上(shang)(shang)海2021年5月(yue)10日(ri) /美通社/ -- “華彬快(kuai)消品(pin)(pin)集團(tuan)成(cheng)立(li)(li)的新零(ling)(ling)售(shou)公司，將(jiang)依(yi)托大數據，更好貼近顧(gu)客需(xu)求(qiu)、消費(fei)習(xi)慣，借(jie)助明星直播帶貨和私域(yu)粉(fen)絲分(fen)享等渠道，升(sheng)級品(pin)(pin)牌消費(fei)體驗及服務，用新渠道和新內容迎合(he)和滿足消費(fei)需(xu)求(qiu)，并引領快(kuai)消品(pin)(pin)行業營銷新生態(tai)。”5月(yue)10日(ri)中國品(pin)(pin)牌日(ri)，華彬快(kuai)消品(pin)(pin)集團(tuan)在上(shang)(shang)海官宣，并將(jiang)在上(shang)(shang)海正式成(cheng)立(li)(li)新零(ling)(ling)售(shou)公司，全面(mian)開(kai)拓新零(ling)(ling)售(shou)領域(yu)業務。

跨界文化 傳播中國品牌自信

華彬快消品進(jin)軍新零售發布時間和地點(dian)別出(chu)新意，時間放在5月10日中國品牌日，地點(dian)選在第(di)37屆“上海之(zhi)春”國際音樂節“半樹梨(li)花”海派京歌(ge)演唱會(hui)現場。

由著名京(jing)(jing)劇藝(yi)術(shu)家李軍(jun)和聲樂(le)藝(yi)術(shu)家夢(meng)葦聯(lian)袂領銜(xian)、獻演(yan)(yan)的“半(ban)樹梨花”海(hai)派(pai)京(jing)(jing)歌演(yan)(yan)唱會是(shi)一場別開(kai)生面的音樂(le)會，它以京(jing)(jing)韻歌曲為核心特色，將傳統京(jing)(jing)劇唱腔與時(shi)尚音樂(le)風格以及新媒(mei)介(jie)相融合(he)成藝(yi)術(shu)經典在“上海(hai)之(zhi)春”國際音樂(le)節期間(jian)上演(yan)(yan)，也是(shi)華彬集團與著名京(jing)(jing)劇藝(yi)術(shu)家李軍(jun)合(he)作，天然礦泉水品(pin)牌華彬VOSS冠(guan)名的一場藝(yi)術(shu)盛(sheng)會。

本場音(yin)樂會(hui)上還有(you)四位特邀大師嘉賓聯(lian)合助(zhu)(zhu)演(yan)，可以(yi)說(shuo)是戲(xi)曲(qu)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)歌曲(qu)的(de)交(jiao)融、高雅(ya)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)通俗的(de)并置，傳統(tong)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)當代(dai)的(de)貫通，也可以(yi)是東(dong)方(fang)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)西(xi)(xi)(xi)方(fang)、搖滾與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)古典、說(shuo)唱與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)詠嘆(tan)等的(de)自(zi)(zi)由融匯，有(you)助(zhu)(zhu)于面(mian)向社會(hui)推廣(guang)和(he)普及高雅(ya)藝術，更(geng)使(shi)青(qing)年一代(dai)能(neng)切身感受京劇國(guo)粹藝術的(de)魅力，不僅順應了新時(shi)代(dai)新式國(guo)韻風華(hua)的(de)潮流，也展示了民族傳統(tong)文化的(de)自(zi)(zi)信(xin)，與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)華(hua)彬(bin)集團“當東(dong)方(fang)遇(yu)見西(xi)(xi)(xi)方(fang)”文化品牌理念和(he)傳播(bo)中國(guo)品牌自(zi)(zi)信(xin)的(de)努力不謀而合，體現了傳統(tong)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)現代(dai)的(de)相遇(yu)，東(dong)方(fang)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)西(xi)(xi)(xi)方(fang)的(de)結(jie)合，引入與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)自(zi)(zi)主的(de)碰撞，發展與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)傳承的(de)圓融。

傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統文化的(de)美(mei)經得(de)起時間(jian)考驗，美(mei)的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)也要搭準時代的(de)脈(mo)搏。作為冠名贊(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)VOSS天然礦泉(quan)水(shui)則“以水(shui)為媒”，使“上善(shan)若水(shui)、厚德載物”的(de)中國傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統文化傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)承與“純凈、卓(zhuo)越、責(ze)任、品(pin)質”的(de)品(pin)牌(pai)理念完美(mei)結(jie)合，也為傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統文化借助(zhu)(zhu)國際品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)開辟了新思路。

明星帶貨 深耕大健康產業

值得(de)關注的(de)是，華彬(bin)新零(ling)售(shou)公司(si)多方合作核心的(de)銷售(shou)渠道是拓展明星(xing)直(zhi)播平臺(tai)，電商平臺(tai)和(he)智能(neng)無人零(ling)售(shou)終端等。

在(zai)互聯網和信(xin)息技術的(de)迅猛發(fa)展背景下，年輕消(xiao)費(fei)群(qun)體消(xiao)費(fei)場景多元化需求和自身消(xiao)費(fei)品(pin)質不(bu)斷升級，催生(sheng)了新零售(shou)行(xing)(xing)業快速發(fa)展。其中電商平(ping)臺(tai)和直播帶(dai)貨平(ping)臺(tai)的(de)繁榮從側面帶(dai)來(lai)了快速消(xiao)費(fei)品(pin)行(xing)(xing)業新的(de)銷(xiao)售(shou)渠道和品(pin)牌傳播方式(shi)的(de)創新。

在傳統的快(kuai)消品銷(xiao)售渠道網絡(luo)與管理(li)體系中(zhong)，華彬快(kuai)消已經(jing)做得非常的完(wan)善和強大(da)，而如何通過新(xin)零售，特(te)別是(shi)(shi)在明星(xing)直(zhi)播領(ling)域占(zhan)據未來先機，則(ze)是(shi)(shi)華彬的下一步。

明星(xing)直(zhi)播帶貨作(zuo)為(wei)(wei)新營銷和(he)消(xiao)費新生態的潮流(liu)，將成為(wei)(wei)華彬新零(ling)售重(zhong)要渠道(dao)。快(kuai)消(xiao)品借助明星(xing)效應，更直(zhi)接面向大眾以及垂直(zhi)領域(yu)的粉絲,可以與(yu)華彬快(kuai)消(xiao)品旗下運營的五個品牌(pai)高度(du)重(zhong)合，同(tong)時與(yu)快(kuai)速消(xiao)費品行業傳統優勢業態的互補示(shi)范。華彬新零(ling)售公司將和(he)多個明星(xing)直(zhi)播平臺和(he)項目進(jin)行廣泛合作(zuo)。

發力新零售 貼近年輕人

華彬快消品高(gao)調官(guan)宣進入新零(ling)售行業(ye)，被視作華彬開(kai)啟新零(ling)售的(de)號角，或(huo)許倒逼華彬傳統渠道和品牌傳播方式的(de)圖(tu)新圖(tu)變(bian)。

2020年(nian)新(xin)冠疫(yi)情“黑天鵝”給全球(qiu)零(ling)售行業帶(dai)來(lai)了新(xin)挑戰，也帶(dai)來(lai)更(geng)多新(xin)機遇。對于傳(chuan)統行業來(lai)說(shuo)，線(xian)下終端門店原本是(shi)獲(huo)取(qu)消費者(zhe)最關鍵的(de)購買場景，但(dan)是(shi)疫(yi)情導致消費者(zhe)購物(wu)方式和態度發(fa)生變化，因此，不少傳(chuan)統零(ling)售企業開(kai)始(shi)積(ji)極開(kai)拓(tuo)新(xin)的(de)銷售渠道，加大(da)對新(xin)零(ling)售模式的(de)思考和探索。

華(hua)彬(bin)新零售(shou)合(he)資公(gong)(gong)司(si)業(ye)務運營中心將放在上海，公(gong)(gong)司(si)將以產(chan)品(pin)(pin)經(jing)(jing)銷(xiao)和發展自(zi)有(you)品(pin)(pin)牌作(zuo)為兩大(da)(da)商業(ye)經(jing)(jing)營模式。經(jing)(jing)銷(xiao)的(de)產(chan)品(pin)(pin)包括華(hua)彬(bin)集(ji)團現(xian)有(you)品(pin)(pin)牌以及(ji)優(you)選代理全球各類符合(he)中國消(xiao)費者的(de)大(da)(da)健康產(chan)品(pin)(pin)。公(gong)(gong)司(si)核心的(de)銷(xiao)售(shou)渠道包括視頻直播(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)、會員直播(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)、私域粉絲空間、平(ping)(ping)臺(tai)(tai)型電商、線下品(pin)(pin)牌體驗旗(qi)艦店(dian)和線下智能銷(xiao)售(shou)終端。公(gong)(gong)司(si)經(jing)(jing)營將從初期利用第三方平(ping)(ping)臺(tai)(tai)開始逐步(bu)過渡到建(jian)立自(zi)有(you)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)，直至建(jian)立從平(ping)(ping)臺(tai)(tai)、渠道、大(da)(da)數據、品(pin)(pin)牌體驗店(dian)和智能終端和物流(liu)的(de)完(wan)整的(de)業(ye)態。

“新零售公司的發展(zhan)將(jiang)(jiang)結(jie)合資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)運作(zuo)與傳統商業相結(jie)合的模式，在治(zhi)理結(jie)構上(shang)將(jiang)(jiang)真正意義(yi)地采用董(dong)事會決策機(ji)(ji)制，在股權激勵(li)機(ji)(ji)制、約束機(ji)(ji)制、資(zi)本(ben)運作(zuo)、體(ti)系建設(she)中也將(jiang)(jiang)會作(zuo)為(wei)創新的示范(fan)。”華彬(bin)快(kuai)消品(pin)集團(tuan)相關負責人(ren)介紹。

華(hua)彬(bin)快消品(pin)對新(xin)零售(shou)寄(ji)予厚望，將之視作在(zai)時代變革中新(xin)科技領域探索的一(yi)(yi)個試驗田，不僅是(shi)(shi)傳(chuan)統優勢業務外(wai)的一(yi)(yi)個補(bu)充，而且(qie)從戰略高度(du)的層(ceng)面上看，“它(ta)是(shi)(shi)華(hua)彬(bin)集團(tuan)未來(lai)以(yi)創(chuang)新(xin)機制促發展的考量，是(shi)(shi)一(yi)(yi)個創(chuang)新(xin)，更是(shi)(shi)一(yi)(yi)個新(xin)目標和新(xin)起(qi)點。”