南京2023年6月30日 /美(mei)通(tong)社/ -- 衣著外觀(guan)是(shi)當代(dai)職場人(ren)隨身攜(xie)帶的一張名片。西裝、襯衫(shan)、絲綢等高端面料(liao)備受職場人(ren)追捧，社交(jiao)平(ping)臺(tai)上關于(yu)不同(tong)(tong)場合、不同(tong)(tong)季節的職場穿搭(da)熱(re)度持續高漲(zhang)，種種跡象顯(xian)示，衣著體(ti)面是(shi)為(wei)職場的基(ji)礎禮儀，對(dui)不同(tong)(tong)類(lei)型衣物的進(jin)行精細護理也因(yin)此成為(wei)剛需。擁有超百年品(pin)牌歷史，西門(men)(men)子(zi)家電深耕(geng)智(zhi)能精控科(ke)技，堪為(wei)職場人(ren)的私人(ren)護理店，推出(chu)西門(men)(men)子(zi)超氧洗烘套(tao)裝、西門(men)(men)子(zi)洗干一體(ti)機等系列明星智(zhi)能產品(pin)為(wei)職場人(ren)"出(chu)場有面"出(chu)謀劃策。

就在(zai)近期，西門(men)子(zi)家電瞄準職(zhi)(zhi)場人在(zai)除(chu)(chu)褶、除(chu)(chu)毛、除(chu)(chu)異味等護衣(yi)(yi)痛點，在(zai)社交媒體平臺發起(qi)創(chuang)(chuang)意(yi)營銷(xiao)，以小(xiao)見大，通過(guo)夸張(zhang)道具(ju)、戲劇化(hua)內容(rong)剖析職(zhi)(zhi)場場景中因穿(chuan)著(zhu)不當引(yin)(yin)發的"社死"場面(mian)。多重營銷(xiao)創(chuang)(chuang)意(yi)疊加，西門(men)子(zi)家電在(zai)擊穿(chuan)用戶情(qing)感的同(tong)時(shi)實現(xian)產品(pin)深度種草，旨(zhi)在(zai)幫助(zhu)職(zhi)(zhi)場人"穿(chuan)得體面(mian)，出場有面(mian)"，成(cheng)功凸顯西門(men)子(zi)洗干衣(yi)(yi)機系列產品(pin)集"護衣(yi)(yi)、除(chu)(chu)菌、除(chu)(chu)螨"多項智(zhi)能優勢(shi)于一體，在(zai)618期間引(yin)(yin)爆關(guan)注。

創意內容擊穿情感共鳴，解構"社死"場面

職(zhi)場人重視衣物精(jing)細化護理，但總是力不從心。穿衣外(wai)出、赴宴后，臟污程度較低(di)的(de)(de)衣物常常被(bei)擱置不洗，光鮮(xian)都市生活背(bei)后充滿了各式各樣附著氣味、粘(zhan)毛帶土的(de)(de)"隔夜(ye)衣"，致使嚴謹(jin)的(de)(de)職(zhi)場形象狀況不斷，甚至出現"社死"場面。

本質上，悅己時代帶(dai)動高端(duan)面料變革、"萌寵經濟(ji)"持續升溫、火(huo)鍋(guo)燒烤等(deng)聚餐消(xiao)遣方式備受推崇(chong)，但隨(sui)之(zhi)而來的往(wang)往(wang)是職場(chang)(chang)人需要在有限時間(jian)內恢復衣觀整(zheng)潔。西門子(zi)家電(dian)深知職場(chang)(chang)人群每日身處"險境"，定制(zhi)洗干衣機系列產品創意營銷，真(zhen)實(shi)還原"那件讓人社死的衣服"。

聚焦襯衣褶皺(zhou)(zhou)、火(huo)鍋異(yi)味(wei)附著(zhu)、貓(mao)毛粘(zhan)身(shen)三大典型場(chang)景，西(xi)門子家(jia)電以詼諧短(duan)視(shi)頻為載(zai)體，通過慢鏡頭拖拉(la)、主人(ren)公同(tong)(tong)(tong)事(shi)的(de)劇烈反應，凸顯沉(chen)默(mo)的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)場(chang)景下的(de)萬千"社死(si)"要素。在(zai)褶皺(zhou)(zhou)篇中(zhong)，多個(ge)熨(yun)斗同(tong)(tong)(tong)時在(zai)職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)皺(zhou)(zhou)巴(ba)巴(ba)的(de)衣物上運作，無形的(de)鏡頭語言直(zhi)觀傳遞衣物不平整對職(zhi)(zhi)場(chang)形象(xiang)的(de)損傷(shang)；在(zai)火(huo)鍋篇中(zhong)，滲(shen)滿(man)火(huo)鍋味(wei)的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)讓嚴肅、正式(shi)的(de)會議(yi)室異(yi)味(wei)熏天，猶如置身(shen)"火(huo)鍋會"；在(zai)貓(mao)毛篇中(zhong)，渾身(shen)粘(zhan)毛的(de)職(zhi)(zhi)場(chang)人(ren)出場(chang)即被同(tong)(tong)(tong)事(shi)們伸出逗(dou)貓(mao)棒迎接，一不小心就從逗(dou)貓(mao)人(ren)變(bian)成"被逗(dou)的(de)貓(mao)人(ren)"。除了(le)劇情短(duan)視(shi)頻，更有系列創意海報將不同(tong)(tong)(tong)場(chang)景下"看(kan)不見"的(de)味(wei)道、細菌，塵土、毛發繪(hui)制在(zai)西(xi)裝(zhuang)上，色彩吸睛(jing)，護衣路上的(de)障礙(ai)一目了(le)然(ran)。

摒棄傳統的(de)(de)(de)流量(liang)廣告(gao)觸達的(de)(de)(de)打法，西門子(zi)(zi)家電本次(ci)從精準(zhun)的(de)(de)(de)內(nei)容、浮夸(kua)的(de)(de)(de)道具、強烈的(de)(de)(de)色彩擊(ji)穿目標人群的(de)(de)(de)情感共鳴，將系(xi)列(lie)產品(pin)亮點詮釋得(de)更加生動(dong)形象。而在傳播渠道上(shang)，西門子(zi)(zi)家電亦大有創新(xin)，瞄準(zhun)新(xin)一代職場人在短視(shi)頻平(ping)臺上(shang)活躍(yue)、通過(guo)社交(jiao)實現(xian)種草、拔草的(de)(de)(de)新(xin)潮流，以社交(jiao)內(nei)容撬(qiao)動(dong)品(pin)效轉化。目前，三則(ze)創意(yi)(yi)視(shi)頻、創意(yi)(yi)海報(bao)互動(dong)區(qu)達千(qian)量(liang)級用戶分享自身的(de)(de)(de)衣(yi)物護理故事、認可西門子(zi)(zi)家電產品(pin)，UGC數量(liang)可觀且內(nei)容優質。

西(xi)(xi)門子家電的(de)(de)這組拯救職場體(ti)面(mian)的(de)(de)創意營(ying)銷組合拳，更是引發各社(she)交媒(mei)體(ti)平臺(tai)上的(de)(de)廣泛關注(zhu)和討論。其中，抖音的(de)(de)創意視頻傳播收(shou)獲(huo)超184萬(wan)次互動，微(wei)博話題#那件讓人社(she)死的(de)(de)衣(yi)服#獲(huo)得(de)超1126.6萬(wan)的(de)(de)閱讀(du)量。知(zhi)名科技數碼博主"老師(shi)好我叫(jiao)何同學"還(huan)分享作為養貓(mao)達人的(de)(de)困擾(rao)，而西(xi)(xi)門子超氧洗烘(hong)套裝展(zhan)現了高效(xiao)的(de)(de)貓(mao)毛"消失術"。這波沉浸式種(zhong)草，讓西(xi)(xi)門子洗衣(yi)機、干衣(yi)機產品在618期間收(shou)獲(huo)廣泛關注(zhu)，營(ying)銷成效(xiao)斐然。

專研深度洗護實力出圈，讓職場人重回"體面"

實際上，炸裂(lie)的(de)營銷成效離(li)不(bu)開硬核的(de)產品實力(li)。西(xi)(xi)門子家電一(yi)直以(yi)來(lai)專研超(chao)氧(yang)科技并創新性將其應用于洗(xi)衣(yi)機領域，通(tong)過發(fa)揮(hui)臭氧(yang)的(de)滲(shen)透性、祛味除菌(jun)(jun)性，實現無(wu)水清(qing)潔、低溫(wen)護衣(yi)、抑螨除菌(jun)(jun)等深度潔凈功能(neng)，目前，西(xi)(xi)門子超(chao)氧(yang)洗(xi)衣(yi)機更是斬獲11項專利。

而職場人要想"穿得體面"，衣物整潔、無異味的重要性不言而喻，西門子超氧科技提供了衣物護理妙方。作為市面唯一實現低溫護衣的獨創技術，西門子家電的超氧空氣洗將自然空氣轉化為超氧氣體，滲透織物瓦解火鍋味、煙味等異味因子，同時迅速深入纖維撫平痕跡、恢復質感外觀，全程低溫護衣。而超氧水洗技術則以60℃溫水搭配超氧氣體，高效去除99.99%的細菌，同時高水位、高頻次腔內沖洗，實現100%^[1]殺死螨(man)(man)蟲，并分(fen)解(jie)螨(man)(man)蟲分(fen)泌物(wu)，長效抑制(zhi)螨(man)(man)蟲再生，而在最終(zhong)漂洗(xi)前，超氧氣體能(neng)進一步(bu)分(fen)解(jie)殘(can)留洗(xi)衣液(ye)，讓(rang)衣物(wu)增亮護色。在超氧科技的(de)層層把關之下，職場人即使在日常通(tong)勤也能(neng)"出場有面(mian)"。

西門子(zi)纖護(hu)熱(re)泵干衣機(ji)則是愛寵(chong)物人士的(de)(de)智能除毛(mao)(mao)好(hao)幫手(shou)，通過深層(ceng)潔凈(jing)濾網(wang)肅清毛(mao)(mao)絮，高效攔(lan)截藏在衣物中(zhong)的(de)(de)浮灰、塵螨和毛(mao)(mao)發，肅清細微到5微米不可視的(de)(de)雜質(zhi)，釋(shi)放織物纖維活力，據西門子(zi)家(jia)電實驗數據顯示，塵螨攔(lan)截率(lv)及(ji)寵(chong)物毛(mao)(mao)攔(lan)截率(lv)均超99%，花(hua)粉攔(lan)截率(lv)超98%，處(chu)行業領先水平。如(ru)此一來，西門子(zi)纖護(hu)干衣機(ji)幫助深度(du)護(hu)理織物纖維，同時讓用(yong)戶無需手(shou)動(dong)清潔便可零接觸雜質(zhi)及(ji)過敏原，在家(jia)暢(chang)快";逗貓"、玩耍，職業穿搭也能游(you)刃(ren)有余。

此外，西門子(zi)家電陸續推出了更(geng)多集"護衣、除菌、除螨"于一(yi)(yi)體(ti)的(de)洗干一(yi)(yi)體(ti)機(ji)和干衣機(ji)產(chan)品，滿(man)足用戶個性化(hua)護理需求(qiu)，例如，西門子(zi)12kg凈痕洗干一(yi)(yi)體(ti)機(ji)專研智能(neng)防褶皺，搭載智能(neng)抖散程序，更(geng)內設(she)80升超(chao)大內筒(tong)，比普通內筒(tong)容(rong)量提升26%，由里到外實現優(you)化(hua)，幫助減(jian)少(shao)織物(wu)(wu)摩擦(ca)，讓衣物(wu)(wu)盡情舒展(zhan)，減(jian)少(shao)褶皺產(chan)生。

西門子家電(dian)的(de)(de)洗滌(di)產品以智能科技大大減(jian)輕衣物洗護負(fu)擔和時(shi)間成(cheng)本，與(yu)此同時(shi)，不局(ju)限于產品硬核實力加(jia)固，西門子家電(dian)還以頗(po)具創意的(de)(de)營銷方式精(jing)準挖掘受眾更深層次的(de)(de)需求(qiu)，讓家電(dian)產品變身職場發展的(de)(de)陪伴(ban)者和助推(tui)器，樹立了具有情感(gan)價值的(de)(de)品牌形象。在增(zeng)強(qiang)用戶與(yu)品牌的(de)(de)情感(gan)粘性(xing)的(de)(de)基礎上(shang)，實現品效(xiao)合一，引(yin)領(ling)智感(gan)護衣新風(feng)向。

^[1]數據源于(yu)中國家(jia)用電器研究院出具的(de)第三方檢測報告和證書，除螨率為100%。