上(shang)海2023年8月(yue)18日 /美(mei)通社/ -- 企業新聞內容是了(le)解企業動態的(de)重要途(tu)徑。通過閱讀新聞稿，可以了(le)解到企業的(de)最新發展、未來規劃(hua)、業務變動等(deng)信息，這對于投(tou)資者、合作(zuo)伙(huo)伴、消費者等(deng)都有重要的(de)參考價值。

2023年8月(yue)9日下午(wu)，美(mei)通社(she)在(zai)上(shang)海(hai)新辦公(gong)室舉辦綜合行(xing)業(ye)(ye)(ye)的媒(mei)體(ti)開(kai)放日活動(dong)，來自財(cai)經、科技、制造(zao)、醫療健康(kang)等行(xing)業(ye)(ye)(ye)的近40家企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)和(he)(he)媒(mei)體(ti)代(dai)表(biao)參加了(le)(le)(le)(le)活動(dong)。本次(ci)開(kai)放日上(shang)，多家媒(mei)體(ti)代(dai)表(biao)交(jiao)流(liu)了(le)(le)(le)(le)有關企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)新聞(wen)(wen)內(nei)容傳播(bo)的最新研究(jiu)和(he)(he)趨(qu)勢分析，以及在(zai)傳播(bo)及寫作(zuo)方(fang)面所(suo)存在(zai)的疑問與經歷。同時，多家企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)還分享他們(men)在(zai)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)新聞(wen)(wen)內(nei)容方(fang)面的經驗與看法。參會媒(mei)體(ti)和(he)(he)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)都(dou)紛(fen)紛(fen)在(zai)內(nei)容生(sheng)產、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)與媒(mei)體(ti)溝通等方(fang)面溝通了(le)(le)(le)(le)困惑(huo)和(he)(he)心得，進行(xing)了(le)(le)(le)(le)充分的交(jiao)流(liu)。

哪些企業新聞能在媒體端獲得高流量

開放日當天，美通(tong)社媒體業(ye)務相關負責人趙莎在(zai)活(huo)動中(zhong)(zhong)首先(xian)分享了(le)(le)(le)一份CNNIC51次報(bao)告。報(bao)告中(zhong)(zhong)指出，中(zhong)(zhong)國99.8%的(de)網民都(dou)在(zai)使用(yong)移(yi)動端上(shang)(shang)網，同樣(yang)企(qi)業(ye)新聞的(de)傳播流量(liang)目(mu)前大(da)部分是(shi)來自于(yu)移(yi)動端和移(yi)動平臺。如今，各類(lei)媒體都(dou)擁有(you)移(yi)動端口，如APP，WAP，入(ru)駐平臺，微信公眾(zhong)號等。WAP和APP以及入(ru)駐平臺是(shi)企(qi)業(ye)新聞流量(liang)的(de)主要(yao)貢獻渠道。也就(jiu)是(shi)說，我們現在(zai)獲取信息的(de)途(tu)徑有(you)了(le)(le)(le)更多(duo)的(de)變化(hua)，手(shou)機網民占(zhan)了(le)(le)(le)絕(jue)大(da)多(duo)數，快速、精簡、準確的(de)內容投(tou)放及場景閱讀(du)對于(yu)內容上(shang)(shang)有(you)了(le)(le)(le)更高的(de)要(yao)求。

關于(yu)獲取流量的(de)途徑(jing)等問題，活(huo)動現場媒體和企業代表也(ye)展開了(le)熱烈的(de)討(tao)論，在大家的(de)討(tao)論中，主要(yao)以2C端及2B端兩(liang)點(dian)來進行分析(xi)。

一(yi)位企(qi)業代表在(zai)討(tao)論中聊到(dao)，"2C端的(de)關注方(fang)(fang)向主要集中在(zai)大眾化(hua)的(de)消(xiao)費品，關注消(xiao)費者的(de)需(xu)求(qiu)，迎合終(zhong)端消(xiao)費者需(xu)求(qiu)是可以能獲得流量(liang)。比如(ru)代言人這方(fang)(fang)面，本身就會自帶流量(liang)，并且一(yi)般還會產生比較大影響(xiang)力。"

而(er)對于2B端，一位就職于制造業(ye)企(qi)業(ye)的(de)公關人員說到："不(bu)要(yao)盲(mang)目的(de)追(zhui)逐流(liu)量(liang)，要(yao)精準而(er)垂直的(de)流(liu)量(liang)，要(yao)明確自身傳(chuan)播的(de)訴求，不(bu)是(shi)所有(you)的(de)內(nei)容(rong)都需要(yao)追(zhui)求流(liu)量(liang)。另(ling)外，比如(ru)像成熟的(de)技術(shu)(shu)應用(yong)、新的(de)技術(shu)(shu)嘗試應用(yong)、跨界(jie)合作等，場景化的(de)內(nei)容(rong)更容(rong)易吸引(yin)流(liu)量(liang)。所以我們(men)經(jing)常能看(kan)到在我們(men)日常的(de)傳(chuan)播過程中(zhong)往往B端和(he)C端的(de)結合的(de)內(nei)容(rong)會(hui)更容(rong)易吸引(yin)流(liu)量(liang)。"

企業如何策劃高流量新聞

企業(ye)新聞內容在策劃過程(cheng)中，是有很(hen)多方向或事件(jian)需要企業(ye)隨(sui)時關(guan)注的。

一位財經(jing)行業的(de)(de)媒(mei)體(ti)記(ji)者(zhe)(zhe)聊到(dao)，"企業在內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)創作方面，要(yao)思考需要(yao)影響(xiang)的(de)(de)對(dui)象是誰(shui)，如何能吸引(yin)他們(men)的(de)(de)點擊閱讀，根據目標受(shou)眾(zhong)的(de)(de)水平、喜好度去針對(dui)性(xing)的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)創作。如果內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)中有(you)生(sheng)澀、學術性(xing)的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)，需要(yao)進行"翻譯"，能把(ba)枯燥的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)"翻譯"成(cheng)畫面感(gan)強(qiang)、現(xian)場感(gan)強(qiang)、趣味性(xing)強(qiang)的(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)，能讓讀者(zhe)(zhe)有(you)身臨其境(jing)的(de)(de)感(gan)受(shou)，沉浸式(shi)的(de)(de)閱讀體(ti)驗(yan)，自然讀者(zhe)(zhe)的(de)(de)觀關注度會高很(hen)多，同(tong)時在一定程度上就(jiu)會捕獲更多的(de)(de)流量(liang)。"

在(zai)活動中(zhong)幾家媒(mei)(mei)體和企(qi)(qi)業(ye)代表(biao)提出了"熱(re)點、借勢"這兩個關(guan)(guan)(guan)注(zhu)方向(xiang)。其(qi)中(zhong)一(yi)位財(cai)(cai)經(jing)媒(mei)(mei)體記者(zhe)(zhe)說："企(qi)(qi)業(ye)新聞(wen)稿中(zhong)，如果僅僅是自說自話，關(guan)(guan)(guan)注(zhu)度會(hui)一(yi)般，但是內(nei)容(rong)中(zhong)如果主動與熱(re)點進行結合(he)(he)，以熱(re)點帶出企(qi)(qi)業(ye)內(nei)容(rong)，關(guan)(guan)(guan)注(zhu)度會(hui)猛(meng)增(zeng)。比如上市公(gong)司(si)財(cai)(cai)報(bao)的(de)內(nei)容(rong)可以跟(gen)該企(qi)(qi)業(ye)終端消(xiao)費者(zhe)(zhe)結合(he)(he)，其(qi)實(shi)就(jiu)會(hui)吸引讀者(zhe)(zhe)關(guan)(guan)(guan)注(zhu)。"另一(yi)位文旅行業(ye)企(qi)(qi)業(ye)公(gong)關(guan)(guan)(guan)負(fu)責(ze)人表(biao)示(shi)，"在(zai)策(ce)劃(hua)內(nei)容(rong)的(de)時(shi)候，如果從行業(ye)，社會(hui)中(zhong)挖(wa)掘到一(yi)些主流的(de)宣傳訴(su)求，迎合(he)(he)一(yi)些政策(ce)導向(xiang)性的(de)點，借勢傳播也是能有引起(qi)關(guan)(guan)(guan)注(zhu)的(de)一(yi)個好的(de)途(tu)徑(jing)。"

在2個(ge)多(duo)小(xiao)時的(de)(de)開放日(ri)活動中(zhong)，參會人(ren)員都紛紛發(fa)表(biao)了自(zi)己的(de)(de)見解和展(zhan)望，并進行(xing)了熱烈的(de)(de)互動討論。大家表(biao)示(shi)，美(mei)通社此(ci)次媒(mei)體開放日(ri)讓企業與(yu)媒(mei)體加深了了解，也(ye)從不(bu)同的(de)(de)視角探討了最前沿的(de)(de)話題，收(shou)獲頗豐。

關于美通社媒體開放日

美(mei)通社(she)(she)自成立(li)之初推(tui)出的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)社(she)(she)群(qun)的(de)(de)線上、線下活動就一(yi)直(zhi)備受(shou)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)關注，并積極(ji)參與。MORP（Media Open Resource Platform）社(she)(she)群(qun)提供更多(duo)的(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)合作(zuo)資源，促進(jin)合作(zuo)對(dui)(dui)接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社(she)(she)群(qun)幫(bang)助媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)記者之間尋(xun)找采訪資源，進(jin)行(xing)(xing)內容探討(tao)。2021年美(mei)通社(she)(she)成立(li)的(de)(de)"媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)開放日(ri)" 將MORP和HARO 兩(liang)個社(she)(she)群(qun)進(jin)行(xing)(xing)結合，每月按照(zhao)熱點(dian)策劃(hua)垂直(zhi)行(xing)(xing)業領域(yu)的(de)(de)交流，并引入行(xing)(xing)業頭(tou)部企業與專家(jia)與媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)進(jin)行(xing)(xing)對(dui)(dui)話(hua)，圍繞行(xing)(xing)業熱門的(de)(de)話(hua)題、痛(tong)點(dian)進(jin)行(xing)(xing)探討(tao)，共同推(tui)進(jin)行(xing)(xing)業發展。