杭州2021年6月11日 /美(mei)通社/ -- 直播電(dian)商(shang)(shang)興起，電(dian)商(shang)(shang)平臺紛(fen)紛(fen)上(shang)市，其投資有何(he)邏(luo)輯(ji)？該如何(he)乘上(shang)飛速前行(xing)的列(lie)車？6月10日下午，“風(feng)口(kou)逐浪共創未來”——2021中國電(dian)子商(shang)(shang)務投融資高峰論壇在(zai)杭州舉(ju)行(xing)，探討電(dian)商(shang)(shang)產業發展(zhan)的新(xin)機遇、新(xin)思路、新(xin)跨越。
2019年以來，直播(bo)(bo)電商(shang)興起，眾多入局者創造出一場場銷(xiao)售(shou)額以億元計(ji)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)神(shen)話。直播(bo)(bo)電商(shang)實現了對傳(chuan)統電商(shang)模式的(de)(de)(de)迭(die)代，成為電商(shang)創新的(de)(de)(de)主力軍。截至2020年12月，直播(bo)(bo)電商(shang)行業(ye)用戶規模達3.88億人次，重點監測(ce)電商(shang)平臺累計(ji)直播(bo)(bo)場次超2400萬場。
直播電商在銷售數據亮眼的(de)同時，也(ye)吸引了(le)(le)資本的(de)布局，不少電商平臺企業成為創投市(shi)場的(de)寵兒，多家企業已成功上市(shi)并占據了(le)(le)不小的(de)市(shi)場份(fen)額。那(nei)么，該如何判斷電商直播的(de)投資價值？未來的(de)發展趨(qu)勢(shi)會怎樣(yang)？
“人、貨、場”進一步促進網紅直播高轉化。
電(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務如何持續(xu)健康發展？浙江省(sheng)政府咨詢委員(yuan)會學術委副主任、浙商(shang)(shang)(shang)(shang)發展研究院(yuan)副院(yuan)長劉亭(ting)在演講中提(ti)出，失(shi)信(xin)(xin)是電(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務健康發展的主要(yao)(yao)(yao)挑(tiao)戰。構建電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)誠信(xin)(xin)體系，一要(yao)(yao)(yao)數字賦能，完(wan)善電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)信(xin)(xin)用信(xin)(xin)息共享機(ji)制(zhi)；二要(yao)(yao)(yao)流程再造，暢通電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)全(quan)流程監管機(ji)制(zhi)；三要(yao)(yao)(yao)制(zhi)度(du)重塑(su)，完(wan)善電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)誠信(xin)(xin)制(zhi)度(du)標準體系。
新(xin)消費(fei)與新(xin)品(pin)牌如何融合共(gong)進(jin)？北(bei)京大學光華管理(li)學院市場(chang)營(ying)銷系副教授(shou)、博士生導師王銳認為，新(xin)消費(fei)的(de)(de)關(guan)鍵詞是(shi)場(chang)景營(ying)銷，近年來(lai)，網絡直(zhi)播(bo)的(de)(de)變現能力已超過游戲(xi)、電視等其(qi)他媒體。隨著2020年直(zhi)播(bo)電商的(de)(de)興(xing)起，“人、貨(huo)、場(chang)”三大要素將進(jin)一(yi)步(bu)促進(jin)網紅直(zhi)播(bo)的(de)(de)高轉化。
直播電(dian)商是純粹(cui)賣貨，還是能有(you)(you)更具(ju)娛樂性的(de)(de)(de)表達方式？浙(zhe)江順聯網絡(luo)科(ke)技有(you)(you)限公(gong)司董事(shi)長、順聯動(dong)(dong)力創始人郭洪(hong)安探討了新電(dian)商的(de)(de)(de)娛樂化打法(fa)。他介紹，順聯動(dong)(dong)力平臺(tai)用(yong)社(she)交游戲(xi)增加用(yong)戶的(de)(de)(de)娛樂互動(dong)(dong)體(ti)驗，同(tong)時，構建(jian)主播生態，主播類(lei)型涵蓋歌手、瑜伽(jia)教練、美容(rong)導師等，增加直播趣(qu)味(wei)性，大大促(cu)進了銷售達成(cheng)。
新(xin)電商(shang)作為資(zi)(zi)(zi)本(ben)市場的(de)寵兒，有(you)著怎樣的(de)發展之道和投資(zi)(zi)(zi)邏輯(ji)？一(yi)億(yi)中流集團董事長(chang)劉海峰介紹，企業家(jia)整合資(zi)(zi)(zi)源(yuan)、人(ren)才、上下游(you)的(de)最佳手段，是借(jie)助(zhu)股權（資(zi)(zi)(zi)本(ben)平臺）的(de)吞(tun)吐(tu)，以實現高維增長(chang)。
下沉市場成為互聯網用戶主要增量來源
勘柏資本合伙人、香(xiang)港(gang)紅石(shi)集(ji)團董事長(chang)溫耀祖強(qiang)調針對下(xia)(xia)沉市場(chang)的投資空間。他(ta)表示，移動(dong)電(dian)商下(xia)(xia)沉市場(chang)用戶規模接近4億，其(qi)中三線及以下(xia)(xia)城市和農村人口占比高達68.5%，且(qie)日均使用電(dian)商時長(chang)約為(wei)1個半小(xiao)時。下(xia)(xia)沉市場(chang)用戶規模大，電(dian)商機構應(ying)將其(qi)打(da)造為(wei)互聯網用戶和流量(liang)主要增(zeng)量(liang)來源。
直(zhi)播電商(shang)和(he)新消費品牌(pai)的崛起，對供(gong)應(ying)鏈企業而(er)言是(shi)怎(zen)樣的機遇和(he)挑戰？優聯供(gong)應(ying)鏈總(zong)經理(li)郭鴻(hong)任提(ti)出，按2014-2019年的復合增長率計算(suan)，2024年有望達到13230億(yi)元。電商(shang)平(ping)臺應(ying)以(yi)“直(zhi)播+社群(qun)”雙向賦能，快速(su)建(jian)立起品牌(pai)認(ren)知。
《2020年度中國電商直播發展報告》重磅發布
論(lun)壇發(fa)布(bu)了《2020年度(du)中國電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播發(fa)展(zhan)報(bao)(bao)告(gao)》。該報(bao)(bao)告(gao)由浙(zhe)商(shang)發(fa)展(zhan)研究院（浙(zhe)商(shang)智庫）出品，解構(gou)了電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播，分析(xi)傳(chuan)統電(dian)(dian)商(shang)與流(liu)量平臺在其(qi)中的(de)(de)作用，觀(guan)察供應鏈與流(liu)量端的(de)(de)優勢互補，思(si)考新風口下(xia)電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播的(de)(de)升級與演(yan)進，以及從電(dian)(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播的(de)(de)發(fa)展(zhan)短板中看(kan)見未(wei)來趨勢。
安吉縣遞鋪街(jie)道魯家(jia)村、杭(hang)州特美刻實業有限公(gong)(gong)司、杭(hang)州美通(tong)家(jia)居集團有限公(gong)(gong)司、貝因(yin)美股(gu)份有限公(gong)(gong)司與浙江(jiang)順(shun)聯網絡科技有限公(gong)(gong)司簽約，各(ge)方未來將開展更廣泛、緊密的業務(wu)合作，為消費者(zhe)提供優質商品與服務(wu)。
在主題對(dui)話環節(jie)，就《新電(dian)商(shang)的(de)投資和(he)發展機(ji)遇》這一主題，浙江工業和(he)信(xin)息(xi)化研究院院長蘭建平、浙商(shang)傳媒總經理余華(hua)、郭洪安、溫耀祖、浙江商(shang)電(dian)子商(shang)務(wu)促(cu)進會執行秘書長鄭(zheng)經全、樂水電(dian)器（杭州）有(you)限公司董事長成建華(hua)圍繞新電(dian)商(shang)的(de)創新模式、投資方向、發展趨勢等展開熱(re)烈探討。
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