上海2022年9月(yue)26日(ri) /美通社/ -- 回顧每年的開學時分，我們會發現各大品牌百家爭鳴，只為在這個營銷節點拉近與消費者之間的距離。作為陪伴一代代學生成長的國民文具品牌，晨光每年的開學季營銷都會看點十足，"有溫度的好文具"品牌形象逐漸深入人心。

當(dang)下(xia)新生代(dai)消(xiao)(xiao)費主力(li)軍有(you)(you)著不同以往(wang)的消(xiao)(xiao)費觀，他們(men)更加追求(qiu)綠色環保、健康時尚(shang)的生活(huo)理念，有(you)(you)更強(qiang)的意愿為可持續(xu)品(pin)牌和產品(pin)買單。基于對消(xiao)(xiao)費者(zhe)的洞察，晨光(guang)本次開(kai)學季便將目(mu)光(guang)放在了瀕(bin)危海洋動(dong)物身上，推(tui)出了"博物-瀕(bin)危動(dong)物"海洋系列(lie)產品(pin)，以"晨光(guang)開(kai)學季節，未來總有(you)(you)光(guang)"為主題，進行了一系列(lie)有(you)(you)溫(wen)度的營銷動(dong)作。

 關愛瀕危動物 開學新品溫度感滿滿

近年(nian)，晨光(guang)持(chi)續關注"瀕危動(dong)物(wu)(wu)"和(he)"生物(wu)(wu)多樣性(xing)(xing)"等熱點話題，本次開學季新品"博物(wu)(wu)瀕危動(dong)物(wu)(wu)"海洋(yang)(yang)系列，以保護生物(wu)(wu)多樣性(xing)(xing)、共同書寫未來為靈感(gan)來源(yuan)，用充滿科(ke)普知識感(gan)的"寫實博物(wu)(wu)風(feng)"和(he)年(nian)輕化的"二(er)次元(yuan)矢量風(feng)"，為即將(jiang)滅絕的海洋(yang)(yang)動(dong)物(wu)(wu)們發聲。

該系列的材(cai)質(zhi)以(yi)及設計也(ye)緊扣(kou)環(huan)保：PROFUTURE守(shou)護未來(lai)文(wen)具(ju)套(tao)裝，包裝套(tao)盒(he)采用可(ke)循環(huan)的再生紙漿(jiang)制(zhi)作而成，具(ju)有良好(hao)的可(ke)降(jiang)解(jie)性(xing)；其中的植物殘渣(zha)中性(xing)筆(bi)(bi)(bi)(bi)，筆(bi)(bi)(bi)(bi)桿部分材(cai)質(zhi)來(lai)自甘蔗、小麥、杉木等植物殘渣(zha)，不同于傳統塑料材(cai)質(zhi)，不僅對(dui)廢棄植物殘渣(zha)合理利(li)用，又部分可(ke)降(jiang)解(jie)，有效降(jiang)低碳排放；晨光按動款大容量中性(xing)筆(bi)(bi)(bi)(bi)大墨王，可(ke)以(yi)達到(dao)普通中性(xing)筆(bi)(bi)(bi)(bi)的3倍書寫長度，也(ye)因此減少了不必要的塑料消(xiao)耗……

通過這(zhe)些綠色環保、品質安心的可持續產品和理念倡導，晨光希望向(xiang)年輕消(xiao)費人群傳遞正能量價(jia)值觀，從一(yi)支筆做(zuo)起身體力(li)行保護我們共同的家園(yuan)。

開啟聚光行動，百城千店與消費(fei)者一起共赴未來

此次開學(xue)季，晨光(guang)3000家門(men)店(dian)(dian)在(zai)(zai)8月14日共同開啟了(le)(le)(le)"聚光(guang)活動(dong)"，百城千店(dian)(dian)以(yi)"海(hai)(hai)洋(yang)瀕危(wei)動(dong)物(wu)(wu)形(xing)象(xiang)"為主題進行店(dian)(dian)鋪(pu)場景打造，將海(hai)(hai)洋(yang)搬進了(le)(le)(le)陸地。這(zhe)樣不僅很(hen)(hen)好(hao)提升了(le)(le)(le)門(men)店(dian)(dian)形(xing)象(xiang)，還吸(xi)引了(le)(le)(le)很(hen)(hen)多(duo)小紅書博主打卡分享(xiang)。學(xue)生們(men)走(zou)進其中，仿(fang)佛在(zai)(zai)探(tan)尋神秘的海(hai)(hai)底世界，挑選心儀的開學(xue)文具的同時，也(ye)能了(le)(le)(le)解到許多(duo)相(xiang)關海(hai)(hai)洋(yang)瀕危(wei)動(dong)物(wu)(wu)的科普(pu)知識(shi)。

門(men)店活動開啟的(de)同(tong)時，線上海洋(yang)知識科普小(xiao)程序(xu)"蔚藍大(da)作戰"也(ye)一并(bing)上線。用戶前往門(men)店即可免費(fei)掃碼參與，通(tong)過打卡，答題，線下消費(fei)兌換飼料等(deng)方式(shi)進(jin)行養成，寓教于樂，進(jin)一步加強(qiang)了(le)消費(fei)者對(dui)于晨光(guang)此(ci)次聚光(guang)行動的(de)認知，同(tong)時也(ye)向社會傳(chuan)遞(di)出(chu)晨光(guang)"有溫度(du)的(de)好文具"品牌形象。

品牌年輕化，與Z世代建立情感共鳴

線下聚光行(xing)動火熱開啟，線上(shang)(shang)核心(xin)傳(chuan)播(bo)也緊(jin)跟其后，與往年晨光開學季(ji)的(de)(de)傳(chuan)統TVC不同(tong)，這(zhe)次晨光緊(jin)抓Z時代(dai)的(de)(de)喜(xi)好，結合旗下虛擬偶(ou)像形象(xiang)晨悠(you)光，推(tui)出了(le)主題曲《未來總有(you)光》，并在B站同(tong)步上(shang)(shang)線了(le)其MV，一經推(tui)出就(jiu)點(dian)燃了(le)"年輕+二次元"這(zhe)類(lei)Z世代(dai)人群(qun)的(de)(de)熱情。

通過虛擬偶像這個Z時代新產物的加持，《未來總有光》上線后引發了不少虛擬主播Vtuber翻唱，讓不少粉絲發出了"三廚狂喜"的驚嘆。隨之而(er)來的更是由二(er)次元到三次元的破壁傳播。B站音樂區達人用琵(pi)琶，鋼琴，二(er)胡等樂器對(dui)主題曲進行二(er)創演奏，不僅(jin)為話題熱度(du)錦(jin)上(shang)添(tian)花，也(ye)激發了更多潛在消費者(zhe)互動。

無論是推出綠色環保的瀕危動物新品，開啟百城千店的聚光行動，還是玩出更懂年輕人的花式營銷，今年開學季的種種創新，都體現出了晨光對于年輕用戶群體喜好的洞察和尊重。從用戶需求出發，做出真正"懂我"的產品和內容玩法，從而引發消費者強烈的情感共鳴，晨光真正做到了"有溫度的好文具"，期待未來帶給消費者更多驚喜。