北京(jing)2024年1月23日 /美通社(she)/ -- 近日(ri)，美通社(she)母公司Cision發布白(bai)皮書《如(ru)何撰(zhuan)寫有吸引力的(de)英文(wen)(wen)(wen)新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)的(de)終極指(zhi)南(nan)》，本白(bai)皮書基(ji)于(yu)美通社(she)數(shu)十年的(de)全球新(xin)聞(wen)(wen)發布經驗與方法(fa)，為(wei)企業傳播人(ren)士提(ti)供了英文(wen)(wen)(wen)新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)的(de)選題(ti)、標題(ti)、正文(wen)(wen)(wen)和發布的(de)全局方法(fa)，同時還補充了數(shu)據、多媒體、動詞等細節(jie)的(de)運用技巧。這使之成為(wei)撰(zhuan)寫英文(wen)(wen)(wen)新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)的(de)實戰指(zhi)南(nan)寶典，其中的(de)很多思路也同樣適用于(yu)中文(wen)(wen)(wen)新(xin)聞(wen)(wen)稿(gao)(gao)。

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別給試圖為新聞稿套用模版

一篇新(xin)聞(wen)稿的(de)出發點(dian)到底(di)是什么？新(xin)聞(wen)稿是否有最(zui)佳模版(ban)？事實上，無(wu)論是怎樣經典(dian)的(de)新(xin)聞(wen)結構，都有局限性，并不存(cun)在放之四海而(er)皆準的(de)新(xin)聞(wen)稿模板。 

對企業傳播人士來說，當我們(men)在撰寫新(xin)聞(wen)稿時不應試圖將(jiang)內容套入特定的模板，而(er)應將(jiang)重點放在吸引讀者的內容上。

所(suo)以，撰(zhuan)寫(xie)新(xin)聞(wen)稿(gao)時(shi)首先應(ying)考慮的(de)問(wen)題(ti)是："為(wei)什么這篇(pian)新(xin)聞(wen)很重要(yao)(yao)？"無(wu)論您(nin)的(de)目標受眾是誰，您(nin)發布的(de)每篇(pian)新(xin)聞(wen)稿(gao)都需(xu)要(yao)(yao)解決這一關鍵問(wen)題(ti)。而答案將(jiang)會(hui)提供基礎思路，幫助您(nin)創(chuang)作有吸引力的(de)內(nei)容，從而實現傳播價值。

打造有吸引力的標題

對英文新聞稿來說，標題(ti)(ti)的(de)技(ji)巧有(you)很多(duo)，其中一個基礎點是：請確保標題(ti)(ti)的(de)前(qian)60個英文字(zi)符中包含一個積極行動的(de)動詞(ci)，以傳達企業(ye)的(de)關鍵(jian)信息，而(er)出于(yu)搜索引擎優化的(de)目(mu)的(de)，應(ying)將標題(ti)(ti)始終控制在100個英文字(zi)符以內(nei)。

此(ci)外，公關人士應認知到，媒體記者、讀(du)者用(yong)戶每天都會接收大量(liang)的(de)新(xin)聞、為了(le)讓故事(shi)脫穎而出，就應該(gai)放棄最常(chang)出現(xian)在新(xin)聞稿(gao)標題中的(de)一些動(dong)詞。

以報告的(de)數據調查來(lai)看，英文新聞稿中的(de)"Announces"(宣布)、"launches"(推出) 和(he)";names"(任(ren)命) 始終是(shi)公關人士(shi)的(de)首選(xuan)。"names"和(he)"expands"(拓(tuo)展) 的(de)使用比例和(he)頁面瀏覽量(liang)更高。 

而(er)對所有語言的(de)(de)新(xin)聞(wen)稿來(lai)說，一(yi)個標題的(de)(de)創作思路是：如(ru)果您的(de)(de)信息非常及時，則(ze)可(ke)以用主(zhu)要(yao)數據、新(xin)聞(wen)要(yao)點或最令人印象深刻的(de)(de)亮點作為標題。如(ru)果您創作的(de)(de)是常規(gui)內(nei)容(rong)或思想(xiang)領導力方面(mian)的(de)(de)內(nei)容(rong)，則(ze)應(ying)以故事而(er)非品牌(pai)為主(zhu)導。無(wu)品牌(pai)標題是一(yi)種很好的(de)(de)內(nei)容(rong)營銷方法。

以下是一些英文新(xin)聞稿無品牌標(biao)題的案例(li)：

GOLDEN RETRIEVER POISONED BY THANKSGIVING BREAD ROLLS (Don't worry! She's fine!) 
NEW RESEARCH UNDERSCORES IMPORTANCE OF SCHOOL BREAKFAST PROGRAMS 
6 TIPS FOR SMOOTH SAILING THIS BOATING SEASON 

精心打磨正文內容

企業新聞稿(gao)可能對您自己(ji)來說(shuo)很特別，但(dan)卻可能只是(shi)讀(du)者看過的(de)眾多新聞稿(gao)中的(de)一篇(pian)。因此，當標題吸(xi)引(yin)讀(du)者后，新聞稿(gao)的(de)正文則要承(cheng)擔起(qi)讓讀(du)者有興(xing)趣繼(ji)續閱讀(du)的(de)任務，內(nei)容就必須吸(xi)引(yin)眼(yan)球且通(tong)俗(su)易懂(dong)。

其中(zhong)的一個重要方法(fa)是添加多媒(mei)體元素。

美(mei)通社分析了通過我們(men)網絡發布的(de)新(xin)(xin)聞(wen)稿的(de)參(can)(can)與(yu)度，發現與(yu)純文本新(xin)(xin)聞(wen)稿相比(bi)，包含各種多(duo)媒體元素的(de)新(xin)(xin)聞(wen)稿更能引起(qi)受(shou)眾的(de)共鳴，參(can)(can)與(yu)度也更高(gao)。添加兩(liang)張圖片(pian)的(de)閱(yue)讀量是(shi)純文本的(de)六倍。

另一個重要的方(fang)法是增加數據的運用，在新聞稿(gao)中以呈現數據的方(fang)法有： 

? 項目符號列表（如本文此時的項目列舉方式）
? 信息圖表
? 圖表或圖形
? 在正文中(zhong)用粗體字標(biao)出最重要的數據點

在新聞的(de)版式(shi)局部上，白(bai)皮書從讀者的(de)閱(yue)讀習慣，建(jian)議參考"F"型格式(shi)。

"F"型格式是一種較(jiao)為常見(jian)的肉眼掃描(miao)方(fang)式，即人們從頂部（標題(ti)）開始閱讀，然(ran)后從頁面左側向下掃描(miao)。常見(jian)的文(wen)本(ben)分隔方(fang)法(fa)包括使用多媒體、章節(jie)標題(ti)、項目(mu)符號(hao)、斜體字和有效(xiao)的行動號(hao)召（CTA）。

此外，白皮(pi)書還提供(gong)了(le)：新(xin)聞稿(gao)的行動(dong)號召、正文字(zi)數、發布(bu)范(fan)圍、英(ying)(ying)文新(xin)聞稿(gao)發布(bu)時(shi)間(jian)等方面的建議。基于(yu)以(yi)上，希望這些建議能成為您(nin)撰寫和發布(bu)英(ying)(ying)文新(xin)聞稿(gao)的指南，幫助您(nin)的故事在眾(zhong)多新(xin)聞稿(gao)中脫穎而出(chu)。