拉薩2021年6月17日 /美通社/ -- 2021年，西藏自治區提出將“暢游幸福新西藏，共享地球第三極”，作為地球第(di)三極品牌的年度宣(xuan)傳主題(ti)口(kou)號，并通過包括央視在(zai)內(nei)的多種媒(mei)介平臺進(jin)行推廣宣(xuan)傳，這在(zai)中央召開第(di)七次西藏工作座談會(hui)、“十四五”規劃步入實施階段的背景下，意義非常(chang)重大。

地球第三極新的宣傳主題口號，可拆分為“暢”、“游”、“幸福”、“新西藏”、“共享”、“地球第三極”6個(ge)關鍵(jian)(jian)詞來解讀，每(mei)個(ge)關鍵(jian)(jian)詞背后，皆代(dai)表著(zhu)西藏經濟社會的(de)變(bian)化(hua)與進步，是(shi)西藏高(gao)質(zhi)量發(fa)展觀的(de)高(gao)度(du)概括(kuo)。在這(zhe)一宣傳主題口(kou)號的(de)引領下(xia)，地球第三(san)極作為(wei)西藏首(shou)個(ge)區域公共品牌(pai)，肩負了更重要的(de)責任，亦將獲(huo)得更多的(de)發(fa)展機遇。

一、從守護到共享是對“兩山”理論的實踐

事實上，圍繞地球第三極這一西藏最具有代表性的標識，其宣傳主題口號歷經多次變化。如2018年，自治區曾以“暢游新西藏，守護第三極”作為宣傳口號，在多個場合進行推廣。而與2018年的版本相比，2021年確定的新宣傳主題口號中，發生了兩個變化，第一是增加了“幸福”二字，第二是將“守護”變更為“共享”。一字千金。這兩次看似細微的變化，背后卻是西藏經濟社會一系列重大變化的體現 -- 在2018年提出“暢游新(xin)西(xi)(xi)藏，守護第三極”的(de)幾年時間內，西(xi)(xi)藏發(fa)生了(le)幾件重要的(de)事情，并(bing)深刻改變(bian)了(le)西(xi)(xi)藏未(wei)來的(de)發(fa)展格(ge)局。

2019年底，西(xi)(xi)藏(zang)最后(hou)一批(pi)19個貧(pin)困縣(xian)（區）全(quan)部摘(zhai)帽，標志著西(xi)(xi)藏(zang)全(quan)區基本消除絕(jue)對貧(pin)困。這(zhe)是繼(ji)西(xi)(xi)藏(zang)百(bai)萬農奴翻(fan)身解放之后(hou)，影(ying)響(xiang)自治區內各族群眾的(de)另一件大事，因此“幸福”二字代表(biao)著西(xi)(xi)藏(zang)脫(tuo)貧(pin)的(de)重大意(yi)義和深遠影(ying)響(xiang)。

2020年，第七次西藏工作座談會召開，提出建設團結富裕文明和諧美麗的社會主義現代化新西藏，因此“幸福”二字，亦代表西藏對這一要求的回應與布局。同年，自治區以大歷史觀、時代使命、全球視野全面貫徹落實新時代黨的治藏方略，重新審視區域發展新格局，統籌區域經濟發展與生態文明建設，并歷史首次站位全區發展高度，確立了地球第三極區域公共品牌打(da)造戰略。因此在(zai)2021年的宣(xuan)傳(chuan)主題口號(hao)中(zhong)，“共享”二字的出現，寓意著在(zai)地球第(di)三極這一區域(yu)公(gong)共品牌帶領下(xia)，全國(guo)、乃至全世界的消(xiao)費者，都將(jiang)有可能共同(tong)享受到(dao)來自西(xi)藏的優質(zhi)產品。

如(ru)在2021年的首屆消(xiao)費品(pin)博(bo)覽會(hui)上，地(di)球第三(san)極的多款產品(pin)與1200余來自全球各地(di)消(xiao)費品(pin)牌(pai)共(gong)同(tong)展(zhan)出，獲得廣泛(fan)關(guan)注。截至2020年末，地(di)球第三(san)極已注冊44大類品(pin)牌(pai)商標的同(tong)時，青稞、天然飲用水、牦牛(niu)（產業）等6個(ge)品(pin)類、32個(ge)單品(pin)，均已生產上市。

但需要提出的是，將“守護”變更為“共享”，并非意味未來的發展方式，將從過去的保護為主，變為開發為主。這其中應理解為是一種變化，更是一種承接——只有在繼續堅持以“守護”為前提，西藏才能確保“最后一片凈土”不被破壞，才能確保與全國、全世界消費者“共享”的西藏產品，依然是極凈好物。可以說，從“守護”到“共享”，是西藏自治區對“綠水青山就是金山銀山”理論的(de)實踐，即通過生(sheng)態文明(ming)建設重構人與自然(ran)的(de)關(guan)系(xi)，將地球第(di)三極的(de)生(sheng)態價(jia)值(zhi)轉化為(wei)經(jing)濟價(jia)值(zhi)的(de)方法和途徑的(de)體現。

二、地球第三極是西藏最亮的品牌

體現(xian)西藏高(gao)質量發(fa)展(zhan)觀的(de)關鍵詞，還包括新宣傳主題口號中的(de)“暢”、“游(you)”、“新西藏”、“地球第三極(ji)”。

“暢”，意味著(zhu)開放和舒暢的(de)(de)意義。結合中(zhong)央第七次西藏工作座(zuo)談會，“暢”不僅包括推動建(jian)設(she)一批重大基(ji)礎設(she)施(shi)、公共服務(wu)設(she)施(shi)，使(shi)得西藏對(dui)外的(de)(de)通道更(geng)(geng)暢，公共服務(wu)的(de)(de)覆蓋(gai)更(geng)(geng)廣，也包括吸引更(geng)(geng)多人才“興”藏的(de)(de)就業市場(chang)更(geng)(geng)暢，城鄉之間的(de)(de)要素(su)流動性更(geng)(geng)暢等多個方面。這(zhe)是西藏貫徹新發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)理念，聚焦發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)不平衡不充分問(wen)題，以優(you)化發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)格(ge)局(ju)為切(qie)入(ru)點，以要素(su)和設(she)施(shi)建(jian)設(she)為支(zhi)撐，以制度機制為保(bao)障，統籌謀劃、分類施(shi)策(ce)、精準發(fa)(fa)力，加快推進高質量發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)具體體現。

“游”，則聚焦了西藏主導產業之一的“旅游業”。從民航局發布的2020年機場生產公報數據中可發現，在全國31個省（直轄市、自治區）中，西藏是旅客吞吐量下降最少的地區，充分展示了西藏的疫情防控能力，以及國內外游客對這片凈土的偏愛程度。進一步講，只有在“暢”的基礎上，“游”才能發揮更大的效應，如(ru)在西(xi)藏(zang)進(jin)入大品(pin)牌時代后，隨著地球第三(san)極品(pin)牌整體形象的(de)提升(sheng)，可(ke)幫助西(xi)藏(zang)特色(se)產品(pin)在生產到銷售的(de)各個環節更為“暢通”，也(ye)將幫助西(xi)藏(zang)的(de)旅游(you)(you)業實現從過(guo)去以自然觀(guan)光為主(zhu)，變(bian)化為“游(you)(you)”、“購”并(bing)駕(jia)齊驅的(de)新(xin)格(ge)局。

當前，國內超(chao)20座城(cheng)市都提出要建設“國際消費(fei)中心城(cheng)市”，而拉(la)薩、林芝等(deng)地則有望在(zai)地球第三(san)極品(pin)牌的(de)(de)幫助下，率(lv)先成為(wei)區域(yu)性的(de)(de)“特色消費(fei)中心城(cheng)市”，實現西(xi)藏旅游(you)業、商品(pin)貿易、服務(wu)業的(de)(de)提檔(dang)升級。

“新西藏”，體現了地方經濟和社會發展的一系列翻天覆地的變化。其中，地球第三極作為首個區域公共品牌的成立，也是“新”的體現，使得西藏的“山之極、水之極、人之極”通過地球第三極品牌走向了世界舞(wu)臺(tai)。

“地球第三極”，是(shi)(shi)新宣傳(chuan)主題口號(hao)的另(ling)一個關鍵(jian)詞(ci)。如今的地(di)球第三極，不僅是(shi)(shi)一個地(di)理名稱(cheng)，也是(shi)(shi)一個品(pin)(pin)牌(pai)標(biao)(biao)識，亦(yi)為西(xi)藏的特色(se)(se)優勢產(chan)業。如20年自治區政府(fu)工作(zuo)報告提出(chu)：推(tui)廣(guang)好(hao)地(di)球第三極區域公共品(pin)(pin)牌(pai)，組(zu)建好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)行(xing)業聯盟，運營好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)展銷中心，提升(sheng)好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)整體(ti)形象。推(tui)進特色(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)地(di)理標(biao)(biao)識化，培育一批標(biao)(biao)志產(chan)品(pin)(pin)。推(tui)進產(chan)品(pin)(pin)質量標(biao)(biao)準(zhun)化，推(tui)行(xing)食用農產(chan)品(pin)(pin)合格(ge)證制度，搭建優選標(biao)(biao)準(zhun)平(ping)臺，建立健全(quan)溯源(yuan)體(ti)系，實現西(xi)藏特色(se)(se)產(chan)品(pin)(pin)從“小(xiao)”到(dao)“大”、從“弱(ruo)”到(dao)“優”的邁(mai)進。

需要強調的一個觀點是，地球第三極是西藏最大的區情、最強的優勢、最亮的品牌，是最好、最直接反映西藏集歷史文化、社會經濟、民俗風情、地質地貌、氣象氣候、壯美山河于一體的宣傳主題口號。外部數據可佐證上述觀點：在2020年，地球第三極與西藏已經形成緊密關聯，僅在抖音平臺，地球第三極&西藏的關注度同比增長了12556%；同時，僅地球第三極的品牌發布會視頻播放量便達到5458萬次，而在地球第三極的推動下，互聯網中對西藏文化、產業、旅游的關注度分別增長了102%、62%、58%。

對于未來，地球第三極擬定了“三步走”的發展規劃，其中，2020-2021年為品牌塑造階段，將高舉品質旗幟，將地球第三極樹立為自治區的標桿品牌；2021-2023年為品牌影響力擴展階段，通過塑造品牌核心價值觀，提高地球第三極這一品牌在全國的影響力；2023-2024年為品牌影響力確立階段，將在進(jin)一步夯實(shi)品(pin)(pin)牌(pai)美(mei)譽度的(de)(de)(de)(de)同時，打造國際門戶(hu)品(pin)(pin)牌(pai)。可(ke)預見的(de)(de)(de)(de)是，隨著(zhu)地球第三極品(pin)(pin)牌(pai)發展、壯(zhuang)大，我們(men)相(xiang)信西(xi)藏(zang)(zang)未來必(bi)將走出一條具有西(xi)藏(zang)(zang)特色的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)興藏(zang)(zang)之路，為“幸福新西(xi)藏(zang)(zang)”提供(gong)永續的(de)(de)(de)(de)內生動(dong)力。