北京2021年4月2日 /美通社/ -- 科特勒在《營銷4.0》里面提到，營銷4.0時代，以數字化（大數據、社群）為基礎，企業將營銷的中心轉移到如何與消費者積極的互動中，尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多參與價值創造。大數據時代，對用戶的洞察和了解是幫助品牌準確把握用戶需求的關鍵，單一用戶分析起來比較復雜，而處于同樣生命周期的人群共性特征變得越來越重要。基于此，益普索Ipsos推出《益普索人群洞察 -- 前浪后浪的這一年》，深度洞察前浪和后浪，詳細分析1965-1974“穩”一代、1975-1984“昂”一代、1985-1994“特”一代到1995-2004“確”一代。

本次報告采用了全球趨勢研究、大數據社媒聆聽等研究方法，通過1200份定量問卷，12場工作坊，訪問市場專家35人次，覆蓋一、二、三線城市調研得出結果。針對品牌方在把握數字化時代的用戶需求方面遇到的痛點和挑戰，益普索Ipsos以十年作為一代，提供了對不同代際人群精(jing)準和深刻的洞察，幫助品(pin)牌方更好(hao)地(di)把握人(ren)群共性需求，從而拓展市場規模。

報告重點：

（一）“穩”一代：1965-1974

“穩”一代是在(zai)時代巨浪中長大成人，極度渴望穩定(ding)的錨。他們認(ren)為的成功，是掌握(wo)規則的游刃(ren)有余，以及通過努力獲得(de)集體(ti)認(ren)可尊(zun)重。他們的居住硬件相對(dui)優(you)良，開(kai)始期待軟性體(ti)驗提升，對(dui)生(sheng)活品質有所追求(qiu)，比如(ru)對(dui)優(you)質床(chuang)品、愛寵用(yong)品、鮮(xian)活植物的需求(qiu)增加(jia)……

（二）“昂”一代：1975-1984

“昂(ang)”一代人(ren)親歷變革后的(de)快速(su)上(shang)升，始(shi)終相信(xin)一切昂(ang)揚向(xiang)好。79%的(de)人(ren)對(dui)家庭生(sheng)活的(de)滿意程(cheng)度較高，當下生(sheng)活衣食住行，他們極度關注(zhu)“賺(zhuan)更(geng)多”“學更(geng)好”。對(dui)孩(hai)子的(de)投入(ru)和自(zi)我提升是花錢最多的(de)兩(liang)項，因此兒(er)童教育類App和成人(ren)教育App在手機中占據重要(yao)位置……

（三(san)）“特”一代：1985-1994

“特”一(yi)代(dai)面(mian)對更多的(de)選(xuan)擇(ze)與更強的(de)競(jing)爭，不斷(duan)尋求個(ge)體差異價值(zhi)。當(dang)下生活(huo)衣食住行(xing)，其注意力放在讓自己和生活(huo)“變漂亮(liang)”上，他們見多識廣，當(dang)下娛樂活(huo)動吸(xi)引(yin)力下降，未來(lai)更多花樣和更遠離日常的(de)活(huo)動，更能(neng)吸(xi)引(yin)他們的(de)眼球……

（四(si)）“確”一代(dai)：1995-2004

“確”一代雖然身處瞬息萬變的(de)碎片化時代，但更加執著于(yu)自己小世界中的(de)真實。關(guan)(guan)于(yu)生活的(de)衣(yi)食住行，他們(men)的(de)興趣重點還是“吃喝”“玩樂”。他們(men)對健康的(de)關(guan)(guan)注是從降低風險(xian)開始，認為健康生活需要更科學、更多樣……

報告框架：