北(bei)京2021年6月9日(ri) /美(mei)通社/ -- 5月27日(ri)~28日(ri)，IAI傳鑒(jian)國際創意節峰會在(zai)北(bei)京成(cheng)功舉辦。中央(yang)廣播電視總臺總經(jing)理(li)室、小米營銷(xiao)、網易傳媒(mei)(mei)、分(fen)眾傳媒(mei)(mei)、小紅書、快手、媽媽網、百度(du)營銷(xiao)、華鐵傳媒(mei)(mei)、迪思傳媒(mei)(mei)、易平方(fang)等(deng)(deng)主(zhu)流媒(mei)(mei)體與(yu)(yu)廣告公司參加論壇(tan)演講與(yu)(yu)專場(chang)；南訊股份、卡薩帝、維達(da)、京東物流、智(zhi)度(du)股份、三元(yuan)食品(pin)、清晨SUKA、薇爾、同程旅行、寶潔等(deng)(deng)品(pin)牌嘉賓從(cong)品(pin)牌方(fang)角(jiao)度(du)帶來主(zhu)題(ti)演講。知名主(zhu)持人劉建(jian)宏、陳怡，營銷(xiao)大咖肖明超、梁智(zhi)勇攜手知乎、泡泡瑪(ma)特、王老吉、酷開等(deng)(deng)品(pin)牌負責(ze)人就(jiu)當下最熱點營銷(xiao)話題(ti)展開圓桌論壇(tan)，精(jing)彩紛呈(cheng)。

今年IAI的一大看點就是中文名稱“傳鑒中國”的發布。傳鑒（中國）召集人、IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛發表演講《以創意傳鑒中國》，即“IAI做的是創意，是大創意。”IAI一(yi)直在不斷創新，今(jin)年新設立(li)的了“傳(chuan)鑒中國理事會(hui)”，下設評(ping)審委員(yuan)會(hui)、品(pin)牌委員(yuan)會(hui)和(he)公益委員(yuan)會(hui)，兩(liang)個研究院(yuan)傳(chuan)鑒品(pin)牌研學院(yuan)、傳(chuan)鑒文(wen)創院(yuan)，以及(ji)一(yi)個IP“我們的品(pin)牌”等，通過獎項把行業聚集起來(lai)。

中國傳媒大學廣告學院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰則在致辭中再次闡釋了“鑒勢”的含義：“傳鑒創意節”是一個為獲獎者贏得尊重和掌聲的、留下記載的“殿堂”；也是一個能了解到行業領先者做法，受到啟發、學到東西的“學堂” ；還是一個將大家連接在一起，碰撞、交流、會商的“會堂” 。

傳(chuan)(chuan)鑒中(zhong)國(guo)(guo)聯合傳(chuan)(chuan)鑒文創(chuang)院(yuan)與多家(jia)(jia)實力品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)方打造(zao)的(de)(de)(de)全新IP項目《我們的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)·傳(chuan)(chuan)鑒中(zhong)國(guo)(guo)》旨在(zai)為商業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)IP化賦能(neng)并提供(gong)更(geng)好的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)內容的(de)(de)(de)支持，同時也推出了“國(guo)(guo)貨(huo)賦能(neng)復(fu)興計(ji)劃”，希(xi)望(wang)(wang)傳(chuan)(chuan)鑒和(he)(he)(he)社會(hui)各界(jie)聯手推動中(zhong)國(guo)(guo)文化創(chuang)意(yi)3.0，希(xi)望(wang)(wang)更(geng)多的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)加入傳(chuan)(chuan)鑒中(zhong)國(guo)(guo)。海爾卡(ka)薩(sa)(sa)帝(di)(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)即是(shi)首批加入該計(ji)劃的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)之一。海爾智家(jia)(jia)中(zhong)國(guo)(guo)區(qu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)總經理(li)龍才華以《為愛而(er)生(sheng)，鑄造(zao)傳(chuan)(chuan)奇》為題，講述卡(ka)薩(sa)(sa)帝(di)(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)從(cong)0到1的(de)(de)(de)故事。卡(ka)薩(sa)(sa)帝(di)(di)的(de)(de)(de)源頭是(shi)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)藝(yi)術，塑造(zao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)過程包(bao)括三個方面的(de)(de)(de)工作：高端、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、價值。寶潔大中(zhong)華區(qu)首席可持續發展官、傳(chuan)(chuan)播與公關(guan)副(fu)總裁許(xu)有(you)杰演(yan)講表示后疫情(qing)時代使商業(ye)在(zai)社會(hui)中(zhong)的(de)(de)(de)角色和(he)(he)(he)作用(yong)被(bei)重新定義。在(zai)當下，企(qi)(qi)業(ye)身上承(cheng)載的(de)(de)(de)重塑自(zi)身的(de)(de)(de)責任比(bi)任何(he)時候都(dou)來(lai)得更(geng)為清晰。企(qi)(qi)業(ye)需要從(cong)專注于生(sheng)意(yi)本身的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)(he)(he)公司，轉(zhuan)變為積極(ji)輸(shu)出正能(neng)量的(de)(de)(de)向上向善的(de)(de)(de)力量。

媒體核心價值助力不同品牌營銷

中(zhong)央(yang)廣(guang)播(bo)電(dian)視總臺(tai)(tai)總經理室(shi)廣(guang)告資源部主任佘賢君在(zai)《主流媒(mei)體的(de)(de)(de)品牌(pai)解(jie)決方(fang)(fang)案》中(zhong)提出，當前(qian)廣(guang)告徘徊(huai)在(zai)數(shu)字(zi)和故事的(de)(de)(de)十字(zi)路(lu)口，品牌(pai)在(zai)信(xin)息(xi)海洋中(zhong)迷茫(mang)。中(zhong)央(yang)廣(guang)播(bo)電(dian)視總臺(tai)(tai)品牌(pai)強國工(gong)程“融(rong)媒(mei)體傳播(bo)服務”全新(xin)升級和新(xin)加入的(de)(de)(de)體育營(ying)銷方(fang)(fang)案，借助數(shu)字(zi)化的(de)(de)(de)算法和故事化的(de)(de)(de)表達，為(wei)品牌(pai)提供解(jie)決方(fang)(fang)案。在(zai)品牌(pai)建設的(de)(de)(de)道路(lu)上，我們(men)需要(yao)不(bu)斷洞察市(shi)場機會，應對市(shi)場挑戰(zhan)，把握品牌(pai)發展的(de)(de)(de)動態，不(bu)斷提升國家(jia)的(de)(de)(de)品牌(pai)影(ying)響(xiang)力和競爭力，共同構建中(zhong)國品牌(pai)發展的(de)(de)(de)新(xin)格(ge)局(ju)。

分眾傳媒(mei)(mei)管(guan)巖給出了內卷時(shi)代的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)解(jie)決方案，即社交媒(mei)(mei)體(ti)(ti)、短(duan)視頻媒(mei)(mei)體(ti)(ti)與生活圈(quan)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)。抓(zhua)住中國3-5億城市中產階層的(de)(de)(de)主流(liu)核心人群，開創差異(yi)化的(de)(de)(de)價值，才是當下這個媒(mei)(mei)體(ti)(ti)變局(ju)時(shi)代中的(de)(de)(de)掙(zheng)脫內卷的(de)(de)(de)成功之道(dao)，更是一個成功品牌的(de)(de)(de)營銷宿(su)命。

快(kuai)(kuai)手(shou)磁力(li)引擎孫匯(hui)灃帶來主旨(zhi)為《全域(yu)營銷 信任提(ti)效(xiao)》的(de)演講。他提(ti)到，互聯網注意(yi)力(li)資源爭奪(duo)日趨(qu)激烈，快(kuai)(kuai)手(shou)磁力(li)引擎借助(zhu)自身(shen)平臺(tai)獨有的(de)“信任關系”的(de)社區基因，幫(bang)助(zhu)品牌進(jin)行突(tu)圍提(ti)效(xiao)。通(tong)過打造覆蓋(gai)公私域(yu)的(de)全鏈路、全場景的(de)全域(yu)營銷模式，重構(gou)10億用戶(hu)的(de)消費決策(ce)，讓品牌更有吸引力(li)。

媽媽網副總裁宋喵帶深入分享了當下母嬰領域的營銷，精致媽媽和資深的中產是天貓和淘寶人群消費圖鑒中極具消費(fei)潛力(li)的(de)一群新的(de)人(ren)群。當前(qian)，新媽媽生活消費(fei)方式的(de)快(kuai)速迭代和消費(fei)力(li)逐步往(wang)多(duo)元化(hua)和高端化(hua)遷(qian)移，由(you)媽媽人(ren)群所主導(dao)的(de)家庭經(jing)濟(ji)，可能在(zai)接下來的(de)很(hen)長(chang)一段(duan)時間還是(shi)(shi)繼續會有(you)新一輪的(de)增(zeng)長(chang)。因此，在(zai)特(te)殊場景下的(de)適時共情，可能是(shi)(shi)未來品(pin)牌營(ying)(ying)銷在(zai)整個母嬰行業新的(de)營(ying)(ying)銷機會點。

京東物(wu)流(liu)(liu)彭亮(liang)介(jie)紹廣(guang)(guang)告現已(yi)形(xing)成以包裹類廣(guang)(guang)告為核心(xin)，車體(ti)(ti)、柜體(ti)(ti)、社區、校園場景營(ying)(ying)(ying)銷矩(ju)陣及內容營(ying)(ying)(ying)銷等(deng)全方位的(de)(de)廣(guang)(guang)告產品(pin)體(ti)(ti)系。在(zai)京東電商的(de)(de)屬(shu)性(xing)基礎上(shang)，京東物(wu)流(liu)(liu)打(da)通線上(shang)到線下的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷體(ti)(ti)系，串聯(lian)品(pin)牌從營(ying)(ying)(ying)到銷的(de)(de)全鏈路傳播模式，開辟了全新(xin)的(de)(de)O2O營(ying)(ying)(ying)銷體(ti)(ti)系。

華鐵(tie)傳媒(mei)副總裁杜勁松指(zhi)出高鐵(tie)媒(mei)體強大(da)(da)(da)的(de)(de)品牌(pai)背書能(neng)(neng)力(li)(li)，憑(ping)借(jie)中國高鐵(tie)強大(da)(da)(da)的(de)(de)國家(jia)戰略(lve)高度、廣泛的(de)(de)覆蓋能(neng)(neng)力(li)(li)、龐大(da)(da)(da)的(de)(de)客(ke)流量(liang)、精準的(de)(de)傳播(bo)能(neng)(neng)力(li)(li)以及區域滲透(tou)能(neng)(neng)力(li)(li)等(deng)營銷優勢，高鐵(tie)媒(mei)體將助(zhu)力(li)(li)中國的(de)(de)民族品牌(pai)駛入(ru)品牌(pai)傳播(bo)力(li)(li)和影響力(li)(li)雙雙提升的(de)(de)快車(che)道。

Z時代新技術的社交突破

網(wang)(wang)易(yi)新聞態度營銷專場，講解了非常多的(de)Z世代(dai)(dai)消費趨勢(shi)比如(ru)“破產三姐妹(mei)”、livehouse、磕(ke)CP、嘻哈哲(zhe)學、飯圈女孩(hai)等(deng)等(deng)。網(wang)(wang)易(yi)有非常豐(feng)富(fu)的(de)Z世代(dai)(dai)年(nian)輕人的(de)圈層圖譜，將音樂、內容興趣(qu)、文化(hua)等(deng)一(yi)些年(nian)輕人喜歡的(de)內容形式用創新的(de)手段及(ji)場景進行賦能。

小米(mi)營(ying)銷高原發表主題演講《生生不息，持續(xu)增(zeng)長》。小米(mi)從全場景、技術、定(ding)制化等(deng)層面(mian)為品(pin)牌(pai)帶來超預期的(de)品(pin)牌(pai)曝光、品(pin)牌(pai)體驗(yan)、品(pin)牌(pai)服(fu)務、品(pin)牌(pai)轉化。百度營(ying)銷研究(jiu)院院長，百度營(ying)銷中心總(zong)經(jing)理朱蕾介紹，作為AI營(ying)銷的(de)定(ding)義者(zhe)與先行(xing)者(zhe)，百度AI對(dui)營(ying)銷的(de)賦能早已深入整個鏈路，應(ying)用于營(ying)銷的(de)場景、溝(gou)通、洞察(cha)、投(tou)放、服(fu)務等(deng)各環節(jie)中。

小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)應晨欣帶來主題演講(jiang)《在(zai)小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)鑒勢(shi)(shi)，造(zao)勢(shi)(shi)，借勢(shi)(shi)》，分(fen)享小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)對于內(nei)容(rong)趨勢(shi)(shi)的觀察。小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)作為今天中(zhong)國潮(chao)流(liu)的發源地，在(zai)過(guo)去(qu)幾年中(zhong)引領了諸如(ru)無糖(tang)主義、OOTD、vintage等一系列流(liu)行(xing)，也見(jian)證(zheng)了很多(duo)品牌在(zai)其中(zhong)趁勢(shi)(shi)而起。小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)利用年輕(qing)用戶(hu)追求時(shi)尚(shang)潮(chao)流(liu)生活的心理，以(yi)內(nei)容(rong)為繩索，緊(jin)緊(jin)拴住年輕(qing)用戶(hu)。

智度股份總經理陳志峰(feng)分享了《短視頻直(zhi)播(bo)時(shi)代(dai)的品(pin)牌突破(po)戰》。碎片化(hua)時(shi)代(dai)，傳播(bo)主體(ti)從(cong)(cong)專業化(hua)向(xiang)平民化(hua)轉變，傳播(bo)介(jie)質從(cong)(cong)中心化(hua)向(xiang)離散化(hua)發展(zhan)，營銷鏈路逐步一體(ti)化(hua)，品(pin)牌如(ru)何滿足(zu)消費者個性(xing)化(hua)的需求是重點。品(pin)牌借助短視頻直(zhi)播(bo)成功的關鍵(jian)在于用戶匹配和系統匹配。

觸達消費者 -- 內容賦能網絡時代

南訊(xun)股份合(he)伙人王(wang)詠帶來(lai)以《人類(lei)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)和新消費(fei)》為主旨(zhi)的(de)演講，這是一個(ge)品牌和消費(fei)者共創的(de)時代。數(shu)千年(nian)來(lai)，一只(zhi)無形(xing)的(de)手推動著整個(ge)人類(lei)的(de)商業變革，這個(ge)手就是人類(lei)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)效應。基于此，節點(dian)非常重(zhong)要，有節點(dian)才(cai)能傳播；用(yong)戶(hu)不是分散的(de)，是結塊的(de)；網(wang)絡(luo)(luo)(luo)效應可(ke)以彌補個(ge)體的(de)不足，當中還(huan)有一些同時也會(hui)犯錯。品牌必須尋找到那些真(zhen)正喜歡他們的(de)用(yong)戶(hu)群(qun)體，發起內容(rong)，并基于人群(qun)網(wang)絡(luo)(luo)(luo)化的(de)狀態去傳播，形(xing)成一個(ge)龐大的(de)品牌傳播網(wang)絡(luo)(luo)(luo)。

易(yi)平方韓兆(zhao)陽以《一(yi)抖(dou)(dou)多屏·引爆品(pin)牌大屏營銷力(li)》為主旨，介紹了抖(dou)(dou)屏的(de)內容(rong)(rong)和廣(guang)告營銷，通過大屏+短視頻，構建(jian)了區別于(yu)長(chang)視頻之外(wai)的(de)豐富的(de)短視頻內容(rong)(rong)。在一(yi)個消費(fei)者需求(qiu)不斷擴大的(de)背景下(xia)，終端+用(yong)戶(hu)覆蓋面(mian)同時、全方位(wei)展(zhan)開(kai)線(xian)(xian)上(shang)抖(dou)(dou)+線(xian)(xian)下(xia)抖(dou)(dou)的(de)品(pin)效合一(yi)的(de)營銷體系。

迪思傳媒(mei)創始(shi)人黃(huang)小川(chuan)認為(wei)，后疫情時代，營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)側重(zhong)從“前鏈(lian)路”轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)向“后鏈(lian)路”，營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)傳播(bo)要從過去側重(zhong)于(yu)影響消費者心智的(de)整合營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)向更(geng)注(zhu)重(zhong)全(quan)(quan)(quan)場(chang)域和全(quan)(quan)(quan)周(zhou)期用戶(hu)觸點管理、目標(biao)上更(geng)側重(zhong)直(zhi)效轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)的(de)全(quan)(quan)(quan)鏈(lian)路營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)。只有構建有效的(de)全(quan)(quan)(quan)鏈(lian)路營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)傳播(bo)體系，利(li)用好IP內容(rong)(rong)、品牌故事、用戶(hu)故事、促(cu)銷(xiao)(xiao)行為(wei)、社(she)群內容(rong)(rong)、用戶(hu)口碑等內容(rong)(rong)工具，擁抱全(quan)(quan)(quan)鏈(lian)路營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)下的(de)內容(rong)(rong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)，才能真(zhen)正實現“互動共創，直(zhi)效轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)”。

維達張健以《健康生活，V力不凡》為主題，分(fen)享維達借(jie)助消(xiao)費(fei)升級的消(xiao)費(fei)者心理，推(tui)出更(geng)多的高端(duan)產品，借(jie)用代言(yan)人(ren)周冬雨和(he)各種新型傳(chuan)播(bo)形式與消(xiao)費(fei)者溝通，傳(chuan)遞先鋒理念。

Z世代下品牌出圈新勢能

知(zhi)名趨勢專家肖明(ming)超主持議(yi)題，與(yu)酷開科技(ji)齊鐵林、星露礦(kuang)泉(quan)總裁陸明(ming)和視(shi)覺中國王(wang)喜東(dong)共同討論(lun)。Z世代(dai)(dai)(dai)是今(jin)天最大的流量，他(ta)們不是一群人，是很多(duo)群人，要分(fen)別看待不同的消費者圈層(ceng)。面向Z世代(dai)(dai)(dai)的營銷，則要從(cong)他(ta)們的興趣(qu)點(dian)和關(guan)(guan)注點(dian)出發，傳(chuan)播(bo)有(you)四(si)化(hua)：碎片(pian)化(hua)、多(duo)樣化(hua)、數字化(hua)、精(jing)致化(hua)。碎片(pian)化(hua)意味著短、快，但同時Z世代(dai)(dai)(dai)對(dui)品質(zhi)有(you)極致的追(zhui)求。內容方面，要對(dui)他(ta)們有(you)深度的關(guan)(guan)懷和了解，也要尊重(zhong)版權，注重(zhong)視(shi)覺。對(dui)于品牌來說，要正視(shi)Z世代(dai)(dai)(dai)對(dui)于流量增長的價值，以服務的心(xin)態，整合相(xiang)關(guan)(guan)平臺(tai)、找到(dao)精(jing)準人群。

粉絲經濟下品牌增長新機遇

江(jiang)蘇廣播電視總臺(tai)主(zhu)持人陳怡、泡泡瑪特CMO果小、五谷磨房CBO李千(qian)和I Do副總裁劉冉共話粉(fen)(fen)絲(si)經濟(ji)下(xia)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)增長新機遇。粉(fen)(fen)絲(si)跟品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)現在(zai)的關系已(yi)經越(yue)來(lai)(lai)越(yue)融(rong)合，也(ye)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)微妙(miao)，本身也(ye)是(shi)(shi)一(yi)(yi)把(ba)雙刃劍，會帶(dai)來(lai)(lai)價(jia)值(zhi)(zhi)也(ye)會帶(dai)來(lai)(lai)危機。對于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)講粉(fen)(fen)絲(si)經濟(ji)有兩種，第一(yi)(yi)類來(lai)(lai)自(zi)于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)本身，即自(zi)己(ji)積累的粉(fen)(fen)絲(si)；第二類是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)借(jie)勢IP，撬動對方的粉(fen)(fen)絲(si)，互(hu)利(li)共贏。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)粉(fen)(fen)絲(si)是(shi)(shi)核(he)(he)心用戶(hu)、傳(chuan)播核(he)(he)心群體(ti)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)共創者(zhe)。但品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)要認(ren)識到，真(zhen)正粉(fen)(fen)絲(si)的聚集不應該是(shi)(shi)基于(yu)所謂(wei)的物理手段，所以更(geng)重要的還是(shi)(shi)產品(pin)(pin)(pin)和理念。做(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)其實是(shi)(shi)在(zai)做(zuo)選擇(ze)，要去選擇(ze)屬于(yu)我們這個(ge)圈層(ceng)的消(xiao)費者(zhe)和粉(fen)(fen)絲(si)，價(jia)值(zhi)(zhi)觀趨同(tong)才能真(zhen)正地走(zou)在(zai)一(yi)(yi)起。

新消費時代下的中國直播新風口

直播電商作為一種新業態，成為新消費時代激發市場活力的有力推手，也為品牌帶來了更多的可能及變化。知名主持人劉建宏主持圓桌環節，與產業鏈各環節大咖和學者共同討論直播新風口。總體來講直播帶貨利大于弊，但行業需要更多創意人才。目前直播呈現大量的主播重價格，輕體驗的特點。旅游大V、約嗎創始人阿拉(la)蘇心目(mu)中主播(bo)的(de)標準有(you)三：有(you)社(she)會責(ze)任感，了解產(chan)品(pin)，以及站在消費(fei)者(zhe)的(de)角度(du)推薦產(chan)品(pin)。上海(hai)酷玖品(pin)牌CEO、蓮洲創(chuang)始(shi)人鄧祥吉認為直(zhi)播(bo)加速品(pin)牌成長，助力品(pin)牌爆(bao)紅的(de)背后需(xu)要產(chan)品(pin)力支持(chi)；并(bing)且直(zhi)播(bo)要應(ying)用體驗(yan)式(shi)的(de)消費(fei)場景。劉建宏則呼吁平臺幫助整個(ge)產(chan)業(ye)鏈找到一個(ge)新的(de)、合理平衡的(de)利(li)益(yi)分配(pei)方(fang)式(shi)，同(tong)時主播(bo)的(de)直(zhi)播(bo)方(fang)式(shi)太過喧鬧、同(tong)質(zhi)化過高。直(zhi)播(bo)未來需(xu)要精細化運營。

新消費時代，如何強勢促進品牌增長？

鳳凰都市(shi)傳媒(mei)梁志勇，王老吉黃良水，知乎張炎，名創優品前(qian)CMO成金蘭共(gong)商新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)，促進品牌(pai)增(zeng)長(chang)之策。從平(ping)臺方角度(du)(du)出發(fa)，新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)的“新(xin)(xin)”在于“新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)”和(he)(he)“新(xin)(xin)平(ping)臺”，新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)有新(xin)(xin)的消(xiao)費(fei)習慣、媒(mei)介接觸(chu)習慣；短視頻等越來越多的新(xin)(xin)媒(mei)體平(ping)臺正在涌現。新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)，“精準”和(he)(he)“有溫度(du)(du)”是(shi)關鍵(jian)，洞察(cha)品牌(pai)的核心群體是(shi)誰，通過(guo)什么平(ping)臺去尋找消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)，用戶在哪兒平(ping)臺就在哪兒；品牌(pai)有溫度(du)(du)才能與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)建(jian)立(li)深度(du)(du)連接。新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)，“健(jian)康化”和(he)(he)“數(shu)(shu)字(zi)化”是(shi)關鍵(jian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)越來越重視健(jian)康問題；“數(shu)(shu)字(zi)化”與(yu)年輕人是(shi)走在一起的。

此外，IAI傳鑒國際廣告獎和中國白酒青云獎、云酒頭條聯合發布了《中國白酒行業品牌營銷報告》。云酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)頭條副總編輯(ji)許坤(kun)對2021年(nian)的中國白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行業發(fa)展進行了解讀(du)，指出我國白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)醬(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)發(fa)展的六大趨勢(shi)，即跨界資本重塑新酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)飲品(pin)牌(pai)市場、高端市場擴容與極(ji)致性價比共存(cun)、省酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)或將(jiang)依靠下(xia)沉市場崛起、醬(jiang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)牌(pai)差異化(hua)定位(wei)與規(gui)范化(hua)發(fa)展、酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業新零售(shou)增進品(pin)牌(pai)與消費者情(qing)感聯(lian)結以及酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)企借數字化(hua)轉(zhuan)型提升傳統品(pin)牌(pai)形(xing)象。

本屆創意節還舉辦(ban)了全場(chang)大獎作品與案例(li)PK分享，金獎賞析(xi)之星(xing)光大賞 -- 第21屆IAI傳鑒國(guo)際廣告(gao)獎及七(qi)大垂直獎項的頒獎盛典，新一屆的比(bi)賽將于(yu)今年10月開啟。