北京2021年(nian)4月12日 /美通社/ -- 隨著她(ta)力量的(de)(de)崛起(qi)，女性(xing)(xing)成為了時下最受矚目的(de)(de)群(qun)體(ti)之一(yi)。她(ta)們生而獨立自(zi)信(xin)灑(sa)脫(tuo)，愈發(fa)注重個(ge)性(xing)(xing)的(de)(de)多元發(fa)展和質感生活(huo)的(de)(de)需(xu)求滿足(zu)。尤其在親密關系中，她(ta)們不再隱(yin)藏(zang)真我(wo)，而是在平等的(de)(de)情感對話中既(ji)悅己也愛他。作(zuo)為全球(qiu)知名(ming)的(de)(de)兩性(xing)(xing)健康品牌，岡本(ben)除了倡導兩性(xing)(xing)關愛，也十分注重女性(xing)(xing)的(de)(de)需(xu)求與發(fa)展。

四(si)月(yue)初，岡(gang)本(ben)特(te)邀日(ri)本(ben)藝術(shu)家瓜生太郎，打造(zao)了一(yi)系(xi)列女性(xing)化(hua)的創意(yi)視覺、聯名(ming)禮(li)盒及衍生周邊。此(ci)次跨(kua)界合作，不僅將(jiang)日(ri)本(ben)藝術(shu)家瓜生太郎對女性(xing)觀(guan)察和表(biao)達的獨特(te)視角與岡(gang)本(ben)的品(pin)牌(pai)理念完美(mei)結合，同時也(ye)(ye)給予(yu)了岡(gang)本(ben)一(yi)個從藝術(shu)維度出發關愛(ai)女性(xing)，建立(li)品(pin)牌(pai)與消(xiao)費者情(qing)感連接(jie)的機會。此(ci)外(wai)，本(ben)次藝術(shu)聯名(ming)項目落地“京東超級品(pin)牌(pai)日(ri)”的黃(huang)金營銷(xiao)節點，正式(shi)(shi)開啟岡(gang)本(ben)京東超級品(pin)牌(pai)日(ri)的營銷(xiao)大(da)幕(mu)。該舉除了繼續強化(hua)品(pin)牌(pai)的日(ri)系(xi)內核，也(ye)(ye)有(you)助(zhu)于為岡(gang)本(ben)001產(chan)品(pin)造(zao)勢，進(jin)一(yi)步將(jiang)日(ri)式(shi)(shi)極致高端(duan)的產(chan)品(pin)記(ji)憶點深植消(xiao)費者的心智中(zhong)。

01 “女”的前綴=邊緣性？岡本 x 瓜生太郎「她非它」

在當代(dai)女(nv)(nv)(nv)性對(dui)自我展現需求(qiu)越(yue)發(fa)強烈的(de)(de)(de)大(da)背景下(xia)，品(pin)牌與(yu)女(nv)(nv)(nv)性對(dui)話(hua)的(de)(de)(de)方式(shi)也(ye)變(bian)得(de)更為深(shen)入(ru)。岡本這次(ci)特別邀請(qing)瓜生太(tai)郎(lang)進行聯名設計(ji)，就是看(kan)(kan)重(zhong)他(ta)長(chang)期以來對(dui)“女(nv)(nv)(nv)性意(yi)識”的(de)(de)(de)深(shen)度探(tan)索(suo)和(he)思(si)考。事實(shi)上，作為當今日(ri)本炙手(shou)可(ke)熱(re)的(de)(de)(de)插畫家之一(yi)，瓜生太(tai)郎(lang)憑其(qi)獨特而又細膩(ni)的(de)(de)(de)畫風，備受時尚(shang)界和(he)藝術界的(de)(de)(de)追(zhui)捧。與(yu)其(qi)他(ta)藝術家不(bu)(bu)同(tong)(tong)，瓜生太(tai)郎(lang)的(de)(de)(de)創作只落(luo)筆于女(nv)(nv)(nv)性，透(tou)過不(bu)(bu)規則的(de)(de)(de)設計(ji)和(he)幾何(he)圖形，勾勒出(chu)一(yi)個(ge)個(ge)棱角鮮明(ming)卻(que)又魅力十(shi)足的(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)性形象。在他(ta)看(kan)(kan)來，每一(yi)個(ge)女(nv)(nv)(nv)性不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)穿(chuan)著(zhu)與(yu)姿態(tai)都賦予了她(ta)們獨具(ju)標識的(de)(de)(de)特點(dian)；而這也(ye)意(yi)味著(zhu)女(nv)(nv)(nv)性有能(neng)力通過對(dui)外(wai)在條件的(de)(de)(de)支配去表達自己(ji)的(de)(de)(de)態(tai)度與(yu)風格，來讓自己(ji)變(bian)得(de)更加多元和(he)與(yu)眾不(bu)(bu)同(tong)(tong)。

這種對(dui)(dui)女(nv)(nv)性豐富個性的(de)(de)(de)包容(rong)和(he)大膽表達(da)的(de)(de)(de)支持其實(shi)也與(yu)(yu)岡本(ben)的(de)(de)(de)品(pin)牌理念不謀而(er)合(he)。岡本(ben)始終關注(zhu)女(nv)(nv)性在(zai)(zai)兩性關系(xi)(xi)中的(de)(de)(de)舒適和(he)自洽狀態，重視(shi)女(nv)(nv)性本(ben)身的(de)(de)(de)體(ti)驗感，同時(shi)也鼓勵女(nv)(nv)性在(zai)(zai)自我感受和(he)悅己意識上的(de)(de)(de)解(jie)放(fang)。以此為基礎(chu)，岡本(ben)通(tong)過產品(pin)設計上的(de)(de)(de)實(shi)現，打造出(chu)世(shi)界上最薄的(de)(de)(de)安全套(tao)之一 -- 岡本(ben)001。0.01mm薄度帶來的(de)(de)(de)零觸(chu)感親(qin)膚體(ti)驗能夠讓(rang)親(qin)密關系(xi)(xi)中的(de)(de)(de)雙方(fang)收獲更好(hao)的(de)(de)(de)情感交流。實(shi)際上，從(cong)岡本(ben)日本(ben)總部“讓(rang)女(nv)(nv)性更活躍?美好(hao)的(de)(de)(de)愿景”的(de)(de)(de)關懷項(xiang)目(mu)，到(dao)岡本(ben)0.03貼(tie)身超(chao)滑上市，從(cong)與(yu)(yu)知名播客平臺隨機波(bo)動的(de)(de)(de)女(nv)(nv)性親(qin)密關系(xi)(xi)話題的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)，再到(dao)本(ben)次與(yu)(yu)瓜生(sheng)太郎「她的(de)(de)(de)本(ben)色，更出(chu)色」主(zhu)題視(shi)覺的(de)(de)(de)呈現，岡本(ben)對(dui)(dui)女(nv)(nv)性的(de)(de)(de)關懷從(cong)不只停留在(zai)(zai)某個特(te)定的(de)(de)(de)時(shi)間點(dian)，而(er)是(shi)貫(guan)穿(chuan)于每(mei)時(shi)每(mei)刻。

02 打破從屬關系，“她”不只是被觀察的對象

本(ben)次岡本(ben)與瓜生太郎創作的(de)(de)人物(wu)形象摒(bing)棄了(le)以(yi)大(da)眾審(shen)美為主的(de)(de)纖細(xi)身板，取而(er)代之的(de)(de)是五位(wei)線條飽滿、配(pei)色鮮明的(de)(de)新女(nv)性。她們(men)分別(bie)代表了(le)時(shi)尚魅力的(de)(de)都(dou)市白(bai)領、實干精煉的(de)(de)業界精英(ying)、優(you)雅內斂的(de)(de)溫婉麗(li)人、天真俏皮的(de)(de)可愛(ai)女(nv)生以(yi)及個性十足(zu)的(de)(de)颯爽御(yu)姐。

她(ta)們(men)每(mei)個人都堅定地注視著前方(fang)，以各自(zi)的(de)(de)情感穿透共同(tong)傳遞(di)出岡(gang)本和瓜(gua)生(sheng)太(tai)郎所鼓勵的(de)(de)“她(ta)的(de)(de)本色，更出色”的(de)(de)核心理念。其中，瓜(gua)生(sheng)太(tai)郎談道：“我通過她(ta)們(men)的(de)(de)穿著與姿態，賦予了她(ta)們(men)每(mei)一個人獨具標識的(de)(de)特點(dian)，女性可以使(shi)自(zi)己變得更加多(duo)元及與眾不同(tong)。”

當代女(nv)性(xing)(xing)對多(duo)(duo)元(yuan)的(de)追(zhui)求(qiu)不(bu)僅體(ti)現在個性(xing)(xing)的(de)表達上，更深植于生活態度(du)中。她們希望能夠(gou)延伸有限人生的(de)邊(bian)界，充(chong)分嘗試和體(ti)驗，從而實(shi)(shi)踐(jian)出個體(ti)的(de)多(duo)(duo)面性(xing)(xing)。因(yin)此(ci)(ci)，此(ci)(ci)次的(de)聯名設計也尤為注(zhu)重多(duo)(duo)樣性(xing)(xing)的(de)拓展(zhan)呈現。其中，不(bu)僅這五位(wei)女(nv)性(xing)(xing)角色(se)視覺所延展(zhan)出的(de)聯名禮盒，融(rong)合了(le)時(shi)尚感與藝術性(xing)(xing)；聯名推出的(de)一系列周邊(bian)也兼具美感與實(shi)(shi)用性(xing)(xing)。

03 線上線下360度全方位整合傳播

除了(le)在(zai)藝術上的(de)探(tan)索，岡本(ben)也著力通(tong)過整合(he)(he)線上線下的(de)資源，打通(tong)與消費者對(dui)話的(de)路(lu)徑。而此次的(de)聯(lian)名合(he)(he)作就是(shi)岡本(ben)多矩陣全方位傳播的(de)實踐。

在(zai)(zai)線(xian)上(shang)，岡本邀請來自不同(tong)圈層(ceng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)見領袖共同(tong)探討真(zhen)我人生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多重可能性。其中(zhong)，最有代表性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)便是熱愛(ai)極限運動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)B站斜杠UP主(zhu)“小(xiao)獅子佑醬”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視頻內容。作為(wei)一(yi)名追(zhui)(zhui)求(qiu)速度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)摩托(tuo)車愛(ai)好者(zhe)，她在(zai)(zai)影片中(zhong)講(jiang)述了(le)(le)自己愛(ai)上(shang)摩托(tuo)車的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理由，同(tong)時也(ye)(ye)分享了(le)(le)個人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活態度和(he)斜杠青(qing)年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多重身份。小(xiao)獅子佑醬不僅以本人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)真(zhen)實故事生動(dong)演繹了(le)(le)岡本x瓜生太郎設計中(zhong)街頭運動(dong)角色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象，同(tong)時也(ye)(ye)呼應了(le)(le)“她的(de)(de)(de)(de)(de)(de)本色，更出色”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯名主(zhu)題，鼓勵(li)女(nv)性在(zai)(zai)生活中(zhong)充分挖掘自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)熱愛(ai)與追(zhui)(zhui)求(qiu)。除(chu)了(le)(le)與意(yi)見領袖在(zai)(zai)B站上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)，岡本還(huan)在(zai)(zai)抖音、微博、微信、知(zhi)乎、小(xiao)紅書等多個線(xian)上(shang)平臺進行品牌內容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精準投放，從而實現更大范(fan)圍(wei)內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有效觸達(da)。

在(zai)(zai)線下，為(wei)了更好地營(ying)造(zao)與(yu)消費(fei)者(zhe)互(hu)動的(de)(de)(de)氛圍，岡本(ben)(ben)此次也(ye)在(zai)(zai)北京合生(sheng)匯購物中心打造(zao)了一個“還原日式(shi)絕美(mei)藝術”的(de)(de)(de)沉浸(jin)式(shi)快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)。整(zheng)個快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)由三大體驗(yan)主題組成。破次元壁的(de)(de)(de)漫(man)畫場景、浪漫(man)的(de)(de)(de)櫻花(hua)道和日本(ben)(ben)標志性的(de)(de)(de)電(dian)車裝置(zhi)(zhi)，讓消費(fei)者(zhe)置(zhi)(zhi)身(shen)其(qi)中便可(ke)(ke)感(gan)(gan)受到多面(mian)的(de)(de)(de)日式(shi)風情。與(yu)此同時(shi)，每個主題區域的(de)(de)(de)互(hu)動環節(jie)設計也(ye)充分結(jie)合了岡本(ben)(ben)產(chan)品本(ben)(ben)身(shen)在(zai)(zai)看、聽觸等觀感(gan)(gan)上所(suo)能調(diao)動的(de)(de)(de)精細情緒和感(gan)(gan)受。無論是二(er)次元體感(gan)(gan)漫(man)畫機，還是001櫻花(hua)鼓風機拍照區，消費(fei)者(zhe)都可(ke)(ke)以(yi)在(zai)(zai)沉浸(jin)式(shi)體驗(yan)中提升(sheng)對岡本(ben)(ben)001的(de)(de)(de)認知。不僅如此，通過快(kuai)(kuai)閃(shan)店(dian)的(de)(de)(de)形式(shi)，岡本(ben)(ben)也(ye)得以(yi)近(jin)距離地與(yu)消費(fei)者(zhe)對話，展現品牌對兩性的(de)(de)(de)關懷。

此外，在(zai)戶外大型地標(biao)的(de)投放上，岡本也針對(dui)目(mu)標(biao)人(ren)群進行(xing)了精準考量，選取上海、廣州、蘇州等(deng)重點城(cheng)市的(de)核(he)心(xin)區域進行(xing)，在(zai)目(mu)標(biao)人(ren)群的(de)觸達上實現廣泛性，讓更多人(ren)看到(dao)此次聯名(ming)的(de)藝術美學魅力。

04品效合一，岡本打造引力磁場

此次岡本(ben)×瓜生太郎(lang)聯名(ming)落地岡本(ben)京東超級品牌日，可(ke)謂是在春日之(zhi)末，成功實現(xian)線上(shang)線下的(de)雙擎驅動(dong)。借藝術之(zhi)力，岡本(ben)以聯名(ming)合作的(de)形式，不僅為(wei)(wei)消費者帶來了藝術視覺系體驗，同時(shi)也為(wei)(wei)岡本(ben)001在廣大女性(xing)用戶(hu)中積攢的(de)良好口碑再添新彩。

從創意視覺的態度彰顯，到關愛女性主題的內容發酵，再到高效的流量轉化，岡本通過全域觸達的方式進一步強化了岡本001的受眾記憶點，清晰展現出岡本對女性力量覺醒的洞察和對女性真摯的情感撫慰。可以說，岡本憑借全面連貫的市場傳播和深切溫暖的人文關懷，成功地將整(zheng)合(he)營銷“玩”出(chu)了一個新的高度。