廈門2022年3月21日 /美通社/ -- 疫情影響下的2021年，盡管缺賽，中國跑者人數依然穩定增長。悅跑圈APP用戶數量按年增幅16.7%，日(ri)活躍用戶按年則增長(chang)21.4%。這背后有(you)中國(guo)教育體系改善的(de)原因，有(you)國(guo)家大(da)健(jian)康戰(zhan)略驅動的(de)原因，更(geng)(geng)是每一(yi)位跑者追求健(jian)康生活、奔向更(geng)(geng)好自我(wo)的(de)真(zhen)實(shi)足跡(ji)。

或許正是察覺(jue)到(dao)這一轉變，跑(pao)得快的特步找準(zhun)了新方向。

已(yi)連續舉辦7年的(de)(de)特步(bu)(bu)321跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)節這(zhe)(zhe)次通(tong)過(guo)“云呼吸 跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)的(de)(de)味道”這(zhe)(zhe)一(yi)理念與跑(pao)(pao)(pao)者溝通(tong)。借勢聚(ju)劃(hua)(hua)算歡聚(ju)日，特步(bu)(bu)在天貓直播間等多(duo)個平臺發布覆蓋專業到(dao)大眾(zhong)線(xian)系列產品(pin)：新一(yi)代(dai)馬拉松專業跑(pao)(pao)(pao)鞋(xie)160X3.0、適(shi)(shi)應跑(pao)(pao)(pao)馬場(chang)景的(de)(de)速干無側(ce)縫破(po)風背心和(he)(he)更適(shi)(shi)合(he)日常跑(pao)(pao)(pao)步(bu)(bu)的(de)(de)減震(zhen)旋9.0。發布會(hui)(hui)前(qian)夕，特步(bu)(bu)秀出(chu)新玩法(fa)：跑(pao)(pao)(pao)鞋(xie)搭載香氛，品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)同款禮盒上(shang)線(xian)。特步(bu)(bu)品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)迪(di)麗熱巴在發布會(hui)(hui)上(shang)的(de)(de)簡(jian)易拉伸教學和(he)(he)范丞丞打卡計劃(hua)(hua)用年輕(qing)化的(de)(de)語(yu)言(yan)拉近了和(he)(he)年輕(qing)人(ren)的(de)(de)距(ju)離(li)。

“跑步的味道”，毫不費力的出奇制勝

在運動品牌普遍(bian)描(miao)摹競技精神，追求速度的慣性之下，特步另辟蹊徑(jing)釋出了“跑步的味道(dao)”這一品牌理念。

2016年，321跑步節的主(zhu)題(ti)是(shi)“我(wo)真跑者”；2018年，主(zhu)題(ti)是(shi)“怎么(me)跑都(dou)對”。

梁峰表示，都說疫情對我們的生產生活產生了極大的影響，但是跑步領域卻是逆勢而動。后疫情時代，不僅跑步人數大幅增加，悅跑圈的用戶增長了16.7%，日活用戶增長了21.4%。疫情之下，更多(duo)愿意(yi)跑起來的人們(men)催生了“跑步(bu)的味道(dao)”這(zhe)一(yi)全(quan)新品牌理念(nian)。

在(zai)此次(ci)的(de)品牌營(ying)銷中，特步(bu)繞(rao)開(kai)了強(qiang)輸出理念的(de)陷阱，在(zai)官(guan)博(bo)、官(guan)微和代言人與粉絲互動中都拋出問題(ti)：你(ni)認為的(de)跑步(bu)味(wei)道(dao)是______，用參與感活躍(yue)氣(qi)氛。在(zai)微博(bo)#跑步(bu)的(de)味(wei)道(dao)#話題(ti)下，閱(yue)讀和討論量超2億。

正如C·亞歷山大(da)所說的，只有當我們放松(song)的時(shi)候，才有可能生機勃(bo)勃(bo)。在特(te)步(bu)(bu)發布的新品中，減(jian)震旋(xuan)9.0最契合大(da)眾日常跑步(bu)(bu)需求。以共享單雙(shuang)層鏤(lou)空設計為靈感(gan)，減(jian)震旋(xuan)9.0鞋(xie)底雙(shuang)倍緩震功能令大(da)眾跑鞋(xie)也可體驗科技(ji)快感(gan)。

過去(qu)五(wu)年，特步陸續推出了X-Dynamic Foam動力(li)巢(chao)、Reactive Coil減震旋、Air Mega氣(qi)能環(huan)、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科(ke)技(ji)等多(duo)項專利，以(yi)核心(xin)科(ke)技(ji)平臺作為支(zhi)撐。

160X3.0，“冠軍跑鞋”持續加碼

特步跑步事業部總經理吳聯銀在發布會上表示，從1.0、2.0到3.0，1.0可以稱之為橫空出世，是國內最早碳板鞋的體育品牌之一，而且獲得了跑友的廣泛認可。2.0再上高樓，解決了1.0偏軟和馬拉松后半程38公里之后有點卸力的問題，而且顏值有很大提升，無論在專業運動員和精英跑者都創造很多好成績，深受喜愛，一鞋難求。3.0則(ze)姍(shan)姍(shan)來遲。

這并(bing)非品(pin)牌方(fang)的(de)凡爾(er)賽，看各大馬拉(la)(la)松比(bi)賽中(zhong)跑(pao)進前(qian)三小時的(de)“王者”穿的(de)是(shi)什么品(pin)牌，便(bian)可窺見跑(pao)鞋品(pin)牌的(de)市占率和滲透率。在2021年(nian)中(zhong)國馬拉(la)(la)松百強榜單，前(qian)10名(ming)(ming)中(zhong)，有7名(ming)(ming)穿著特(te)步160X系(xi)(xi)列(lie)跑(pao)鞋。男子前(qian)100名(ming)(ming)中(zhong)，160X系(xi)(xi)列(lie)占據(ju)(ju)25名(ming)(ming)，女子前(qian)100名(ming)(ming)中(zhong)，160X系(xi)(xi)列(lie)占據(ju)(ju)14席。2021年(nian)推出(chu)的(de)160X2.0系(xi)(xi)列(lie)橫(heng)掃(sao)權威雜志(zhi)《跑(pao)者世(shi)界》多(duo)個獎項，并(bing)予以特(te)步“國貨之光”的(de)肯定(ding)。

市場(chang)一直關注(zhu)160X3.0的(de)(de)(de)進(jin)展，對特(te)(te)步在(zai)競速領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)持續發力有(you)頗多(duo)期待。有(you)“全馬(ma)最快310男人(ren)”馬(ma)拉松運動員特(te)(te)維斯在(zai)對160X3.0的(de)(de)(de)上(shang)腳(jiao)測評中表示(shi)(shi)，第一印象是(shi)輕量(liang)上(shang)延續了(le)160X2.0的(de)(de)(de)優勢，186g的(de)(de)(de)重量(liang)在(zai)眾多(duo)碳板(ban)跑鞋中是(shi)個中翹(qiao)楚(chu)。但(dan)減(jian)重與加厚并行，前(qian)掌厚度(du)、后跟高度(du)、滾動式推(tui)進(jin)碳板(ban)厚度(du)均(jun)有(you)增加。特(te)(te)維斯表示(shi)(shi)較前(qian)一代最大區別(bie)是(shi)更柔和的(de)(de)(de)腳(jiao)感令舒適性提升(sheng)，更容易駕(jia)馭。

加厚和減重雙重并行(xing)主要歸功于(yu)雙層(ceng)動力(li)巢(chao)PB中(zhong)底科技(ji)和滾動式(shi)推(tui)進碳板，在輕量和回彈之中(zhong)令緩(huan)震推(tui)進系(xi)統(tong)能充分助力(li)跑(pao)(pao)者。2021年8月，160X3.0開(kai)始跑(pao)(pao)者測(ce)試，總共經歷了三個版本的調整，每(mei)個版本有30位以上全馬330以內跑(pao)(pao)者每(mei)人進行(xing)超過(guo)300km測(ce)試。

從(cong)最新公布的(de)2021年特(te)步財報看，主品(pin)牌(pai)研(yan)發投(tou)(tou)入(ru)2.23億元，同比增長5.19%。從(cong)2017年以來，主品(pin)牌(pai)研(yan)發投(tou)(tou)入(ru)占(zhan)收入(ru)比重持續在2.5%以上。

特步集團董事局(ju)主席兼CEO丁水波在發布會上表示，160X1.0、2.0是陪著最多中(zhong)國運動員獲得冠軍的(de)跑鞋(xie)，希望(wang)3.0能助力中(zhong)國運動員取得更(geng)好的(de)成(cheng)績(ji)。

悅(yue)跑(pao)(pao)圈(quan)創始人兼CEO梁峰(feng)表示，統計了(le)悅(yue)跑(pao)(pao)圈(quan)鞋(xie)庫中每一雙(shuang)(shuang)跑(pao)(pao)鞋(xie)的(de)總跑(pao)(pao)步次數，發現在最受(shou)跑(pao)(pao)者歡(huan)迎的(de)國產品(pin)牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上(shang)榜，160X2.0還分別占據了(le)男女榜的(de)冠軍(jun)，如果說只是一雙(shuang)(shuang)鞋(xie)受(shou)到廣大跑(pao)(pao)者的(de)歡(huan)迎是偶(ou)然，那么一個系列(lie)都被跑(pao)(pao)者認可，確實是一件非(fei)常了(le)不起的(de)事情。

值得留意的是，160X 3.0在發布會后于天貓旗艦店首發550雙，較(jiao)160X2.0無提價。其中160X3.0禮盒裝在(zai)10秒內售(shou)罄。

用(yong)專業帶動大眾，陪伴跑者感受生活,探(tan)索未來(lai)，或許(xu)正是“跑步專家”輕松上陣，參與頭部(bu)之爭(zheng)的制勝(sheng)法寶。