杭州2021年12月13日 /美(mei)通社/ -- 原料價(jia)格(ge)上漲(zhang)、經營(ying)成本提高、營(ying)銷環(huan)(huan)境劇變(bian)、行業(ye)法規更新……中國化(hua)妝品(pin)行業(ye)迎(ying)來百年未有(you)之(zhi)大變(bian)局，面臨著生(sheng)態環(huan)(huan)境巨變(bian)的挑戰。

站在全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)(de)周(zhou)期節點上，什么是競爭的(de)(de)(de)(de)關鍵？國(guo)際化妝品巨(ju)頭用百年(nian)發展歷史(shi)已經給出了答案：相信品牌。當前的(de)(de)(de)(de)美妝市場環(huan)境下，品牌成長路徑沒有標準模式，唯(wei)有品牌的(de)(de)(de)(de)力(li)量、堅持(chi)長期主義，才有穿越周(zhou)期的(de)(de)(de)(de)能力(li)。

2021年12月7日-8日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主(zhu)辦的(de)(de)(de)2021中國化妝品年會，就以(yi)“相信品牌”為主(zhu)題(ti)，邀請(qing)了50余位美妝全產業(ye)鏈的(de)(de)(de)重磅嘉賓及(ji)主(zhu)流平臺的(de)(de)(de)專家，共同探討中國品牌的(de)(de)(de)挑戰與機遇，把脈(mo)美妝產業(ye)的(de)(de)(de)最新發展趨(qu)勢(shi)。

在(zai)主論(lun)壇(tan)之(zhi)外，主辦方還(huan)根據市場熱點設置了(le)零售創新(xin)、功效護膚、新(xin)品(pin)(pin)開(kai)發、新(xin)營銷(xiao)、直播(bo)電商五大分(fen)論(lun)壇(tan)同步舉行，大咖齊聚一堂分(fen)享(xiang)從業經(jing)驗與(yu)最(zui)新(xin)思考，多(duo)維度剖析新(xin)規之(zhi)下化妝品(pin)(pin)產業的發展新(xin)趨勢。

在為期兩天的(de)大會中(zhong)，主會場和各大分論壇均座無虛席人氣高漲，吸引(yin)了3000觀眾到場，印證(zheng)了中(zhong)國化妝品年會在業內的(de)地(di)位(wei)和影響力(li)。

主論壇：美妝正式進入“品牌時代”

在主論壇(tan)上，環亞集(ji)團(tuan)總(zong)裁吳知情、山東福(fu)瑞達(da)生物股份有限公司總(zong)經(jing)理高春明(ming)、上美集(ji)團(tuan)副總(zong)裁劉(liu)(liu)明(ming)、佩萊(lai)集(ji)團(tuan)副總(zong)裁兼RNW如薇(wei)總(zong)經(jing)理克羅、三福(fu)百(bai)貨美妝事業部(bu)總(zong)監劉(liu)(liu)強、瑩(ying)特麗中(zhong)國彩妝戰略市場總(zong)監龔敬琦等18位重磅嘉賓登臺演講(jiang)。而“品(pin)牌”、“創(chuang)新”是他們口中(zhong)被不斷提及的(de)字(zi)眼。

在品(pin)觀董事長(chang)、CiE創始人鄧敏(min)看來(lai)，新規之(zhi)后(hou)，化妝品(pin)行業將(jiang)迎來(lai)真(zhen)正的品(pin)牌(pai)時代(dai)。“未(wei)來(lai)中國化妝品(pin)品(pin)牌(pai)，必須且只能靠創新！”

吳知情表示，一(yi)個(ge)優秀的企業(ye)最(zui)少要(yao)穿(chuan)越兩次以上的周期，一(yi)個(ge)周期大(da)概8-12年。“只有(you)(you)奉(feng)行長期價值主(zhu)義，以客戶為中心，匠心做好(hao)產品(pin)，相信品(pin)牌(pai)的力量，才有(you)(you)機會(hui)穿(chuan)越周期活下來(lai)、活得好(hao)。”

高春明指(zhi)出，“中國化妝(zhuang)品(pin)產業生態已經歷(li)(li)價(jia)格(ge)驅(qu)動和品(pin)質驅(qu)動時代，正(zheng)在經歷(li)(li)科技驅(qu)動的3.0時代，未來將(jiang)進入智能(neng)體驗(yan)驅(qu)動的4.0時代。”

“在一個(ge)又一個(ge)的(de)紅(hong)利和周期(qi)過后，還(huan)能(neng)夠生(sheng)存并被用戶喜(xi)歡，這(zhe)樣堅持長期(qi)價值的(de)品(pin)牌，才是上(shang)美集團(tuan)要做(zuo)的(de)。”劉明說道。

零售創新論壇：全渠道運營要“三輪驅動”

剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)過(guo)去(qu)的雙11，引(yin)發了業(ye)內(nei)人士對各大(da)電商平臺的討論和(he)關(guan)注。億邦動(dong)力研究(jiu)院院長麥浩超表示，對于(yu)美妝從業(ye)者來說(shuo)，考量全(quan)渠道運營能力，需要內(nei)容、用戶(hu)、供應鏈“三輪驅(qu)動(dong)”。

萬同集團(tuan)董事長兼CEO、蚊子會創始人王(wang)俊樺認(ren)為，“淘寶、抖音、快手三大(da)直播平臺呈現出(chu)不(bu)同特點，通過全渠(qu)道(dao)直播營銷(xiao)全案，可(ke)以幫助(zhu)品牌實現流(liu)量效率最大(da)化(hua)。”

恒美化(hua)妝(zhuang)品(pin)連鎖創始人(ren)孫錫財則(ze)從線下(xia)化(hua)妝(zhuang)品(pin)店的角度，談到了零售的創新：第一階段(duan)是差異(yi)化(hua)，如通(tong)過體驗(yan)式銷售、主打彩妝(zhuang)品(pin)類等打造出(chu)門店的差異(yi)化(hua)；第二階段(duan)是模式重構，優化(hua)服務與(yu)體驗(yan)，深化(hua)皮(pi)膚護理等。

上海(hai)摩(mo)珂廣告傳媒有(you)限公司(si)MoldBreaking創始人郭兮(xi)若則建議，國貨(huo)品(pin)牌“出海(hai)”是巨大的機(ji)會，“日本市場正(zheng)成為諸多(duo)國貨(huo)美妝(zhuang)品(pin)牌的搶占陣地。”

功效護膚論壇：千億功效市場將邁向技術質變

功(gong)效(xiao)護膚市場(chang)成為增速最(zui)猛的(de)市場(chang)之一。大(da)麥星球聯合(he)創(chuang)始人、高級數據分(fen)析(xi)師何婉(wan)瑩指出，2020年，全(quan)國功(gong)效(xiao)護膚市場(chang)的(de)規模為815億，2024年將突破千億。

那么(me)如何才能(neng)打造出(chu)一款真(zhen)正(zheng)的功效(xiao)護(hu)膚(fu)品，搶先吃到(dao)時代紅利呢？弗圖醫學創始人梅(mei)鶴(he)祥(xiang)認(ren)為(wei)，產品是否(fou)能(neng)真(zhen)正(zheng)“實現功效(xiao)”，必(bi)須(xu)要回答“產品能(neng)透皮吸收嗎”“成(cheng)分作(zuo)用機制清楚嗎”“有臨床結(jie)果嗎”這幾個問(wen)題。

廣州美中生物科(ke)技有限公(gong)司董事長(chang)、首席科(ke)研官涂桂洪則(ze)指出，做功(gong)(gong)(gong)能(neng)性護膚品，必須要有功(gong)(gong)(gong)能(neng)性原(yuan)(yuan)料(liao)，而真正要做有突出功(gong)(gong)(gong)能(neng)的化妝品原(yuan)(yuan)料(liao)，就(jiu)需要用到生物技術(shu)。

東方美谷功能(neng)護膚品(pin)研究(jiu)院(yuan)院(yuan)長李成(cheng)亮的觀點(dian)與涂桂(gui)洪異曲同工，他認(ren)為，“未來，功效護膚品(pin)將邁向技術質變。”

新品開發論壇：洞悉消費者需求是底層邏輯

當下(xia)，產(chan)品(pin)(pin)迭代能力已成為品(pin)(pin)牌生存和發展的(de)關(guan)鍵。打造滿(man)足消費者真正(zheng)需(xu)求(qiu)的(de)產(chan)品(pin)(pin)，是新品(pin)(pin)開發論(lun)壇中多(duo)位演講嘉賓的(de)共識。

偉(wei)博海(hai)泰董事長、凍干面膜締造(zao)者(zhe)李和偉(wei)坦言，在眾多細分(fen)品(pin)類中(zhong)，凍干面膜能(neng)突(tu)圍 ，關鍵就在于滿足了大部分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)的核心(xin)需求。

“使用(yong)天然原材(cai)料(liao)的(de)產品將向好發展(zhan)。”諾斯(si)貝爾副總裁邱曉鋒認為，國家政策法規(gui)驅動下，天然原料(liao)憑借(jie)安全性、功(gong)效(xiao)需求將迎來(lai)更多機(ji)遇。

卡婷品牌總監陳婕璇也表示，洞悉消費者的(de)需求是(shi)開發(fa)新品的(de)前提，在此基礎上再打造具備差異化與辨識(shi)度的(de)產品。

新營銷論壇：私域精細化運營進入深耕期

在探索新的營(ying)銷(xiao)方式上，“私域運營(ying)”是新營(ying)銷(xiao)論壇(tan)演講嘉(jia)賓頻(pin)繁提及的一個詞。“只(zhi)有能在全域實現數(shu)字化(hua)并(bing)且打通商業(ye)閉環的企業(ye)，才能在未(wei)來數(shu)字化(hua)競爭中如魚得水。”微(wei)盟集團智慧營(ying)銷(xiao)事業(ye)群私域運營(ying)中心品牌總監宋文表(biao)示。

百應(ying)科技聯合(he)(he)創始人趙雪潔也(ye)提到，“2022私(si)域精細化(hua)運營進入深耕期，私(si)域粉(fen)(fen)絲質量(liang)成(cheng)為核心關(guan)注點(dian)。私(si)域導購服務化(hua)、加粉(fen)(fen)鏈路組合(he)(he)化(hua)、加粉(fen)(fen)場景多樣化(hua)、加粉(fen)(fen)邏輯精細化(hua)等，將(jiang)影響私(si)域運營質量(liang)和(he)效率(lv)。”

丁香醫生(sheng)商務總監路欣則認為，消費需求(qiu)呈現(xian)健康化(hua)趨勢，品(pin)牌在產品(pin)營(ying)銷上也(ye)聚焦于健康化(hua)的(de)內(nei)容營(ying)銷。

“健康內(nei)容配合營(ying)銷將成為(wei)品牌(pai)增長的新機(ji)遇。”路欣(xin)如是說。

直播電商論壇：品牌自播是巨大增量機會之一

對于如今的美妝品牌來(lai)說，直播(bo)電商已不是一道選擇題，而(er)是一道必選題。據飛瓜首席數(shu)據分析(xi)師(shi)神婆分析(xi)，今年前(qian)10個(ge)月抖音、快手、淘寶三(san)大平(ping)臺美妝直播(bo)GMV已突破2000億(yi)。

在谷(gu)雨(yu)副總裁林雨(yu)汀看(kan)來，布局品牌自播(bo)和達人直播(bo)是重(zhong)中(zhong)之重(zhong)，品牌自播(bo)是巨大的增量機會之一(yi)。

巨量引擎美妝行業中臺(tai)直播(bo)運營負責人俞曉雯(wen)建(jian)議(yi)，美妝品(pin)(pin)牌要(yao)(yao)做自播(bo)，就要(yao)(yao)打(da)造“脈沖(chong)式”發展路(lu)(lu)徑。即從冷啟動(dong)期到成長期，再(zai)到品(pin)(pin)牌成熟(shu)期這(zhe)段時間內，品(pin)(pin)牌要(yao)(yao)通過(guo)合理(li)布局廣告投(tou)放(fang)、廣告優化(hua)、長效穩定投(tou)入、節點(dian)大(da)預算投(tou)放(fang)等這(zhe)幾大(da)要(yao)(yao)素，使得品(pin)(pin)牌自播(bo)路(lu)(lu)徑形(xing)成“脈沖(chong)式飛躍(yue)”。

此外，年會(hui)現場還(huan)舉行了(le)盛大(da)了(le)2022CiE中國化妝(zhuang)品創新展發布儀式。

該活動為(wei)2022年(nian)化妝品行業(ye)首場大型美妝展(zhan)，將于2022年(nian)2月22日(ri)-23日(ri)在(zai)杭州國(guo)際博覽中心(xin)開幕，設(she)置了6大展(zhan)館，展(zhan)出(chu)面積達6萬(wan)㎡，預計專業(ye)觀眾超過4萬(wan)人(ren)，全產(chan)業(ye)鏈新資源(yuan)一網打(da)盡，歡迎一聚(ju)。

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