北京2022年(nian)10月31日(ri) /美通社/ -- 10月29號下午，第九屆中(zhong)國(guo)創新(xin)(xin)傳播大(da)獎(jiang)頒獎(jiang)典禮在(zai)京(jing)舉行。今年(nian)的大(da)賽(sai)共有116家公司的551個作品參(can)賽(sai)。荷蘭皇家菲(fei)仕蘭憑(ping)借中(zhong)國(guo)奶(nai)商指數(shu)項(xiang)目脫穎而(er)出(chu)，榮獲中(zhong)國(guo)創新(xin)(xin)傳播大(da)獎(jiang)，在(zai) "新(xin)(xin)消費(fei)組-品牌(pai)升級類"類別中(zhong)獲得銀獎(jiang)。評委會對中(zhong)國(guo)奶(nai)商指數(shu)項(xiang)目在(zai)洞察消費(fei)趨勢、引領(ling)品牌(pai)升級領(ling)域做出(chu)的創變革(ge)新(xin)(xin)與(yu)傳播價值，給予了(le)高度認可(ke)。

中國創新傳播大獎即"蒲公英獎"，是中國傳播行業最高榮譽(yu)的(de)專業(ye)(ye)獎項，也被稱為"中國傳(chuan)播(bo)行(xing)(xing)業(ye)(ye)年度(du)創(chuang)新(xin)風向(xiang)標"。自2014年起，中國創(chuang)新(xin)傳(chuan)播(bo)大(da)獎以(yi)"鼓勵一切(qie)創(chuang)新(xin)，做(zuo)傳(chuan)播(bo)行(xing)(xing)業(ye)(ye)的(de)創(chuang)新(xin)風向(xiang)標和(he)(he)孵化器"為宗旨(zhi)，通過征集年度(du)優秀的(de)創(chuang)新(xin)傳(chuan)播(bo)案例和(he)(he)應用的(de)方式，在全行(xing)(xing)業(ye)(ye)挖掘(jue)和(he)(he)展(zhan)現創(chuang)新(xin)傳(chuan)播(bo)的(de)營(ying)銷(xiao)價(jia)值，推動傳(chuan)播(bo)行(xing)(xing)業(ye)(ye)可持續(xu)發展(zhan)。

今年是菲仕蘭(lan)專注"中國奶(nai)商指數(shu)項(xiang)目"的(de)(de)(de)第五年。2018年，菲仕蘭(lan)率先提(ti)出(chu)"中國奶(nai)商指數(shu)"概念(nian)，從喝奶(nai)意識、喝奶(nai)知識和喝奶(nai)行為三(san)個維度，將"一杯奶(nai)"的(de)(de)(de)普及以具象(xiang)化、數(shu)字化的(de)(de)(de)方(fang)(fang)式呈(cheng)現(xian)，用來衡量國人認識和食用乳(ru)制品的(de)(de)(de)表現(xian)水(shui)平和結(jie)構特征。五年來，隨(sui)著(zhu)中國奶(nai)商指數(shu)項(xiang)目的(de)(de)(de)不(bu)斷深入，我國國民乳(ru)制品消(xiao)費(fei)總量和消(xiao)費(fei)方(fang)(fang)式的(de)(de)(de)變化升級也得以客觀呈(cheng)現(xian)，"每天飲奶(nai)300g"、"終(zhong)身不(bu)斷奶(nai)"的(de)(de)(de)科學飲奶(nai)觀念(nian)深入人心。

伴隨我國經濟發展(zhan)驅(qu)動下(xia)的(de)公眾消(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)新(xin)(xin)趨勢，乳制品行(xing)業(ye)(ye)迫(po)切(qie)地需要通過(guo)行(xing)業(ye)(ye)洞察研究，捕捉消(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)的(de)商業(ye)(ye)新(xin)(xin)契機，以此來應(ying)對消(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)過(guo)程中產業(ye)(ye)與品牌(pai)面臨(lin)的(de)新(xin)(xin)挑戰、新(xin)(xin)問(wen)題。如何以消(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)助力品牌(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)，讓品牌(pai)打破固(gu)有(you)瓶頸，領跑新(xin)(xin)消(xiao)費(fei)的(de)發展(zhan)快車(che)道，菲仕(shi)蘭通過(guo)"2022中國奶商指數項目"為行(xing)業(ye)(ye)的(de)進(jin)一步發展(zhan)提供了新(xin)(xin)的(de)視角。

《2022中國奶商指數報告》對國民當下的飲奶普及程度進行總結，同時也以具象的方式對公眾飲奶的行為趨勢、消費方式等進行分析。調查顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認知和購買習慣也有明顯改(gai)善。并(bing)且，乳(ru)制(zhi)品(pin)已成為休閑、社交、工作等(deng)場(chang)景下必不可(ke)少的(de)(de)選擇，也(ye)是人與人之間的(de)(de)情感紐帶，反(fan)映(ying)(ying)出(chu)(chu)公眾的(de)(de)消費方式(shi)更加(jia)個性化、現代化和情感化。這也(ye)反(fan)映(ying)(ying)出(chu)(chu)，我國國民對乳(ru)制(zhi)品(pin)行業、品(pin)牌(pai)的(de)(de)創新(xin)發(fa)展提出(chu)(chu)了更高(gao)的(de)(de)要求，包括注重產品(pin)品(pin)質(zhi)、加(jia)強創新(xin)研發(fa)、提高(gao)便(bian)利性等(deng)。以客(ke)觀的(de)(de)消費升(sheng)級趨勢(shi)指導品(pin)牌(pai)升(sheng)級的(de)(de)具(ju)體(ti)路徑。

菲仕(shi)(shi)蘭中(zhong)國(guo)高級(ji)(ji)(ji)副總裁楊(yang)國(guo)超表示："菲仕(shi)(shi)蘭有著150多年(nian)的(de)深厚底蘊，以‘自然滋養'為使命(ming)，致力于為中(zhong)國(guo)消費者(zhe)提(ti)(ti)供(gong)優質(zhi)的(de)產(chan)品和(he)服(fu)務。同(tong)時(shi)，我們也以乳制品知(zhi)識科普為己(ji)任，連(lian)續五(wu)年(nian)開展(zhan)中(zhong)國(guo)奶商指數項目，為行業的(de)創(chuang)新(xin)升級(ji)(ji)(ji)和(he)高質(zhi)量發(fa)展(zhan)提(ti)(ti)供(gong)借鑒。未來，菲仕(shi)(shi)蘭將繼續堅持(chi)創(chuang)新(xin)，以不(bu)斷升級(ji)(ji)(ji)的(de)品牌力量，助(zhu)力公眾健康素養的(de)提(ti)(ti)升和(he)行業的(de)可持(chi)續發(fa)展(zhan)。"