青島2021年(nian)10月14日 /美通社/ -- 在輕閱讀時代，如何將正(zheng)確且(qie)高深(shen)的金融(rong)知識說得有趣、深(shen)入淺出、通俗易(yi)懂，讓大眾愿(yuan)意聽(ting)下去(qu)，并直達大眾內(nei)心(xin)？

最近，「做趨勢的朋友」被光大理(li)財提煉和詮釋，并全面應用到(dao)一場精彩絕倫(lun)的(de)脫口(kou)秀中。嬉笑調侃(kan)、插(cha)科打(da)諢、肆意揮灑(sa)間，光大理(li)財將高知幽(you)默氣質拿捏(nie)到(dao)位，也讓大眾收獲(huo)更多(duo)金融知識，滿載(zai)而歸。

原來金融可以這樣妙趣橫生……

#做趨勢的朋友#，品牌態度大創造

9月(yue)26日16：00，由脫口秀演員呼蘭、賈耗與(yu)光(guang)大(da)理財(cai)及光(guang)大(da)銀(yin)行員工(gong)、客戶代表共同參與(yu)的《光(guang)大(da)理財(cai) · 財(cai)富(fu)開(kai)放麥周年特輯 -- 做趨勢的朋(peng)友》爆笑上(shang)線。

一個多小時的光大理財財富開放麥塞滿了類似“怎么避免‘所到之處皆是綠洲’”“我上次被剪得很好笑還是在理發店”“背鍋俠”等段子，全程爆笑，也有“七大投資賽道5iABCDE”“投資不是玩兒心跳，求(qiu)穩是關鍵”等真知灼見(jian)的(de)高密度輸出。

視頻看不夠？先別急。因為這不僅僅只是供大家一笑而過的節目，光大理財此次以脫口秀形式，整合內容與平臺資源，呈現了一場深度與廣度兼備的品牌輸出，將「做趨勢的朋友」標簽與品牌印象聯系在一起。接下來本(ben)文將以全景視(shi)角(jiao)來拆解財(cai)富開(kai)放麥(mai)。

01、金融知識與脫口秀碰撞融合，沉浸式智力體驗直擊大眾嗨點

大道至簡，光大理財財富開放麥主題「做趨勢的朋友」直擊社會痛點，具備極強的自傳播度。在(zai)(zai)大眾(zhong)熱(re)切探討(tao)“時(shi)間(jian)(jian)復(fu)(fu)利(li)“的時(shi)候，大家丟(diu)失了一個關鍵信息 -- 趨(qu)勢。只有站在(zai)(zai)正確的趨(qu)勢上(shang)，才(cai)會有時(shi)間(jian)(jian)的復(fu)(fu)利(li)，實(shi)現財富(fu)保值(zhi)增值(zhi)，甚至是(shi)財富(fu)自由。趨(qu)勢是(shi)投資理財趨(qu)勢，也是(shi)經(jing)濟發展趨(qu)勢、國家及其(qi)社會發展趨(qu)勢。

除了話題的自傳播度外，脫口秀的傳播形式促進大眾主動接受、消化品牌信息，從而助力話題的“出圈”。一般的廣告植入，大(da)眾會在(zai)接受內(nei)容時(shi)自動屏蔽掉品牌信(xin)息；但脫口秀的形(xing)式(shi)，大(da)眾會更加格外關注(zhu)嘉賓們的“演講”內(nei)容，從而加深(shen)了信(xin)息接受程度(du)，做到主動吸收、深(shen)度(du)消化(hua)品牌信(xin)息，從而增強(qiang)品牌美譽度(du)和信(xin)賴度(du)。

這(zhe)(zhe)也是品牌傳遞信(xin)(xin)息的(de)一種新趨勢，借助(zhu)綜藝形(xing)式(shi)，結合(he)品牌自身(shen)為(wei)主題(ti)創作優(you)質長視頻(pin)內容，直(zhi)接(jie)(jie)(jie)傳遞給(gei)大(da)(da)(da)眾。此(ci)前(qian)，多數(shu)品牌活動是以面向新聞媒體(ti)為(wei)主，信(xin)(xin)息先(xian)由企(qi)業傳遞到媒體(ti)，再由媒體(ti)傳播到大(da)(da)(da)眾，用戶(hu)是被動接(jie)(jie)(jie)受(shou)到品牌信(xin)(xin)息。此(ci)次(ci)，光大(da)(da)(da)理財直(zhi)接(jie)(jie)(jie)制(zhi)作內容，傳遞給(gei)媒體(ti)和大(da)(da)(da)眾，這(zhe)(zhe)樣的(de)信(xin)(xin)息傳遞方式(shi)，大(da)(da)(da)眾主動接(jie)(jie)(jie)受(shou)，更(geng)受(shou)消費(fei)者青睞，效(xiao)果也更(geng)好。

02、脫口秀演員、業務精英、客戶代表登場，多維度花式詮釋“做趨勢的朋友”重要性

專業脫口秀演員的參與，奠定財富開放麥的專業氣質。脫口(kou)(kou)秀演員呼蘭與(yu)賈耗到(dao)(dao)達現場，成為光大(da)理(li)財(cai)財(cai)富(fu)開放麥的(de)(de)(de)亮點嘉賓。從哥倫比(bi)亞大(da)學精算專業、到(dao)(dao)金融(rong)保(bao)險的(de)(de)(de)從業經驗，再到(dao)(dao)脫口(kou)(kou)秀舞臺，呼蘭既有著(zhu)必要(yao)的(de)(de)(de)金融(rong)知識(shi)底蘊，也有著(zhu)對趨勢把握的(de)(de)(de)能力(li) -- 投資是種(zhong)技術，也可以成為藝術。脫口(kou)(kou)秀演員賈耗作為主持人出席助陣，其妙(miao)語連珠的(de)(de)(de)串場，活躍(yue)了現場氣氛。

光大理財業務精英分享“趨勢”故事，展現專業金融人的另一面。除了脫(tuo)口秀演(yan)員的(de)專業(ye)表(biao)演(yan)外，來自光(guang)大理(li)財的(de)業(ye)務精(jing)(jing)英們紛(fen)紛(fen)登場(chang)，用脫(tuo)口秀形式分享了基于(yu)多年行業(ye)經驗的(de)“趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)(shi)”故(gu)事。債券(quan)投資經理(li)彭(peng)琦(qi)嶺：投資不是玩兒心跳，求穩是關鍵；宏觀(guan)(guan)策略(lve)研(yan)究員宮飛：我(wo)定(ding)位(wei)宏觀(guan)(guan)，我(wo)研(yan)究趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)(shi)，我(wo)也要(yao)詩與遠(yuan)方；股票投資經理(li)周亞君：社會責任，就(jiu)是我(wo)堅(jian)持(chi)的(de)趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)(shi)準則；光(guang)大銀行私(si)人銀行投資顧問(wen)劉玉崢變身魔術師，講述(shu)“我(wo)奮斗在一線，我(wo)一直是趨(qu)(qu)勢(shi)(shi)(shi)的(de)朋友(you)”的(de)故(gu)事。雖然沒(mei)有(you)專業(ye)脫(tuo)口秀經歷，但(dan)光(guang)大銀行和光(guang)大理(li)財業(ye)務精(jing)(jing)英們活動現場(chang)高能段子持(chi)續輸出，高潮迭(die)起，引(yin)發觀(guan)(guan)眾掌聲不斷、笑(xiao)聲不停。

客戶代表講述“跟趨勢做朋友”，彰顯光大理財與客戶共同成長。沒有比真實客(ke)戶(hu)(hu)更能打(da)動潛在(zai)客(ke)戶(hu)(hu)的(de)(de)心了(le)(le)。光大(da)理(li)財特意邀約了(le)(le)兩位(wei)客(ke)戶(hu)(hu)代(dai)表(biao)來(lai)進行脫口秀表(biao)演。作為“趨(qu)勢(shi)弄潮(chao)兒”，新生代(dai)客(ke)戶(hu)(hu)代(dai)表(biao)李(li)博士詮釋(shi)“身(shen)份再多(duo)(duo)，不如投資(zi)策略多(duo)(duo)”，獨家揭秘(mi)三條(tiao)趨(qu)勢(shi)定理(li)；光大(da)銀(yin)行資(zi)深(shen)理(li)財客(ke)戶(hu)(hu)代(dai)表(biao)李(li)女士分(fen)享她在(zai)中國經濟騰飛的(de)(de)二(er)十多(duo)(duo)年(nian)里追趨(qu)勢(shi)的(de)(de)故事，并強調把理(li)財的(de)(de)事交給專業的(de)(de)人(ren)來(lai)做，告別風險內卷，才能實現(xian)“混搭”致富，獲得“多(duo)(duo)資(zi)產配置(zhi)”的(de)(de)高收益。

最后壓軸出場的光大理財總經理潘東分享的“5iABCDE”趨勢將全場氣氛推向最高潮。5iABCDE，是(shi)光(guang)大理財投(tou)研團隊分析總結出來的(de)未來最具增長潛力的(de)七大投(tou)資賽道(dao)，分別代表5G、工(gong)業物聯（IoT）、人工(gong)智能（AI）、生物/電池（Biology/Battery）、碳(tan)中和(he)碳(tan)減排(Carbon-neutral)、數字化(Digital)和(he)ESG。

03、產品力的星辰大海，離不開用戶思維下的品類創新

“有(you)知道CPI是什么的(de)嗎？可能女(nv)生更了(le)(le)解(jie)CPB，男生更了(le)(le)解(jie)CPU。CPI是消(xiao)費者價格指數，反映(ying)了(le)(le)通貨膨脹的(de)具體程度。”

在脫口秀表演中，光大理財的業務精英們不光進行了金融知識的趣味科普，也向觀眾推薦了“跟上趨勢的機會” -- 光大理財的陽光橙增盈抗通脹1號理財產品。這是一款圍繞大眾需求打造的產品。

受疫情影響，國內廣義貨幣持續擴增，通貨膨脹成為我國居民迫切關注的一大客觀問題。基于此，光大理財面向用戶的需求重新組織、重新思考差異化產品定位，更是從用戶的真實使用場景出發推出陽光橙增盈抗通脹1號理財產品，這種自下而上、更接近用戶的創新,也使光大理財一直深受大眾喜愛，得以穿越周期。

04、直播矩陣聯合多平臺推廣，叫好更叫座

如(ru)果說脫口秀內容及其新產品的差異化是光(guang)大理財(cai)風靡開來的基(ji)石，那么傳播可謂(wei)為光(guang)大理財(cai)財(cai)富開放麥迅速出圈再(zai)添翅(chi)膀。

縱觀(guan)光大(da)理財財富開放麥活動，不難發現它從一開始就與(yu)多家(jia)(jia)媒體(ti)線(xian)上線(xian)下聯(lian)動。活動現場，邀約了25家(jia)(jia)主流媒體(ti)到達現場，參與(yu)整場金融科普(pu)活動。

9月23日起，在直播渠道重(zhong)點(dian)位推薦(jian)、朋友圈廣(guang)告、全(quan)網主流重(zhong)磅媒體廣(guang)泛報道和(he)關注、先導片和(he)藝人ID等(deng)多重(zhong)效果(guo)加持下，預熱期實現曝光量過1.1億(yi)。

9月26日，20余家直(zhi)播(bo)平臺同步落地，直(zhi)播(bo)當時觀看(kan)超過377萬(wan)人次，曝光(guang)量過億。

9月26日后，20余條(tiao)金句視頻(pin)輪(lun)番轟炸，引爆品牌和社交聲(sheng)量。

截至(zhi)10月7日，光大理財財富開放(fang)麥項目整體覆蓋(gai)超(chao)(chao)過130多(duo)家(jia)媒體，共產生超(chao)(chao)過200條報道鏈接；稿件、海報、先導片與藝人(ren)(ren)ID等(deng)傳(chuan)播，觸達人(ren)(ren)群超(chao)(chao)過9000萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)；線上(shang)發(fa)布會由20家(jia)直(zhi)(zhi)播平臺同步播出，當天直(zhi)(zhi)播觀看總量超(chao)(chao)過377萬人(ren)(ren)次(ci)(ci)，整體活(huo)動曝光超(chao)(chao)過2.3億人(ren)(ren)次(ci)(ci)。

創新思維加持下，光大理財的路子越走越“野”，卻又越走越“寬”。

不止是爆笑

營銷創新的背后，是光大理財(cai)的厚積薄(bo)發，是光大理財(cai)產品的全(quan)面爆發。

光大理財一直都在與趨勢同行，做趨勢的朋友。早(zao)在(zai)2004年光大銀(yin)(yin)行就推出了中國(guo)第(di)一只人民(min)幣理(li)(li)財產(chan)品(pin)，銀(yin)(yin)行理(li)(li)財業務從此正式(shi)開端(duan)，這也是(shi)中國(guo)利率(lv)市場化、資產(chan)證券化的(de)創新(xin)探索。此外，光大理(li)(li)財還發布了第(di)一只人民(min)幣信用連結理(li)(li)財產(chan)品(pin)、第(di)一只銀(yin)(yin)信合(he)作模式(shi)理(li)(li)財產(chan)品(pin)、全市場第(di)一支私募基金寶，資管(guan)新(xin)規后第(di)一只符合(he)新(xin)規的(de)現(xian)金管(guan)理(li)(li)產(chan)品(pin)等。

成立兩周年，光大理財管理的產品規模突破1萬億，在增速和增量上給投(tou)資者和股東(dong)交出了亮眼的(de)(de)(de)(de)成(cheng)績(ji)；同時(shi)，七(qi)彩陽光(guang)產品(pin)體系業績(ji)斐然(ran)，為(wei)客戶帶(dai)來可持續的(de)(de)(de)(de)價值回報，更為(wei)資本(ben)市(shi)場引來中(zhong)長期(qi)的(de)(de)(de)(de)“資金活水”，促(cu)進了資本(ben)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)發展，支持實體經濟，服務國家(jia)戰略。此外，今年9月，光(guang)大理財(cai)也成(cheng)為(wei)首(shou)批獲(huo)準開展養老理財(cai)試(shi)點(dian)的(de)(de)(de)(de)四家(jia)機構之一。

有責任，支持實體經濟。今年上半年，光大理財在新基建補短板、民生需求、消費升級、能源交通等相關項目的累計新增投放規模超過866億元。

有格局，堅持綠色發展。截至目前，投資金融主題債(zhai)券、節能減排/ESG/碳中和等項(xiang)目過百(bai)億元。

有創新，引領行業發展。作為國(guo)內銀(yin)行理(li)財業務(wu)先行者，參與國(guo)內首批(pi)9單公募REITs，6單以“戰(zhan)略投(tou)資人”身份參與，戰(zhan)投(tou)數量在金融機構中遙(yao)遙(yao)領(ling)先。

有擔當，助力共同富裕。成立以來，緊(jin)跟黨和(he)國(guo)家的大(da)政方針(zhen)，加大(da)對國(guo)家重(zhong)點(dian)區(qu)域建(jian)設支持力度(du)，累計投資粵(yue)港澳大(da)灣區(qu)、浙江(jiang)共同富裕示范區(qu)項目近500億(yi)元。

光大理財還在不斷創造新的驚喜，對金融行業的影響，未完待續……