由(you)的精神、愛的品(pin)質”呈現在服裝(zhuang)之上(shang)。今年年初(chu)，LILY跨界(jie)(jie)(jie)演(yan)繹齊(qi)白(bai)石“好運年年”系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，讓(rang)東方美學時髦上(shang)身。

可(ke)見，跨行業聯名(ming)是時(shi)(shi)(shi)尚IP合作(zuo)的(de)(de)重要趨勢，更(geng)是LILY屢試不爽的(de)(de)創新手段。時(shi)(shi)(shi)尚品牌(pai)與IP合作(zuo)，一(yi)方(fang)面滿(man)足了個性化、定制化的(de)(de)消費(fei)需求，另一(yi)方(fang)面也能提(ti)升品牌(pai)時(shi)(shi)(shi)尚感(gan)。而此次(ci)LILY×SMILEY聯名(ming)系列(lie)不同以往(wang)，玩法(fa)更(geng)加新鮮多樣(yang)，線上線下整體聯動，尤其是合作(zuo)當下大熱的(de)(de)明星直播帶貨、網(wang)紅(hong)景點打卡等方(fang)式進(jin)行整合營(ying)銷，打造時(shi)(shi)(shi)尚話題，讓(rang)中國時(shi)(shi)(shi)裝的(de)(de)設(she)計(ji)語(yu)言(yan)更(geng)好地觸達年輕(qing)消費(fei)者內心。

LILY攜手SMILEY，不(bu)止于(yu)時(shi)裝(zhuang)，更是一場(chang)突破(po)圈層的(de)(de)時(shi)尚(shang)文(wen)化傳(chuan)播。已(yi)構建自有(you)(you)品牌(pai)個性的(de)(de)LILY，以流行(xing)文(wen)化符號(hao)語言(yan)來做產品設計(ji)，用富有(you)(you)感染力(li)設計(ji)語言(yan)與消費者溝通(tong)。IP文(wen)化自帶大流量，疊加時(shi)尚(shang)明星影響力(li)，搭載線(xian)上線(xian)下流量端口，多維(wei)聚力(li)形成一套快穩(wen)準的(de)(de)“組合拳”，向年輕職場(chang)女性文(wen)化消費傳(chuan)遞(di)清(qing)晰品牌(pai)認知。

微笑(xiao)是(shi)一種彰顯心情和態度的有力表達，LILY×SMILEY聯名系列賦予女(nv)(nv)性(xing)全新(xin)力量，呼吁職場(chang)女(nv)(nv)性(xing)用(yong)“微笑(xiao)職場(chang)力”表達自我，滿(man)懷(huai)希冀地笑(xiao)對壓力，積(ji)極擁抱(bao)新(xin)一天(tian)，步(bu)履不停地成為更(geng)好的自己！