中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上(shang)海(hai)和美(mei)(mei)國(guo)(guo)弗吉尼(ni)亞(ya)州麥克(ke)萊恩市2021年9月28日 /美(mei)(mei)通社(she)/ -- 今日，希(xi)爾(er)(er)(er)頓（NYSE：HLT）在深圳(zhen)國(guo)(guo)際(ji)會(hui)(hui)展中(zhong)(zhong)心(xin)希(xi)爾(er)(er)(er)頓酒店隆重舉辦了“同心(xin)同盟·希(xi)耀(yao)未來(lai) -- 2021希(xi)爾(er)(er)(er)頓花園(yuan)(yuan)酒店投資(zi)品鑒暨特許(xu)(xu)經營發布(bu)會(hui)(hui)”，并(bing)在活動中(zhong)(zhong)宣布(bu)，將(jiang)以希(xi)爾(er)(er)(er)頓花園(yuan)(yuan)酒店為起(qi)點，正式在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)開啟特許(xu)(xu)經營模式。

此次特許(xu)經(jing)營模式(shi)的發布(bu)，是希(xi)爾(er)頓戮力探索中(zhong)(zhong)國(guo)住宿業市場的最新力舉，同時也將為國(guo)內業主(zhu)提供更多攜(xie)手共贏(ying)的機遇，并(bing)促進中(zhong)(zhong)國(guo)酒店(dian)業持續向(xiang)好(hao)向(xiang)上(shang)發展。希(xi)爾(er)頓還在發布(bu)會現場完成了上(shang)海陸家嘴項目、北京潘家園(yuan)項目、成都(dou)寬窄巷子項目等22家全(quan)新版希(xi)爾(er)頓花園(yuan)酒店(dian)的簽約。

“希爾頓歷經百年始終保持對市場敏銳的洞察。當前中國經濟形勢在朝著新的發展格局不斷邁步向前，我們此時緊跟大勢，在中國正式發布特許經營模式，就是想通過這一模式與全新版希爾頓花園酒店的有機結合，進一步促進旅游市場的恢復。”希爾頓大中華區及蒙古總裁錢進先生表示，“同時，作為世界一流的(de)酒店集團，我們也希望利用自身的(de)豐富經(jing)驗與品牌優(you)勢推(tui)動行業(ye)可持續(xu)發(fa)展，通過(guo)特(te)許經(jing)營模式為不斷成熟的(de)中國業(ye)主提供更多機會(hui)，釋放行業(ye)高速增(zeng)長的(de)勢能。”

精選服務市場漸入佳境，在華著力開啟特許經營模式

希爾頓在中國深耕三十余年，對本土市場有著精準洞察。當前，作為特許經營模式最佳搭檔的中高檔酒店投資復蘇勢頭強勁，中國整體簽約量已趕超2019年，較2020年同期增長了63%^[1]。同時，中國(guo)旅游市場的潛力以及(ji)消(xiao)費需(xu)求歷經沉寂(ji)也(ye)已不斷得到(dao)釋(shi)放，中國(guo)酒店(dian)業(ye)整體正邁向積(ji)極恢復(fu)的快(kuai)車(che)道(dao)。

另一方面，歷(li)經(jing)三十(shi)余年風雨的(de)(de)(de)中國酒(jiu)店市場(chang)已日趨成熟，懂市場(chang)、熟運營(ying)的(de)(de)(de)中國酒(jiu)店人開(kai)始大量涌現(xian)，酒(jiu)店業(ye)主在建設、管理方面的(de)(de)(de)經(jing)驗也不(bu)斷提升。曾經(jing)以精巧的(de)(de)(de)營(ying)建和繁雜的(de)(de)(de)運營(ying)而聞名的(de)(de)(de)酒(jiu)店業(ye)不(bu)再(zai)高不(bu)可攀，加之國內(nei)相關商業(ye)、法律、政策等外部(bu)環境逐(zhu)漸成熟，這(zhe)些客觀條(tiao)件都(dou)為特許經(jing)營(ying)模式的(de)(de)(de)推進提供了良好的(de)(de)(de)土壤。

此(ci)外(wai)，隨著(zhu)國(guo)(guo)家(jia)共同富裕目(mu)標(biao)的(de)明確(que)，中國(guo)(guo)城市化發(fa)展(zhan)進(jin)程將再次加速，三四線城市龐大(da)的(de)市場基礎將會煥發(fa)出強大(da)的(de)增量。此(ci)時(shi)借由特(te)許經營(ying)模式(shi)的(de)推出，希爾頓將為三四線城市的(de)酒店業主帶來(lai)優勢品(pin)牌和先(xian)進(jin)理念，結合(he)業主自身對當(dang)地(di)市場環境的(de)熟稔，進(jin)一(yi)步助推當(dang)地(di)旅游業走向成熟。

希爾頓作為全球特許經營領導者，為更多酒店業主賦能增益

歷經一個多世紀的發(fa)展，希(xi)(xi)爾頓(dun)在(zai)酒店特(te)許經營(ying)(ying)領(ling)域(yu)(yu)有著豐富且卓越的經驗，擁有超5600家成功的特(te)許經營(ying)(ying)模式酒店。憑借在(zai)特(te)許經營(ying)(ying)領(ling)域(yu)(yu)堅實且穩固(gu)的優勢，希(xi)(xi)爾頓(dun)在(zai)全球范圍內與更多業主實現雙贏，共(gong)同(tong)推動(dong)酒店業繁(fan)榮。

• 希爾頓屢獲殊榮的優勢品牌：希爾頓擁有豐富且屢獲殊榮的品牌矩陣，這作為強有力的資產，使得希爾頓在全球市場廣受賓客認可，從而也進一步吸引了更多業主與之合作，幫助業主的酒店在品牌知名度和聲譽上獲得更高的起點。
  
  
• 希爾頓特許經營支持體系：希爾頓充分結合中國酒店業特色以及全球市場累積的經驗，打造了專有的全周期特許經營支持體系，通過提供一系列包括資源、工具和培訓在內的豐富支持，即保證了旗下酒店賓客體驗的一致性，又著力幫助了業主獲得商業成功。其中，商務服務支持幫助加盟商建立起健康良性的商業體系，分散市場風險，并打造出一系列滿足其市場獨特需求的營銷活動，是業主獲得商業成功的強大引擎，尤為值得一提的是：
  
  
• 希爾頓榮譽客會：希爾頓在全球擁有超過 1.18 億名榮譽客會會員，他們對于希爾頓葆有持久的信賴，擁有強大的消費實力，為業主帶來了寶貴的資產收益及增長動力，并為酒店創造可持續性客源。
  
  
• 收益管理中心：希爾頓業界領先的收益管理中心為加盟業主的收益績效提供全面支持，以業主收益作為驅動力，提供優化的定價策略以及庫存決策。這樣不僅能夠打通上游的收益影響誘因，打造專業的解決方案，也能夠幫助業主減少相應的人員支持，一定程度上減少成本投入，實現利潤最大化。
  
  
• 此外，希爾頓還充分利用集團優勢，為加盟商提供了一個遍布世界的銷售網絡，打通了其與各主流旅游渠道的關系，并提供了豐富的全球營銷活動，進一步助推酒店業績的向好。
  
  
• 特許經營模式保證了業主加盟的獨立性。希爾頓的特許經營模式充分激活了業主對于酒店運營的自覺性和自主權。希爾頓也通過標準化支持系統，在維護品牌長期價值的同時，助力這些頗具企業家精神的投資人實現長久的成功。

“面對中國持續向好的經濟環境以及日趨成熟的酒店業，希爾頓在中國正式開啟特許經營模式，旨在為行業輸入更多優質的酒店資產，從而進一步激活市場為消費者帶去更多優質的服務與體驗。”希爾頓大中華區及蒙古精選服務型酒店業務發展副總裁陳寶柱先生表示(shi)，“此外，為了持續推動業主(zhu)擁有(you)更好(hao)的(de)收益以(yi)(yi)及(ji)營(ying)運表現，希爾頓更是利(li)用其在酒(jiu)店(dian)行(xing)業以(yi)(yi)及(ji)特許經(jing)營(ying)領域的(de)豐富經(jing)驗(yan)，從品牌(pai)聲譽、投資(zi)、運營(ying)等各(ge)方面提供‘一站式’全(quan)周期支持。”

希爾頓花園酒店作為“先行軍”，為特許經營模式打通發展道路

通過對于中(zhong)(zhong)國(guo)市場以(yi)及中(zhong)(zhong)國(guo)消費者的(de)(de)深度調查研究，希爾頓在2019年推出(chu)全新版本的(de)(de)希爾頓花(hua)園酒店，依(yi)托其全球統一的(de)(de)品牌標(biao)準以(yi)及本土化(hua)(hua)需求，打造出(chu)輕(qing)快(kuai)、明亮、通透的(de)(de)住(zhu)宿體驗(yan)，并融合暖心明快(kuai)的(de)(de)空間(jian)設(she)計、中(zhong)(zhong)國(guo)美學標(biao)準以(yi)及共享社(she)交概念，不僅贏得了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)顧客(ke)的(de)(de)廣泛好(hao)評，還呈現出(chu)強大的(de)(de)競(jing)爭力。同時(shi)，模塊化(hua)(hua)可移動家具也(ye)更(geng)顯人(ren)性化(hua)(hua)，最(zui)大化(hua)(hua)地利用(yong)客(ke)房空間(jian)，讓賓客(ke)能夠(gou)更(geng)好(hao)地暢享住(zhu)宿體驗(yan)。

全(quan)(quan)新(xin)版希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)花(hua)(hua)園酒(jiu)(jiu)店(dian)整體上更(geng)(geng)小的(de)(de)(de)(de)占(zhan)地(di)面(mian)積和(he)(he)高效的(de)(de)(de)(de)投資模(mo)(mo)型，配合更(geng)(geng)精(jing)簡的(de)(de)(de)(de)運營模(mo)(mo)式(shi)，一方面(mian)提高了(le)酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)(de)(de)(de)盈利(li)能力(li)(li)，同時也更(geng)(geng)易(yi)于管(guan)理，這(zhe)都為(wei)特許經營模(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展提供了(le)豐沃的(de)(de)(de)(de)生長土壤。具體來說，首先，全(quan)(quan)新(xin)版希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)花(hua)(hua)園酒(jiu)(jiu)店(dian)結構(gou)性的(de)(de)(de)(de)投資模(mo)(mo)型構(gou)建了(le)一個具有行業競爭力(li)(li)且可(ke)持續(xu)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)穩(wen)健投資生態(tai)體系(xi)，為(wei)單店(dian)快速發(fa)(fa)展創造(zao)了(le)空(kong)間；其次，通過穩(wen)健的(de)(de)(de)(de)經營能力(li)(li)和(he)(he)收益工(gong)具，全(quan)(quan)新(xin)版希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)花(hua)(hua)園酒(jiu)(jiu)店(dian)可(ke)以(yi)更(geng)(geng)好地(di)幫助(zhu)業主(zhu)提高盈利(li)能力(li)(li)；此(ci)外，基于三四(si)線城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大需(xu)求和(he)(he)發(fa)(fa)展潛力(li)(li)，國際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產優(you)勢凸(tu)顯(xian)，為(wei)吸(xi)引(yin)更(geng)(geng)多賓(bin)客提供了(le)源源不斷的(de)(de)(de)(de)內(nei)生動力(li)(li)。作為(wei)一個具有可(ke)控建造(zao)成本(ben)和(he)(he)高品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知(zhi)度(du)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，希(xi)(xi)爾(er)頓(dun)(dun)花(hua)(hua)園酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)些優(you)勢都將轉化(hua)為(wei)業主(zhu)的(de)(de)(de)(de)豐厚(hou)回報。

希(xi)爾頓花園酒店始終在(zai)中(zhong)國(guo)堅持“三個核(he)心(xin)(xin)+一個實力”的(de)(de)主打戰(zhan)略，認為核(he)心(xin)(xin)城(cheng)市、核(he)心(xin)(xin)經濟區、核(he)心(xin)(xin)地段的(de)(de)物(wu)業(ye)是未(wei)來發展(zhan)的(de)(de)重中(zhong)之重，并通過與有(you)實力的(de)(de)業(ye)主的(de)(de)合作，利用(yong)品牌集聚的(de)(de)優勢更快連通消費人(ren)群，更好推動酒店在(zai)當地的(de)(de)發展(zhan)。

目前，隨著中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)產階層(ceng)消(xiao)費者的增長以及(ji)旅游業(ye)的不(bu)斷(duan)恢復和(he)發(fa)展，希爾(er)頓花園酒(jiu)店已在中(zhong)(zhong)國取得了強勁(jing)的增長。截至目前，希爾(er)頓花園酒(jiu)店在華(hua)簽(qian)約數已超(chao)100家。此次推出(chu)特許經營模式將進一步打通希爾(er)頓花園酒(jiu)店的發(fa)展道路。

希爾頓大中華區及蒙古精選服務型酒店營運副總裁李先峰先生表示(shi)：“我非(fei)常欣喜地看到希(xi)爾(er)頓花園(yuan)酒(jiu)店(dian)成(cheng)為希(xi)爾(er)頓在華開啟特許(xu)經營(ying)模式的(de)起點。作為高端精選服務型品(pin)牌，希(xi)爾(er)頓花園(yuan)酒(jiu)店(dian)從現在起將(jiang)可以幫助(zhu)投資人在委托(tuo)管理和特許(xu)經營(ying)之間做出更貼(tie)合其(qi)自身需求的(de)選擇。未來，我們將(jiang)與各位業主戮力同心(xin)，全力開拓中國(guo)市(shi)場，以期實現更美好的(de)未來！”

^[1] 《2021年上半年中國大陸地區中檔及以上品牌酒店簽約報告》