杭州2021年10月19日 /美通社/ -- “品牌出海正在加速，而跨境電商的崛起，讓中國企業打造全球化品牌這件事，成為了非常現實的可能。”在19日于杭州舉行的2021《財富》世界500強峰會上，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）分享了對(dui)“品牌出海”的看(kan)法。
亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)全球副總裁、亞(ya)馬(ma)遜(xun)(xun)全球開店亞(ya)太區執行總裁 Cindy Tai（戴竫斐）在(zai)《財富》峰會發言
“消費者已經站在了全球價值鏈的最中心。”Cindy說，科(ke)技以及(ji)商業模式的創新(xin)加之線上消(xiao)(xiao)費快速(su)發展，推(tui)動(dong)了全(quan)球價值鏈產生(sheng)巨大的改變和重構，電商的崛起讓消(xiao)(xiao)費者有(you)(you)了更(geng)多選擇(ze)，對新(xin)生(sheng)品牌(pai)的嘗試和接受(shou)度(du)也(ye)(ye)越來越高(gao)。“購物模式向線上持續轉變，讓消(xiao)(xiao)費者有(you)(you)更(geng)多機會發現(xian)(xian)新(xin)品牌(pai)。就像在亞馬遜上，每年有(you)(you)大量新(xin)生(sheng)品牌(pai)涌入，并且(qie)能快速(su)受(shou)到消(xiao)(xiao)費者的關注和喜愛。這也(ye)(ye)體現(xian)(xian)出全(quan)球品牌(pai)個(ge)性化(hua)(hua)、多樣化(hua)(hua)和碎(sui)片化(hua)(hua)的趨勢。”
這樣的趨勢也給新生品牌的成長路徑帶來了變化。“它們不是通過投入大量線下廣告來獲得品牌知名度，而是首先通過創新、有競爭力的產品，直接與消費者對接、贏得消費者的喜愛和關注，進而再通過產品的升級創新、品牌建設推廣，來累積忠實客戶，持續提高品牌關注度和知名度。”她說，很多中國企業，已經開始從“以價格取勝”轉變為“以產品研發和創新為核心競爭力”，通過像亞馬遜這樣的(de)跨境(jing)電商向“全球化品牌(pai)”前進。這也(ye)為中(zhong)國企業(ye)帶來了一(yi)個前所未(wei)有的(de)機(ji)會，能夠在全球價值鏈上向高端躍升。
當然，打造全球化品牌并非易事，也非一日之功。“亞馬遜上那些成功的品牌都以長遠目光出發，依靠強(qiang)大(da)的供應(ying)鏈管理能力，以消費(fei)者為核心，堅持(chi)長(chang)期投入品(pin)牌建設(she)。”Cindy表示，未(wei)來(lai)亞(ya)馬遜將(jiang)在品(pin)牌打造和推(tui)廣(guang)工(gong)具(ju)、全球合規運營(ying)以及本地化服務等(deng)方面(mian)，繼續(xu)加大(da)對中國(guo)賣家在品(pin)牌打造方面(mian)的支持(chi)力度，幫助中國(guo)品(pin)牌在國(guo)際市(shi)場(chang)實現長(chang)遠生命(ming)力。
