營銷案例類·綜合類

類別說明

（1）餐飲與服務類

餐(can)(can)(can)飲指快餐(can)(can)(can)、連鎖餐(can)(can)(can)廳(ting)、中高端(duan)餐(can)(can)(can)廳(ting)以及所有相關服務。

（2）寵物類

涉及寵物食品、寵物用具、寵物醫(yi)療、寵物培訓(xun)等寵物市場相關(guan)產業(ye)服務。

（3）電子產品與設備類

筆(bi)記本電(dian)腦(nao)(nao)、平板電(dian)腦(nao)(nao)、移(yi)動(dong)設(she)備(bei)、游戲機(ji)、智能(neng)設(she)備(bei)、智能(neng)手表、智能(neng)手環、VR眼鏡等，辦(ban)公：打(da)印(yin)機、服務器、復印(yin)機及(ji)其他辦(ban)公設(she)備。

（4）服飾鞋履配飾類

服裝、鞋履、配飾(shi)、奢侈(chi)品、珠寶等。

（5）會展活動類

包括結合在線手(shou)段(duan)舉(ju)辦的各(ge)種類型會議、節日活動、賽事和各類產業/行業相關展覽，如健身健美賽事、戶外運動競賽、探險拓展、音樂節、藝術展覽、話劇歌劇、書籍雜志展覽等。

（6）機動車關聯市場及交通運輸類

交(jiao)通(tong)(tong)工具(ju)，如：汽(qi)車(che)(che)(che)、新能源汽(qi)車(che)(che)(che)、卡車(che)(che)(che)、摩(mo)托(tuo)車(che)(che)(che)等(deng)；售后(hou)配件產品，如汽(qi)油、機油、潤滑油、輪胎、兒童安全座椅等(deng)；售后(hou)服(fu)務，如維修、保(bao)養等(deng)；交(jiao)通(tong)(tong)運輸，如航空、鐵(tie)路、公交(jiao)車(che)(che)(che)、地(di)鐵(tie)、二(er)手車(che)(che)(che)等(deng)手段(duan)展開的倉儲批(pi)發、速遞(di)、快遞(di)物流等(deng)。

（7）家電類

電視(shi)、空調、冰箱、洗衣機、電磁爐、熱水(shui)器(qi)、凈水(shui)器(qi)等，在(zai)家庭及類(lei)似(si)場所中使(shi)用(yong)的制冷電器、空調器、清潔電器、廚房電器、電暖器具、整容保健電器、聲像電器等其他各種電子器具。

（8）健康保健類

輔助健(jian)康生(sheng)活的藥品、產(chan)品、食品、健(jian)身器材等(deng)，如OTC藥品(pin)、保健品(pin)、醫療器械設備、計生用(yong)品(pin)等。

（9）金融保險產品與服務類

宣傳金(jin)融機(ji)構的整體形象(xiang)的傳播運動，也包(bao)括針對(dui)某項產品(pin)與服務，例(li)如信用卡、儲蓄卡、貸款、按揭(jie)、互惠基金(jin)、支票(piao)、保險等(deng)的傳播。

（10）酒水類

發(fa)酵酒(jiu)(jiu)（葡萄酒(jiu)(jiu)、啤酒(jiu)(jiu)、水果酒(jiu)(jiu)、黃酒(jiu)(jiu)、米酒(jiu)(jiu)等）、蒸(zheng)餾酒(jiu)(jiu)（威士忌、白(bai)蘭(lan)地、朗(lang)姆酒(jiu)(jiu)、伏特(te)加酒(jiu)(jiu)和白(bai)酒(jiu)(jiu)，如：茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)、五糧(liang)液等）和配制酒(jiu)(jiu)（如國外的味美(mei)思酒(jiu)(jiu)，比特(te)酒(jiu)(jiu)，中國的人(ren)參酒(jiu)(jiu)、蛇酒(jiu)(jiu)等）。

（11）旅游觀光類

航空(kong)、游輪、酒店、旅(lv)行社、游樂園(yuan)、度假村、旅(lv)游景點、旅(lv)游網站、預訂服務、旅(lv)游活(huo)動(dong)等。

（12）美妝個護類

彩妝、面部護(hu)理、頭發護(hu)理、身體護(hu)理、面部清(qing)潔、口腔清(qing)潔、洗(xi)護(hu)產品(pin)、美容工具、日常(chang)護理等。

（13）母嬰親子類

圍繞孕產期女性與嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，包括孕婦保健品、營養品、產后恢復用品等孕產期用品，與紙尿褲、嬰兒床、嬰兒車、嬰兒奶粉、輔助食物、奶瓶及輔助用品、早教產品等嬰兒用品。

（14）企業形象類

企業整合資源，通過具有(you)創(chuang)意性(xing)的(de)事件策(ce)劃，使之成為大眾關心的(de)話題，吸引媒體報道與消費者參與，進而提升企業形象的推廣行為。

（15）家居日用類

日用(yong)(yong)品(pin)(pin)又(you)名(ming)生(sheng)活(huo)用(yong)(yong)品(pin)(pin)，按照用(yong)(yong)途(tu)劃分(fen)有：家居用(yong)(yong)品(pin)(pin)、衛浴(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)、廚衛用(yong)(yong)品(pin)(pin)、裝飾(shi)用(yong)(yong)品(pin)(pin)、床上用(yong)(yong)品(pin)(pin)等。

（16）食品類

糧(liang)食(shi)(shi)加工(gong)品(pin)(pin)、調味(wei)品(pin)(pin)、肉制品(pin)(pin)、方便食(shi)(shi)品(pin)(pin)、速(su)凍食(shi)(shi)品(pin)(pin)、膨化(hua)食(shi)(shi)品(pin)(pin)、糖(tang)果制品(pin)(pin)(含巧克力及(ji)制品(pin))、炒(chao)貨(huo)食(shi)(shi)品(pin)及(ji)堅果(guo)制品(pin)、豆制品(pin)、特殊(shu)膳食(shi)(shi)食(shi)(shi)品(pin)、寵物食(shi)(shi)品(pin)及(ji)其他相關(guan)可食(shi)(shi)用(yong)食(shi)(shi)品(pin)。

（17）通信軟件產品與服務類

移動通訊供應商、高速網絡服(fu)務、線上(shang)服(fu)務、門戶網站、搜索引擎、軟件、操作系統、移動端應用(yong)程序及(ji)相關產品與(yu)服(fu)務。

（18）網絡平臺及服務類

各類網(wang)站、各類App、電子商務等網絡平臺對其(qi)提(ti)供的相關服(fu)務展(zhan)開的傳播(bo)運動。

（19）文化潮流與娛樂類

文(wen)化潮(chao)流與娛(yu)樂類：包括各(ge)種類型的娛(yu)樂休閑(xian)游(you)戲，各(ge)種類型的潮(chao)流玩具、收藏品、盲盒(he)，各(ge)種類型的文(wen)創(chuang)產品等文(wen)化娛(yu)樂行業(ye)。

（20）飲料類

碳酸類飲(yin)(yin)(yin)料、果蔬(shu)汁飲(yin)(yin)(yin)料、功能性飲(yin)(yin)(yin)料、茶類飲(yin)(yin)(yin)料、咖啡類飲(yin)(yin)(yin)料、乳(ru)類飲(yin)(yin)(yin)料及其他(ta)相(xiang)關(guan)飲(yin)(yin)(yin)用類飲(yin)(yin)(yin)品(pin)。

（21）政府機構及地產形象類

政府(fu)機(ji)構類指市(shi)級或省(sheng)級等(deng)經濟(ji)發展項目(mu)、彩票(piao)、公共設(she)施(shi)與服務，以(yi)及(ji)特殊利益、貿易群(qun)體間的營銷傳(chuan)(chuan)播；地產形象主要涉(she)及(ji)建材、涂料(liao)、玻(bo)璃(li)、瓷(ci)磚、房地產、中介等(deng)營銷傳(chuan)(chuan)播。

營銷案例類·單項類

類別說明

（1）場景營銷類

在特定的(de)(de)時間(jian)，特定的(de)(de)空間(jian)，實(shi)時捕(bu)捉觸(chu)發用戶(hu)(hu)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)(de)核心(xin)因素，促(cu)成(cheng)用戶(hu)(hu)盡快找到(dao)達(da)成(cheng)下(xia)一步行動(dong)的(de)(de)動(dong)機，從而讓(rang)用戶(hu)(hu)在完整的(de)(de)場(chang)景中(zhong)實(shi)現需(xu)(xu)求(qiu)滿足，參賽(sai)者需(xu)(xu)詳述如何(he)利用實(shi)體(ti)場(chang)景或虛擬場(chang)景作(zuo)為(wei)價(jia)值創新的(de)(de)切入點，提(ti)高營銷(xiao)轉化率(lv)，提(ti)高用戶(hu)(hu)體(ti)驗。

（2）公關傳播類

通過有(you)效(xiao)的渠道和手段(duan)，進行有(you)計劃的傳播，向(xiang)公眾傳遞(di)關于(yu)品牌的形象(xiang)的過程。

（3）公益營銷類

企業或相關組織機構從自身實際情況出發(fa)，通過各類方式開展公(gong)益活(huo)動、投(tou)身公(gong)益、回(hui)饋社會的(de)營銷方式。

（4）海外營銷類

品牌(pai)(pai)企(qi)業在海外(wai)市場執行的(de)所有營銷傳(chuan)播活動，既包括中國品牌(pai)(pai)的(de)出(chu)海營銷服務(wu)，也包括海外(wai)品牌(pai)(pai)委(wei)托進行的(de)營銷傳(chuan)播服務(wu)。

（5）IP營銷類

通過IP營銷實(shi)現品牌價值的傳遞(di)，參賽作品需詳述如何通過(guo)成功(gong)塑(su)造傳播(bo)IP，最(zui)終實(shi)現流量變現的過(guo)程。

（6）KOL營銷類

利用KOL（Key Opinion Leader）等關(guan)鍵意見領袖(xiu)在(zai)其粉絲圈層中的(de)(de)影(ying)響力(li)、公(gong)信力(li)、說服力(li)，品牌由此(ci)所展開的(de)(de)一系列營銷傳(chuan)播行為(wei)，參賽作品需(xu)強調如(ru)何通過有效的(de)(de)方法運維KOL，讓粉絲種草(cao)有價值、有需(xu)要的(de)(de)產(chan)品的(de)(de)過程。

（7）聯合營銷類

不同企業或品牌之間，通過交換或聯合(he)(he)彼(bi)此的(de)資源，以(yi)各自實現自己的(de)營(ying)(ying)銷目(mu)標為目(mu)的(de)，合(he)(he)作開展營(ying)(ying)銷活動，以(yi)此創造競爭優勢的(de)營(ying)(ying)銷傳播行為。（側重電(dian)商站內外(wai)展開的(de)聯合(he)(he)營(ying)(ying)銷方式，可前(qian)往電(dian)商及效果營(ying)(ying)銷類下設子類別"聯合(he)(he)營(ying)(ying)銷類"進行提報。）

（8）媒介創新類

為了取得良好的傳(chuan)播效果(guo)和(he)經濟效益，創新性使(shi)用一切可以承載廣告信息的媒(mei)介載體，既可以將(jiang)(jiang)非媒(mei)介屬性載體的媒(mei)介屬性充分挖掘，又可以激(ji)發創意理念，將(jiang)(jiang)本(ben)身就具(ju)有媒(mei)介屬性的傳(chuan)播載體搭配多維組合玩法，要求參賽作(zuo)品呈現的結果(guo)能(neng)夠體現媒(mei)介創新在此次實效營銷(xiao)運動中的作(zuo)用。

（9）內容營銷類

依(yi)托(tuo)不同類型(xing)的(de)內容(rong)表現形式，創造和分享有(you)(you)價(jia)值的(de)、與消費者需求(qiu)相關的(de)、并與品(pin)牌精神(shen)契合的(de)內容(rong)作品(pin)，通(tong)過在內容(rong)營銷平(ping)臺的(de)創建、發布(bu)及傳播(bo)等一系列過程，向用(yong)戶(hu)(hu)傳遞(di)有(you)(you)價(jia)值的(de)內容(rong)信(xin)息，以內容(rong)吸引用(yong)戶(hu)(hu)、打動用(yong)戶(hu)(hu)、影(ying)響用(yong)戶(hu)(hu)，以內容(rong)最(zui)大化實現品(pin)牌傳播(bo)效果(guo)。

（10）社交媒體營銷類

企業(ye)應用(yong)社交(jiao)媒(mei)體(ti)(ti)，在(zai)社交(jiao)媒(mei)體(ti)(ti)網(wang)絡(luo)上(shang)發布相關(guan)的服務信息(xi)和產品(pin)資訊，利用(yong)社交(jiao)媒(mei)體(ti)(ti)網(wang)絡(luo)上(shang)的粉絲關(guan)注效(xiao)應和社群效(xiao)應，吸引用(yong)戶自發參(can)與主(zhu)動分享，增(zeng)加(jia)企業(ye)產品(pin)與服務信息(xi)在(zai)社交(jiao)網(wang)絡(luo)上(shang)的曝(pu)光量。參(can)賽作品(pin)需能(neng)夠體(ti)(ti)現社交(jiao)媒(mei)體(ti)(ti)在(zai)營銷活動中所(suo)起(qi)的關(guan)鍵作用(yong)。

（11）短視頻營銷類

企(qi)業借助于短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)這種媒(mei)介(jie)形式，以(yi)短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)媒(mei)體作為載體，充分發揮其內容屬(shu)性(xing)、社交屬(shu)性(xing)、互動屬(shu)性(xing)，用以(yi)社會化營(ying)(ying)銷(xiao)的一種方式。（側重與電(dian)商帶貨結合(he)的短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)，可前往電(dian)商及效(xiao)果(guo)營(ying)(ying)銷(xiao)類(lei)下(xia)設子類(lei)別"視頻(pin)(pin)(pin)及短(duan)視頻(pin)(pin)(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)類(lei)"進(jin)行提(ti)報(bao)）時長15s-180s。

（12）視頻營銷類

基(ji)于視(shi)(shi)頻網(wang)站為核心的網(wang)絡平(ping)臺(tai)，通過電(dian)視(shi)(shi)廣告、網(wang)絡視(shi)(shi)頻、宣傳片(pian)、微電(dian)影等各種方(fang)式，以(yi)內容(rong)為核心、以(yi)創意為導向、以(yi)視(shi)(shi)頻形(xing)態出現的營(ying)銷傳播(bo)行為，利用精細策劃的視(shi)(shi)頻內容(rong)實現產品營(ying)銷與品牌傳播(bo)的目的營(ying)銷傳播(bo)運動。

（13）數智營銷類

針對客戶(hu)的(de)不同(tong)投(tou)放需求，利用(yong)算法能力和數據分(fen)析能力精(jing)細化(hua)賦能品牌(pai)，精(jing)準鎖定有(you)需求的(de)目標用(yong)戶(hu)，從而(er)實(shi)現多渠道流(liu)量整合優化(hua)，提(ti)升銷售轉化(hua)與業務增長。

（14）私域營銷類

基于企業自(zi)主擁有的、可自(zi)由控制、多(duo)次利用的、直接(jie)觸達用戶的用戶資產(chan)，結合運營手段，應用用戶數(shu)據，分析用戶行(xing)為，實現精細化(hua)營銷的營銷行(xing)為。

（15）體育營銷類

以體(ti)(ti)育(yu)活動、體(ti)(ti)育(yu)賽事(shi)、體(ti)(ti)育(yu)節目(mu)、體(ti)(ti)育(yu)頻道(dao)等為載體(ti)(ti)而進行的產品(pin)推廣和品(pin)牌(pai)傳播，利用體(ti)(ti)育(yu)相關元素來推廣自己(ji)的產品(pin)和品(pin)牌(pai)的一種市(shi)場(chang)營銷活動。

（16）音頻營銷類

企(qi)業以(yi)音頻為載(zai)體，通過(guo)網絡傳播(bo)和收(shou)聽的(de)(de)所(suo)有音頻媒介，借(jie)助音頻節(jie)目、有聲(sheng)書、音頻直播(bo)、品牌(pai)電臺、節(jie)目定制等多樣(yang)化音頻形式(shi)，展開以(yi)音頻為核心(xin)的(de)(de)針(zhen)對性的(de)(de)品牌(pai)營銷活動。

（17）游戲營銷類

以游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)元(yuan)素為介(jie)質，游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)場景為載體，游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)內容(rong)為依托，既(ji)包(bao)括(kuo)各類游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)基于自身內容(rong)傳播與推廣(guang)周期展(zhan)開的(de)一系(xi)列營銷(xiao)傳播運動，也包(bao)括(kuo)其他品(pin)牌通過電子游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)和(he)網(wang)絡游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)發布品(pin)牌信息，把游(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)作為產品(pin)和(he)品(pin)牌推廣(guang)的(de)平臺，使消費者在娛(yu)樂中和(he)品(pin)牌互動的(de)營銷(xiao)傳播運動。

（18）娛樂營銷類

借(jie)助娛樂(le)的(de)元素或形式，比如依托(tuo)電(dian)影（含(han)網絡電(dian)影）、電(dian)視劇（含(han)網劇）、綜藝(yi)活動、綜藝(yi)節目等娛樂(le)內容形式，將(jiang)品牌信息以冠名(ming)、贊(zan)助、IP跨界傳(chuan)播、聯(lian)名商品等多(duo)種形式(shi)植入其(qi)中，實現(xian)品牌(pai)與(yu)消費者良好互動，達(da)成品牌(pai)傳(chuan)播、吸引粉絲或流量變現(xian)的營銷目的。

（19）元宇宙營銷-虛擬人類

存在于非物(wu)理(li)世界中(zhong)，由技術手段創造及使(shi)用(yong)，并具有(you)多重(zhong)人(ren)類特征(zheng)的綜合產(chan)物(wu)，包括利用(yong)虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)、虛擬(ni)代言人(ren)、虛擬(ni)主播、虛擬(ni)身份、AI助手等多種(zhong)虛擬形象(xiang)進行的營銷傳播行為。

（20）元宇宙營銷-虛擬空間類

根據(ju)元(yuan)宇宙虛擬(ni)空間特(te)性(xing)，利用(yong)XR、AR、VR、MR等新型技術元(yuan)素，結合不同(tong)的定制應(ying)用場景(jing)，提(ti)供(gong)沉浸式內容體驗，營造沉浸式感受，幫助企業在元(yuan)宇宙場景(jing)中呈現理(li)想的空(kong)間場景(jing)和(he)精(jing)彩活動。

（21）整合營銷類

綜合協調地(di)使(shi)用各種形式(shi)的傳播(bo)(bo)方式(shi)，以多種傳播(bo)(bo)媒介的整(zheng)合運用為手段，并對信息內容(rong)進(jin)行線上線下有效(xiao)傳播(bo)(bo)，從而實現(xian)與消(xiao)費者(zhe)(zhe)的雙向溝通，更有效(xiao)地(di)達到廣告傳播(bo)(bo)和產(chan)品行銷(xiao)(xiao)的目(mu)的。參賽者(zhe)(zhe)需詳述如(ru)何實現(xian)資源整(zheng)合，將(jiang)項目(mu)以最大化營銷(xiao)(xiao)效(xiao)果(guo)呈(cheng)現(xian)。（強調電商站(zhan)內站(zhan)外資源需求(qiu)整(zheng)合的營銷(xiao)(xiao)模式(shi)，可前往電商及效(xiao)果(guo)營銷(xiao)(xiao)類(lei)下設子類(lei)別"整(zheng)合營銷(xiao)(xiao)類(lei)"進(jin)行提報。）

（22）智能大屏類

通(tong)過公共互聯網(wang)面向(xiang)智能電視(shi)傳輸制作的，開機關機、視(shi)頻前貼、視(shi)頻中插、桌面推薦(jian)位(wei)、桌面換(huan)膚、劇場冠名、品(pin)牌專區、購物商場等(deng)營銷或品(pin)牌信息(xi)展示形式(shi)，以及其他基于(yu)品(pin)牌主定制的智能電視(shi)廣告傳播形式(shi)。

（23）智能交互類

重點強調通(tong)過(guo)人工(gong)智能（人機(ji)對話）的(de)交互(hu)方式(shi)與用戶溝通(tong)，通(tong)過(guo)圖像識別(bie)(bie)、語音識別(bie)(bie)、AI互動等智能(neng)化交互手段(duan)，結合用戶生活場(chang)景，充分發(fa)揮終(zhong)端(duan)硬件及系(xi)統能(neng)力，達成營銷(xiao)創意的深度交互和品牌信息的高效傳遞，幫(bang)助品牌實現與用戶建立聯系(xi)。

創意作品類

類別說明

（1）視頻內容類

參(can)賽作品需要在熒幕中呈(cheng)現具(ju)有獨(du)特視(shi)(shi)角的(de)創意和故(gu)事的(de)原(yuan)創視(shi)(shi)頻，展現絕佳(jia)的(de)創意內(nei)容和故(gu)事情節，吸引關注(zhu)及傳播，使其沉浸其中，獲得絕佳(jia)的(de)視(shi)(shi)覺體驗及感情共鳴。作品包括各(ge)類(lei)視(shi)(shi)頻文件(jian)，以及微(wei)電影形式所創作的(de)品牌故(gu)事或敘(xu)述(shu)公益內(nei)容。

視頻內容要求(qiu)充實、生動、健康、積極(ji)向上，不得出現色情、暴力、侵犯(fan)他人(ren)隱私、反動以及違反中華人(ren)民共和國(guo)法律和相關規定(ding)的內容。

A.電(dian)視/影(ying)院視頻

在電(dian)視(shi)上或電(dian)影院播放的視(shi)頻：所有視(shi)頻 的時長在300S以內。

B.在線視頻

在線媒(mei)體(ti)或平臺上播放(fang)的視頻(pin)。

C.大(da)屏/事件(jian)視頻

在公共和私(si)人(ren)活動(dong)上放映的視頻。如體育場館、節慶、博覽會、貿易展覽、頒獎(jiang)典禮、研討會等。

D.其(qi)他(ta)視頻

以上(shang)未提及的其他(ta)類型視頻。

（2）短視頻創意類

參賽作品需要(yao)在(zai)動態原生廣告視頻(pin)有(you)限(xian)時間內表現出(chu)令人驚嘆的(de)創意內容或(huo)創新手段(duan)，吸引用戶觀(guan)看，并取得優(you)秀的(de)傳播效果，提升用戶對于廣告以及品牌的(de)好感(gan)度(du)。不(bu)包(bao)括以全面豎屏形式出(chu)現的(de)豎屏廣告。在(zai)線(xian)媒體或(huo)平(ping)臺上播放的(de)視頻(pin)廣告，時長15s-180s。

（3）豎屏創意類

參賽作品必須是符合(he)移動(dong)端用(yong)戶使用(yong)習慣，以全面豎屏形式呈現(xian)的動(dong)態原生廣告，與用(yong)戶互(hu)動(dong)性更強，并能使其(qi)獲得沉浸(jin)式的觀看體驗。包括視頻、AI技術等形式(shi)的創意廣告。

（4）互動展示類

此獎項頒發給將互動作為展示基礎的營銷方案。參賽作品(pin)需要以創意性的方式與用(yong)戶(hu)交流，傳達品(pin)牌信(xin)息，并且在用(yong)戶(hu)給予反(fan)饋(kui)后可(ke)以及時調(diao)整，迅速回應(ying)。分別設(she)置互動廣(guang)告、互動環境設(she)計(ji)、數據可(ke)視化(hua)設(she)計(ji)。

（5）交互技術類

參賽作品(pin)需要以獨特的創意，以多種渠道(dao)的交互技(ji)術手段提(ti)升用戶體驗。包括(kuo)人機交互、虛擬現實、H5、App、多媒體、VR、AR、小游戲、小程(cheng)序體驗(yan)等技術表現(xian)，重點在與(yu)用戶的交互技術呈現(xian)。

（6）數字海報類

基于數字(zi)化(hua)媒介(jie)展示渠道，利用圖片、文(wen)字(zi)、色彩(cai)、空間等要素，進行完整(zheng)的(de)畫面結(jie)合所產生(sheng)的(de)平面海(hai)報作品。

技術產品類

類別說明

（1）年度最佳程序化綜合交易系統/工具/平臺

在移動端積(ji)累強(qiang)大技術優勢、獨有媒(mei)體資源和深刻用戶洞察(cha)，真正(zheng)觸及全媒(mei)體時代(dai)（互聯網媒(mei)體、電視(shi)媒(mei)體、戶外媒(mei)體等）全網目標用戶，讓廣告主(zhu)真正(zheng)受益于跨(kua)屏時代(dai)的程序化(hua)精(jing)準營銷。

（2）年度最佳智能營銷系統/工具/平臺

以精準(zhun)快(kuai)速(su)的(de)運算能力，豐(feng)富多維的(de)數據體系，高效豐(feng)富的(de)人群篩選方(fang)法，使營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)略更(geng)(geng)精準(zhun)、廣告投放(fang)(fang)(fang)邏輯更(geng)(geng)合理、投放(fang)(fang)(fang)管理流程更(geng)(geng)順(shun)暢，全面(mian)助(zhu)力品牌進行更(geng)(geng)為智能化(hua)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)略制定、更(geng)(geng)精準(zhun)高效的(de)廣告投放(fang)(fang)(fang)，以實現高效營(ying)(ying)銷(xiao)，為品牌帶(dai)來營(ying)(ying)銷(xiao)助(zhu)力。

（3）年度最佳營銷效果監測評估系統/工具/平臺

基(ji)于全網(wang)用(yong)戶數據，精(jing)準評(ping)估渠(qu)道(dao)質量、創意(yi)內容，全鏈路(lu)還原消費者真(zhen)實路(lu)徑(jing)與轉(zhuan)化效(xiao)果(guo)，全面評(ping)估營銷活動(dong)效(xiao)果(guo)，指導活動(dong)前/中(zhong)/后(hou)的(de)營(ying)銷策略(lve)，基于(yu)數(shu)據的(de)沉淀、打通、融(rong)合，為(wei)廣告主創造新價(jia)值。

（4）年度最佳內容營銷系統/工具/平臺

廣告主結(jie)合(he)自身內(nei)(nei)容(rong)業務需求，依靠(kao)平(ping)臺進行多種(zhong)形(xing)式的(de)內(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷推廣，依靠(kao)其專業數據(ju)處(chu)理算法實現精準定向、成(cheng)本可(ke)控及(ji)收益提升，保證營(ying)銷傳播覆(fu)蓋力度的(de)同時降(jiang)低用戶維護(hu)成(cheng)本，使內(nei)(nei)容(rong)營(ying)銷變成(cheng)持續(xu)化(hua)、有(you)節奏、有(you)規律的(de)過程。

（5）年度最佳電商營銷系統/工具/平臺

智能分析(xi)全網電商(shang)廣告(gao)投放情報，呈(cheng)現同行(xing)優(you)質素材(cai)、文案、落(luo)地頁，洞(dong)悉多平臺廣告(gao)投放效果，提供電商(shang)行(xing)業客單價、銷量、商(shang)家信息等(deng)關(guan)鍵數據，幫助廣告(gao)主實(shi)時(shi)了解市(shi)場熱點，縮減測試周期。

（6）年度最佳社群運營（SCRM）系統/工具/平臺

集成各大社交社交平臺運(yun)營(ying)(ying)能力，滿(man)足社群運(yun)營(ying)(ying)中拉新、促活、留存、變現等多個階段的(de)運(yun)營(ying)(ying)、管(guan)理需求，支(zhi)撐線上線下(xia)的(de)協同營(ying)(ying)銷，提(ti)升社群管(guan)理效率，增強社群運(yun)營(ying)(ying)的(de)能力以及(ji)提(ti)高(gao)社群的(de)粘度，最終幫(bang)助(zhu)品牌主(zhu)實現用戶價值變現。

（7）年度最佳技術創新體驗系統/工具/平臺

其他類別所沒有涵蓋的用于營銷技術市場的，新的系統/工具/平(ping)臺給行業帶來的新的技術(shu)或者新的體驗。

（8）年度最佳SaaS系統/工具/平臺

軟(ruan)件(jian)(jian)即(ji)服務(wu)，通(tong)過網(wang)絡提(ti)供(gong)軟(ruan)件(jian)(jian)的模式，將應用(yong)軟(ruan)件(jian)(jian)統一部(bu)署在自己的服務(wu)器上，客戶根據實際需求定(ding)(ding)購所需的應用(yong)軟(ruan)件(jian)(jian)服務(wu)，并按(an)定(ding)(ding)購的服務(wu)多(duo)少和時間長短(duan)支付(fu)費用(yong)，由此提(ti)升開發(fa)效率，降低企業運(yun)營成本。

（9）年度最佳元宇宙系統/工具/平臺

幫助大眾體驗元宇宙(zhou)場景，建設(she)元宇宙(zhou)生態，打造沉浸式內容(rong)，為用戶設(she)計(ji)、創建和提供(gong)引人入勝的虛擬(ni)數字體驗的創新(xin)系統、工(gong)具、平臺。

機構人物類

類別說明

品牌類

（1）年度品牌數字化大獎——食品餐飲類

評(ping)選對象：食品餐(can)飲類品牌主

評審標準(zhun)：本年度在食品餐飲(yin)品類中，品牌(pai)營銷(xiao)數字(zi)(zi)化(hua)做出突出成績，對該行業(ye)數字(zi)(zi)化(hua)升級產生(sheng)重大影響力的(de)優(you)秀品牌(pai)。

（2）年度品牌數字化大獎——飲料酒水類

評選對象(xiang)：飲料酒水(shui)類品牌主

評(ping)審(shen)標準：本年(nian)度(du)在飲料酒水類中，品牌(pai)營銷數字化做出突出成績，對(dui)該行業數字化升(sheng)級產(chan)生(sheng)重(zhong)大影響(xiang)力(li)的優秀(xiu)品牌(pai)。

（3）年度品牌數字化大獎——美妝個護類

評選對象：美(mei)妝個護類品牌主

評(ping)審標準：本年度在(zai)美妝個護品(pin)類(lei)中，品(pin)牌(pai)營銷數字化做出突出成績，對該行業數字化升級產生重(zhong)大(da)影響力的優(you)秀品(pin)牌(pai)。

（4）年度品牌數字化大獎——服飾配飾類

評(ping)選對(dui)象：服飾配飾類(lei)品牌(pai)主(zhu)

評審(shen)標(biao)準(zhun)：本年度在服飾配飾品類(lei)中(zhong)，品牌(pai)營(ying)銷數(shu)字化做出突出成績，對該行(xing)業數(shu)字化升級產生重大影響力的優(you)秀品牌(pai)。

（5）年度品牌數字化大獎——3C家電類

評選(xuan)對象：3C家電類品牌主

評審(shen)標(biao)準：本年度在3C家電品(pin)類中(zhong)，品(pin)牌營銷(xiao)數字(zi)化(hua)(hua)做(zuo)出突出成績，對(dui)該(gai)行業數字(zi)化(hua)(hua)升級產生重大影響(xiang)力(li)的優(you)秀品(pin)牌。

（6）年度品牌數字化大獎——家居日用類

評選對象(xiang)：家居(ju)日用類品牌主(zhu)

評審標準：本年度(du)在家(jia)居日用(yong)品(pin)類中，品(pin)牌(pai)營銷數(shu)字(zi)化做出突(tu)出成績，對該行業數(shu)字(zi)化升級產生重大(da)影響力的優(you)秀(xiu)品(pin)牌(pai)。

（7）年度品牌數字化大獎——交通出行類

評(ping)選對(dui)象：交通(tong)出行類品牌主

評審標準：本年度在(zai)交通出(chu)行品類中，品牌(pai)(pai)營銷數(shu)字(zi)化做出(chu)突出(chu)成(cheng)績，對(dui)該行業數(shu)字(zi)化升級產生重大影(ying)響力的優秀品牌(pai)(pai)。

（8）年度品牌數字化大獎——母嬰親子類

評選(xuan)對(dui)象：母嬰(ying)親(qin)子類品牌(pai)主

評審標準(zhun)：本年度(du)在美妝個護品(pin)(pin)類中，品(pin)(pin)牌營銷數字(zi)化(hua)做出突出成績(ji)，對該行業數字(zi)化(hua)升級產生(sheng)重大影響力的(de)優秀品(pin)(pin)牌。

（9）年度品牌數字化大獎——醫療保健類

評選(xuan)對象：醫療(liao)保健類品牌主

評(ping)審標準：本年度在美妝個護品類(lei)中，品牌(pai)營(ying)銷數(shu)字化做(zuo)出突出成績，對該行(xing)業(ye)數(shu)字化升級產生重大影響力的優秀品牌(pai)。

（10）年度品牌數字化大獎——金融地產類

評(ping)選對象：金融地產類(lei)品牌(pai)主

評審(shen)標準：本年度在金融(rong)地(di)產品(pin)類中(zhong)，品(pin)牌(pai)營銷數(shu)字化(hua)做出突出成績，對該行業數(shu)字化(hua)升級產生(sheng)重大(da)影響力(li)的優(you)秀(xiu)品(pin)牌(pai)。

公司類

行業代理類

（1）食品餐飲行業年度十大營銷服務商

（2）飲料酒水行業年度十大營銷服務商

（3）美妝個護行業年度十大營銷服務商

（4）服飾配飾行業年度十大營銷服務商

（5）3C家電行業年度十大營銷服務商

（6）家居日用行業年度十大營銷服務商

（7）交通出行行業年度十大營銷服務商

（8）母嬰親子行業年度十大營銷服務商

（9）醫療保健行業年度十大營銷服務商

（10）金融地產行業年度十大營銷服務商

評(ping)選對象：行業代理(li)公司(si)

評選標(biao)準：針對垂(chui)類行(xing)業品牌(pai)服務賽道，具有(you)豐富服務經驗與專(zhuan)業影響力的(de)營銷傳(chuan)播廣告代理機(ji)構等。

專業服務類

（1）年度十大AI&大數據服務公司

評選(xuan)對象：數字技術(shu)公(gong)司、大數據服務公(gong)司等

評(ping)審標準：以大數據&智能(neng)為基礎，通過互聯(lian)網采集大量(liang)的(de)(de)行為數據(ju)，幫(bang)助廣告(gao)主(zhu)找出目(mu)標(biao)受眾(zhong)，以此對(dui)廣告(gao)投(tou)放的(de)(de)內(nei)容、時間(jian)、形(xing)式等進行預判與調配。同時通過技術(shu)監(jian)測、優化(hua)廣告(gao)效果，或(huo)以大數據(ju)、程序化(hua)購買為核心亮點的(de)(de)整合Campaign，并最(zui)終完成廣告(gao)投(tou)放，最(zui)終給品牌(pai)企業(ye)帶來更(geng)高(gao)的(de)(de)投(tou)資回報率。

（2）年度十大媒體公司

評選對象：媒體機構、互聯網(wang)平臺公司等

評審標準：對廣告主的(de)營(ying)銷傳播運動(dong)效(xiao)果有強(qiang)力推動(dong)作(zuo)用(yong)（包(bao)含受眾、品牌營(ying)銷的(de)市(shi)場效(xiao)果等，用(yong)第三(san)方(fang)數據佐證傳播媒體的(de)傳播效(xiao)果），廣告經營(ying)額(e)增(zeng)幅(fu)高，傳播價值大，對全社會有較強(qiang)的(de)積極正面(mian)的(de)影響力。

（3）年度十大MCN公司

評選對象：MCN公司(si)

評審標準：通過鏈接平臺(tai)、KOL 和廣(guang)告主等多方(fang)(fang)環(huan)節，通過規(gui)模化(hua)的簽約或孵化(hua)紅(hong)人、幫助(zhu)紅(hong)人通過內容生產、包(bao)裝推廣(guang)、多平臺運營等方(fang)(fang)式進行商業變(bian)現(xian)的專業MCN機構(gou)。

（4）年度十大電商服務公司

評選對象(xiang)：電商服務公司(si)

評(ping)審標準：提供(gong)以(yi)品牌(pai)電子商務(wu)為(wei)核心的(de)一站(zhan)式商業(ye)解決方案，包括店鋪運營、數字營銷、IT解決(jue)方案、倉儲配送、客(ke)戶服務(wu)等電商服務(wu)機構。

（5）年度十大新銳公司

評選對(dui)象：新成(cheng)立的數字營(ying)銷(xiao)公(gong)司

評審標準：

1.成立時間在2018年后

2.主(zhu)要專(zhuan)注于數字營銷(xiao)等(deng)領域

3.公司(si)有獨立(li)研發的創新(xin)技術、創新(xin)產品(pin)或創新(xin)應用。

人物類

（1）年度品牌總經理

評(ping)選對象：在品(pin)牌(pai)方擔任品(pin)牌(pai)總經理，全面(mian)負責品(pin)牌(pai)戰略(lve)發(fa)展(zhan)的(de)重要領(ling)袖人(ren)物

評(ping)選標準：2022-2023年度，品(pin)牌總經(jing)理(li)帶領品(pin)牌取得持續(xu)增長，帶領品(pin)牌營(ying)銷數字化(hua)程(cheng)度進一步升級，為(wei)品(pin)牌影響力提(ti)升做出突出貢獻(xian)。（注：本年度獲獎(jiang)人物三年內不得再次(ci)參賽）

（2）年度品牌總監

評選對象(xiang)：在品(pin)(pin)牌方擔任品(pin)(pin)牌總監(jian)，負(fu)責品(pin)(pin)牌傳播與營銷推廣具體執行的(de)中堅力量

評選(xuan)標準：2022-2023年(nian)度(du)，品(pin)牌(pai)總監需通過制造(zao)創意(yi)內容(rong)、刷新品(pin)牌(pai)定位、重塑品(pin)牌(pai)形象、打造(zao)品(pin)牌(pai)文化等實戰傳播案例，進一(yi)步(bu)提升品(pin)牌(pai)知名度(du)和美譽度(du)。（注：本年(nian)度(du)獲獎人(ren)物(wu)三年(nian)內不得再次參賽）

（3）年度人物

評選對象(xiang)：推動行業發(fa)展的優秀領(ling)袖人物

對象(xiang)要求(qiu)：公司VP級別以(yi)上(shang)職位

評選標(biao)準：褒獎在2022-2023年度推(tui)動行(xing)業(ye)發展，整合行(xing)業(ye)資源(yuan)，對行(xing)業(ye)有重大影響(xiang)的領袖人物。（注：本(ben)年度獲獎人物三年內不(bu)得再(zai)次(ci)參(can)賽）

（4）年度新銳人物

評選(xuan)對象(xiang)：推(tui)動行業(ye)發(fa)展的(de)實(shi)戰人才

對象(xiang)要求：90后，或從(cong)業年限10年以(yi)內總監或以(yi)上(shang)職位。

評(ping)選標準：褒獎(jiang)在2022-2023年度有新舉措、新思想(xiang)和建設性貢獻的行業(ye)新銳人物(wu)，參賽者需(xu)提(ti)(ti)交由個人所主導(dao)參與(yu)的營銷傳播活(huo)動資(zi)料或提(ti)(ti)出(chu)的受(shou)行業(ye)認可的新銳觀點(dian)及理(li)論。（注：本(ben)年度獲獎人物(wu)三年內不得再(zai)次參賽）

（5）年度網絡紅人

評選(xuan)對象：在各大網絡(luo)平臺(tai)有影響力的網絡(luo)紅人

評選標準(zhun)：2022-2023年(nian)度，在網(wang)絡平臺的訂閱量(liang)、互動性、粉絲量(liang)、關注(zhu)度、影響力、品牌(pai)商(shang)業化合作等方面均具有(you)優秀表現。（注(zhu)：本年(nian)度獲獎人(ren)物三年(nian)內不得再(zai)次(ci)參賽）

電商及效果營銷類

類別說明

（1）數據營銷類

立足(zu)于(yu)(yu)電商平(ping)臺站內、站外(wai)大數(shu)據(ju)資源使(shi)用和技術(shu)開(kai)發，開(kai)展(zhan)基于(yu)(yu)大數(shu)據(ju)的電商站內站外營銷及投放(fang)、內容營銷、直播(bo)運營、泛(fan)視覺營銷、常規或5G短信營銷及數字化供(gong)應鏈運營服務等營銷工作，并實現良(liang)好營銷效果。

（2）會員營銷類

基于各(ge)類(lei)電(dian)(dian)商平臺(tai)，或針對(dui)電(dian)(dian)商營銷或銷售實(shi)(shi)現(xian)導(dao)流目(mu)的(de)的(de)各(ge)類(lei)站外平臺(tai)，實(shi)(shi)現(xian)針對(dui)品(pin)牌、品(pin)類(lei)或店鋪的(de)會員聚集、運營、營銷、會員服務(wu)，保持(chi)會員較(jiao)高活性和(he)粘(zhan)性，實(shi)(shi)現(xian)站內站外私域(yu)流量運營效果的(de)協同提升(sheng)。

（3）新客營銷類

重點體(ti)現在如何達成(cheng)新(xin)客獲取、留存(cun)和(he)消費率(lv)(lv)，針對(dui)新(xin)客群體(ti)展開核心(xin)人群或泛人群數據洞察，開發并實施各種(zhong)營(ying)銷(xiao)手段、技術工具、運營(ying)手段，提高新(xin)客數量和(he)質量，提升新(xin)客留存(cun)率(lv)(lv)，保持新(xin)客活(huo)性和(he)消費率(lv)(lv)。

（4）新品營銷類

強調(diao)品牌新(xin)產品上市(shi)的人群(qun)數據(ju)洞察(cha)、營銷策(ce)略創意、媒介策(ce)略、技(ji)術手段、項目運營及效果保證，擴大新(xin)品傳播滲透力，完成新(xin)品營銷及后續(xu)銷量轉化的全過程。

（5）聯合營銷類

跨(kua)行業、跨(kua)品(pin)牌、跨(kua)品(pin)類的聯合(he)營銷(xiao)，通過(guo)線上聯動(dong)、線下互動(dong)等(deng)圍(wei)繞電商(shang)站(zhan)外站(zhan)內展開的聯合(he)營銷(xiao)方式，保(bao)證(zheng)相關品(pin)類、各聯合(he)品(pin)牌的共(gong)同營銷(xiao)效果(guo)。

（6）視頻及短視頻營銷類

立足于(yu)各類電商平(ping)(ping)臺，或基于(yu)其他(ta)平(ping)(ping)臺面向電商平(ping)(ping)臺引流營(ying)(ying)銷為目的，以視頻(pin)(pin)、短視頻(pin)(pin)為載體展開的營(ying)(ying)銷，如通過記錄(lu)生(sheng)活、知識(shi)技巧、腦(nao)洞廣告等(deng)高熱度視頻(pin)(pin)類型，包(bao)括(kuo)但不限于(yu)內容植入、定制化內容、互動類活動和賬(zhang)號(hao)運營(ying)(ying)等(deng)視頻(pin)(pin)玩(wan)法(fa)，助力(li)私域(yu)流量運營(ying)(ying)或消費(fei)鏈路行(xing)為推動。

（7）直播營銷類

立足于(yu)各類(lei)電(dian)商平(ping)臺(tai)，或(huo)基于(yu)其他平(ping)臺(tai)面向電(dian)商平(ping)臺(tai)引(yin)流營銷(xiao)為目的(de)，利用(yong)直(zhi)播手段升級消(xiao)費者(zhe)購(gou)物體(ti)驗，如(ru)邀請頭部主播、娛(yu)樂明星、企業高管、品牌商戶官方(fang)直(zhi)播等(deng)分層流量參(can)與直(zhi)播帶貨(huo)，通過不(bu)(bu)同(tong)場景(jing)、不(bu)(bu)同(tong)主題、組建多方(fang)直(zhi)播矩陣，最(zui)大程度觸達(da)不(bu)(bu)同(tong)圈層消(xiao)費者(zhe)，實(shi)現電(dian)商拉新、會員活性(xing)粘性(xing)提升、購(gou)買或(huo)復購(gou)轉化(hua)率提升等(deng)目的(de)。

（8）大促營銷類

重點指在電商平臺端發起的(de)電商節(jie)(jie)、購(gou)物節(jie)(jie)、促(cu)銷日(ri)、品(pin)(pin)類(lei)日(ri)、品(pin)(pin)牌日(ri)等各類(lei)營(ying)銷節(jie)(jie)點，根據不(bu)(bu)同(tong)活動(dong)性質、資源特點、消(xiao)費者消(xiao)費特性，配合不(bu)(bu)同(tong)促(cu)銷周期(qi)，完成策略、創意設計、媒介整合和營(ying)銷實(shi)施，有效(xiao)吸引目標受眾，提升(sheng)產品(pin)(pin)銷量。

（9）整合營銷類

整合營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)類是指涵蓋電(dian)商行(xing)業內(nei)外多(duo)(duo)媒介、多(duo)(duo)形式(shi)的(de)復合型營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模(mo)式(shi)，強調站(zhan)內(nei)站(zhan)外資源(yuan)需求一站(zhan)式(shi)全整合的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)路徑及模(mo)式(shi)。

（10）媒介策略及實施類

圍繞電商站內(nei)外媒(mei)介資源，針(zhen)對(dui)消費者、商品(pin)池(chi)、平臺(tai)流量陣地，挖掘更具(ju)效(xiao)率的媒(mei)介策略及投(tou)放(fang)方式，以此滿足商品(pin)對(dui)消費者千人(ren)千面的個性化需求(qiu)，形成高(gao)效(xiao)的商品(pin)接(jie)觸方式和呈現方式。

（11）創新營銷類

基(ji)于電商平臺現有(you)模式(shi)和框架下的其他創新(xin)，抑或完全打(da)破(po)原有(you)電商運營(ying)思路的新(xin)思路新(xin)玩法，重點強(qiang)調所使(shi)用(yong)的電商及效果營(ying)銷(xiao)方式(shi)的創新(xin)性、引領性、驅動性。

（12）C2M營銷類

此類(lei)別需重點體現如何利用(yong)C2M模式，實現(xian)用(yong)戶需求(qiu)驅動生產(chan)制造、供應(ying)鏈創新整合、降低工廠庫存和資金(jin)擠壓、避免產(chan)品周期性(xing)滯銷，提高產(chan)品生產(chan)管理(li)效(xiao)率(lv)的全過(guo)程。

（13）電商代運營類

為各類電商交易平(ping)臺的品(pin)(pin)牌方，提供綜合(he)運營、數據、廣(guang)告投(tou)放等代(dai)理服(fu)(fu)務(wu)(wu)和經(jing)銷(xiao)業務(wu)(wu)，服(fu)(fu)務(wu)(wu)環節(jie)涵蓋咨(zi)詢服(fu)(fu)務(wu)(wu)、店(dian)鋪(pu)建(jian)立(li)、商品(pin)(pin)管理、店(dian)鋪(pu)運營、營銷(xiao)推廣(guang)、消費者管理、客戶(hu)服(fu)(fu)務(wu)(wu)倉儲(chu)物流和IT服務等。