"三精(jing)準"超常規舉措促(cu)旅游業恢復重(zhong)振

北京2022年6月(yue)27日 /美通社/ -- 面對疫情造成對于(yu)旅游經濟的不利局(ju)面，省(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)文(wen)(wen)廳(ting)精(jing)準紓困、精(jing)準營(ying)銷(xiao)、精(jing)準防疫(yi)(yi)，六、七、八三個月將(jiang)集(ji)(ji)中(zhong)在(zai)島內外旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)強力(li)推(tui)出"十大(da)主題(ti)活(huo)動(dong)"，讓旅(lv)(lv)游(you)(you)淡季旺(wang)起來。"這(zhe)是(shi)我們首次(ci)在(zai)三個月里，密集(ji)(ji)推(tui)出十大(da)主題(ti)活(huo)動(dong)。希望緩解因疫(yi)(yi)情(qing)給(gei)海南(nan)旅(lv)(lv)游(you)(you)消費帶來的不利影響，更(geng)好地豐富和活(huo)躍海南(nan)淡季旅(lv)(lv)游(you)(you)市場(chang)。"省(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)文(wen)(wen)廳(ting)負責人表示，這(zhe)是(shi)貫徹落實省(sheng)(sheng)委(wei)省(sheng)(sheng)政府關于"高(gao)效統籌疫(yi)(yi)情(qing)防控(kong)和經(jing)濟社會發(fa)展(zhan)"要求的具體舉措，將(jiang)全(quan)力(li)以(yi)赴努力(li)完(wan)成今年既(ji)定目標，推(tui)動(dong)海南(nan)旅(lv)(lv)游(you)(you)高(gao)質(zhi)量發(fa)展(zhan)。同(tong)時省(sheng)(sheng)旅(lv)(lv)文(wen)(wen)廳(ting)聯(lian)合盈信世嘉(jia)通過營(ying)銷(xiao)海南(nan)優質(zhi)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)品，通過多種(zhong)優惠補貼政策(ce)以(yi)及與(yu)高(gao)德地圖開展(zhan)異業合作等方式加大(da)曝光(guang)營(ying)銷(xiao)引流獲(huo)客(ke)。

集中推廣的第一天，椰城海口陽光明媚，隨著車廂裝飾一新的C7483次"海口東站－海口東站"環島列車緩緩駛離海口東站，標志著十大主題活動的首個活動 -- "我和海南的約‘惠'"率先全面啟動。這(zhe)是繼該活動(dong)開啟線上推(tui)廣(guang)后，舉辦(ban)的首場線下營銷(xiao)推(tui)廣(guang)活動(dong)。

今年四月以來，受疫情影響，海南主(zhu)要(yao)客源地市場游(you)客出游(you)受限(xian)。

但(dan)海(hai)南(nan)旅(lv)游營銷(xiao)(xiao)卻不能(neng)停(ting)下來。4月(yue)29日(ri)，省旅(lv)文(wen)廳聯(lian)合盈(ying)信世嘉(jia)等(deng)8大(da)OTA平臺，抖音(yin)、快手(shou)、B站(zhan)、新浪等(deng)5大(da)新媒體(ti)平臺，攜手(shou)海(hai)南(nan)航(hang)空(kong)、南(nan)方(fang)航(hang)空(kong)等(deng)航(hang)空(kong)公司，以及五大(da)免(mian)稅集團和(he)光(guang)大(da)銀(yin)行、中國(guo)銀(yin)聯(lian)等(deng)金(jin)融機構，推(tui)出"我和(he)海(hai)南(nan)的約(yue)‘惠(hui)'"線上全(quan)平臺主題營銷(xiao)(xiao)。在先后推(tui)出的12場主題活動(dong)中，向全(quan)國(guo)發放(fang)價值超千萬優惠(hui)券，以持續培育(yu)海(hai)南(nan)旅(lv)游消費熱點，讓更(geng)多游客"種草(cao)"海(hai)南(nan)旅(lv)游。 

除了OTA 平(ping)臺(tai)，各大新媒體平(ping)臺(tai)和(he)(he)相關(guan)企業也紛紛開啟約"惠"海(hai)(hai)南的各種花式邀(yao)約。如"約惠海(hai)(hai)南，嗨購(gou)中(zhong)行"活動通過信(xin)用卡、借記卡、手機銀行、數(shu)字(zi)人(ren)民幣等方式發放了百萬(wan)優惠福利；海(hai)(hai)南航空通過跨行業合(he)作(zuo)和(he)(he)開展多重促銷活動，銷售額達2.3億(yi)；海(hai)(hai)南億(yi)步整(zheng)合(he)全省34個景區、14家酒店發放海(hai)(hai)南游惠券，撬動商戶補貼52.5萬(wan)元(yuan)。新浪(lang)打造的#我和(he)(he)海(hai)(hai)南的約惠# #海(hai)(hai)南新世代旅游折學#雙話題(ti)總閱(yue)讀量5.9億(yi)，討論量超61萬(wan)；抖音推出的#我和(he)(he)海(hai)(hai)南的約惠#話題(ti)曝光(guang)量6.1億(yi)，圖蟲攝影大賽參與(yu)作(zuo)品(pin)數(shu)量超6.4萬(wan)件；快(kuai)手平(ping)臺(tai)專(zhuan)題(ti)頁中(zhong)相關(guan)視頻收獲超2200萬(wan)次播放。

2場線下趣味活動  跟著高鐵旅游公路游海南

1、鄉約海南 -- 開往鄉野的列車

一趟"開(kai)往(wang)鄉野的列車(che)"從海(hai)口東站啟程，正式(shi)開(kai)啟近5個(ge)小時(shi)的海(hai)南高鐵環(huan)(huan)島之旅。列車(che)上，主播(bo)全程"沉浸式(shi)"直播(bo)，為旅客(ke)解鎖高鐵環(huan)(huan)島游的N種潮玩方法。"我(wo)們希望通過推出(chu)更多(duo)線下主題推廣活動，吸引市民游客(ke)走出(chu)家(jia)門，約‘惠'海(hai)南，帶動我(wo)省旅游業盡(jin)快恢復重振。"省旅文廳負責(ze)人說。

活動將通過"鄉約海島 漫游時光 -- 海南鄉村嗨游體驗官邀約及征集"、"鄉約海南 詩與遠方 -- 開往鄉野的列車主題推廣活動"、"拾趣海南鄉野間 -- 嗨游體驗官打卡活動"、"數說鄉(xiang)野好時光 -- 海南美麗(li)鄉(xiang)村百景圖"等四大版塊(kuai)持續(xu)為活動(dong)內容賦能，以掀(xian)起海南鄉(xiang)村旅游消費(fei)熱(re)潮。

在(zai)這(zhe)場(chang)"詩與遠方(fang)"的(de)(de)(de)(de)(de)浪漫(man)鄉(xiang)(xiang)約計(ji)劃中，開往鄉(xiang)(xiang)野的(de)(de)(de)(de)(de)列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)會(hui)發生哪些精彩(cai)故事？跟(gen)著列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)六大(da)主題活動(dong)約起來(lai) -- "列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)火(huo)山(shan)古(gu)村落"可將瓊北火(huo)山(shan)盡收眼底，領略(lve)鄉(xiang)(xiang)村振興"樣板村"施茶(cha)村的(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)有風(feng)貌；"列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)野漁村"可在(zai)千年(nian)魚(yu)港的(de)(de)(de)(de)(de)傳統民俗中探(tan)尋(xun)漁民轉產的(de)(de)(de)(de)(de)旅游新態(tai)勢；"列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)村美食"在(zai)熱(re)帶(dai)美食瓜果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)美味中眼福口福"雙收"；"列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)熱(re)帶(dai)雨林(lin)"解鎖熱(re)帶(dai)植物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)神秘面紗，走(zou)近海(hai)(hai)南熱(re)帶(dai)雨林(lin)國家公園的(de)(de)(de)(de)(de)生態(tai)天地；"列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)黎(li)錦(jin)時(shi)裝(zhuang)秀"來(lai)自五指山(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)黎(li)族青年(nian)男(nan)女(nv)將秀場(chang)搬上(shang)動(dong)車(che)(che)，特色黎(li)錦(jin)時(shi)裝(zhuang)秀給(gei)乘客帶(dai)來(lai)耳目一新的(de)(de)(de)(de)(de)體驗；"列(lie)(lie)(lie)車(che)(che)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)生態(tai)歌會(hui)"乘客可學講海(hai)(hai)南方(fang)言、學唱(chang)瓊崖民樂，感受瓊島的(de)(de)(de)(de)(de)聲情鄉(xiang)(xiang)韻……

2、自駕海南 -- 漫游(you)環島旅(lv)游(you)公路(lu)

海南島(dao)不但有全球首條環島(dao)高鐵(tie)，正在建設中(zhong)的環島(dao)旅游公路更是被(bei)稱(cheng)為"國家海岸一號風景道"。

作為"我和海南的約‘惠'"第二場線下活動，省旅文廳將在6月中下旬舉辦"2022海南旅游公路漫游季活動"。活動將通過2022年(nian)海南環島旅(lv)游(you)(you)公路(lu)漫游(you)(you)季(ji)啟動儀式、最美海岸藝術(shu)聯展、海南環島旅(lv)游(you)(you)公路(lu)漫游(you)(you)季(ji)藝術(shu)展、露營節(jie)、鄉村音(yin)樂節(jie)等(deng)各種豐富多彩的(de)活(huo)動，讓(rang)市(shi)民游(you)(you)客體(ti)驗已建成的(de)海南旅(lv)游(you)(you)公路(lu)之美，并發掘沿(yan)途市(shi)縣小眾秘境，領略海南"漫游(you)(you)島"的(de)獨特(te)魅(mei)力。

自駕環(huan)島(dao)一直是市(shi)民(min)游(you)(you)(you)客熱衷的海南(nan)(nan)游(you)(you)(you)方(fang)式。作為(wei)海南(nan)(nan)島(dao)一條璀璨(can)的"珍珠項鏈"，正在建設中的海南(nan)(nan)環(huan)島(dao)旅游(you)(you)(you)公(gong)路(lu)(lu)全線近千公(gong)里，途經9類84段生態景觀，其中就(jiu)蘊藏(zang)了眾多(duo)需要市(shi)民(min)游(you)(you)(you)客不(bu)斷解鎖(suo)和發(fa)現的寶藏(zang)玩法。省旅文廳表(biao)示，希(xi)望通過系列主題活動，讓更多(duo)市(shi)民(min)游(you)(you)(you)客發(fa)現海南(nan)(nan)公(gong)路(lu)(lu)之美(mei)，以激活環(huan)島(dao)旅游(you)(you)(you)公(gong)路(lu)(lu)沿(yan)途旅游(you)(you)(you)資源，將公(gong)路(lu)(lu)沿(yan)線區域(yu)打造成為(wei)海南(nan)(nan)旅游(you)(you)(you)產品新(xin)亮(liang)點(dian)和國(guo)家(jia)級美(mei)麗公(gong)路(lu)(lu)。

啟(qi)動儀式將(jiang)會召集近(jin)80臺新能源車約(yue)400名游客，一起踏上環島旅游公路自駕觀(guan)光。這(zhe)些自駕游客將(jiang)通(tong)過參與定向通(tong)關(guan)打卡，游覽美麗鄉村，參加露營、音樂節、沙灘趣味運動會等活(huo)動，跟(gen)著旅游公路"漫游"瓊島。

全平臺賦能 航司金融涉旅企業聯合推廣

"在(zai)圍繞活(huo)(huo)動(dong)主題推(tui)出線上線下營銷推(tui)廣活(huo)(huo)動(dong)的同(tong)時，我們通(tong)過(guo)聯(lian)合(he)航空(kong)公司、機場、港(gang)口以(yi)及金融企業(ye)、免稅集團等開展多(duo)行業(ye)的聯(lian)合(he)推(tui)廣，讓活(huo)(huo)動(dong)覆蓋面(mian)更(geng)(geng)廣，營銷更(geng)(geng)精準。"省旅(lv)文廳(ting)負(fu)責人表示，希望能夠聯(lian)動(dong)更(geng)(geng)多(duo)行業(ye)、企業(ye)，共同(tong)做(zuo)好海南(nan)旅(lv)游營銷推(tui)廣。

登島即360度(du)"種草"。聯(lian)(lian)合航司(si)、機(ji)(ji)場和(he)港(gang)口(kou)開展各類宣傳(chuan)促(cu)銷(xiao)活(huo)動，聚焦(jiao)中(zhong)高端凈值(zhi)人群開展精(jing)準營銷(xiao)。如聯(lian)(lian)合海(hai)南航空(kong)開展"HAI游(you)海(hai)南"系(xi)列(lie)活(huo)動、攜手南方航空(kong)舉(ju)辦"健康游(you) 歡樂購·南航里程購免(mian)稅(shui)"活(huo)動等；海(hai)口(kou)美(mei)蘭(lan)機(ji)(ji)場舉(ju)辦"樂游(you)海(hai)南·‘惠(hui)(hui)'聚美(mei)蘭(lan)"活(huo)動，集中(zhong)展現海(hai)南旅游(you)優(you)惠(hui)(hui)產品信息(xi)；海(hai)南航帆文化舉(ju)辦"約‘惠(hui)(hui)'春天·自(zi)駕海(hai)南"營銷(xiao)推廣系(xi)列(lie)活(huo)動，通過港(gang)口(kou)航線戶外媒(mei)體投放和(he)客運樞紐進島打卡(ka)方式將旅游(you)產品優(you)惠(hui)(hui)信息(xi)傳(chuan)遞給旅客。

金融(rong)(rong)賦能購購購。聯合銀行(xing)(xing)(xing)企業(ye)(ye)開展"旅(lv)游(you)+金融(rong)(rong)"異(yi)業(ye)(ye)合作，通過超值權(quan)益力求全民共(gong)享"惠"玩盛宴，中(zhong)國銀聯海(hai)(hai)南分公司(si)(si)、中(zhong)國銀行(xing)(xing)(xing)海(hai)(hai)南省分行(xing)(xing)(xing)，光大銀行(xing)(xing)(xing)海(hai)(hai)口分行(xing)(xing)(xing)等金融(rong)(rong)單位，以及海(hai)(hai)南億(yi)步等企業(ye)(ye)，一起聯動航(hang)司(si)(si)、酒店、景區、免(mian)稅、百貨(huo)、餐飲、租(zu)車等涉零售涉旅(lv)游(you)商戶以及企業(ye)(ye)多方疊加讓利(li)，為旅(lv)客提供(gong)全方位海(hai)(hai)南旅(lv)游(you)購物優惠。

免(mian)稅(shui)(shui)(shui)購物更暢快。聯(lian)合(he)(he)島(dao)內5大(da)免(mian)稅(shui)(shui)(shui)集團(tuan)(tuan)通過優惠促(cu)銷、特色活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)、異業(ye)合(he)(he)作等(deng)(deng)方式，豐(feng)富來瓊游客消(xiao)費場(chang)景：中(zhong)免(mian)集團(tuan)(tuan)推(tui)出優惠促(cu)銷活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)，并聯(lian)合(he)(he)歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂(tang)等(deng)(deng)品(pin)牌開展線上中(zhong)免(mian)美妝(zhuang)節(jie)；海控全球精(jing)品(pin)免(mian)稅(shui)(shui)(shui)城(cheng)打造GDF免(mian)稅(shui)(shui)(shui)星推(tui)、GDF空瓶行動(dong)(dong)(dong)等(deng)(deng)多類特色活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)；國藥中(zhong)服免(mian)稅(shui)(shui)(shui)三(san)亞店(dian)推(tui)出折(zhe)扣促(cu)銷、限(xian)量秒殺(sha)、私享(xiang)沙龍等(deng)(deng)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)；三(san)亞海旅免(mian)稅(shui)(shui)(shui)城(cheng)開展爆(bao)品(pin)折(zhe)扣、限(xian)時(shi)(shi)秒殺(sha)，會員購業(ye)務等(deng)(deng)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)；深圳免(mian)稅(shui)(shui)(shui)海口觀瀾湖免(mian)稅(shui)(shui)(shui)城(cheng)在開展優惠促(cu)銷活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)同時(shi)(shi)還發放各類優惠券，讓消(xiao)費者領券之后享(xiang)折(zhe)上折(zhe)。