廈門(men)2022年7月15日 /美通(tong)社/ -- 近日(ri)，安踏集(ji)團發布(bu)2022年(nian)第二季度及上(shang)(shang)半年(nian)營運表現報告(gao)，報告(gao)覆蓋安踏集(ji)團旗(qi)下的(de)安踏、FILA等品(pin)(pin)牌(pai)。結合第一季度數據，其(qi)中(zhong)(zhong)FILA整個上(shang)(shang)半年(nian)的(de)綜合表現亮點頗多(duo)。品(pin)(pin)牌(pai)層面(mian)，FILA繼(ji)續堅(jian)持高(gao)端(duan)、運動、時尚(shang)的(de)長(chang)期定(ding)位(wei)，拓展了更多(duo)新(xin)的(de)合作，與時尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)、知名藝(yi)術IP和(he)明星藝(yi)人攜手合作推出新(xin)品(pin)(pin)，不(bu)斷以藝(yi)術和(he)創意的(de)感染力(li)聚攏年(nian)輕群體(ti)。此(ci)外積(ji)極對接(jie)知名賽事贊助，進軍女(nv)子健身與高(gao)爾(er)夫領域，強化(hua)子品(pin)(pin)牌(pai)印象，利用(yong)直播、名人和(he)興趣社群打開(kai)線上(shang)(shang)渠道，讓FILA年(nian)輕專業(ye)的(de)形象不(bu)斷深入(ru)人心(xin)。產(chan)品(pin)(pin)和(he)運營方(fang)面(mian)，FILA全面(mian)布(bu)局(ju)數字(zi)化(hua)平臺(tai)搭建，建立RFID、商(shang)品(pin)(pin)智能(neng)化(hua)、CRM會員價值等信(xin)息化(hua)系統，實(shi)現更為精準的(de)營銷(xiao)管理和(he)決策部署，全新(xin)投(tou)入(ru)打造的(de)產(chan)品(pin)(pin)創新(xin)中(zhong)(zhong)心(xin)，也將為品(pin)(pin)牌(pai)長(chang)期戰(zhan)略提供科技保障。

從報告數據來看(kan) FILA 流水略好(hao)于預(yu)期(qi)，庫(ku)銷比有所提高(gao)(gao)：2Q22 FILA 品(pin)牌流水同比下滑高(gao)(gao)單位(wei)數，表現優于市場預(yu)期(qi)。分品(pin)牌看(kan)，FILA大貨同比降幅(fu)大于整體，而FILA KIDS、FILA FUSION表現更為(wei)穩(wen)定，主要因(yin)為(wei)線上流水彌補及(ji)基數相對較低。6月開始隨(sui)著逐(zhu)步解封(feng)，FILA 品(pin)牌流水恢復至雙位(wei)數增長。預(yu)計(ji)下半(ban)年疫情影響減輕后將(jiang)逐(zhu)步恢復疫情前的高(gao)(gao)速增長態勢。

求新突破，長期戰略中的全新步調

今年來，FILA的(de)(de)品牌(pai)營銷節奏加快(kuai)，其中不乏贊(zan)助(zhu)人類冰(bing)雪(xue)最(zui)高賽事這(zhe)類大動(dong)作(zuo)。在年初的(de)(de)北京(jing)賽場中，中國(guo)自由式滑雪(xue)空中技巧國(guo)家隊身著的(de)(de)正(zheng)是FILA的(de)(de)"凌空冰(bing)雪(xue)科技"戰袍，而(er)另(ling)一支冰(bing)雪(xue)勁旅荷蘭隊的(de)(de)裝備也是由FILA贊(zan)助(zhu)。一線運動(dong)員(yuan)與教練的(de)(de)選擇，也側面(mian)說明了FILA強大的(de)(de)產(chan)品實力。

而FILA今年的營銷動(dong)作(zuo)也成為其上(shang)半年業(ye)務的一大(da)亮點：借勢劉畊宏、攜(xie)手張鈞(jun)甯喚醒女性(xing)(xing)(xing)健身話題(ti)等都顯示出(chu)了品牌對(dui)流量熱點的把握(wo)和變現(xian)能(neng)力。隨(sui)著各(ge)種女性(xing)(xing)(xing)話題(ti)成為社會(hui)核(he)心議(yi)題(ti)，"她經濟"持續(xu)獲(huo)得爆發，FILA乘勢對(dui)品牌策略進行了細化，除深耕(geng)于產品的專(zhuan)業(ye)性(xing)(xing)(xing)外(wai)，更(geng)致力于面向高凈(jing)值用戶打造專(zhuan)業(ye)的高顏時尚(shang)健身品牌。借助#FILA拿鐵女孩(hai)#話題(ti)，官宣運(yun)動(dong)線代言人張鈞(jun)甯，在抖(dou)音、小紅書和微博微信的話題(ti)閱讀量突(tu)破8900萬，并結合女性(xing)(xing)(xing)運(yun)動(dong)訴(su)求推出(chu)了拿鐵女孩(hai)套(tao)裝，在服裝中加入COMFISHIELD抗紫(zi)外(wai)線功能(neng)和吸濕排汗性(xing)(xing)(xing)能(neng)的SORONA纖維面料，掀起(qi)一股女性(xing)(xing)(xing)運(yun)動(dong)熱潮。

而在大火的劉畊宏直播間里，FILA運動套裝曾多次明顯露出，成為觀眾關注焦點，劉畊宏的謙虛作風也讓這種低調帶貨收獲了不少粉絲的好感，吸引眾多網友直接到FILA官方店購買同款。FILA與劉畊宏的強強聯合，快速抓住了線上健身熱潮，打造高顏時尚健身概念和商品心智，利用劉畊宏女孩的IP進一步詮釋FILA拿鐵女孩，有力地推動了FILA的線上銷售。受疫情反彈(dan)影響(xiang)，不少FILA實體店鋪暫停營運，FILA積極尋求解決辦法，戰略性拓展電子商(shang)貿平(ping)臺 （在線渠道(dao)）以(yi)推動在線銷售，抵消了(le)部分實體店鋪暫停營運的影響(xiang)。

攜手安踏集團，擁抱年輕多元

FILA斐樂對(dui)運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)理解和對(dui)賽(sai)場(chang)精神的(de)(de)(de)詮釋，讓(rang)更多(duo)年(nian)輕人熱愛(ai)上(shang)了(le)運(yun)動(dong)，也愛(ai)上(shang)了(le)FILA，自2009年(nian)對(dui)品牌(pai)進行重塑(su)后(hou)，FILA始終保持著穩(wen)步的(de)(de)(de)增長，加(jia)之安踏(ta)集團的(de)(de)(de)支(zhi)持，FILA在今年(nian)行業不(bu)景氣的(de)(de)(de)情況(kuang)下(xia)攜手(shou)安踏(ta)形成(cheng)"二打一"的(de)(de)(de)優(you)勢，在銷售額增長率等(deng)表現中跑(pao)贏包括(kuo)耐克和阿(a)迪達斯在內的(de)(de)(de)眾多(duo)頭部國際品牌(pai)。

據(ju)時尚商(shang)業快(kuai)訊，耐克在大中華區鞋履、服飾的(de)營收分(fen)(fen)別為54.16億(yi)美元和23.47億(yi)美元，分(fen)(fen)別較上一(yi)財年(nian)(nian)下降6%和17%。根據(ju)安(an)踏集團(tuan)最新(xin)營運表現(xian)報告數據(ju)顯示，2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，所有(you)其(qi)他(ta)品(pin)牌產品(pin)之零售(shou)金(jin)額與2021年(nian)(nian)同期比較錄得 30-35%的(de)正增長，好于耐克的(de)表現(xian)。

這其中的力量，源自品牌(pai)深(shen)厚的文化基底，與在(zai)(zai)運(yun)(yun)動科技中的不(bu)斷深(shen)耕，也離不(bu)開安踏集團的有(you)力支持(chi)。FILA在(zai)(zai)運(yun)(yun)動界有(you)百年的歷史沉淀，從意大利(li)Biella小鎮出發并不(bu)斷升級進(jin)化的一(yi)個(ge)世(shi)紀，FILA走出一(yi)條與其他運(yun)(yun)動品牌(pai)不(bu)同的優(you)雅運(yun)(yun)動路線(xian)。在(zai)(zai)上個(ge)世(shi)紀七(qi)十年代，FILA配合多元化策略，拓展(zhan)運(yun)(yun)動服(fu)裝業務。

從1970年(nian)代(dai)到2000年(nian)前(qian)，FILA一(yi)直(zhi)致力(li)于擴張(zhang)專(zhuan)業運動(dong)領(ling)域，先后開發(fa)高爾夫、網(wang)球、健身，瑜伽、跑步及(ji)滑雪(xue)等(deng)中高端運動(dong)系列，贊助各(ge)領(ling)域的體育明星。最終奠定了(le)世界著名運動(dong)品牌(pai)的中堅地位，被業界認為是藝術的代(dai)表(biao)，奢華的典范(fan)。

自(zi)2009年(nian)從百麗手中(zhong)接手處于虧損狀(zhuang)態(tai)的(de)(de)FILA中(zhong)國業(ye)務(wu)后，安踏集團(tuan)提出"回歸時尚"的(de)(de)戰略，FILA被(bei)準確定位(wei)為(wei)高(gao)端(duan)時尚運(yun)動品(pin)牌(pai)，并增(zeng)加KIDS、FUSION、ATHLETICS三個分別針對童裝、年(nian)輕人和專業(ye)運(yun)動打(da)造出子品(pin)牌(pai)系列，進(jin)行了大(da)規模擴張，并配合相(xiang)應的(de)(de)本土(tu)明星營(ying)銷，以及國內成熟(shu)的(de)(de)產業(ye)鏈作為(wei)保(bao)障，FILA很快(kuai)以直營(ying)的(de)(de)方(fang)式一邊向二三線城市(shi)擴張，一邊包圍一線城市(shi)，取(qu)得(de)了相(xiang)當可觀的(de)(de)進(jin)展(zhan)，最終煥發出新的(de)(de)光芒。

而(er)FILA也助(zhu)力安(an)(an)踏(ta)(ta)集(ji)(ji)團更(geng)進一步。相關數據顯示(shi)，2021年(nian)為安(an)(an)踏(ta)(ta)集(ji)(ji)團營收(shou)貢(gong)獻最大的，當(dang)屬安(an)(an)踏(ta)(ta)和斐樂(le)。安(an)(an)踏(ta)(ta)集(ji)(ji)團493.28億元的總營收(shou)中，安(an)(an)踏(ta)(ta)貢(gong)獻了48.68%， 斐樂(le)貢(gong)獻了44.24%。FILA在(zai)安(an)(an)踏(ta)(ta)集(ji)(ji)團手中的成功(gong)，本質上是中國資本和外國品牌融合(he)成功(gong)的罕見案例，它證明外國品牌在(zai)進入中國后具備通過(guo)本土化實現(xian)生意規模化擴張(zhang)的商(shang)業潛力。

在今年的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略中(zhong)，FILA繼續堅(jian)定(ding)(ding)高端運動時(shi)尚的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位，發力女子健身與(yu)高爾夫、網球等領域，不斷攜手知名IP與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯名合作，深(shen)化目標人群的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知。并搭建健身、高爾夫、兒童網球、長板四(si)大社群平臺，以更(geng)年輕多(duo)元的(de)(de)姿(zi)態為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)增(zeng)長貢獻新(xin)鮮動力。產(chan)品(pin)(pin)(pin)力上，堅(jian)定(ding)(ding)高端運動時(shi)尚的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位，以持續的(de)(de)創新(xin)與(yu)迭代(dai)，打造(zao)眾多(duo)高質感商品(pin)(pin)(pin)。

今年一季度，FILA更是與梵高博物館首次合作推出 #FILA X VAN GOGH MUSEUM# 跨界系列，利用多種新工藝提升產品創新，讓運動與新鮮藝術結合，傳遞FILA優雅的運動之道。與亞洲新秀品牌共同推出 #FILA X HAVE A GOOD TIME#跨界系列，借助 FILA 代言人蔡徐坤，以潮流年輕色彩的鮮明風格深受消費者喜愛。

此外，FILA線上與線下齊發力，不僅加(jia)強線下渠道精細化管理(li)，以坪效提升為核心增長驅動(dong)，按照(zhao)三品牌最佳店(dian)鋪(pu)模型逐步調整店(dian)鋪(pu)運營策略，還積極開拓線上渠道，取得(de)喜人(ren)成績：618期間天貓成人(ren)運動(dong)類目(mu)排(pai)名(ming)行(xing)業(ye)第(di)(di)3，天貓兒童鞋服(fu)類目(mu)排(pai)名(ming)行(xing)業(ye)第(di)(di)5，增速位居前五品牌之首。

看到(dao)FILA的營運表現數據和品(pin)牌在(zai)運動(dong)市場的活躍表現，我們也有(you)理由相信FILA會(hui)在(zai)未(wei)來(lai)有(you)更(geng)(geng)多(duo)的亮(liang)眼的動(dong)作(zuo)(zuo)，期待未(wei)來(lai)FILA能(neng)推(tui)出更(geng)(geng)多(duo)讓人耳目一新的聯(lian)名作(zuo)(zuo)品(pin)和興趣社群，給(gei)我們更(geng)(geng)多(duo)運動(dong)靈感。