上海2023年(nian)8月14日 /美通社/ -- 8月10日，由(you)上(shang)海報業集團(tuan)指(zhi)導、界(jie)面(mian)新(xin)(xin)聞主(zhu)辦的2023【新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費盛典】在上(shang)海新(xin)(xin)天地朗(lang)庭酒店圓滿落幕。本次盛典以“新(xin)(xin)業態(tai)(tai)、新(xin)(xin)品牌、新(xin)(xin)增(zeng)長”為核心，攜手眾多(duo)專家、學者、品牌領袖(xiu)，共(gong)同探(tan)討如何(he)把握時代下的“新(xin)(xin)業態(tai)(tai)”，捕捉成(cheng)長中的“新(xin)(xin)品牌”，探(tan)索新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費領域無盡可能的“新(xin)(xin)增(zeng)長”，一(yi)同洞(dong)悉(xi)消(xiao)(xiao)費新(xin)(xin)趨勢(shi)，品牌新(xin)(xin)資(zi)訊。

今年以來(lai)，一系列(lie)擴內需(xu)促消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)舉(ju)措持(chi)續(xu)發(fa)力(li)，百姓消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)信心不(bu)斷(duan)增強，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)回(hui)暖(nuan)態勢(shi)(shi)明顯，不(bu)斷(duan)激發(fa)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)潛力(li)，正為(wei)推動(dong)中國經(jing)濟高(gao)質(zhi)量發(fa)展注入新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)動(dong)力(li)。得(de)益于Z世代等(deng)新(xin)(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)人群的(de)(de)逐漸擴大，加上企(qi)業(ye)不(bu)斷(duan)創新(xin)(xin)(xin)與(yu)發(fa)展，中國消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品牌逐漸崛起，國潮(chao)也已經(jing)成為(wei)一種消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)文(wen)化和態度。而隨著居(ju)民(min)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)持(chi)續(xu)升級，國內消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)正呈現“品質(zhi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級”、“Z世代的(de)(de)國潮(chao)新(xin)(xin)(xin)境”、“內容營銷破(po)局”等(deng)新(xin)(xin)(xin)趨(qu)勢(shi)(shi)。所以，面對消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)的(de)(de)不(bu)斷(duan)變化，品牌與(yu)企(qi)業(ye)們仍需(xu)新(xin)(xin)(xin)解。

在此背景(jing)之下，由上海報業集團指導(dao)、界(jie)面(mian)新聞主(zhu)辦的第六屆【新消費(fei)盛典】于8月10日在上海新天地(di)朗廷酒店(dian)圓滿落幕。根據數據統計(ji)，盛典當天共有十余家媒(mei)體平臺(tai)同步直播，在線人(ren)數超600萬。此次盛典涵(han)蓋了食品(pin)、家電(dian)、日用日化(hua)、寵物等(deng)多個熱門賽道(dao)，攜手全球(qiu)品(pin)牌CMO、品(pin)牌主(zhu)理人(ren)、KOL，共同探討如何把握(wo)時代(dai)下的“新業態”，捕(bu)捉成長中(zhong)的“新品(pin)牌”，探索(suo)新消費(fei)領域(yu)無盡可能的“新增長”。

主辦方致辭

界(jie)面新(xin)(xin)(xin)聞(wen)高級副(fu)總裁郭為中先生(sheng)在(zai)(zai)開場致辭中指出，在(zai)(zai)【新(xin)(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)盛典】上不(bu)僅僅是(shi)(shi)談吃(chi)喝(he)玩樂衣食(shi)住行，更是(shi)(shi)談衣食(shi)住行和吃(chi)喝(he)玩樂背(bei)后(hou)的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)邏輯。他(ta)提到界(jie)面新(xin)(xin)(xin)聞(wen)已經舉(ju)辦了(le)第六(liu)年(nian)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)盛典，見證了(le)很多(duo)企業(ye)(ye)新(xin)(xin)(xin)奇的(de)(de)做法(fa)，也見證了(le)很多(duo)品(pin)牌的(de)(de)崛起，更加見證了(le)很多(duo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)人(ren)物與企業(ye)(ye)家的(de)(de)前沿(yan)觀點和一些(xie)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)做法(fa)。不(bu)僅如(ru)此，他(ta)發(fa)現在(zai)(zai)近年(nian)有兩個(ge)(ge)比較大的(de)(de)變化趨勢。第一是(shi)(shi)在(zai)(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)領(ling)域的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)層面中，內容營銷已經變成了(le)一個(ge)(ge)顯學；第二是(shi)(shi)未來(lai)對(dui)數字人(ren)的(de)(de)運(yun)用將會更加廣泛。

嚴馮敏：突出新消費重點領域 以優化業態促進新發展

原國家質(zhi)檢(jian)總(zong)局執法督(du)查司司長(chang)嚴馮(feng)敏(min)在(zai)分享中(zhong)(zhong)(zhong)指出當前恢復(fu)和(he)擴大(da)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)呈積極(ji)向好態(tai)(tai)勢，新消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)成為擴大(da)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求(qiu)的(de)(de)(de)重(zhong)要支(zhi)點，質(zhi)量提升(sheng)是擴大(da)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求(qiu)的(de)(de)(de)關鍵因(yin)素(su)。汽車(che)(che)(che)(che)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，一直(zhi)占整個社(she)會(hui)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品零售總(zong)額的(de)(de)(de)10%左右(you)，在(zai)促進消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)方面發揮著舉足輕重(zhong)的(de)(de)(de)作用(yong)(yong)。汽車(che)(che)(che)(che)從(cong)新車(che)(che)(che)(che)銷售后(hou)到(dao)拆解報廢的(de)(de)(de)全過程中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)各(ge)種后(hou)續需求(qiu)和(he)服務所產生(sheng)的(de)(de)(de)交(jiao)易活動(dong)越來越多，汽車(che)(che)(che)(che)后(hou)市場在(zai)汽車(che)(che)(che)(che)產業鏈中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)地位越來越重(zhong)要，售后(hou)服務、二手(shou)車(che)(che)(che)(che)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)、維修保養(yang)等新增長(chang)點。要發揮行業協會(hui)作用(yong)(yong)，推動(dong)汽車(che)(che)(che)(che)后(hou)市場數字化(hua)治理(li)，構建社(she)會(hui)共治格局，優化(hua)汽車(che)(che)(che)(che)后(hou)市場各(ge)業態(tai)(tai)。

呂安然：品牌評價標準化助推品牌建設

中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)促(cu)(cu)進會(hui)國(guo)際(ji)合作部(bu)主任(ren)呂安然指出，中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)促(cu)(cu)進會(hui)一直耕耘在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)領域，助力實現我國(guo)高質量(liang)發展。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)(ping)價是國(guo)際(ji)通(tong)行做(zuo)法(fa)，我國(guo)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)(ping)價理論研究方面(mian)的(de)國(guo)際(ji)貢(gong)獻(xian)也(ye)越(yue)來越(yue)多，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)(ping)價需要(yao)有客(ke)觀(guan)、全面(mian)、權威的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)標準的(de)出現。通(tong)過(guo)“有形、質量(liang)、創新、服務、無(wu)形”五要(yao)素，幫助企業建(jian)(jian)立獨特的(de)差異性優勢(shi)，是構成品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)的(de)基礎。這五要(yao)素相互影響并呈現逐步遞進、螺(luo)旋上升(sheng)的(de)關系，是一個系統的(de)動態的(de)有機體，共同(tong)影響品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)(ping)價標準化助推(tui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)，再通(tong)過(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)強度、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)績效，最終形成品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)貨幣價值(zhi)。“以評(ping)(ping)促(cu)(cu)建(jian)(jian)”未來任(ren)重道遠，要(yao)以品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)(ping)價標準為指導，引導我國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)，形成獨有的(de)比較優勢(shi)。

劉美玲：釋放Z世代 新消費需求

陽獅集團Omni Commerce策(ce)略總經理劉美玲(ling)認為，新(xin)(xin)(xin)消費(fei)(fei)的(de)定(ding)義應該包括新(xin)(xin)(xin)的(de)消費(fei)(fei)人群(qun)、新(xin)(xin)(xin)的(de)產品賽道、新(xin)(xin)(xin)的(de)購買渠道、新(xin)(xin)(xin)的(de)信息(xi)媒介。Z世(shi)代作為新(xin)(xin)(xin)的(de)消費(fei)(fei)人群(qun)崛起，開始(shi)“以禪賦旅”，愛(ai)上(shang)逛寺廟和盤佛珠，喜(xi)歡(huan)與能夠讓心情變好的(de)品牌(pai)互動(dong)，通過寓(yu)意(yi)式消費(fei)(fei)，他們(men)的(de)情緒得(de)以被(bei)安慰。此外，搭子文化成為Z世(shi)代一種新(xin)(xin)(xin)型的(de)社交關系，萬物皆可的(de)多巴胺(an)也成為“小快樂”，讓Z世(shi)代在消費(fei)(fei)中(zhong)釋(shi)放快樂。因此，如何釋(shi)放新(xin)(xin)(xin)消費(fei)(fei)需求，可以從讓消費(fei)(fei)者變得(de)更(geng)“松弛(chi)”、不斷強化品牌(pai)參(can)與感、讓消費(fei)(fei)者心情變得(de)更(geng)好等(deng)方面進行(xing)考(kao)量。

鄭冶：把握復蘇新動能，重啟消費新增長

尼(ni)爾(er)森IQ首席業務增長官鄭冶分(fen)享(xiang)中(zhong)提(ti)(ti)道中(zhong)國消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對健(jian)康飲食的(de)需求(qiu)主要(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)新鮮、便利和(he)減少多余能(neng)量(liang)。“感到安全(quan)”為中(zhong)國消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)首要(yao)需求(qiu)，更傾向于(yu)高(gao)性價比、理(li)性的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)模式(shi)，采取更為謹慎的(de)價格(ge)品(pin)質(zhi)兩手抓消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)策略。價格(ge)敏感型：錢要(yao)花在(zai)刀刃上，采用(yong)不(bu)同方式(shi)保證生(sheng)活質(zhi)量(liang)；品(pin)質(zhi)價值型：關(guan)注可(ke)持(chi)續(xu)發展，愿意(yi)為價值買單；悠然自(zi)若型：對可(ke)持(chi)續(xu)發展需求(qiu)更加迫(po)切(qie)。2023年是(shi)“消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)提(ti)(ti)振年”，要(yao)把恢復和(he)擴大消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)擺在(zai)優(you)先(xian)位置，高(gao)端化及(ji)創新是(shi)關(guan)鍵。品(pin)質(zhi)升(sheng)級仍(reng)將持(chi)續(xu)，健(jian)康理(li)念(nian)越發深(shen)化，可(ke)持(chi)續(xu)產品(pin)差異(yi)化創新蘊含廣闊(kuo)的(de)市場空間。

王一栩：與年輕創作者共同成長 讓世界愛上中國文化

恒(heng)星引力(li)(li)創(chuang)始人王一(yi)栩在分享中(zhong)介紹了恒(heng)星引力(li)(li)是(shi)一(yi)家(jia)以(yi)優質內(nei)容為核(he)心的IP運營(ying)公司，專注年(nian)輕人喜(xi)愛的精品內(nei)容，包含影(ying)視、音樂、小說、動漫、元(yuan)宇宙等(deng)。“恒(heng)星計(ji)劃(hua)”發(fa)掘和(he)培(pei)養了包括作家(jia)、編劇、導(dao)演在內(nei)的優秀(xiu)人才，在IP開發(fa)的各個階段及(ji)方面(mian)提供創(chuang)意與(yu)新想法，致力(li)(li)讓(rang)世(shi)界愛上(shang)中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)，品味中(zhong)國(guo)精神，讓(rang)中(zhong)國(guo)IP走向(xiang)(xiang)世(shi)界，觸達更(geng)多(duo)受眾。未來，恒(heng)星引力(li)(li)將持續打(da)造(zao)中(zhong)國(guo)年(nian)輕人的文(wen)化(hua)自信(xin)，扎根中(zhong)國(guo)傳(chuan)統神話的獨特東方幻想世(shi)界觀，發(fa)揚新生代的新活力(li)(li)，傳(chuan)播正向(xiang)(xiang)價(jia)值觀，打(da)造(zao)更(geng)多(duo)優質內(nei)容，打(da)破文(wen)化(hua)壁壘，讓(rang)全世(shi)界燃起中(zhong)國(guo)C-POP潮。

徐戌雄：直播內容進化論 -- 拆解美ONE方法

美ONE副總經理徐戌(xu)雄指出，當行業(ye)從增量的競賽(sai)逐步(bu)步(bu)入存量的競爭，直播(bo)電商進入下半場(chang)。自2014年成(cheng)立以(yi)來，美ONE持續耕(geng)耘直播(bo)電商行業(ye)，成(cheng)功孵化并(bing)運營了“李佳琦(qi)(qi)直播(bo)間(jian)(jian)”“奈娃家族”“李佳琦(qi)(qi)新品(pin)(pin)秀”“李佳琦(qi)(qi)小課堂”等(deng)眾多自有IP。從全力打造(zao)“李佳琦(qi)(qi)直播(bo)間(jian)(jian)”的品(pin)(pin)牌IP，不(bu)(bu)斷(duan)豐富這(zhe)個超級IP的內(nei)(nei)(nei)涵，拓展、延伸直到(dao)覆蓋整個公(gong)司的品(pin)(pin)牌，在(zai)“專業(ye)+內(nei)(nei)(nei)容”的驅動下，直播(bo)間(jian)(jian)用(yong)優質商品(pin)(pin)和服務保(bao)障，讓“理性消費(fei) 快樂購物”成(cheng)為現實(shi)。美ONE認為，一(yi)個有內(nei)(nei)(nei)容的直播(bo)間(jian)(jian)，才有長久的吸引(yin)力，塑造(zao)品(pin)(pin)牌，并(bing)激活品(pin)(pin)牌的活力，要(yao)靠內(nei)(nei)(nei)（不(bu)(bu)斷(duan)優化服務質量），更要(yao)靠外（塑造(zao)品(pin)(pin)牌認知）。在(zai)李佳琦(qi)(qi)直播(bo)間(jian)(jian)外，美ONE也(ye)在(zai)不(bu)(bu)斷(duan)嘗(chang)試，不(bu)(bu)斷(duan)探索，用(yong)“愛與陪伴、溫(wen)暖”，傳遞“人間(jian)(jian)煙(yan)火正氣”。

石維磊：構建品牌的核心競爭力

匹茲堡(bao)大學(xue)Katz商學(xue)院(yuan)戰(zhan)略管(guan)理(li)學(xue)博士、長江商學(xue)院(yuan)戰(zhan)略管(guan)理(li)學(xue)實踐教(jiao)授(shou)石維(wei)磊在(zai)(zai)演(yan)講中(zhong)指出，多(duo)元化戰(zhan)略決策是(shi)公司(si)的(de)核心(xin)。同時，企業邊界是(shi)企業創(chuang)造(zao)價(jia)值的(de)關鍵，公司(si)的(de)多(duo)元化不應(ying)建(jian)立在(zai)(zai)共享(xiang)資源基(ji)礎(chu)上(shang)，而應(ying)建(jian)立在(zai)(zai)品(pin)牌(pai)核心(xin)競(jing)爭力(li)(li)(li)上(shang)。公司(si)品(pin)牌(pai)競(jing)爭力(li)(li)(li)的(de)三個(ge)維(wei)度，能運用到廣泛的(de)產(chan)品(pin)領域、不容易被競(jing)爭對手(shou)模仿(fang)、極(ji)大的(de)提(ti)高(gao)客戶愿(yuan)意支(zhi)付價(jia)格。此外(wai)，他(ta)還分(fen)享(xiang)了消費(fei)市場上(shang)的(de)眾多(duo)案(an)例，由此指出品(pin)牌(pai)的(de)核心(xin)競(jing)爭力(li)(li)(li)是(shi)需(xu)要(yao)企業學(xue)會灌(guan)輸給(gei)消費(fei)者最關鍵的(de)點。

郎華：零售消費品行業可持續發展機遇及轉型路徑

商道(dao)咨詢董事、合伙(huo)人郎華指出消(xiao)費(fei)(fei)(fei)具(ju)有經濟增長(chang)“穩定器(qi)”與(yu)“壓艙(cang)石”的(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)，全面促進消(xiao)費(fei)(fei)(fei)已成(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)應對(dui)中(zhong)長(chang)期(qi)挑(tiao)戰(zhan)、保持(chi)經濟韌(ren)性的(de)(de)(de)(de)(de)必要(yao)(yao)之舉(ju)。氣(qi)候變(bian)化的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響、經濟高質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)求、企業(ye)新增量(liang)市場開發(fa)以(yi)(yi)及消(xiao)費(fei)(fei)(fei)升級的(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)(yao)都促使低(di)(di)碳(tan)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)出場。兼顧消(xiao)費(fei)(fei)(fei)促進及最(zui)小環境影(ying)響的(de)(de)(de)(de)(de)可持(chi)續消(xiao)費(fei)(fei)(fei)理念和行為(wei)(wei)(wei)(wei)亟需被推(tui)動(dong)，綠色(se)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)正在成(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)綠色(se)發(fa)展(zhan)新動(dong)力，綠色(se)產(chan)業(ye)也(ye)越(yue)來越(yue)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)穩外貿增長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)貢獻(xian)方之一(yi)。要(yao)(yao)全方位推(tui)動(dong)可持(chi)續生產(chan)與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)，促進企業(ye)完(wan)成(cheng)全價值鏈(lian)可持(chi)續轉(zhuan)型。以(yi)(yi)關鍵人群(qun)為(wei)(wei)(wei)(wei)中(zhong)心，細分人群(qun)為(wei)(wei)(wei)(wei)半徑，利用(yong)降本(ben)增效、品價兼優(you)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品，主動(dong)觸達(da)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者，為(wei)(wei)(wei)(wei)低(di)(di)碳(tan)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)提供便捷(jie)，用(yong)更高效的(de)(de)(de)(de)(de)營銷傳播連接消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者。

王慧嫻：“向暖而行”2023年H1中國消費趨勢觀察

艾(ai)瑞數(shu)智消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)事(shi)業(ye)部副總經理王慧嫻指(zhi)出，目前，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)市場呈復(fu)蘇跡(ji)象，步調有望加(jia)快，存(cun)量(liang)釋放(fang)促使消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)加(jia)速回暖，各類線下(xia)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)場景逐(zhu)步恢復(fu)，展現出中國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)市場的韌(ren)性與(yu)活力。國(guo)家政策大力支持，社會組織正向引導(dao)，共(gong)同促進(jin)(jin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)活力，多組織與(yu)時俱進(jin)(jin)，從供需兩(liang)端保障消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)提振。消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)觀念也存(cun)在幾個變化：一(yi)是(shi)個人消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)理念和(he)管(guan)理體系(xi)已(yi)趨(qu)于完整，科學消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)觀深入人心(xin)；二是(shi)“精細化”成(cheng)為消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)關鍵詞(ci)，對待消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)的態度普遍更加(jia)冷(leng)靜。此(ci)外，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)對品(pin)質追求(qiu)(qiu)和(he)適(shi)合自己兩(liang)大要(yao)素呈高度一(yi)致性，從品(pin)牌方而言，這可以多方位多維度精準(zhun)滿足消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)核心(xin)訴求(qiu)(qiu)，使用(yong)小包裝降低(di)試錯成(cheng)本，倡(chang)導(dao)綠色低(di)碳消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)，有效延長商品(pin)生命周期。

謝楠：國潮新境

奧(ao)緯(wei)咨(zi)詢零(ling)售與消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)業務副董事合伙(huo)人謝(xie)楠提到，國潮(chao)的(de)(de)(de)崛起勢(shi)不可擋，國潮(chao)進(jin)入3.0時代，伴(ban)隨著宏(hong)觀環境的(de)(de)(de)變化(hua)，消(xiao)費(fei)(fei)變得越來越理性，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)選國貨不再單純(chun)出(chu)于情懷，而(er)是回歸“文化(hua)、創新(xin)、品(pin)質”的(de)(de)(de)核(he)心要素。同時，國潮(chao)3.0呈現出(chu)以(yi)下(xia)(xia)特征(zheng)，一(yi)是新(xin)人群(qun)，國貨消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)中75%是90后及00后，他(ta)們在(zai)消(xiao)費(fei)(fei)中更(geng)追求理性高質量、情感獲得和個(ge)(ge)性需(xu)求；二是新(xin)媒介，傳(chuan)統(tong)電商為(wei)DTC轉型打下(xia)(xia)了良好基礎但面(mian)臨增(zeng)長(chang)壓(ya)力(li)，而(er)興(xing)趣(qu)電商等新(xin)興(xing)媒介成為(wei)了品(pin)牌(pai)(pai)新(xin)的(de)(de)(de)生意和品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設陣地，加速(su)了國潮(chao)的(de)(de)(de)推廣；三是新(xin)格局，國貨競爭越來越激(ji)烈，新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)(pai)層出(chu)不窮，而(er)昔日“網紅”也面(mian)臨了新(xin)的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)壓(ya)力(li)。這(zhe)三個(ge)(ge)特征(zheng)對品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)發展提出(chu)了更(geng)高的(de)(de)(de)要求，新(xin)形勢(shi)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)國潮(chao)發展突圍之路愈發復雜，但可以(yi)從精準(zhun)破(po)圈(quan)（從產品(pin)、品(pin)牌(pai)(pai)、渠道等方面(mian)滿足消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)期待(dai)）、打磨賽道（深挖(wa)精細(xi)化(hua)需(xu)求）、制勝海(hai)(hai)外（發揮協(xie)同效應(ying)，布局海(hai)(hai)外市場）等方面(mian)進(jin)行考(kao)量。

圓桌對話1：中國消費品牌增長新機遇

圓桌對話1圍繞(rao)《中國消費(fei)品(pin)牌(pai)增(zeng)長新(xin)機遇》這(zhe)一話題進(jin)行探(tan)討。由締(di)壹(yi)品(pin)牌(pai)視覺聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)兼(jian)CEO胡(hu)磊作為主持，永(yong)璞咖(ka)啡創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)鐵皮，猴牌(pai)莊園總(zong)經理、品(pin)牌(pai)聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)曾路，深圳乙奇生(sheng)物科技有(you)限公司聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)兼(jian)CEO朱(zhu)凝希，肉墊品(pin)牌(pai)聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)(ren)&CEO辛(xin)迪嘉擔任嘉賓，圍繞(rao)消費(fei)品(pin)行業的增(zeng)長，探(tan)索消費(fei)新(xin)趨勢。

永(yong)璞(pu)(pu)咖(ka)啡(fei)創(chuang)始人鐵皮指出(chu)永(yong)璞(pu)(pu)咖(ka)啡(fei)今年已經創(chuang)立9年，一直(zhi)致力于做(zuo)國民級的(de)(de)(de)精品速溶品牌。咖(ka)啡(fei)未來(lai)增長的(de)(de)(de)確定(ding)性是非常高的(de)(de)(de)，但(dan)也(ye)存(cun)在(zai)(zai)一些變數(shu)，永(yong)璞(pu)(pu)入門(men)時組織(zhi)架(jia)構圍繞電商構建，近些年其他渠道(dao)(dao)涌(yong)現(xian)，如何調整順應(ying)市(shi)場(chang)變化(hua)，要(yao)(yao)打通其他渠道(dao)(dao)，順應(ying)下沉市(shi)場(chang)。戰(zhan)略要(yao)(yao)清晰，篤定(ding)咖(ka)啡(fei)液(ye)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)潛力，研發(fa)咖(ka)啡(fei)液(ye)，簽約日本深加工、前期種(zhong)草、直(zhi)播(bo)帶貨(huo)，一步步夯實戰(zhan)略。公司的(de)(de)(de)組織(zhi)能力是很(hen)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)，市(shi)場(chang)一直(zhi)在(zai)(zai)變化(hua)，要(yao)(yao)順應(ying)市(shi)場(chang)變化(hua)，及時作出(chu)組織(zhi)、戰(zhan)略上的(de)(de)(de)調整。

猴牌(pai)(pai)莊(zhuang)園總(zong)經理(li)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯合(he)創始人曾路在(zai)討論中提(ti)(ti)出(chu)在(zai)中國未(wei)來(lai)的發展(zhan)(zhan)和(he)(he)未(wei)來(lai)做品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的時候，紅利就是(shi)“創新”，包括(kuo)品(pin)(pin)類創新、產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質創新、推(tui)廣(guang)渠道創新等。猴牌(pai)(pai)莊(zhuang)園是(shi)目前(qian)國內唯(wei)一做陳年大紅袍的高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，不斷探(tan)索發展(zhan)(zhan)新模(mo)式，一是(shi)精(jing)準定(ding)位高(gao)端消(xiao)費(fei)人群，提(ti)(ti)供更(geng)多增值服(fu)務；二(er)是(shi)品(pin)(pin)類創新，拓展(zhan)(zhan)消(xiao)費(fei)場(chang)景，做陳年大紅袍的開(kai)創者和(he)(he)引領(ling)者；三是(shi)推(tui)廣(guang)創新，打造(zao)沉浸式的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體(ti)驗空間。

深圳乙奇生物(wu)科技(ji)(ji)有限公司聯合創始人兼CEO朱凝希(xi)介紹了(le)乙奇做的(de)(de)是將半導體材料加(jia)入洗衣(yi)液中，除菌徹底(di)、安全、環保的(de)(de)洗衣(yi)液。洗衣(yi)液的(de)(de)存量市場是很好(hao)的(de)(de)機(ji)會，行業(ye)的(de)(de)機(ji)會點在女性(xing)，如新手媽(ma)媽(ma)、女性(xing)內衣(yi)。從IT跨到(dao)洗衣(yi)液，原(yuan)來(lai)以為好(hao)的(de)(de)技(ji)(ji)術(shu)一定會有很好(hao)的(de)(de)銷量，但(dan)消費(fei)品(pin)(pin)面臨著好(hao)東西(xi)如何讓大(da)眾了(le)解(jie)的(de)(de)困境，大(da)量做宣傳收效甚微后，找到(dao)聚焦目(mu)標用戶的(de)(de)經驗。最后做品(pin)(pin)牌要(yao)始終滿懷(huai)熱情、專(zhuan)心(xin)致(zhi)志(zhi)。

肉(rou)墊品牌聯合創始人&CEO辛迪嘉(jia)在(zai)(zai)圓(yuan)桌(zhuo)分享中(zhong)提(ti)到肉(rou)墊的(de)(de)slogan是(shi)：“讓科學、有愛、有趣的(de)(de)養寵體驗觸手可(ke)及”，寵物行業變化很快，沒有什(shen)么紅(hong)利(li)能持續下去，現在(zai)(zai)企(qi)業做(zuo)增量很困難(nan)，現金流是(shi)一個企(qi)業長期生存(cun)下去的(de)(de)重要(yao)保障。肉(rou)墊在(zai)(zai)定位(wei)客戶、投(tou)放平臺等(deng)方(fang)面(mian)做(zuo)了很多努力，做(zuo)企(qi)業要(yao)打無(wu)限戰爭，不要(yao)打有限戰爭，沉下心認真跟(gen)市場周旋下去。

周佳晨：從莽勁到寸勁：關于汽車品類營銷分享

上(shang)海(hai)朗知副總經(jing)理周(zhou)佳晨提到(dao)，如果從特(te)斯拉(la)進入中國(guo)算(suan)起，新(xin)能(neng)源汽車(che)已經(jing)熱鬧了(le)5年，當下，一(yi)方(fang)面油車(che)基(ji)盤從沒有拱手(shou)讓人(ren)，同時蟄伏新(xin)能(neng)源；另一(yi)方(fang)面，每個(ge)品牌都是(shi)一(yi)個(ge)細分品類(lei)的“銷冠”。汽車(che)市場環境“亂象叢(cong)生”，導致汽車(che)營銷環境的“莽勁(jing)(jing)”，口氣(qi)之(zhi)「莽」-- 秀(xiu)戰報成為新(xin)常態；立(li)場之(zhi)「莽」-- 營銷平臺不確定；投放之(zhi)「莽」-- 商單來者(zhe)不拒(ju)。「莽勁(jing)(jing)」贏的是(shi)話題(ti)、是(shi)一(yi)時流(liu)量，但(dan)贏不了(le)人(ren)心(xin)，品牌真正扣人(ren)心(xin)弦的打(da)法在(zai)「寸(cun)(cun)勁(jing)(jing)」，它的關鍵無非「至簡(jian)至靈(ling)」，亦即(ji)講求效率，產品「寸(cun)(cun)勁(jing)(jing)」-- 從招(zhao)式繁多，到(dao)大巧不工；達(da)人(ren)「寸(cun)(cun)勁(jing)(jing)」-- 從服務叫賣，到(dao)一(yi)氣(qi)呵成；口碑(bei)「寸(cun)(cun)勁(jing)(jing)」-- 對用(yong)戶心(xin)存感激；平臺「寸(cun)(cun)勁(jing)(jing)」-- 沒有一(yi)個(ge)陣地應該(gai)被輕視。

圓桌對話2：營銷破局，在不確定時代做確定的內容營銷

圓桌(zhuo)對話2以《營銷破局，在不(bu)確(que)定(ding)時代做確(que)定(ding)的內容營銷》為題(ti)展開(kai)討論(lun)。由(you)電通中國董事(shi)總經理(li)湛勝(sheng)(sheng)楠擔(dan)任主持，勝(sheng)(sheng)加集團(tuan)聯席CEO、創意合(he)伙人(ren)、勝(sheng)(sheng)加上(shang)海CEO劉(liu)鵬(peng)，松鶴樓副總經理(li)鄔宋錢參與這一環節的討論(lun)。

勝加集團(tuan)(tuan)聯(lian)席CEO、創意(yi)合(he)伙人(ren)(ren)，勝加上(shang)海CEO劉鵬(peng)(peng)指(zhi)出，在(zai)“人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)是(shi)內容創作者”的(de)(de)(de)時(shi)代(dai)(dai)，勝加這類專(zhuan)業(ye)代(dai)(dai)理(li)(li)商的(de)(de)(de)價(jia)值體現(xian)在(zai)對于(yu)品(pin)牌客戶生意(yi)的(de)(de)(de)理(li)(li)解。盡管許多(duo)品(pin)牌已經開始自建(jian)團(tuan)(tuan)隊進(jin)行內容輸出，但隨著前(qian)端(duan)策略(lve)被(bei)放在(zai)越來越重(zhong)要的(de)(de)(de)位置，品(pin)牌核心(xin)的(de)(de)(de)戰略(lve)級(ji)內容依然(ran)離不(bu)(bu)開專(zhuan)業(ye)團(tuan)(tuan)隊和(he)頭部資源(yuan)的(de)(de)(de)投(tou)入。作為“廣(guang)告界的(de)(de)(de)故事大王”，勝加有自己的(de)(de)(de)兩條內容原則與方法：一(yi)是(shi)“產(chan)(chan)品(pin)是(shi)解決方案” -- 產(chan)(chan)品(pin)在(zai)故事推(tui)進(jin)中應(ying)當(dang)扮演(yan)著不(bu)(bu)可或缺的(de)(de)(de)角色；二(er)是(shi)“產(chan)(chan)品(pin)是(shi)獨一(yi)無二(er)的(de)(de)(de)存在(zai)” -- 要從(cong)調性和(he)呈現(xian)方式上(shang)與競品(pin)建(jian)立(li)區(qu)隔。面對充滿不(bu)(bu)確定性的(de)(de)(de)市場和(he)消費環境，劉鵬(peng)(peng)認為從(cong)業(ye)者應(ying)該去追求(qiu)變(bian)化、敏銳洞悉消費者不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)和(he)感受(shou)；當(dang)然(ran)，勝加始終不(bu)(bu)變(bian)的(de)(de)(de)東西，其實(shi)是(shi)“一(yi)直(zhi)清醒地(di)知道我們(men)不(bu)(bu)是(shi)僅僅在(zai)完成自己的(de)(de)(de)創作欲和(he)表達欲、而會保(bao)持對客戶每一(yi)分預(yu)算的(de)(de)(de)尊重(zhong)”。

松鶴(he)樓副總(zong)經理鄔宋錢在圓(yuan)桌分享中表示松鶴(he)樓蘇(su)(su)式面是比(bi)較(jiao)垂類(lei)的品(pin)(pin)(pin)類(lei)，在內容(rong)營銷的過程中，能(neng)與顧客達(da)成深刻共識且有情(qing)感共鳴的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)獨家故事(shi)是“護城河”。精準把握產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)本身的特(te)質，以260多年的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)歷史加持產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)故事(shi)，能(neng)夠更(geng)好的觸達(da)用戶心智，讓松鶴(he)樓蘇(su)(su)式面更(geng)容(rong)易被(bei)廣大消(xiao)費市場接納及喜愛。此外，松鶴(he)樓將蘇(su)(su)式面借著(zhu)國(guo)潮崛起及文(wen)化自(zi)信的東風(feng)，讓更(geng)多人看到中華老字(zi)號的新(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和新(xin)(xin)故事(shi)，同時老字(zi)號也(ye)在借力(li)數字(zi)化進(jin)行更(geng)精準的內容(rong)投放(fang)。

除了上述的(de)(de)精彩發言外，盛典現場(chang)還(huan)隆重頒布了2023【品牌主理人(ren)】、【安心獎(jiang)(jiang)(jiang)】、【金(jin)合獎(jiang)(jiang)(jiang)】、【當紅國潮評選】、【好(hao)食榜(bang)】、【家居榮(rong)耀榜(bang)】和【愛寵獎(jiang)(jiang)(jiang)】的(de)(de)終榜(bang)名單(dan)，在現場(chang)嘉賓的(de)(de)見證(zheng)下，獲獎(jiang)(jiang)(jiang)企業(ye)和個人(ren)滿載榮(rong)譽。

最后(hou)，感(gan)謝本次盛典機構支持：尼爾森IQ、陽獅集團、奧緯咨詢、艾瑞數(shu)智。

合(he)作伙伴：上海力波啤酒。

官(guan)方(fang)貴賓(bin)伴手(shou)禮(li)(li)：富光、臭寶、山外山、溫莎KTV、老(lao)盛昌、黑爪、QPOP 光妙凈、肉(rou)墊Rodin、VOSS、龍王金豆漿以及佩萊集(ji)團旗下(xia)專注(zhu)有效(xiao)護(hu)膚(fu)基本款(kuan)的護(hu)膚(fu)品(pin)牌(pai)RNW如薇、極簡(jian)天然主義彩(cai)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)UNNY悠宜、專注(zhu)年輕(qing)肌(ji)科學護(hu)理品(pin)牌(pai)EIIO奕沃、打(da)造自然底妝(zhuang)的美(mei)(mei)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)UODO優沃朵、色彩(cai)靈感美(mei)(mei)妝(zhuang)潮(chao)(chao)牌(pai)TOCU探色、中國(guo)潮(chao)(chao)牌(pai)彩(cai)妝(zhuang)PIARA佩冉作為本次盛典官(guan)方(fang)貴賓(bin)伴手(shou)禮(li)(li)。