成交額近32億，同比增長38.4%
深圳2022年(nian)11月13日(ri) /美(mei)通社/ -- 以下是《中(zhong)國基金(jin)報》發布(bu)的一篇文章：
星期(qi)六(002291)即將迎來"遙望科技"時代(dai)。
從上(shang)月(yue)底公(gong)(gong)告擬(ni)更名為"遙望(wang)科(ke)(ke)技"，到11月(yue)16日(ri)即將迎來的(de)股東(dong)大(da)會表決(jue)，這期間的(de)"雙11"，可(ke)謂(wei)這次(ci)更名的(de)"試金石"。淘(tao)寶直(zhi)播間里，張柏芝(zhi)、姜超(chao)麥迪娜(na)夫婦等明星主播在(zai)預售(shou)期相繼(ji)現身 -- 她背(bei)后的(de)運作方(fang)，就是(shi)星期六旗下的(de)杭州遙望(wang)網絡科(ke)(ke)技有限公(gong)(gong)司(si)(si)(si)。證券時報(bao)·e公(gong)(gong)司(si)(si)(si)記者注意(yi)到，這家子(zi)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)官網簡稱正是(shi)"遙望(wang)科(ke)(ke)技"。因持續孵化出多個破億主播，遙望(wang)科(ke)(ke)技被外界稱為直(zhi)播電商"大(da)廠"。
值(zhi)得關注的(de)是，這(zhe)是遙(yao)望科技(ji)首次(ci)參加淘寶直(zhi)播雙11大促活動，當時阿里巴巴集團國內數字商業板塊總裁戴珊(shan)也現(xian)身位于杭(hang)州的(de)遙(yao)望科技(ji)大樓。11月12日，遙(yao)望科技(ji)發布今年雙11的(de)"戰績"：雙11期間總GMV達到31.87億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)38.4%。
與(yu)此同(tong)時，遙望科技的(de)淘寶(bao)直播官方(fang)號"遙望夢想站"開(kai)播20天(tian)，粉絲破(po)200W人(ren)，并邁入億元俱樂部(bu)。公(gong)司已經成為直播電商(shang)行(xing)業首個(ge)(ge)且唯一一個(ge)(ge)完成了淘寶(bao)、抖音、快手三(san)個(ge)(ge)平臺全域(yu)布局的(de)公(gong)司。
【子公司簡稱即為"遙望科技"】
10月31日(ri)晚(wan)間公(gong)告，星期(qi)六公(gong)告擬(ni)將現有公(gong)司名稱(cheng)變(bian)(bian)更為"佛山遙(yao)望科(ke)技股份有限公(gong)司"，證券(quan)簡稱(cheng)變(bian)(bian)更為"遙(yao)望科(ke)技"。
這次更名之旅，從3年前(qian)就已經啟程了(le)。2019年8月，星期六(liu)以17.71億元完成對杭州遙望網(wang)絡科技(ji)有限(xian)公司(si)89.40%股權的收購，星期六(liu)由此(ci)成為A股知名的"網(wang)紅公司(si)"。
以下為這(zhe)家被收購(gou)公司的發展歷(li)程。
杭州(zhou)遙望(wang)網絡科技有限(xian)(xian)公司(si)是一家(jia)以(yi)直(zhi)播(bo)為核(he)(he)心的綜合型科技企業(ye)，2010年(nian)11月(yue)成立于杭州(zhou)。十余年(nian)間經歷了幾次(ci)核(he)(he)心業(ye)務(wu)側重的更迭，從最(zui)開始的游戲、到公眾(zhong)號、短視頻(pin)，然后是直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)，多次(ci)的成功(gong)轉型也(ye)讓這家(jia)公司(si)顯得有些特別。2018年(nian)，一位快手主播(bo)在(zai)一場直(zhi)播(bo)帶貨活動中賣出上億元，這讓公司(si)看(kan)到直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)的無限(xian)(xian)潛力，"那(nei)種瞬間爆發(fa)力可能(neng)超越了過往(wang)所(suo)有的電(dian)商(shang)模式。"
公開報(bao)道顯(xian)示，杭州遙望網絡科(ke)技有(you)限公司董事(shi)長兼CEO謝如(ru)棟(dong)、總裁(cai)方劍隨即組(zu)建直播團隊，試水(shui)快(kuai)手。在高投放、強運(yun)營的打(da)法之后，遙望成(cheng)功自孵化出瑜大(da)公子，以及"快(kuai)手酒仙(xian)"李宣(xuan)卓等多位頭(tou)部主播。
就(jiu)在今年4月，謝如棟當選上市公(gong)司(si)新任董事(shi)長(chang)，并(bing)被董事(shi)會聘任為總經理(li)，且以9.52%的持(chi)股(gu)(gu)比(bi)例(li)(li)成為公(gong)司(si)第一大股(gu)(gu)東(dong)，他所持(chi)股(gu)(gu)份就(jiu)來自2019年定增收購時(shi)獲得的股(gu)(gu)份對價。原第一大股(gu)(gu)東(dong)云南(nan)兆隆企業管理(li)有(you)限公(gong)司(si)通過大宗交易方式減持(chi)，持(chi)股(gu)(gu)比(bi)例(li)(li)降至9.34%，退居公(gong)司(si)第二大股(gu)(gu)東(dong)。公(gong)司(si)實際控制人目前仍為張(zhang)澤(ze)民和梁懷宇，間接持(chi)股(gu)(gu)比(bi)例(li)(li)總計達17.32%。
上市公(gong)(gong)司5月份公(gong)(gong)告顯(xian)示(shi)，謝(xie)如棟自(zi)2019年起任職公(gong)(gong)司董事開始(shi)，就與公(gong)(gong)司其他管理層(ceng)一(yi)(yi)起，一(yi)(yi)邊大(da)力發展遙望所從事的業(ye)務，一(yi)(yi)邊努力調整優化上市公(gong)(gong)司產業(ye)結構(gou)。當時公(gong)(gong)司就明確(que)表示(shi)，會(hui)繼(ji)續按計劃來推進(jin)鞋(xie)類業(ye)務剝離。
浙商證(zheng)券研報認為，在鞋類業(ye)(ye)(ye)務(wu)成功剝離之后，公(gong)司(si)將(jiang)(jiang)(jiang)邁上(shang)輕資(zi)(zi)產運營道路，將(jiang)(jiang)(jiang)更(geng)多資(zi)(zi)源集中(zhong)至社交(jiao)(jiao)電(dian)商業(ye)(ye)(ye)務(wu)，進(jin)一步推進(jin)社交(jiao)(jiao)電(dian)商業(ye)(ye)(ye)務(wu)的快速發展；公(gong)司(si)財務(wu)報表(biao)層面(mian)更(geng)加清(qing)晰，直播電(dian)商業(ye)(ye)(ye)務(wu)模型(xing)的完整拆(chai)分，也(ye)將(jiang)(jiang)(jiang)增強市場對(dui)于公(gong)司(si)業(ye)(ye)(ye)績確定性的信(xin)心(xin)。
【"遙望"雙11成交額近32億元】
今年雙11預售期，以張柏芝為代表的明星主播相繼現身淘寶"遙望夢想站"直播間 -- 她背后的運作方，就是上市公司旗下的遙望科技。張柏芝(zhi)10月中旬(xun)在(zai)抖音完成了"2022首秀揭幕戰"，GMV（商品成交總額(e)）超(chao)過1億元，累計觀看數超(chao)過5499萬次。
而對于遙(yao)望科技(ji)來說(shuo)，今年也是公(gong)司第一(yi)次參加淘寶直播雙(shuang)11大促活動，阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)國(guo)內(nei)數字商業板塊總裁戴(dai)珊，也在(zai)10月下旬現(xian)身位于杭州的(de)遙(yao)望科技(ji)大樓，足見(jian)對本次合(he)作的(de)重視。
星(xing)期六在(zai)互動平臺上也提及，"目前公司(si)在(zai)抖(dou)音、快手、淘寶(bao)三平臺展開直播(bo)電(dian)商業務，且均取得了較(jiao)(jiao)好(hao)的成績(ji)，是行業較(jiao)(jiao)少能夠實(shi)現(xian)跨平臺經營(ying)且能取得較(jiao)(jiao)好(hao)成績(ji)的公司(si)，雙11期間(jian)，公司(si)旗下(xia)主播(bo)開播(bo)率較(jiao)(jiao)平時有較(jiao)(jiao)大的提升。"
除了較為擅長的明星賽道，遙望科技也新增了品牌IP賽道。以品牌IP賬號"遙望夢想站"作為切口，第一次參加了淘寶直播雙11大促活動，雙11期間，該公司成為直播電商行業首個且唯一一(yi)個(ge)完(wan)成了(le)淘寶、抖音、快(kuai)手(shou)三個(ge)平臺全(quan)域(yu)布局的公(gong)司。
就(jiu)在11月1日(ri)(ri)，遙(yao)望科(ke)技(ji)還宣布推出(chu)"遙(yao)望億(yi)(yi)元守護基金"，并投入(ru)1億(yi)(yi)元用于遙(yao)望旗下(xia)直播(bo)間的(de)售(shou)后(hou)服務(wu)保障。11月12日(ri)(ri)，遙(yao)望科(ke)技(ji)發(fa)布今年雙11的(de)"戰績(ji)"：雙11期間總GMV達到(dao)31.87億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)38.4%；GMV破千(qian)萬(wan)(wan)的(de)商(shang)品達到(dao)18個，破百萬(wan)(wan)的(de)商(shang)品403個；總訂單量4920萬(wan)(wan)單，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)35%；總開播(bo)場次691場，單日(ri)(ri)破千(qian)萬(wan)(wan)的(de)直播(bo)達到(dao)62個；"遙(yao)望夢想站"開播(bo)20天粉(fen)絲破200W人，并邁入(ru)億(yi)(yi)元俱樂(le)部。
在直播業務板塊，遙望科技以‘明星+IP'兩手并行。增加開播(bo)直播(bo)間和探索新(xin)的(de)(de)平臺的(de)(de)目的(de)(de)，都是為了拓寬渠(qu)道，去接觸和服務更多的(de)(de)商家，從供應(ying)鏈角度(du)來看(kan)，該(gai)公司建立了超(chao)過(guo)2.5萬個國內外品牌(pai)，產品超(chao)過(guo)10萬個，也是直播(bo)電(dian)商領域(yu)唯一(yi)一(yi)家與海旅(lv)免(mian)稅(shui)達成戰略合作(zuo)的(de)(de)公司。
據投資者互動平臺信息，目前遙望科技在抖快淘三平臺已開設含遙望夢想站、遙望幸福站、遙望未來站、遙望酒館、DODOTIME在內的多個IP賬號，未來將在垂直領域推出更多系列獨立IP直播間。上文提(ti)及的(de)遙(yao)(yao)望(wang)未來站于(yu)今年9月在抖音(yin)平臺率先開(kai)播，新號(hao)從0-1歷時(shi)7天(tian)，首播第二天(tian)GMV便破億，雙十一期間遙(yao)(yao)望(wang)幸福(fu)站也于(yu)快手平臺正式開(kai)播，總(zong)裁方劍以主播的(de)身份(fen)進(jin)入直(zhi)播間，賬號(hao)最高人(ren)(ren)氣達10萬，遙(yao)(yao)望(wang)獨立IP的(de)可規模(mo)化(hua)復(fu)制性得以印(yin)證(zheng)。此(ci)前(qian)，遙(yao)(yao)望(wang)科(ke)技已建立近(jin)40明星+百余位達人(ren)(ren)的(de)多層次(ci)主播矩陣。獨立IP賬號(hao)的(de)快速(su)推進(jin)及落地遙(yao)(yao)望(wang)科(ke)技的(de)讓穩定性將進(jin)一步加(jia)強。
【已成為上市企業最掙錢的業務】
遙望科技在今年4月舉行發布會，公布在孿生主播、數字資產庫(ku)等數(shu)(shu)字資(zi)產領(ling)域的研發(fa)成果和(he)戰(zhan)略(lve)布局(ju)，正(zheng)式啟動公司(si)數(shu)(shu)字資(zi)產業(ye)務。東北證券研報顯(xian)示，不(bu)同的主播(bo)-供應(ying)鏈(lian)模式對于不(bu)同機構的運營指標(biao)側(ce)重(zhong)點有所不(bu)同，遙望旗下(xia)的藝人主播(bo)在單場GMV爆發(fa)和(he)粉絲留存率(lv)方面(mian)更具優勢。
值得關(guan)注的(de)是，虛擬數字(zi)人"孔襄(xiang)"正式出道，并與賈乃亮隔空互動，還在一周內拿下三大美(mei)妝品牌代言身份。公開資料同時(shi)顯示，遙望(wang)科技還自研了直(zhi)播全流程化數字(zi)平臺(tai)"遙望(wang)云(yun)"，實(shi)現(xian)了直(zhi)播流程的(de)數字(zi)標準化。
平臺(tai)化思維和(he)科技加持(chi)增效，或者這是遙望(wang)的做各項業務都能快速起步(bu)，高速發展成行業頭部的關(guan)鍵原因。
在被星期六收購后，遙望科技就成為這家上市企業最掙錢的業務。2020年，星期六實現營業收入21.51億元，其中互聯網廣告行業收入14.86億元，占營業收入的比重達到69.1%；2021年度，星期六2021年實現營業收入28.11億元，其中互聯網廣告行業收入達到22.66億元，占營業收入的比重提升至80.62%。今年前三季度，星期六實現營業收入30.37億元，同比增幅達到81.67%，實現凈利潤2.05億元，同比增幅達到240.77%，由遙望科技貢(gong)獻的(de)營(ying)收占比達到(dao)九成(cheng)左(zuo)右。
也(ye)正是在(zai)此背景(jing)下(xia)，星期六宣布擬將(jiang)現有公司名(ming)稱(cheng)及簡稱(cheng)進行變(bian)更(geng)，也(ye)算(suan)得大勢所(suo)趨。就在(zai)11月11日(ri)晚間，星期六再發提示性公告(gao)，將(jiang)于11月16日(ri)舉行臨時(shi)股(gu)東大會(hui)，就變(bian)更(geng)公司名(ming)稱(cheng)、證券簡稱(cheng)等(deng)議案進行表(biao)決(jue)。
開源證券研報認為，基于價格優勢及更高的成交轉化率，2022 年"雙11"直播電商對于電商及社零大盤的滲透率或繼續提升，而快手與淘寶聯盟、京東的互聯互通或對其"雙11"GMV帶來顯著拉動，開源證券繼續建議布局受益于直播電商GMV高速增長及超頭主播缺位下競爭格局優化的直播平臺、頭部 MCN 及抖快平臺頭部服務商(shang)。
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