北京(jing)2023年12月8日 /美通社/ -- 昨(zuo)日，荷蘭(lan)(lan)(lan)皇家菲仕蘭(lan)(lan)(lan)憑(ping)借"源自然(ran)，悅未來(lai)"2022美素佳(jia)兒源悅新(xin)品發布傳播項目，在第十九屆中國公(gong)共關系行業最佳(jia)案(an)例(li)大賽上榮獲"新(xin)產品上市傳播類"銅獎。在新(xin)消費(fei)時代，年(nian)輕父母的(de)(de)育兒觀念不斷變化，菲仕蘭(lan)(lan)(lan)緊跟(gen)Z世代消費(fei)趨(qu)勢(shi)，精準(zhun)洞察年(nian)輕消費(fei)者的(de)(de)理念更迭，通過數字化營(ying)銷、互動(dong)式體(ti)驗觸達受眾，實現了品牌效(xiao)應與用戶口碑的(de)(de)雙(shuang)提升。

第十九屆(jie)(jie)中國(guo)公共(gong)關系行業(ye)最佳案(an)例大賽由中國(guo)國(guo)際公共(gong)關系協會(hui)(CIPRA)主辦(ban)，共(gong)設20個(ge)(ge)大類，采用組(zu)委會(hui)初審、分組(zu)評審和評審會(hui)終審的(de)"三審制(zhi)"。本(ben)屆(jie)(jie)大賽自7月(yue)11日啟動以來，歷時近五(wu)個(ge)(ge)月(yue)嚴苛考核(he)，共(gong)評出(chu)大賽金獎(jiang)案(an)例36個(ge)(ge)、銀獎(jiang)案(an)例39個(ge)(ge)、銅(tong)獎(jiang)案(an)例43個(ge)(ge)。此次菲仕蘭(lan)榮獲"新產品上市傳播獎(jiang)"，顯示了評委會(hui)對(dui)菲仕蘭(lan)在洞(dong)察消費新趨(qu)勢(shi)、引領營銷新玩法等方面的(de)高度認(ren)可。

《2023中國奶商指數(shu)報告》顯示， Z世(shi)代成為(wei)奶制(zhi)(zhi)品消(xiao)(xiao)費(fei)主(zhu)力軍、主(zhu)導了飲奶消(xiao)(xiao)費(fei)新(xin)趨勢。其(qi)中，超半數(shu)年(nian)輕父母信(xin)奉(feng)科學(xue)(xue)喂養(yang)，主(zhu)動學(xue)(xue)習育兒(er)知識、關注(zhu)孩(hai)子(zi)乳制(zhi)(zhi)品成分與配料，看重新(xin)技術的應用。菲(fei)仕蘭迎合Z世(shi)代需求，以形(xing)式豐富的"菲(fei)悅星系(xi)"全媒體矩陣疊加多元創意內容，占據用戶(hu)(hu)心智(zhi)；結合深度訪談，引(yin)導用戶(hu)(hu)樹(shu)立新(xin)時代科學(xue)(xue)喂養(yang)觀。菲(fei)仕蘭還通(tong)過數(shu)字化營銷觸達用戶(hu)(hu)，積極主(zhu)動開展消(xiao)(xiao)費(fei)者溝通(tong)，潛移默化影響用戶(hu)(hu)行(xing)為(wei)偏好，讓品牌煥(huan)發新(xin)生機(ji)。

敏銳洞察到(dao)Z世代(dai)父母對寶(bao)寶(bao)消化吸收問(wen)題(ti)的(de)高度關注(zhu)，菲仕蘭(lan)旗下美(mei)素佳兒(er)(er)(er)品(pin)牌不斷創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)配方和(he)工藝，于2022年12月推出(chu)了(le)(le)含有(you)NvHMO低(di)聚糖類似結構與Novas軟(ruan)蛋(dan)白的(de)美(mei)素佳兒(er)(er)(er)源悅新(xin)(xin)品(pin)，助力寶(bao)寶(bao)腸道更好吸收。為(wei)了(le)(le)讓潛在(zai)(zai)消費者對"易吸收"的(de)產品(pin)優勢有(you)直觀感知，美(mei)素佳兒(er)(er)(er)在(zai)(zai)營銷(xiao)上(shang)開(kai)拓(tuo)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)，聯動(dong)京(jing)東超市打(da)造線下沉(chen)浸(jin)式體驗活動(dong)，通過奇(qi)趣(qu)自然(ran)場景(jing)與調動(dong)五感的(de)新(xin)(xin)奇(qi)體驗，快(kuai)速(su)吸引(yin)用(yong)戶注(zhu)意力，激(ji)發(fa)用(yong)戶參與感，與消費者玩在(zai)(zai)一起，探索了(le)(le)互動(dong)營銷(xiao)的(de)新(xin)(xin)路(lu)徑；也形(xing)成了(le)(le)"媒介(jie)-內容(rong)-購買"的(de)完整營銷(xiao)閉環，驅動(dong)新(xin)(xin)品(pin)聲(sheng)量破圈(quan)、銷(xiao)量快(kuai)速(su)增長(chang)。美(mei)素佳兒(er)(er)(er)源悅一經上(shang)市就受到(dao)新(xin)(xin)手寶(bao)媽追捧，迅速(su)成為(wei)了(le)(le)各(ge)大電商奶粉(fen)熱銷(xiao)榜的(de)"常(chang)客"。

菲仕蘭(lan)中國(guo)高(gao)級副總裁楊國(guo)超表示："Z世(shi)代是消費(fei)的(de)新主(zhu)力，通過創新的(de)傳播和(he)營銷(xiao)打動(dong)年(nian)輕(qing)父母(mu)是所有企業的(de)必修課。在中國(guo)，菲仕蘭(lan)基于對消費(fei)新趨勢的(de)洞察(cha)，不斷提升(sheng)產(chan)品(pin)質量和(he)客戶服務，為中國(guo)媽媽和(he)寶寶帶(dai)來(lai)更優質的(de)產(chan)品(pin)和(he)體驗(yan)。"