廈門(men)2023年11月10日 /美通社/ -- 11月10日，意大(da)利(li)百(bai)年時尚運動品牌FILA斐樂官方(fang)宣布簽(qian)約楊冪為品牌新(xin)代言人，這是繼(ji)Hailey Bieber（海莉·比伯）之后又(you)一個重(zhong)磅明星的代言合作，進一步(bu)提(ti)升國(guo)際化(hua)時尚引領(ling)戰略。楊(yang)冪的(de)多元時(shi)尚(shang)形象、不斷打破固有規則的(de)人格魅力，與FILA斐樂(le)的“多(duo)元審美(mei)”品牌理(li)念完美融合。此次官宣代(dai)言的(de)同時，楊(yang)冪全球首(shou)穿FILA|V&A聯名系列產品，融合“Do More Of What You Love”運(yun)(yun)(yun)動(dong)精神，尊重女性的時尚選擇(ze)，鼓(gu)勵(li)女性大膽做生活的“大藝術家”，勇敢創(chuang)造能夠展現自己個性的運(yun)(yun)(yun)動(dong)“魅”，與品牌(pai)共同詮釋(shi)時尚運(yun)(yun)(yun)動(dong)的新定(ding)義。

FILA簽(qian)約(yue)楊(yang)冪背(bei)后：多元審美，再造(zao)菁英女性“運動魅”

性(xing)格(ge)豪爽、率真(zhen)、真(zhen)性(xing)情是公(gong)眾(zhong)對(dui)楊(yang)冪(mi)(mi)的(de)普遍印象，獨特(te)的(de)人格(ge)魅(mei)(mei)力(li)成就了獨一(yi)無二的(de)楊(yang)冪(mi)(mi)。在(zai)事業(ye)上，楊(yang)冪(mi)(mi)不(bu)僅是一(yi)位演(yan)員，更是一(yi)位成功的(de)商業(ye)女(nv)性(xing)和社會公(gong)益大使，多(duo)(duo)元發展也讓她(ta)散發著多(duo)(duo)重女(nv)性(xing)魅(mei)(mei)力(li)。作為時尚表(biao)現力(li)出(chu)眾(zhong)的(de)代表(biao)，楊(yang)冪(mi)(mi)與FILA提倡(chang)的(de)國際化“多元審美”理(li)念完美契(qi)合，成為(wei)了雙方(fang)合作的紐(niu)帶基底(di)。這一合作也(ye)表明(ming)，優雅不僅(jin)僅(jin)是穿搭風(feng)格，更(geng)是一種對于熱愛探索自我(wo)、堅持和創造自我(wo)風格的共(gong)性價值(zhi)觀。

從(cong)更深的層(ceng)面上看，這(zhe)是FILA與楊冪在時(shi)尚美(mei)(mei)學上(shang)的一(yi)次(ci)“審美(mei)(mei)共振”。作為全品類(lei)運動品牌，“多元審(shen)美(mei)”的價值內核，讓FILA品牌的外延更(geng)加豐富。在每一季的(de)新品(pin)中(zhong)，你都可以看到FILA對(dui)時尚運動兼容的(de)獨特(te)詮釋。從(cong)知性優雅、時(shi)尚運動(dong)、到藝術律動(dong)（Art In Sports），全世界的優秀文化可(ke)通過打(da)造(zao)聯名商品的方式，為品牌所吸收(shou)并加以(yi)創造(zao)，借藝術(shu)化的審美及專業產(chan)品設(she)計，滿足女(nv)性對時尚運動的多(duo)元(yuan)需求，再造風(feng)格獨樹一幟的菁英女性運(yun)動“魅”。

FILA推動國際化(hua)(hua)布局，強化(hua)(hua)“Do More Of What You Love”運動精神

今年是FILA專(zhuan)業運(yun)動50周年，品牌提出“Do More Of What You Love”運(yun)動精(jing)神(shen)，表達熱(re)愛讓(rang)人(ren)超(chao)越(yue)成(cheng)績(ji)(ji)的(de)記錄，打(da)破場上場下邊界，創造重(zhong)新(xin)定義(yi)運(yun)動規則成(cheng)為傳奇的(de)“熱(re)血”觀點。而此次FILA與(yu)楊冪的(de)合(he)作，讓(rang)“Do More Of What You Love”也被賦(fu)予新(xin)的(de)意義(yi)：每位女(nv)性都有屬于自己的(de)特質和(he)美(mei)麗，對時尚有獨到(dao)見解，運(yun)動不僅是為了追求成(cheng)績(ji)(ji)，也為了展(zhan)現出自己的(de)個(ge)性與(yu)魅(mei)力。FILA鼓勵更多(duo)女(nv)性展(zhan)示自身優(you)勢、充分釋放個(ge)性，為品牌精(jing)神(shen)拓(tuo)展(zhan)更多(duo)場景(jing)和(he)內容，并(bing)通過(guo)運(yun)動挖(wa)掘自己身上獨一無二(er)的(de)美，堅持和創造自(zi)我(wo)的風格，從而(er)充分釋放個性，找到真正的自(zi)己(ji)。

國際(ji)一線(xian)奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)明星代言人的(de)力量，實現市(shi)場(chang)突破與品(pin)牌(pai)影響(xiang)力提升，深化(hua)(hua)全(quan)球(qiu)(qiu)化(hua)(hua)布局；那么，通(tong)過(guo)為奢侈品(pin)牌(pai)背書，全(quan)球(qiu)(qiu)化(hua)(hua)文化(hua)(hua)偶像的(de)海外(wai)市(shi)場(chang)熱度也在不斷被(bei)激(ji)活，進一步開(kai)發商業機會。此番FILA攜手楊冪，雙方建立并深化(hua)(hua)了在高凈值人群中的(de)感知，同時(shi)引(yin)領時(shi)尚運動新高度與審(shen)美重(zhong)塑(su)。從(cong)Hailey Bieber（海莉(li)·比伯）到(dao)楊(yang)冪，FILA的代言人矩陣體現了(le)品牌格調的全球統一(yi)性。既(ji)清(qing)晰地表達品(pin)牌文化和(he)產品(pin)優(you)勢，開創新(xin)風(feng)范(fan)的(de)(de)同(tong)時(shi)，時(shi)尚風(feng)格也起(qi)到(dao)協同(tong)作用，還通(tong)過相互之間(jian)的(de)(de)跨國協同(tong)效應，進一步(bu)加強了消費者對品(pin)牌的(de)(de)認知度，擴大了品(pin)牌的(de)(de)受眾(zhong)范(fan)圍，從而真正造就(jiu)多元審美的(de)(de)時(shi)尚引領。

世(shi)界繁雜多(duo)樣，“美麗”的(de)(de)標準從(cong)不(bu)絕對(dui)。人類尊(zun)重(zhong)個(ge)(ge)性化發展，促進(jin)了(le)(le)包(bao)羅(luo)萬象的(de)(de)“美”。堅持國際化布(bu)局(ju)(ju)和(he)多(duo)元(yuan)審美不(bu)僅表達了(le)(le)對(dui)社會的(de)(de)包(bao)容，也(ye)成就品(pin)牌的(de)(de)長期主義。FILA在選擇代言人以及(ji)服務消費者上所展現的(de)(de)開放態度，與FILA的(de)(de)品(pin)牌精神和(he)環球視角相互呼應，體現了(le)(le)一個(ge)(ge)國際品(pin)牌的(de)(de)格局(ju)(ju)和(he)視野。

FILA|V&A 聯(lian)名(ming)系列 縱深國(guo)際化多元(yuan)審美

FILA的(de)(de)(de)特色在(zai)于其深厚的(de)(de)(de)文化底(di)蘊和不(bu)斷(duan)創新的(de)(de)(de)運動(dong)理念(nian)，在(zai)傳承經典基因的(de)(de)(de)同時(shi)(shi)，品(pin)牌憑借對(dui)時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)(de)敏(min)銳洞察(cha)力(li)，以精(jing)湛的(de)(de)(de)設計，前沿的(de)(de)(de)面(mian)料應(ying)用，將每一件產(chan)品(pin)打造(zao)成運動(dong)界的(de)(de)(de)“藝術品(pin)”，將藝術與時(shi)(shi)尚(shang)完(wan)美融合，以“art in sports”的(de)(de)(de)方式詮釋時(shi)(shi)尚(shang)運動(dong)。作為FILA多(duo)元審美理念(nian)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)化體(ti)現，FILA聯合英國(guo)維多(duo)利亞余埃爾(er)伯特博物館(guan)（Victoria and Albert Museum，簡稱V&A博物館(guan)）推出包括新晉代言人(ren)楊(yang)冪同款“大藝術家The Great Artist”衛衣(yi)在(zai)內的(de)(de)(de)多(duo)款新品(pin)。

V&A博(bo)物館(guan)始建于1852年(nian)，是全球最大的(de)(de)(de)(de)工藝美術(shu)、裝(zhuang)置(zhi)及應用藝術(shu)的(de)(de)(de)(de)博(bo)物館(guan)。145個畫廊，收藏有(you)5000年(nian)歷史的(de)(de)(de)(de)各類(lei)藝術(shu)瑰寶(bao)。這其中，藝術(shu)家William Frend De Morgan（威(wei)廉·弗(fu)蘭德·德·摩根）尤為(wei)(wei)突出，他發(fa)(fa)揚了琺瑯技術(shu)，其陶(tao)瓷作品(pin)被譽為(wei)(wei)19世(shi)紀設計的(de)(de)(de)(de)杰出典范(fan)。V&A博(bo)物館(guan)和(he)FILA品(pin)牌此次打造(zao)的(de)(de)(de)(de)一系列聯名產(chan)品(pin)正是受(shou)Morgan迷人(ren)的(de)(de)(de)(de)裝(zhuang)飾瓷器和(he)手繪(hui)瓦(wa)片的(de)(de)(de)(de)啟發(fa)(fa)，將其復雜的(de)(de)(de)(de)圖案和(he)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)色彩與服(fu)裝(zhuang)完美融(rong)合，散發(fa)(fa)出優(you)雅(ya)的(de)(de)(de)(de)運(yun)動(dong)氣質和(he)卓越的(de)(de)(de)(de)視覺效果。FILA旨在為(wei)(wei)穿著者(zhe)的(de)(de)(de)(de)自(zi)在靈魂注入不局限于運(yun)動(dong)服(fu)飾的(de)(de)(de)(de)率性表達，激發(fa)(fa)菁英女性對時尚運(yun)動(dong)穿搭的(de)(de)(de)(de)無限創想。

其(qi)中，楊冪(mi)同款“大藝術家The Great Artist”衛(wei)衣重磅上線，此款衛(wei)衣印花(hua)圖案用充滿神話般的(de)生(sheng)物和花(hua)卉設(she)計，繁復的(de)繡花(hua)工藝盡可能(neng)還原花(hua)卉的(de)靈動感，充滿藝術氣息和時尚魅力。

此(ci)外，FILA還一并(bing)推出(chu)了褲子(zi)、外套、帽子(zi)、挎包(bao)、鞋子(zi)等形式(shi)多樣的聯名(ming)產(chan)品，11月10日早上9點12分FILA在(zai)天貓、小程(cheng)序等線上平臺推出(chu)首(shou)批上架產(chan)品，消費者可“嘗鮮(xian)首(shou)購”，所(suo)有產(chan)品將(jiang)于11月28日在(zai)全(quan)國(guo)門店正式(shi)開(kai)售。FILA|V&A 系列描繪(hui)出(chu)的時尚運動范本，讓每位消費者勇敢(gan)展示(shi)自己的個性，做自己生活的的“大(da)藝(yi)術家”。