北京(jing)2021年11月12日(ri) /美通社/ -- 2021年雙11落(luo)下帷幕，華熙生物旗下唯一專研敏感(gan)肌膚(fu)的(de)(de)功能性護(hu)膚(fu)品牌米蓓爾又一次給出亮(liang)眼的(de)(de)成績單。

米蓓爾雙(shuang)11全網銷售額(e)突破1個億(yi)，天(tian)貓旗艦(jian)店雙(shuang)11總銷售額(e)突破6642萬(wan)，同比(bi)增長360%，兩(liang)款明星單品“小粉水(shui)”（多元修(xiu)護(hu)潤養水(shui)）和“藍繃帶”（輕齡緊致修(xiu)護(hu)面(mian)膜）在今年表現出(chu)了強悍的爆發力，“小粉水(shui)”累積(ji)(ji)售賣(mai)27萬(wan)瓶(ping)(ping)，同比(bi)增長585%，“藍繃帶”累積(ji)(ji)售賣(mai)21萬(wan)瓶(ping)(ping)，居國貨涂抹面(mian)膜類目第(di)一(yi)位；僅11月1日前37分鐘，品牌成交額(e)就超去年雙(shuang)11全程(cheng)。

如此(ci)驚艷(yan)的(de)成績(ji)，不僅驗證(zheng)了米蓓(bei)爾線上(shang)+線下(xia)一系列整合營銷(xiao)動作(zuo)的(de)成功，作(zuo)為生物科技龍頭企(qi)業(ye)華熙生物旗下(xia)品牌(pai)，此(ci)次雙11的(de)爆發更離不開米蓓(bei)爾成立三年來對科技力(li)和產品力(li)的(de)堅持，也彰顯了這一新國貨護膚品牌(pai)在未來可持續增長的(de)無限潛(qian)力(li)。

多維度打造雙11爆品矩陣

今(jin)年雙11，米蓓爾的(de)(de)明星(xing)單(dan)品再添新(xin)成(cheng)員。經過天貓(mao)寶藏新(xin)品牌(pai)和李佳琦對多(duo)家(jia)品牌(pai)潛力爆款(kuan)的(de)(de)篩選，米蓓爾“濾(lv)鏡(jing)(jing)搖搖水”（輕齡(ling)緊(jin)致煥(huan)膚精(jing)(jing)粹水）獲(huo)選天貓(mao)寶藏新(xin)品牌(pai)全(quan)(quan)新(xin)IP“百天爆款(kuan)”首個合作產(chan)品。這款(kuan)專(zhuan)(zhuan)為偏油肌膚定制的(de)(de)精(jing)(jing)華水滿載華熙生物專(zhuan)(zhuan)利和專(zhuan)(zhuan)研成(cheng)分(fen)，水油雙相質地(di)配(pei)合精(jing)(jing)密科學的(de)(de)成(cheng)分(fen)配(pei)比，細膩(ni)、勻膚、煥(huan)亮(liang)(liang)三效(xiao)協同(tong)，一經亮(liang)(liang)相便(bian)受到市場(chang)的(de)(de)追捧。近期(qi)，“濾(lv)鏡(jing)(jing)搖搖水”三度登陸李佳琦直播間，產(chan)品登陸全(quan)(quan)國TOP20城電梯(ti)廣(guang)告、多(duo)處地(di)標(biao)廣(guang)告及(ji)線(xian)上社交平臺(tai)廣(guang)告，全(quan)(quan)方位引爆新(xin)品。

至此，米蓓(bei)爾(er)“濾鏡搖(yao)搖(yao)水”與此前(qian)已經有較高市場(chang)接(jie)受(shou)度的明(ming)星單品“小粉水”和(he)“大白水”（多元玻尿酸精華水）一起(qi)，形成了品牌穩定的精華水類目矩陣。

與(yu)(yu)此同時(shi)，為了讓更多(duo)年(nian)(nian)輕消費(fei)者了解米蓓爾產品(pin)理念和旗下幾款(kuan)精華水的(de)細分優勢，米蓓爾在雙11還與(yu)(yu)抖音年(nian)(nian)度人(ren)氣虛擬偶像@默(mo)默(mo)醬(jiang)共創了四款(kuan)IP聯名精華水，打(da)造(zao)品(pin)牌年(nian)(nian)輕化形象的(de)同時(shi)，通(tong)過默(mo)默(mo)醬(jiang)不(bu)同形象的(de)表達，幫助年(nian)(nian)輕消費(fei)者了解如何從(cong)最(zui)基(ji)礎的(de)護(hu)膚類(lei)目開始選擇更加適(shi)合自己的(de)產品(pin)。

厚積薄發的“敏感肌專家”

米(mi)蓓爾(er)在短時間內(nei)成(cheng)功打造爆款矩陣，不僅是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)在全方位營銷方式、多樣化傳播形式中(zhong)一(yi)次成(cheng)功的(de)嘗試，也是遵循華熙(xi)生物“科學(xue)-技術(shu)-產品(pin)(pin)-品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)”這一(yi)發展邏輯的(de)必(bi)然結果(guo)，注重基礎研究，依托科技力、打造產品(pin)(pin)力、塑造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)力、獲得競爭力，強大的(de)科技力是打造產品(pin)(pin)力的(de)核心，優秀的(de)產品(pin)(pin)力是形成(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)力的(de)基石。

秉承這(zhe)一發展邏輯(ji)，米(mi)蓓(bei)爾(er)在敏感肌(ji)領域(yu)精耕細作，與皮膚科醫生(sheng)(sheng)保持(chi)密切溝通，持(chi)續、深入地研究敏感肌(ji)的發生(sheng)(sheng)機制，同(tong)時在產(chan)品研發方面(mian)充(chong)分(fen)運用母公司(si)在生(sheng)(sheng)物活性原料方面(mian)的領先優勢，在此(ci)基礎上(shang)確定了以(yi)生(sheng)(sheng)物科技(ji)為基礎的敏感肌(ji)“分(fen)級(ji)修護(hu)?量(liang)膚定制”的產(chan)品理(li)念。

敏(min)感(gan)(gan)肌(ji)不能一概而論，針對不同(tong)的(de)(de)敏(min)感(gan)(gan)程度、不同(tong)的(de)(de)使用需求(qiu)、不同(tong)的(de)(de)肌(ji)膚類型，應(ying)當進(jin)行分級(ji)修護。2018年成立至今(jin)，米(mi)蓓爾逐漸完善產(chan)品(pin)矩陣，陸續推出屏(ping)障修護系(xi)列(lie)、舒(shu)緩修護系(xi)列(lie)、輕齡緊致系(xi)列(lie)，分別對應(ying)受損肌(ji)膚、應(ying)激敏(min)感(gan)(gan)、溫和功(gong)效(xiao)進(jin)階的(de)(de)三種敏(min)感(gan)(gan)肌(ji)狀(zhuang)態(tai)和需求(qiu)。

在(zai)今年(nian)雙11，米蓓爾也在(zai)持續完善爆款產品矩(ju)陣(zhen)，期(qi)間推出了“油橄欖小(xiao)藍帽精(jing)華”（舒緩安膚精(jing)華液）、“勝肽搖搖蜜(mi)”（輕齡(ling)緊致雙萃精(jing)華蜜(mi)）、4D玻(bo)尿酸保濕眼霜等潛力新品，為敏感(gan)肌消(xiao)費(fei)者(zhe)提供更加豐富的(de)選擇，滿足不同肌膚的(de)護(hu)膚需求。

基于米(mi)蓓(bei)(bei)爾在敏(min)感肌(ji)(ji)領(ling)域的出(chu)色表現，國家級期(qi)刊(kan)《中(zhong)國化妝品》雜志近日授予米(mi)蓓(bei)(bei)爾“敏(min)感肌(ji)(ji)專家”稱號。米(mi)蓓(bei)(bei)爾在敏(min)感肌(ji)(ji)領(ling)域的專業性、扎實的產(chan)品力、強大的品牌力再次得到業界肯定。

走過三年，令米蓓爾愈加堅(jian)信，營銷力(li)(li)讓品(pin)(pin)牌能(neng)夠直接地觸達消費(fei)者，而要獲得消費(fei)者和(he)行業(ye)的(de)認可(ke)，科技力(li)(li)和(he)產品(pin)(pin)力(li)(li)才是品(pin)(pin)牌競爭力(li)(li)的(de)內核，是品(pin)(pin)牌可(ke)持續發展的(de)基石。作為新國貨的(de)一(yi)員(yuan)，米蓓爾選(xuan)擇了這樣一(yi)條扎實積累、厚積薄發道路，同時也是新國貨品(pin)(pin)牌能(neng)夠真(zhen)正良性(xing)發展的(de)道路。