• 新的全球調查研究了全球針對可持續性的態度及表現的行為，以及這種態度和行為如何重新定義企業的氣候行動與增長戰略
• 在一年內，五分之三的人們將開始抵制未積極應對氣候變化的品牌
• 近一半的消費者準備轉向更加環保的品牌與服務
• 每10人中就有3人愿意為更環保的產品與服務支付更多費用
• 電通國際（Dentsu International）和微軟廣告公司（Microsoft Advertising）發布《可持續媒體的崛起》（The Rise of Sustainable Media）報告，以此號召所有行業提高透明度和協作性

倫敦2021年12月(yue)7日(ri)(ri) /美通社(she)/ -- 今(jin)日(ri)(ri)最新發布的(de)(de)全球研究(jiu)*顯示(shi)，未來12個月(yue)內，全球59%的(de)(de)消費者計劃開始抵制未積極(ji)應對氣候變化的(de)(de)品牌(pai)(pai)。人(ren)(ren)們幾乎一致支持公司不僅(jin)要采取針對地球的(de)(de)正(zheng)確(que)措施，而且需要以身作則。91%的(de)(de)人(ren)(ren)士(shi)希望眾(zhong)品牌(pai)(pai)盡(jin)可能地明確(que)展示(shi)其正(zheng)在為地球和環境做出的(de)(de)積極(ji)選擇。

The Rise of Sustainable Media is a global study into consumer attitudes and behaviours linked to sustainable consumption and advertising, and how this could redefine business strategy for corporate growth.

調查結果是電通國際和微軟廣告公司一項新的全球研究的一部分，旨在研究消費者對可持續消費與媒體使用相關問題的認知度及參與度。來自世界19個國家和地區的2.4萬余人參與了這項研究，在題為《可持續媒體的崛起》（The Rise of Sustainable Media）的新摘要報告中探討了一些關鍵成果。

積(ji)極接(jie)受更(geng)可(ke)持續生活(huo)方式的意愿與愿望已經成為主流，87%接(jie)受調查的人(ren)士表(biao)示他們(men)想(xiang)做更(geng)多(duo)的工作來應對氣候變化。事實上，氣候變化是(shi)消費者最普遍關(guan)注的問題，其(qi)次是(shi)新(xin)冠肺炎疫情（85%）、朋友(you)及家人(ren)的健康（79%）和生活(huo)成本（76%）。**

隨著氣(qi)候變化成為最令人擔憂的(de)(de)問(wen)題(ti)，近一半（45%）的(de)(de)人士表示他們將考(kao)慮選擇(ze)更(geng)(geng)(geng)加(jia)(jia)綠色或更(geng)(geng)(geng)加(jia)(jia)環(huan)保的(de)(de)替代(dai)品牌(pai)、公(gong)司或服務(wu)。此(ci)外，30%的(de)(de)受訪者(zhe)表示他們愿意(yi)為提供更(geng)(geng)(geng)環(huan)保替代(dai)品的(de)(de)品牌(pai)支付更(geng)(geng)(geng)多費用。

然而(er)，許(xu)多消費(fei)者(zhe)不(bu)知道從(cong)哪(na)里(li)開(kai)始(shi)做(zuo)起，并為(wei)各種(zhong)選擇和相互矛盾的(de)(de)(de)信息(xi)所困(kun)擾：84%的(de)(de)(de)消費(fei)者(zhe)表示(shi)，很難了(le)解(jie)品牌和公司(si)是(shi)否真正做(zuo)到了(le)環(huan)保(bao)。為(wei)了(le)幫(bang)助解(jie)決(jue)這(zhe)一潛在(zai)的(de)(de)(de)虛假信息(xi)困(kun)境，42%的(de)(de)(de)人士認為(wei)公司(si)應該提供(gong)有關其產品與廣告(gao)綠(lv)色足(zu)跡(ji)的(de)(de)(de)可比性(xing)清晰信息(xi)，以使其更(geng)加環(huan)保(bao)。

電通國際媒體和全球客戶部全球首席執行官Peter Huijboom對此評論道：“我們在研究中發現的客戶行為和潛在的抵制行動完全是基于消費者對公司及其行為的看法，但不一定完全符合真實情況。我(wo)們(men)知道，許多組織已經積(ji)極采取(qu)氣候變(bian)化相關行(xing)(xing)動(dong)。作為營(ying)銷專家(jia)，我(wo)們(men)有責任(ren)指導企業(ye)，幫助企業(ye)教育(yu)和告知客戶(hu)，以(yi)便讓他(ta)們(men)思考、感受和采取(qu)不同的(de)行(xing)(xing)動(dong)。

因此，營銷(xiao)和廣(guang)告(gao)行業也可以發(fa)(fa)揮(hui)關(guan)鍵作(zuo)用(yong)。我們需要切實開(kai)展合作(zuo)，通過可持續的媒(mei)體傳播這些(xie)信息(xi)，真正發(fa)(fa)揮(hui)作(zuo)用(yong)。”

到目前為止，媒體(ti)投放和廣告(gao)消費尚未與公眾眼中的(de)碳排放建(jian)立充(chong)分聯系(xi)： 

• 只有大約七分之一（15%）的人士認為瀏覽網絡對氣候變化有負面影響 
• 只有17%的人士認為看電視會導致碳排放，14%的人士認為玩游戲和11%的人士認為使用流媒體也會產生此類影響

在那(nei)些認(ren)為廣(guang)告(gao)投放與消(xiao)費(fei)具(ju)有負面環境影響的(de)(de)人群中，四分(fen)之一（14%）的(de)(de)人士(shi)聲稱已(yi)經就其與這些品(pin)(pin)牌的(de)(de)互動(dong)方式采取(qu)了行(xing)動(dong)。全球超過四分(fen)之三（77%）的(de)(de)人士(shi)表示，在五年內，他們只想對采用(yong)綠(lv)色和可(ke)持續廣(guang)告(gao)的(de)(de)品(pin)(pin)牌進行(xing)消(xiao)費(fei)。

事(shi)實上，關于哪些方(fang)面(mian)應(ying)(ying)該對目(mu)前的廣(guang)告方(fang)式減(jian)碳承擔更大責任(ren)，消費者(zhe)認為政府（51%）、企業(ye)/品牌(pai)（43%）和廣(guang)告行業(ye)（41%）應(ying)(ying)該承擔比(bi)他們自身(shen)（36% ）更大的責任(ren)。但是(shi)，這個目(mu)標不可能單獨實現，每個人都(dou)應(ying)(ying)該發揮自身(shen)作用(yong)。

這(zhe)項研究表明(ming)，各(ge)國政府、企業和(he)營銷商在圍(wei)繞這(zhe)一(yi)主(zhu)題(ti)重新安排對(dui)話方面所(suo)剩(sheng)的(de)(de)(de)(de)時間不多(duo)，因為(wei)年輕(qing)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者和(he)代際分裂在推動這(zhe)種觀念的(de)(de)(de)(de)轉變(bian)：45%的(de)(de)(de)(de)嬰兒(er)潮(chao)時期人士(shi)認為(wei)消(xiao)費廣告(gao)對(dui)環境(jing)不利，而(er)持這(zhe)種觀點(dian)的(de)(de)(de)(de)Z世(shi)代比例(li)則為(wei)71%，千禧一(yi)代比例(li)為(wei)73%。更年輕(qing)人群對(dui)更廣泛環境(jing)問題(ti)的(de)(de)(de)(de)深刻認識與(yu)關切(qie)，加(jia)上公眾通過聯合國氣(qi)候(hou)變(bian)化(hua)會(hui)議（COP26）等全(quan)球活動日(ri)益(yi)關注氣(qi)候(hou)變(bian)化(hua)，說明(ming)人們的(de)(de)(de)(de)環保意識可(ke)能會(hui)迅速(su)提高。

微軟廣告品牌高級總監John Cosley補充道：“作為營銷商，我們看到了價值觀如何創造業務價值，但通過這項研究，我們希望以更大的體量來展示其重要意義。 這項聯合研究(jiu)幫助我們(men)了解并告知全(quan)球(qiu)企(qi)業媒體(ti)供應(ying)鏈中針(zhen)對碳排(pai)放的認識與態(tai)度(du)，及其(qi)對地球(qiu)、客戶(hu)行為和(he)購(gou)買意愿的相應(ying)影響。隨著人們(men)態(tai)度(du)的迅速(su)轉變和(he)幫助應(ying)對氣候緊急(ji)情(qing)況(kuang)方面的壓力不(bu)斷(duan)增(zeng)加，每家(jia)營銷商都有(you)機會助力實現行業范圍(wei)內的快速(su)變化。”

國際廣(guang)告與(yu)媒體行(xing)業已經在(zai)傳(chuan)統媒體脫碳(tan)方(fang)(fang)面取得(de)進展(zhan)，并繼續探索(suo)如何(he)在(zai)數(shu)(shu)字(zi)媒體的制作、儲存、傳(chuan)播(bo)和消費方(fang)(fang)式中加速減排(pai)。例如，將數(shu)(shu)字(zi)支出(chu)轉(zhuan)向(xiang)低碳(tan)/無碳(tan)提供商，縮短(duan)從數(shu)(shu)據中心到受眾的傳(chuan)輸過(guo)程，使(shi)用(yong)回收紙制作戶外廣(guang)告海報(bao)，在(zai)壁飾中使(shi)用(yong)“消碳(tan)”涂(tu)料，以及在(zai)提供碳(tan)排(pai)放抵消的平(ping)臺上納(na)入搜索(suo)支出(chu)要素。

然而，確(que)保(bao)取得有意義進展的(de)關鍵(jian)是將整個媒(mei)體(ti)生(sheng)態系統聚(ju)集(ji)在一起，保(bao)證評估準確(que)且透明，并報(bao)告(gao)媒(mei)體(ti)內容在整個廣告(gao)生(sheng)命周期內真(zhen)正發揮的(de)碳排放影響， 從而為企業在其供應鏈中進行媒(mei)體(ti)廣告(gao)提(ti)供一項有利于減碳的(de)清(qing)晰選(xuan)擇(ze)。

可持續媒體的崛起是一項全球性研究，探討消費者針對可持續消費與廣告的態度及表現的行為，以及這種態度和行為如何重新定義企業增長的業務戰略。如需了解更多信息和查看本研究的更多結果及分析，請通過以下網址免費下載報告副本：sustaeablemedia.dentsu.com

編者須知
*2021年(nian)8月，電(dian)通國(guo)際和(he)微軟廣告委(wei)托Opinium對19個國(guo)家和(he)地區的(de)2.4萬余名成年(nian)人進行(xing)了(le)獨立研究(jiu)(jiu)，形成《可持續媒體(ti)的(de)崛起》報告。如(ru)無(wu)特別說明，本文件中引用的(de)所有數字均來自此項研究(jiu)(jiu)。