上海2023年6月26日 /美(mei)通(tong)社(she)/ -- 近(jin)年(nian)來(lai)，隨(sui)著消費(fei)升級，中(zhong)(zhong)國進入(ru)了(le)大眾旅(lv)游時代。其中(zhong)(zhong)，一種以“融入(ru)當(dang)地(di)”為概(gai)念的(de)旅(lv)居生活方式，正成(cheng)為新(xin)(xin)(xin)時代旅(lv)行者追逐(zhu)的(de)新(xin)(xin)(xin)浪(lang)潮。希爾頓惠庭是希爾頓旗下中(zhong)(zhong)高端旅(lv)居酒店(dian)品牌，入(ru)華以來(lai)發(fa)展勢頭(tou)迅猛(meng)，特別關注當(dang)代旅(lv)客(ke)的(de)生活方式和生活，為熱愛生活的(de)賓客(ke)提供(gong)平(ping)衡、兼顧(gu)隨(sui)心自(zi)在的(de)旅(lv)居生活。2023年(nian)6月，希爾頓惠庭迎來(lai)入(ru)華三周年(nian)。經過(guo)三年(nian)的(de)快速(su)發(fa)展，希爾頓惠庭已經在全國多地(di)開業共(gong)計(ji)30家酒店(dian)，預計(ji)今年(nian)將(jiang)實現50家酒店(dian)開業規模，引領中(zhong)(zhong)國旅(lv)居出(chu)行新(xin)(xin)(xin)潮流。

精準把脈中國市場 提供樂居由你的旅居體驗

根據希(xi)爾頓日前發布的(de)《2023 年(nian)(nian)全(quan)球(qiu)(qiu)旅(lv)行趨勢報告》顯示，2023 年(nian)(nian)，人們將(jiang)轉為(wei)尋求(qiu)更(geng)深(shen)層次(ci)、更(geng)具互動性(xing)、更(geng)人性(xing)化(hua)及更(geng)深(shen)情(qing)(qing)感聯(lian)結(jie)的(de)體驗。旅(lv)行者(zhe)將(jiang)更(geng)為(wei)關注(zhu)出(chu)行的(de)情(qing)(qing)感連(lian)結(jie)，希(xi)望通過旅(lv)行與親朋好友、合作伙(huo)伴、客(ke)戶、文化(hua)和地球(qiu)(qiu)之間(jian)建立(li)更(geng)深(shen)層的(de)聯(lian)系。消(xiao)費習慣反應出(chu)市場真實需求(qiu)，人們希(xi)望自己的(de)愛(ai)好能被(bei)充分尊重，可以在(zai)任何時候有(you)更(geng)強的(de)自主權，因此，親子游(you)、養老旅(lv)居、寵物(wu)友好、可持續發展酒店等特色(se)旅(lv)游(you)住宿需求(qiu)蓬(peng)勃。同時，在(zai)康養、線上(shang)辦公(gong)、放松自我(wo)等多個因素下，消(xiao)費者(zhe)將(jiang)出(chu)行時間(jian)不斷延長(chang)，使得旅(lv)居成為(wei)新熱點，旅(lv)行平(ping)臺(tai)也上(shang)架“旅(lv)居類”線路，以“一(yi)半(ban)旅(lv)行?一(yi)半(ban)旅(lv)居”為(wei)概(gai)念(nian)。

2020年6月，希(xi)爾(er)(er)頓(dun)集團(tuan)攜手鳳悅(yue)酒(jiu)(jiu)店(dian)及度假村(cun)，共同引入希(xi)爾(er)(er)頓(dun)旗(qi)下(xia)中(zhong)高端旅(lv)(lv)(lv)(lv)居酒(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)牌(pai)(pai)希(xi)爾(er)(er)頓(dun)惠庭(ting)，正式(shi)布局中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)居酒(jiu)(jiu)店(dian)市場(chang)。作為(wei)希(xi)爾(er)(er)頓(dun)集團(tuan)歷史上發展最快的(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)牌(pai)(pai)之一，可以說是踏著旅(lv)(lv)(lv)(lv)居風口而來。基于對中(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)深(shen)(shen)入洞(dong)察(cha)，對消費心(xin)理的(de)(de)深(shen)(shen)刻剖(pou)析，以中(zhong)高端旅(lv)(lv)(lv)(lv)居酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位，填補了國(guo)內既滿足(zu)1-3天短住(zhu)，更(geng)兼顧(gu)5-7天乃至15天的(de)(de)中(zhong)長住(zhu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)居酒(jiu)(jiu)店(dian)市場(chang)的(de)(de)空白。希(xi)爾(er)(er)頓(dun)惠庭(ting)為(wei)需(xu)要追求(qiu)自主(zhu)性，在旅(lv)(lv)(lv)(lv)途中(zhong)希(xi)望可以保(bao)持自己生(sheng)活方式(shi)的(de)(de)中(zhong)國(guo)旅(lv)(lv)(lv)(lv)行者帶來“樂居由你”的(de)(de)新旅(lv)(lv)(lv)(lv)居概念，精準滿足(zu)消費者多元化的(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)居需(xu)求(qiu)，在華呈現強勁的(de)(de)發展速度。

所謂旅(lv)(lv)居(ju)(ju)，既要(yao)滿(man)足(zu)“旅(lv)(lv)”的(de)多樣化(hua)，又要(yao)重(zhong)視“居(ju)(ju)”的(de)舒(shu)適性(xing)，關鍵就在于兩者充(chong)分融合。希(xi)爾(er)(er)(er)頓惠(hui)庭尊重(zhong)每一位(wei)旅(lv)(lv)客的(de)自(zi)主(zhu)性(xing)，在細(xi)節上(shang)下功夫，提(ti)(ti)供更貼合旅(lv)(lv)客需求(qiu)的(de)服務，尤其是在場(chang)景體驗(yan)設計上(shang)不吝苦(ku)工(gong)。例如，為了(le)強調居(ju)(ju)家的(de)場(chang)景化(hua)體驗(yan)，希(xi)爾(er)(er)(er)頓惠(hui)庭有一整套的(de)場(chang)景設計，通過空間(jian)布(bu)局、色彩交融無界的(de)混(hun)搭融合、家具的(de)材料與選型盡(jin)可(ke)能(neng)地表達了(le)居(ju)(ju)家化(hua)感(gan)受，幫助賓(bin)客實現居(ju)(ju)家旅(lv)(lv)行(xing)和商務出行(xing)之間(jian)的(de)場(chang)景轉化(hua)。希(xi)爾(er)(er)(er)頓惠(hui)庭提(ti)(ti)供靈(ling)動的(de)設施(shi)設備(bei)，為每一位(wei)客人打造不同(tong)以往(wang)的(de)旅(lv)(lv)居(ju)(ju)新體驗(yan)，希(xi)爾(er)(er)(er)頓惠(hui)庭致力(li)于讓賓(bin)客在旅(lv)(lv)途中(zhong)感(gan)受像家一樣舒(shu)適自(zi)在的(de)住宿體驗(yan)，讓賓(bin)客真正(zheng)地“樂居(ju)(ju)由你Free to be you”。對于長住旅(lv)(lv)客，希(xi)爾(er)(er)(er)頓惠(hui)庭還配備(bei)了(le)更齊全的(de)居(ju)(ju)家生(sheng)活(huo)設備(bei)，充(chong)足(zu)的(de)儲存空間(jian)，滿(man)足(zu)賓(bin)客更長時間(jian)的(de)靈(ling)活(huo)住宿需求(qiu)。在希(xi)爾(er)(er)(er)頓惠(hui)庭酒(jiu)店的(de)客房，濃厚的(de)生(sheng)活(huo)氣(qi)息撲面而來，可(ke)移(yi)動書桌、沙發、微波爐、膠囊咖啡機、帶(dai)有冷(leng)凍功能(neng)的(de)冰箱(xiang)等一應俱全。此外，希(xi)爾(er)(er)(er)頓惠(hui)庭是寵物友好(hao)酒(jiu)店，歡迎愛(ai)寵人士與心愛(ai)的(de)“伙伴”一同(tong)出行(xing)，感(gan)受旅(lv)(lv)居(ju)(ju)的(de)歡樂體驗(yan)。

投資價值日益凸顯 希爾頓惠庭在中國進入超車道

三年(nian)(nian)以來，希爾(er)頓(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)品牌以精準的(de)(de)(de)旅(lv)居市(shi)場(chang)(chang)差(cha)異(yi)化定位，在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)版圖上開疆辟土，投資價值在激烈(lie)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)競爭和(he)考驗中(zhong)(zhong)得到了充分認可(ke)，持續釋放巨大(da)潛力。今年(nian)(nian)5月，希爾(er)頓(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)在中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)第30家(jia)酒(jiu)店(dian)——邯鄲東站希爾(er)頓(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)酒(jiu)店(dian)盛大(da)開業，是(shi)(shi)希爾(er)頓(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)在華(hua)發展的(de)(de)(de)重要里程碑，更是(shi)(shi)希爾(er)頓(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)向(xiang)百店(dian)開業目(mu)標(biao)邁(mai)進(jin)的(de)(de)(de)關鍵節點。截(jie)止(zhi)目(mu)前，希爾(er)頓(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)在中(zhong)(zhong)國(guo)簽(qian)約及意向(xiang)酒(jiu)店(dian)超過170家(jia)，拓張(zhang)版圖已經覆(fu)蓋全國(guo)23省72城市(shi)。

希(xi)爾(er)頓惠(hui)(hui)庭備受關注，曾榮獲(huo)“金馬獎(jiang)”“星光(guang)獎(jiang)”等(deng)多個業界(jie)獎(jiang)項，屢獲(huo)殊榮，并在人力發(fa)(fa)展、服務口碑等(deng)各方面收(shou)獲(huo)高度贊譽，為(wei)(wei)希(xi)爾(er)頓惠(hui)(hui)庭品牌(pai)在華發(fa)(fa)展奠(dian)定良好基礎，為(wei)(wei)實現(xian)希(xi)爾(er)頓惠(hui)(hui)庭五(wu)年百店計劃更進(jin)一步。

希(xi)(xi)爾頓(dun)(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)(ting)以“旗(qi)艦先行(xing)，輻(fu)射周(zhou)邊”的(de)品(pin)牌(pai)擴張策略在華版圖上書寫著快速發(fa)展的(de)篇章。目(mu)(mu)前，希(xi)(xi)爾頓(dun)(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)(ting)已布局北京、廣州(zhou)、深(shen)圳(zhen)、重慶、成(cheng)都等一(yi)線(xian)城(cheng)市和新一(yi)線(xian)城(cheng)市，掀起“希(xi)(xi)”式旅(lv)居(ju)浪潮。回顧希(xi)(xi)爾頓(dun)(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)(ting)在中國的(de)發(fa)展軌(gui)跡，2021年(nian)12月，深(shen)圳(zhen)寶安希(xi)(xi)爾頓(dun)(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)(ting)酒店作(zuo)為品(pin)牌(pai)首店開業(ye)，2022年(nian)6月暨入華2周(zhou)年(nian)之際開業(ye)門店超10家(jia)(jia)，同年(nian)12月第20家(jia)(jia)希(xi)(xi)爾頓(dun)(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)(ting)落子(zi)貴(gui)陽(yang)，再到如今(jin)開業(ye)酒店已達30家(jia)(jia)，預計今(jin)年(nian)還(huan)將在成(cheng)都、沈陽(yang)、西(xi)雙版納、濱州(zhou)、重慶等城(cheng)市新店陸(lu)續亮相，整體(ti)開業(ye)規模將超過(guo)50家(jia)(jia)。希(xi)(xi)爾頓(dun)(dun)惠(hui)(hui)庭(ting)(ting)持(chi)續向投資人(ren)展現出投資價值優勢和強大發(fa)展潛力，以一(yi)種既(ji)穩健又堅定的(de)步伐，不斷(duan)提升競爭力，加(jia)快達成(cheng)五年(nian)開業(ye)百店目(mu)(mu)標。

希(xi)(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)的(de)飛(fei)速發(fa)(fa)展，離(li)不開鳳悅酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)及度假(jia)村(cun)對(dui)惠(hui)庭(ting)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的(de)運(yun)營(ying)(ying)(ying)管理。中(zhong)國消(xiao)費市場(chang)更新(xin)迭代速度飛(fei)快，社交媒體十分(fen)發(fa)(fa)達(da)，擁有本(ben)土酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)運(yun)營(ying)(ying)(ying)優勢的(de)鳳悅酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)及度假(jia)村(cun)更懂(dong)中(zhong)國消(xiao)費者的(de)需求，能(neng)針對(dui)用戶的(de)各(ge)個痛點逐點擊破，并合理利用各(ge)類渠道進(jin)行本(ben)土化營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)。鳳悅提供了旗(qi)艦先行及下(xia)沉市場(chang)的(de)運(yun)營(ying)(ying)(ying)經(jing)驗，在(zai)品牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)上提供了直(zhi)(zhi)播、社交引流等創新(xin)玩法，希(xi)(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)（中(zhong)國）總(zong)部(bu)對(dui)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)也(ye)對(dui)鳳悅的(de)本(ben)土化營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)給予(yu)賦能(neng)與支持。在(zai)目標(biao)一(yi)致的(de)共同合作下(xia)，今年2月(yue)，深圳(zhen)寶安(an)希(xi)(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)實現累計滿(man)房16天(tian)；北京(jing)西(xi)站希(xi)(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)單日(ri)天(tian)最高RevPAR 790元；今年5月(yue)，總(zong)部(bu)統籌酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)入局抖音，進(jin)行視頻帶貨與直(zhi)(zhi)播營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，實現杭州(zhou)東站希(xi)(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)新(xin)店(dian)(dian)開業抖音首(shou)發(fa)(fa)GMV超過500萬，賦能(neng)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)實現開業快速爬坡。

總而言(yan)之，希(xi)爾頓惠庭的國際(ji)化的品牌(pai)標準，與鳳悅(yue)酒店的本土化管理(li)優勢(shi)，合力(li)為旅客提(ti)供了更高品質的旅居體驗樣本。

踐行可持續性發展理念

希(xi)爾頓惠庭酒店貫徹希(xi)爾頓集(ji)團(tuan)(tuan)環(huan)境、社會和公司治理(li)（ESG）戰略，提倡負(fu)責任的(de)旅行，目前已(yi)在陸續將洗(xi)沐(mu)用品由(you)原(yuan)來的(de)小(xiao)支裝(zhuang)替(ti)換為大瓶(ping)裝(zhuang)，從而(er)減少塑料對環(huan)境的(de)污染，并(bing)(bing)通過希(xi)爾頓集(ji)團(tuan)(tuan)ESG績效(xiao)計量兼(jian)管理(li)系統LightStay跟蹤(zong)、分析并(bing)(bing)匯總酒店的(de)環(huan)境和社會影響(xiang)。

在6月(yue)26日入華3周(zhou)年慶典當天，希(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)(ting)（中國）團隊(dui)聯合NGO組織一(yi)(yi)同在廣州從化希(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)(ting)酒店舉辦(ban)了(le)一(yi)(yi)場“織”出生(sheng)命的環保活動。NGO老師帶領希(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)(ting)團隊(dui)把酒店用舊的布草進行二次創(chuang)作(zuo)(zuo)成(cheng)帆布袋(dai)、小玩偶，送給貧困(kun)社(she)區及有需要的人群。希(xi)爾頓惠(hui)庭(ting)(ting)致力(li)于攜手(shou)團隊(dui)成(cheng)員、賓客、合作(zuo)(zuo)伙伴和社(she)會各方(fang)，保護環境，支持社(she)區，創(chuang)造積(ji)極的社(she)會影(ying)響。

當下，旅(lv)游(you)復蘇(su)勢頭(tou)強勁(jing)，面對中(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)居(ju)(ju)市場(chang)的(de)變(bian)化(hua)，希爾頓(dun)惠(hui)庭將抓住機遇，堅持正確的(de)戰略選擇和(he)發展方向，成為中(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)居(ju)(ju)市場(chang)的(de)推動者和(he)領跑者。未來(lai)(lai)，希爾頓(dun)惠(hui)庭酒店將繼續(xu)堅持獨特鮮明的(de)“旅(lv)居(ju)(ju)”品(pin)牌定位與中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)需求的(de)適配性，同時傳承國(guo)(guo)際品(pin)牌高品(pin)質(zhi)和(he)本土化(hua)運營(ying)優勢，不斷優化(hua)服務，讓越來(lai)(lai)越多(duo)旅(lv)行(xing)者享受“樂(le)居(ju)(ju)由你”的(de)旅(lv)居(ju)(ju)生(sheng)活。