泉州2023年9月3日(ri) /美通社/ -- 近(jin)日(ri)，舒(shu)華(hua)體(ti)育副總裁(cai)李曉(xiao)峰(feng)參與知名財(cai)經(jing)自媒(mei)體(ti)"全球企業(ye)(ye)動態"的健(jian)(jian)身行業(ye)(ye)專(zhuan)題(ti)策(ce)劃，并就行業(ye)(ye)的發展現狀與趨勢分享觀點與實(shi)踐(jian)經(jing)驗(yan)。根(gen)據(ju)舒(shu)華(hua)對健(jian)(jian)身市場的分析和感(gan)知，近(jin)兩年人(ren)們的健(jian)(jian)身意識有很大的提(ti)升，健(jian)(jian)身習(xi)慣也有所轉變。同時，舒(shu)華(hua)是行業(ye)(ye)內較早認(ren)識到"數據(ju)"重(zhong)要性(xing)的企業(ye)(ye)，并率先(xian)在全民健(jian)(jian)身相(xiang)關(guan)數據(ju)分析與應用方面做(zuo)出(chu)實(shi)踐(jian)，以適應人(ren)們當前(qian)的健(jian)(jian)身習(xi)慣與訴求。
從行業數據看健身市場的變化
《2022年(nian)中國健(jian)身行業(ye)數據(ju)報(bao)告》顯示，雖然在(zai)2022年(nian)全國健(jian)身市場規(gui)模出現同步下滑，但(dan)從今(jin)年(nian)一季度(du)，行業(ye)回暖(nuan)跡象明(ming)顯。截至4月30日，線下各類健(jian)身場館數量(liang)增加(jia)，付費(fei)健(jian)身會員數量(liang)、平均(jun)消費(fei)支出、活躍度(du)、訓練頻次等數據(ju)也均(jun)逼近2019年(nian)的同期(qi)水(shui)平。僅上半年(nian)，全國體育場地總數達450.9萬個，同比(bi)增長約6.7%。
而從消費(fei)者的(de)角度來看，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)人(ren)對健身的(de)熱情(qing)僅次于(yu)玩手機。這個令(ling)人(ren)詫異的(de)結論來自于(yu)中(zhong)(zhong)央(yang)廣播電(dian)視總臺財經節目中(zhong)(zhong)心與(yu)國(guo)(guo)家(jia)統計局、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)郵政聯合發起的(de)《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)美好(hao)生(sheng)活(huo)大調查2022—2023》。
這項10萬(wan)公眾入戶(hu)調查數據顯(xian)示(shi)， 41.35%的(de)人(ren)愿(yuan)意把工作日的(de)休閑娛樂時(shi)間用在(zai)運(yun)動(dong)健(jian)身(shen)上。這一人(ren)數占比僅次(ci)于當(dang)下最火的(de)手機娛樂，排在(zai)第二位(wei)。從(cong)在(zai)家里跟著劉畊宏的(de)直播間跳操(cao)到走向戶(hu)外(wai)參與各種運(yun)動(dong)，跑(pao)步(bu)、羽毛球等(deng)小球以及健(jian)步(bu)/徒(tu)步(bu)/登山等(deng)是都是人(ren)們(men)喜愛的(de)體育運(yun)動(dong)，公眾對(dui)健(jian)身(shen)運(yun)動(dong)的(de)熱情越來越高。作為健(jian)身(shen)行業的(de)重要參與者，科學運(yun)動(dong)服務(wu)商(shang)舒(shu)華(hua)體育對(dui)于此(ci)趨(qu)勢更(geng)為敏感(gan)。
居家健身市場大有可為
李曉峰介紹，2022年(nian)是商用健(jian)(jian)(jian)(jian)身俱樂(le)部(bu)市場(chang)持續(xu)調整的關(guan)鍵(jian)年(nian)份，健(jian)(jian)(jian)(jian)身服務行業正在針對新時期人民群眾對于健(jian)(jian)(jian)(jian)身健(jian)(jian)(jian)(jian)康(kang)的需求(qiu)，做相(xiang)應的調整和轉(zhuan)型(xing)升級，這仍(reng)會持續(xu)一(yi)段(duan)時期。
確實在三(san)年來，傳統健(jian)(jian)(jian)身門店的(de)減少為(wei)新型健(jian)(jian)(jian)身品牌的(de)擴(kuo)張(zhang)提供了一個窗口期。跟著(zhu)直播間主播一起揮(hui)汗(han)如(ru)(ru)雨的(de)日子，不僅提高了全民健(jian)(jian)(jian)身意識，也為(wei)居家(jia)健(jian)(jian)(jian)身提供了一個實踐環境(jing)。即使如(ru)(ru)今線(xian)下健(jian)(jian)(jian)身回歸，居家(jia)健(jian)(jian)(jian)身也已(yi)成為(wei)很多人(ren)的(de)一種運動方式。
"歐(ou)美(mei)發達國(guo)家(jia)(jia)(jia)(jia)成熟健(jian)身(shen)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，家(jia)(jia)(jia)(jia)用器(qi)材(cai)占比(bi)約70%" ，從這個數據(ju)李曉峰(feng)看到了(le)中(zhong)國(guo)居家(jia)(jia)(jia)(jia)健(jian)身(shen)市(shi)(shi)場(chang)(chang)有更(geng)多待開發的地方。他(ta)表示，"居家(jia)(jia)(jia)(jia)健(jian)身(shen)觀(guan)念已(yi)深入人心(xin)，未(wei)來家(jia)(jia)(jia)(jia)用器(qi)材(cai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)仍(reng)是主戰場(chang)(chang)。而居家(jia)(jia)(jia)(jia)健(jian)身(shen)結合移動互聯(lian)應用、以(yi)及未(wei)來的人工智能AI技術，將會加速發展。"
以"1+1+1"的融合業務模式回歸線下健身市場
當前(qian)，即便是互聯(lian)網起家的(de)運(yun)動健身(shen)平臺如今也在走(zou)向線下，李曉峰同(tong)樣看好(hao)線下健身(shen)市(shi)場(chang)(chang)的(de)回歸。從(cong)器材角度來(lai)講，他認為，"商用器材市(shi)場(chang)(chang)雖然短期(qi)會受(shou)到健身(shen)服務業持(chi)續調整(zheng)的(de)影響，但從(cong)中長(chang)期(qi)來(lai)看，未來(lai)空間仍然很(hen)大。"
但(dan)線下(xia)健(jian)身(shen)市場(chang)的(de)(de)復蘇并非回(hui)歸傳統健(jian)身(shen)。傳統健(jian)身(shen)房普遍是(shi)大店模式(shi)，提(ti)供私(si)教和(he)團課(ke)(ke)服(fu)務，這種(zhong)(zhong)模式(shi)在過去(qu)三年承(cheng)受著(zhu)不(bu)小的(de)(de)經營壓力。舒華體育開(kai)始進行一(yi)種(zhong)(zhong)"1+1+1"業(ye)(ye)務融合(he)新模式(shi)的(de)(de)探索，建立"器(qi)(qi)械銷售+健(jian)身(shen)服(fu)務+上門(men)服(fu)務"的(de)(de)體系。具(ju)體來說，線下(xia)門(men)店設有(you)企業(ye)(ye)團課(ke)(ke)、專(zhuan)業(ye)(ye)私(si)教以(yi)及設備(bei)體驗(yan)區。用(yong)(yong)戶(hu)可(ke)以(yi)在此選購健(jian)身(shen)器(qi)(qi)材，直(zhi)接實地體驗(yan)，咨詢(xun)健(jian)身(shen)教練，也可(ke)以(yi)參加私(si)教和(he)團課(ke)(ke)。同時結合(he)居家健(jian)身(shen)需求，還通(tong)過小程序提(ti)供上門(men)私(si)教、小班課(ke)(ke)及器(qi)(qi)械使用(yong)(yong)指導(dao)(dao)等(deng)服(fu)務。可(ke)以(yi)說這是(shi)一(yi)個以(yi)用(yong)(yong)戶(hu)需求為中心(xin)(xin)，集銷售展示、私(si)教指導(dao)(dao)、企業(ye)(ye)團課(ke)(ke)培訓以(yi)及上門(men)服(fu)務等(deng)多功能(neng)于一(yi)體的(de)(de)超級中心(xin)(xin)。
探索新的經營模(mo)式(shi)，如何更好地打造滿足市(shi)場和(he)用戶需求的可持續的運(yun)營模(mo)式(shi)，是(shi)所有(you)健身服務品牌此次(ci)回(hui)歸線下(xia)市(shi)場需要探索的主題。
科技加持，抓住智能健身的行業風口
隨著科(ke)技(ji)的不(bu)(bu)斷(duan)發展，各種智能(neng)健(jian)(jian)身設(she)備和(he)應(ying)用程序(xu)不(bu)(bu)斷(duan)涌現。智能(neng)手(shou)(shou)環、智能(neng)手(shou)(shou)表通過監測心(xin)率(lv)、步數、消耗卡路里等數據幫助用戶實時了(le)解運動狀態。智能(neng)健(jian)(jian)身應(ying)用程序(xu)根據用戶身體數據，為其量身定制個性化的運動計劃和(he)飲(yin)食建議。甚至AR/VR技(ji)術(shu)讓(rang)用戶在家中就(jiu)能(neng)享受(shou)到類似健(jian)(jian)身房的訓練(lian)效(xiao)果。
李曉(xiao)峰介紹，年(nian)(nian)輕用戶對于(yu)健(jian)身(shen)(shen)器材智能化、產品易(yi)用性、在(zai)線內容豐富(fu)度等(deng)要素更為敏(min)感。基于(yu)ChatGPT、GLM、LLM等(deng)生成式(shi)預(yu)訓練人工智能在(zai)健(jian)身(shen)(shen)業的(de)應用，越發受到年(nian)(nian)輕活躍健(jian)身(shen)(shen)者(zhe)的(de)追(zhui)捧，或(huo)將深刻改變(bian)健(jian)身(shen)(shen)生態。
舒華(hua)體(ti)育多年保持(chi)與(yu)華(hua)為(wei)、西門子等(deng)(deng)科技(ji)型(xing)企業深(shen)入合(he)作，通過智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)硬(ying)件、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)軟件與(yu)內容服務相結(jie)合(he)，進(jin)一步構建(jian)全場景智(zhi)(zhi)慧(hui)生活(huo)運動體(ti)驗。目前，舒華(hua)體(ti)育與(yu)華(hua)為(wei)已成功(gong)合(he)作推(tui)出9119智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)跑步機（支持(chi)鴻蒙智(zhi)(zhi)聯）、X6i豪華(hua)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)跑步機等(deng)(deng)10多款(kuan)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)生態產品。在2023中國(guo)(guo)(guo)體(ti)博會上(shang)，舒華(hua)帶來了(le)(le)AI智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)跑步機，這是國(guo)(guo)(guo)內首款(kuan)基于OpenHarmony研發的(de)，從芯片、操作系統到(dao)AI專業運動算(suan)法全面做(zuo)到(dao)了(le)(le)國(guo)(guo)(guo)產自主可控。當(dang)前人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)賽道火爆，舒華(hua)體(ti)育也(ye)將加(jia)大(da)與(yu)國(guo)(guo)(guo)內人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)科技(ji)型(xing)企業及受眾群體(ti)一致(zhi)的(de)品牌(pai)等(deng)(deng)進(jin)行跨界合(he)作。
2020年(nian)，舒華體(ti)育在上(shang)海證券交易所(suo)主板上(shang)市，這(zhe)家(jia)誕生(sheng)于中國體(ti)育產業基(ji)地"福建晉江"的(de)企業成為了"中國冰雪"合作(zuo)伙(huo)伴，迎來了"簽約北京冬奧組委"、"入駐東京奧運會中國體(ti)育代表團保障營"等高光(guang)時刻。2022年(nian)舒華體(ti)育制定了2030年(nian)銷(xiao)售百億(yi)的(de)業績目標，并(bing)圍繞這(zhe)個目標制定了相應(ying)的(de)落地策略。
目前舒華(hua)已建(jian)立了品(pin)(pin)牌優勢、技術(shu)研發優勢、營銷網絡(luo)優勢以(yi)及產(chan)品(pin)(pin)、服務(wu)優勢。未來，舒華(hua)將持續以(yi)"提速(su)發展、科(ke)學(xue)(xue)瘦身"為戰(zhan)略主旨，以(yi)"精(jing)產(chan)品(pin)(pin)、強(qiang)品(pin)(pin)牌、深渠(qu)道、高效率"為戰(zhan)略抓手，推廣''科(ke)學(xue)(xue)運(yun)動"品(pin)(pin)牌定位，打(da)造國內領先(xian)的科(ke)學(xue)(xue)運(yun)動服務(wu)商。
