美國排名第一的Z世代護膚品牌通過戲謔營銷開展強力宣傳，強調CeraVe是與皮膚科醫生攜手開發，與Michael Cera無關。

紐(niu)約2024年(nian)2月12日(ri) /美通社(she)/ -- 美國排名第一的(de)皮(pi)膚科醫(yi)生推薦護膚品牌(pai)CeraVe公布了其首個(ge)超級(ji)碗廣(guang)告和獨樹(shu)一幟(zhi)全球營(ying)銷(xiao)活動(dong)的(de)轟動(dong)結論(lun)，本次(ci)營(ying)銷(xiao)活動(dong)與演員(yuan)Michael Cera、病毒皮(pi)膚科醫(yi)生和TikTok的(de)大明(ming)星合作完成。

Michael Cera一連幾周不斷宣傳他(ta)的(de)(de)"同名(ming)"品牌CeraVe，成為(wei)新聞(wen)和社交(jiao)媒體的(de)(de)焦點。Cera與(yu)皮(pi)膚(fu)科醫生當面(mian)對質，甚至還透露(lu)(lu)了他(ta)自己的(de)(de)Michael CeraVe廣告。但一則揭露(lu)(lu)真相的(de)(de)廣告讓事實浮出水(shui)面(mian)，Cera怪異的(de)(de)營(ying)銷活(huo)動被CeraVe皮(pi)膚(fu)科醫生團隊揭穿，他(ta)們提醒Cera，自2005 年以來，CeraVe始終(zhong)是(shi)(shi)與(yu)皮(pi)膚(fu)科醫生攜手開發(fa)而成的(de)(de)產品。實際上，"Ve"代表MVE技術(shu)，"Cera"指的(de)(de)是(shi)(shi)"神經酰胺"，而不是(shi)(shi)Michael Cera。

在新護膚(fu)品(pin)牌(pai)(pai)不斷(duan)涌現的(de)(de)背景下，CeraVe的(de)(de)這次營銷活動宣稱(cheng)其產品(pin)經過皮(pi)(pi)膚(fu)科(ke)醫(yi)生驗證(zheng)并(bing)使用神經酰(xian)胺，從而強(qiang)化品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)"像真皮(pi)(pi)一樣保濕"，并(bing)祝(zhu)賀(he)CeraVe作為美國皮(pi)(pi)膚(fu)科(ke)醫(yi)生推薦第一護膚(fu)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)長(chang)期聲譽。該(gai)品(pin)牌(pai)(pai)首先列出一長(chang)串(chuan)認證(zheng)皮(pi)(pi)膚(fu)科(ke)醫(yi)生的(de)(de)姓名，通過強(qiang)調皮(pi)(pi)膚(fu)科(ke)醫(yi)生是真正的(de)(de)護膚(fu)行業專家來質疑(yi)和揭穿Cera的(de)(de)說法，并(bing)支持了該(gai)品(pin)牌(pai)(pai)為所有人(ren)提供(gong)皮(pi)(pi)膚(fu)科(ke)醫(yi)生開(kai)發的(de)(de)護膚(fu)產品(pin)的(de)(de)承諾。

雖然Michael Cera的(de)說法(fa)有些古(gu)怪，但"Cera"實際上是(shi)神經(jing)(jing)(jing)酰胺(an)(an)(an)的(de)縮寫(xie)，而神經(jing)(jing)(jing)酰胺(an)(an)(an)是(shi)該品牌的(de)強(qiang)效成分，它的(de)作(zuo)用(yong)就像(xiang)膠水一樣，將皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)細胞吸附在一起，保持皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)屏(ping)(ping)障(zhang)的(de)完整和健(jian)康。CeraVe以獨(du)特方式混合了三種(zhong)與皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)相同的(de)神經(jing)(jing)(jing)酰胺(an)(an)(an)1、3 和 6-II，可補充皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)的(de)天然脂質水平，幫助恢復皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)屏(ping)(ping)障(zhang)。"Ve"指(zhi)的(de)是(shi)該品牌的(de)MVE技(ji)(ji)術(shu)，這是(shi)一種(zhong)開(kai)創性的(de)輸(shu)送體系，有助于逐漸釋放神經(jing)(jing)(jing)酰胺(an)(an)(an)等成分，提供持續緩(huan)慢釋放的(de)水合作(zuo)用(yong)。CeraVe獨(du)一無二的(de)神經(jing)(jing)(jing)酰胺(an)(an)(an)和MVE技(ji)(ji)術(shu)組合是(shi)與皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)科(ke)醫(yi)生合作(zuo)開(kai)發的(de)結晶，不僅能滋潤皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)表面(mian)，還有助于恢復和強(qiang)化皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)屏(ping)(ping)障(zhang)。 

"CeraVe從一(yi)(yi)開始就是(shi)與(yu)皮膚(fu)(fu)科醫(yi)(yi)生(sheng)一(yi)(yi)起開發，這是(shi)該品(pin)牌的(de)核心特質。我(wo)們(men)(men)不僅(jin)與(yu)這些專(zhuan)家攜(xie)手開發所有(you)產品(pin)，還一(yi)(yi)起創作(zuo)寓(yu)教于樂的(de)皮膚(fu)(fu)健康內容，并(bing)在我(wo)們(men)(men)的(de)所有(you)渠道上分享。"CeraVe全(quan)球(qiu)品(pin)牌總經理(li)Melanie Vidal表(biao)示，"超(chao)級(ji)碗提供了(le)理(li)想舞臺，通過創新方(fang)式闡明我(wo)們(men)(men)的(de)品(pin)牌使命——這是(shi)獨(du)一(yi)(yi)無(wu)二的(de)沉(chen)浸式營銷活動，邀(yao)請每個人參與(yu)一(yi)(yi)次難忘的(de)惡作(zuo)劇(ju)。對于那(nei)些不曾了(le)解的(de)人士來說(shuo)，現在一(yi)(yi)切(qie)真相大白(bai)：CeraVe是(shi)與(yu)皮膚(fu)(fu)科醫(yi)(yi)生(sheng)共同開發而成，"cera"代表(biao)"神經酰胺"——有(you)助(zhu)于保護和恢復(fu)皮膚(fu)(fu)屏障的(de)必需脂質。"

超越傳統廣告，獨樹一幟的"Michael CeraVe"營銷活動利用CeraVe的文化相關性，在品牌熱心擁護者的推動下，打造了一場全方位的達人優先營銷活動，使其從社交媒體的猜測一直推進到大型電視廣告揭露真相。網上有傳言稱Cera長期以來一直以自己的名字與該品牌合作，受此謠傳啟發，Cera和他深受粉絲喜愛的笨拙、另類角色的特色表演在本次營銷敘事中發揮了至關重要的作用：《Superbad》中的Evan、《Arrested Development》中的George Michael Bluth和今年打破記錄的電影《Barbie》中的Allan。但同樣重(zhong)要的是，聲名(ming)卓越(yue)的認證皮膚科醫(yi)生(sheng)和著名(ming)社(she)交媒體(ti)人物——包(bao)括、和，他們(men)與(yu)Cera共同創作(zuo)內容，引發了數百萬粉絲的懷疑和猜(cai)測。除了強大的達人營銷策(ce)略外，整個(ge)(ge)為期(qi)三周的活動還通過數字媒體(ti)、視(shi)頻、社(she)交媒體(ti)和CeraVe品(pin)牌渠道進行。這種戰略合作(zuo)，加上精(jing)心策(ce)劃的社(she)交營銷和傳(chuan)播(bo)，幫助品(pin)牌受眾能夠讓這個(ge)(ge)惡作(zuo)劇(ju)變(bian)得(de)寬容大度而(er)且精(jing)彩紛呈。

"我(wo)們的(de)(de)(de)(de)首支超級碗廣告不(bu)能一閃即逝。我(wo)們要讓它成為一次難忘的(de)(de)(de)(de)護膚教(jiao)育之(zhi)旅。"高(gao)級副總裁兼(jian)專業銷(xiao)售和營(ying)銷(xiao)全(quan)球(qiu)主管(guan)Tom Allison表示，"通過與Michael Cera、我(wo)們的(de)(de)(de)(de)達(da)人合(he)作(zuo)(zuo)伙伴和皮(pi)膚科(ke)醫生的(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)，我(wo)們有(you)機會強化品牌傳(chuan)統和差異化優勢，同時享受一路的(de)(de)(de)(de)樂趣。共同的(de)(de)(de)(de)名字讓我(wo)們建(jian)立了貨真價實而且(qie)充滿(man)樂趣的(de)(de)(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)伙伴關系。他(ta)是(shi)這場(chang)惡作(zuo)(zuo)劇營(ying)銷(xiao)活動的(de)(de)(de)(de)完美主角：達(da)人合(he)作(zuo)(zuo)伙伴的(de)(de)(de)(de)理(li)想搭檔，我(wo)們皮(pi)膚科(ke)醫生盟友(you)的(de)(de)(de)(de)有(you)力挑(tiao)戰者，為大(da)揭(jie)秘(mi)做足了前(qian)戲(xi)。"

請(qing)訪問本次，深入了解這(zhe)一令人難忘的活動，并查看廣(guang)告。欲了解更多(duo)護膚技巧和產品信(xin)息(xi)，請(qing)訪問CeraVe 并在、和關注(zhu)我們。