上海2021年12月31日 /美通社/ -- 全球領先的輪胎制造商德國馬牌將再度開啟天貓超級品牌日。四年前，德國馬牌成為首個參與天貓超級品牌日的輪胎品牌，領行業之先布局線上線下一體化新零售模式；躍馬二度，志在千里，德國馬牌再次攜手天貓，致力于在新零售進程下全方位革新消費者體驗，以敏銳的市場洞察力精心推出“德國馬牌掌中店” -- “超級導購”將在售前為(wei)消費者(zhe)提供全方位答疑(yi)解惑，還有車輛養護貼心售后服(fu)務讓每一(yi)(yi)位消費者(zhe)購買無(wu)憂、使(shi)用(yong)無(wu)虞，彈指間(jian)為(wei)廣大車主開創(chuang)一(yi)(yi)站式換胎用(yong)胎新時代。

新年開(kai)啟(qi)新一(yi)(yi)程(cheng)，本次參與天貓超(chao)級(ji)品(pin)牌(pai)日，德國馬牌(pai)打破(po)(po)常規玩法，持(chi)續(xu)發力(li)線(xian)上(shang)線(xian)下，創造(zao)一(yi)(yi)系列(lie)全新營銷場景，深刻傳(chuan)遞(di)“買(mai)輪(lun)胎，上(shang)天貓”，以及(ji)線(xian)上(shang)購買(mai)，線(xian)下到店(dian)安裝的(de)一(yi)(yi)站式用(yong)胎換(huan)胎超(chao)級(ji)服務(wu)。線(xian)上(shang)通過近未(wei)來(lai)感創意(yi)廣告片(pian)，直播間互動、短視頻內(nei)容營銷多(duo)場景破(po)(po)圈，更(geng)有線(xian)下限時快閃(shan)店(dian)等一(yi)(yi)系列(lie)造(zao)勢(shi)活動；后續(xu)則(ze)通過開(kai)屏廣告投放、熱門話(hua)題等傳(chuan)播配(pei)合，聯動微博、微信、抖音及(ji)知乎等多(duo)平臺(tai)傳(chuan)播，與消(xiao)費者建立更(geng)緊密深厚的(de)全渠道(dao)溝通，共同打造(zao)屬于德國馬牌(pai)的(de)雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)，引爆德國馬牌(pai)天貓超(chao)級(ji)品(pin)牌(pai)日熱潮(chao)。

冠軍組合聯手演繹，德國馬牌超級服務

12月31日，德國馬牌正式發布“德國馬牌掌中店”廣告創意片，展現德國馬牌為消費者打通線上線下的一體化服務便利性，讓消費者清晰建立起用胎換胎盡在德國馬牌掌中店的普遍認知，占據消費者心智。此廣告創意片特邀新晉“游泳世界冠軍”張雨霏與“脫口秀演員”周奇墨跨界搭檔，雙冠強強聯手，實力展現“德國馬牌掌中店”超級服務。創意廣告視頻中，周奇墨飾演的消費者在遭遇換胎難題后，打破時間和空間維度界限進入“德國馬牌掌中店”虛擬(ni)科(ke)(ke)幻世界，由張雨霏飾演的(de)超級店長彈指間輕(qing)松將換胎難題迎刃而(er)解(jie)。該片以科(ke)(ke)技感(gan)(gan)十足的(de)動感(gan)(gan)視覺畫面，沉浸式傳遞德國馬牌高科(ke)(ke)技產品形(xing)象，和其(qi)力求為消費者創造更便捷、更專業的(de)服務和體驗的(de)承諾(nuo)。

KOL跨界組團，提高“德國馬牌掌中店”的一站式服務感知

在正式發布創意片前一周，四位千萬級粉絲抖音KOL化身服務明星，組建四大戰隊發起挑戰，為創意片預熱引流。KOL面對用胎難題大展奇招，創作的短視頻通過多元場景演繹，集中曝光以提高“德國馬牌掌中店”的一站式服務感(gan)知(zhi)，涵蓋門店(dian)查(cha)詢、換(huan)胎服務、關鍵詞答疑、養車預約等實(shi)用功能，視(shi)頻的呈(cheng)現方式也緊扣年輕群體的喜好，進一步引(yin)發(fa)討論社交媒體平臺討論熱度。

三大重磅產品驚喜亮相，掌中快閃店解鎖近未來感科技體驗

1月3日及4日天貓超級品牌日，德國馬牌將于天貓平臺正式開啟線上品牌直播盛宴。德國馬牌兩大王牌科技ContiSeal自修補技術與ContiSilent靜音技術隆重登場，突圍多重賽道盡顯品牌魅力，全新彩色胎更是首次華麗亮相，正式加入德國馬牌產品矩陣。直播間將特邀“德國馬牌首席體驗官”周奇墨(mo)現場(chang)助(zhu)(zhu)力(li)品(pin)(pin)牌直播大秀，犀(xi)利吐槽方式趣味帶貨，助(zhu)(zhu)推(tui)消(xiao)費者(zhe)線(xian)上(shang)用胎換(huan)胎服務需求(qiu)，并帶來四場(chang)大秀生動(dong)演繹德(de)國馬牌輪胎產品(pin)(pin)性能優勢(shi)，與線(xian)上(shang)消(xiao)費者(zhe)共襄直播盛(sheng)宴，同時驚喜禮贈不斷，拉動(dong)粉(fen)絲積極性為天貓超(chao)級品(pin)(pin)牌日造勢(shi)。

為串聯線上線下一體化服務，打通消費者從認知、體驗到購買的鏈路，1月3日至4日期間，“德國馬牌掌中店”快閃店將(jiang)限(xian)時(shi)驚喜空(kong)降上海(hai)北外(wai)灘來福士廣(guang)場，現場黑科(ke)技裝置加持，將(jiang)掌中店的(de)(de)超級服(fu)(fu)務植(zhi)入(ru)到(dao)消(xiao)費者各體驗(yan)環節之中，同時(shi)以(yi)沉浸式近未來感，讓消(xiao)費者近距離切身體驗(yan)德(de)國馬牌的(de)(de)尖端(duan)科(ke)技和細節滿(man)滿(man)的(de)(de)貼(tie)心服(fu)(fu)務。

「德國馬(ma)牌掌中店」快(kuai)閃店

借力超級品牌日不斷加速新零售模式升級 聯手探索實現共贏 

此次德國(guo)馬(ma)(ma)牌(pai)與(yu)天(tian)貓(mao)(mao)超級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)日(ri)的(de)再度攜手，無疑是德國(guo)馬(ma)(ma)牌(pai)不斷升級(ji)新零(ling)售模式(shi)，有序成長的(de)又一里程碑(bei)(bei)。作為(wei)汽車后市場率先(xian)開啟線(xian)下(xia)線(xian)上營(ying)銷(xiao)模式(shi)的(de)行(xing)業標桿，德國(guo)馬(ma)(ma)牌(pai)將天(tian)貓(mao)(mao)作為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)心智建設和(he)(he)消(xiao)費者運營(ying)的(de)主(zhu)陣(zhen)地，充分發揮天(tian)貓(mao)(mao)“數據(ju)銀行(xing)”的(de)優(you)(you)勢并結合德國(guo)馬(ma)(ma)牌(pai)洞(dong)察的(de)精準人群畫像，以沉(chen)淀(dian)目標用(yong)(yong)戶，同(tong)時依托(tuo)淘(tao)寶站內流(liu)量大規(gui)模曝光造勢，聯動抖音微信等站外平臺，鏈接(jie)渠(qu)道經銷(xiao)商(shang)、零(ling)售門店和(he)(he)消(xiao)費者促進(jin)整個銷(xiao)售體(ti)系的(de)有機結合和(he)(he)聯動，收(shou)獲品(pin)(pin)牌(pai)口(kou)碑(bei)(bei)和(he)(he)產品(pin)(pin)銷(xiao)量的(de)雙(shuang)贏(ying)。未來，德國(guo)馬(ma)(ma)牌(pai)將不斷深(shen)化與(yu)天(tian)貓(mao)(mao)平臺在多領域合作，持續為(wei)消(xiao)費者帶來一站式(shi)換(huan)胎用(yong)(yong)胎體(ti)驗(yan)及更優(you)(you)質和(he)(he)更高科技的(de)產品(pin)(pin)選擇。