上(shang)海2023年(nian)1月6日 /美(mei)(mei)通社/ -- 隨(sui)著(zhu)生(sheng)活水平(ping)的日(ri)益提升和自我意識的不斷(duan)覺醒，女(nv)性對于美(mei)(mei)的追(zhui)求(qiu)不再局限于外在手段，已滲透至飲食(shi)、起居等生(sheng)活的方(fang)方(fang)面面。天(tian)然健康(kang)的產品(pin)也隨(sui)之成為時尚消(xiao)費(fei)群體(ti)追(zhui)捧的"新寵兒"。作為健康(kang)愛美(mei)(mei)人(ren)士的零食(shi)智選，加州巴旦木攜手小(xiao)紅書旗下IP《美(mei)(mei)好(hao)生(sheng)活學院》，共創"21天(tian)抗氧化日(ri)記"，從多(duo)(duo)領域聯動(dong)、多(duo)(duo)場景(jing)滲透與多(duo)(duo)形式(shi)互動(dong)三大維(wei)度(du)，帶領消(xiao)費(fei)者一同探尋追(zhui)求(qiu)健康(kang)美(mei)(mei)麗的生(sheng)活方(fang)式(shi)。

作為新生(sheng)活(huo)(huo)方式的(de)發源地、愛美(mei)人士的(de)聚集地，小(xiao)紅(hong)書匯集了一群對健康肌(ji)膚有追求(qiu)和向(xiang)往的(de)探索(suo)派(pai)。而加(jia)州巴(ba)旦(dan)(dan)木(mu)富含(han)天(tian)然抗氧化劑——維生(sheng)素E，助力愛美(mei)人士打好健康"肌(ji)"礎(chu)，由內而外散發閃耀光彩。加(jia)州巴(ba)旦(dan)(dan)木(mu)"21天(tian)抗氧化日記(ji)"在小(xiao)紅(hong)書平臺上線至今，整(zheng)體活(huo)(huo)動(dong)曝光量破(po)3.2億，活(huo)(huo)動(dong)頁用(yong)戶參(can)與原創筆(bi)記(ji)發布超34,000條，總互動(dong)量超461萬。

多場景滲透，強化用戶心智占領

配合"21天抗氧(yang)化(hua)日記"的(de)活(huo)動(dong)(dong)開展，加(jia)(jia)州巴(ba)旦(dan)木以"光(guang)彩女(nv)子圖(tu)鑒(jian)"系列創意短(duan)視頻(pin)串起了戶外(wai)露(lu)營、居(ju)家運動(dong)(dong)、深夜(ye)加(jia)(jia)班三大(da)主題場景(jing)，將"加(jia)(jia)州巴(ba)旦(dan)木，活(huo)出健康光(guang)彩"的(de)概念(nian)自(zi)然融(rong)入愛美(mei)人士(shi)的(de)高頻(pin)生(sheng)活(huo)場景(jing)，引發用戶情(qing)(qing)感(gan)共鳴(ming)，深化(hua)產品(pin)抗氧(yang)化(hua)美(mei)肌概念(nian)，用更生(sheng)活(huo)化(hua)的(de)方(fang)式沉浸種草。無論(lun)是戶外(wai)露(lu)營、運動(dong)(dong)或是工作時，隨時隨地來(lai)一把加(jia)(jia)州巴(ba)旦(dan)木，為身(shen)體補充滿(man)滿(man)維生(sheng)素E，讓健康愛美(mei)人士(shi)盡情(qing)(qing)散發光(guang)彩。

多領域聯動，實現跨圈層傳播

活動期間(jian)，美好生活學(xue)院學(xue)姐張儷與(yu)(yu)(yu)護(hu)膚、美食、健(jian)身等各領域近20位(wei)達人及專家(jia)紛紛參與(yu)(yu)(yu)"21天(tian)抗(kang)氧化(hua)日記"的(de)(de)打卡，圍繞抗(kang)氧化(hua)主(zhu)題分(fen)享(xiang)各自的(de)(de)養膚心(xin)得，拓展了加州巴旦木在消費者生活中(zhong)的(de)(de)應用方式，吸引了大量來自不同(tong)圈層(ceng)的(de)(de)人群自發(fa)性地參與(yu)(yu)(yu)其中(zhong)討論。

美好(hao)生活學院學姐(jie)張儷以VLOG的(de)形(xing)式記(ji)錄(lu)并分享了她的(de)"21天抗(kang)(kang)氧化(hua)(hua)日記(ji)"，在(zai)早餐(can)、工作間隙、休閑(xian)運動(dong)等(deng)多個場(chang)景身(shen)體力行為肌(ji)膚抗(kang)(kang)氧化(hua)(hua)加(jia)分。在(zai)早餐(can)時(shi)(shi)段，經(jing)過一(yi)夜的(de)新陳代謝，清晨的(de)第一(yi)餐(can)至關重要，既要營養豐(feng)富(fu)又(you)要健康輕盈，一(yi)把加(jia)州(zhou)巴旦木(mu)就是喚醒一(yi)天活力的(de)優質選(xuan)擇。忙碌(liu)工作間隙，方便(bian)攜帶的(de)加(jia)州(zhou)巴旦木(mu)富(fu)含(han)天然抗(kang)(kang)氧化(hua)(hua)劑維(wei)生素(su)(su)E，而(er)維(wei)生素(su)(su)E是天然的(de)抗(kang)(kang)氧化(hua)(hua)劑，能(neng)夠(gou)幫助肌(ji)膚抵御(yu)自由基的(de)產(chan)生，為肌(ji)膚加(jia)滿光彩。而(er)在(zai)休閑(xian)運動(dong)時(shi)(shi)，富(fu)含(han)膳食纖維(wei)的(de)加(jia)州(zhou)巴旦木(mu)能(neng)夠(gou)迅(xun)速補充(chong)能(neng)量(liang)，續航肌(ji)膚活力。

營(ying)養師趙趙和護(hu)膚學姐珂(ke)珂(ke)也分別從飲食(shi)及護(hu)膚的專業角度分享光(guang)彩(cai)"肌"密。加州巴(ba)(ba)旦木中(zhong)的維生素E是以α-生育酚的形式存(cun)在(zai)，更有(you)(you)(you)助(zhu)于人體的吸收。不僅(jin)如(ru)此，加州巴(ba)(ba)旦木含(han)有(you)(you)(you)豐富的膳食(shi)纖(xian)維與植物蛋白(bai)，能(neng)夠(gou)增加飽(bao)腹感，可(ke)謂(wei)是營(ying)養餐食(shi)的搭配伴侶。每天一把，光(guang)彩(cai)有(you)(you)(you)加。

多形式互動，提高用戶情感粘性

在行為(wei)心理(li)學(xue)上，21天(tian)是一(yi)個人養成(cheng)新習(xi)慣、形(xing)成(cheng)新理(li)念的(de)最(zui)短時間(jian)周期。加州巴(ba)旦木(mu)希望以(yi)21天(tian)為(wei)單位，與(yu)消費(fei)者(zhe)共同向美好生活邁進(jin)，通(tong)過趣味互動(dong)機制，促(cu)使粉絲持續參(can)與(yu)全域互動(dong)打(da)卡，進(jin)一(yi)步(bu)提升加州巴(ba)旦木(mu)品(pin)類與(yu)消費(fei)者(zhe)之間(jian)的(de)情感粘性。

活(huo)(huo)動(dong)(dong)期間(jian)，美(mei)好生活(huo)(huo)學(xue)院的(de)學(xue)員可通過每日在(zai)專屬H5頁面打卡任務、瀏覽并發布抗(kang)氧(yang)(yang)化相(xiang)關筆記(ji)累積個人學(xue)分，兌換(huan)加州(zhou)巴(ba)(ba)旦木精美(mei)好禮。此外(wai)，以【加州(zhou)巴(ba)(ba)旦木抗(kang)氧(yang)(yang)化日記(ji)】為關鍵詞的(de)驚喜盒(he)子增強消費者主動(dong)(dong)搜索心(xin)智，引爆加州(zhou)巴(ba)(ba)旦木在(zai)小(xiao)紅書全站熱度。"21天抗(kang)氧(yang)(yang)化日記(ji)"的(de)專屬活(huo)(huo)動(dong)(dong)貼紙(zhi)覆蓋平(ping)臺(tai)多維(wei)度人群(qun)，擴(kuo)大活(huo)(huo)動(dong)(dong)曝(pu)光(guang)度，讓更多消費者認知到(dao)加州(zhou)巴(ba)(ba)旦木的(de)美(mei)麗(li)"肌"密(mi)。

消費(fei)者對于(yu)健(jian)康(kang)(kang)(kang)美肌的(de)(de)(de)理解已(yi)經滲(shen)透(tou)到了生活(huo)(huo)中的(de)(de)(de)方方面(mian)面(mian)，飲食起居都會對肌膚健(jian)康(kang)(kang)(kang)造(zao)成影響。加(jia)(jia)州巴(ba)旦(dan)(dan)(dan)木希望借由"21天抗氧化日記(ji)"，將食用加(jia)(jia)州巴(ba)旦(dan)(dan)(dan)木與日常健(jian)康(kang)(kang)(kang)美肌的(de)(de)(de)生活(huo)(huo)習慣相鏈接(jie)，幫助消費(fei)者更(geng)多(duo)維(wei)度的(de)(de)(de)獲(huo)取美肌知識，倡導健(jian)康(kang)(kang)(kang)美麗的(de)(de)(de)生活(huo)(huo)方式。同時(shi)，加(jia)(jia)州巴(ba)旦(dan)(dan)(dan)木期(qi)待未(wei)來有更(geng)多(duo)行(xing)業合作伙伴的(de)(de)(de)加(jia)(jia)入(ru)，攜(xie)手助推加(jia)(jia)州巴(ba)旦(dan)(dan)(dan)木品(pin)類在中國市場的(de)(de)(de)認知度提(ti)升(sheng)。