引領美妝文化浪潮 釋放無限消費潛力

上海2024年4月19日(ri) /美(mei)通(tong)社/ -- 歐(ou)萊雅(ya)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)舉辦了(le)"逐浪(lang)(lang)文(wen)明，大(da)美(mei)泱泱——2023/2024年(nian)度發展戰略(lve)(lve)溝(gou)通(tong)會"，穿越美(mei)的文(wen)化(hua)浪(lang)(lang)潮，分享創造美(mei)的使命。歐(ou)萊雅(ya)北亞總裁(cai)及中(zhong)(zhong)國(guo)首(shou)(shou)席執行(xing)官博(bo)萬(wan)尚、歐(ou)萊雅(ya)中(zhong)(zhong)國(guo)副首(shou)(shou)席執行(xing)官及高檔化(hua)妝品(pin)部總經(jing)理馬曉宇和(he)集團(tuan)戰略(lve)(lve)委員會成員，分享了(le)歐(ou)萊雅(ya)在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)引領(ling)美(mei)妝文(wen)化(hua)的愿景(jing)，及在(zai)(zai)華(hua)業(ye)績和(he)未來(lai)戰略(lve)(lve)。2023年(nian)，歐(ou)萊雅(ya)中(zhong)(zhong)國(guo)繼續(xu)領(ling)跑市場，銷(xiao)售凈額(e)增長5.4%，并在(zai)(zai)2024年(nian)第一季(ji)度顯(xian)著引領(ling)市場，增長達6.2%。今年(nian)正值集團(tuan)成立115周(zhou)年(nian)，也是(shi)中(zhong)(zhong)法建交60周(zhou)年(nian)，歐(ou)萊雅(ya)中(zhong)(zhong)國(guo)將(jiang)繼續(xu)引領(ling)美(mei)妝文(wen)化(hua)新(xin)(xin)浪(lang)(lang)潮，以"3S"模型在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場創造更快速度（Speed）、更大(da)規(gui)模（Scale）和(he)更強優勢（Superiority），譜寫(xie)"美(mei)耀蒼穹，消費(fei)朤(lang)朤(lang)"新(xin)(xin)篇章。

逐浪文明，大美泱泱，助推中法文明互鑒

溝通(tong)會上，博萬尚和馬曉宇通(tong)過精彩的(de)(de)雙人(ren)演(yan)講，帶領所(suo)有(you)人(ren)跨越文明長(chang)河，感受美與(yu)文化的(de)(de)交織共生(sheng)——從上古時(shi)代(dai)美的(de)(de)覺(jue)醒(xing)，到古典時(shi)期美的(de)(de)跨地域(yu)繁榮，再到近(jin)代(dai)中法之(zhi)美的(de)(de)交相輝映，勾勒出美的(de)(de)樸素本質和生(sheng)生(sheng)不(bu)息的(de)(de)力量(liang)。作為(wei)人(ren)類亙古不(bu)變的(de)(de)追(zhui)求，美已然成為(wei)日常所(suo)感、身心所(suo)系(xi)、社交所(suo)需，也(ye)映射出社會的(de)(de)日新月異(yi)和文明的(de)(de)交融互鑒。

歐(ou)萊雅(ya)始(shi)終致力(li)創(chuang)(chuang)造美(mei)(mei)，不斷(duan)引領美(mei)(mei)妝文化(hua)發(fa)展(zhan)。1909年，創(chuang)(chuang)始(shi)人(ren)歐(ou)仁?舒萊爾發(fa)明(ming)了全(quan)球首款(kuan)安全(quan)染發(fa)劑；1935年，推出首款(kuan)防(fang)曬油……此(ci)后一(yi)個(ge)多世(shi)紀，歐(ou)萊雅(ya)在彩妝、護膚、美(mei)(mei)發(fa)、香水等各個(ge)領域，持續(xu)以(yi)先鋒理念(nian)、前沿科技和顛覆式創(chuang)(chuang)新拓(tuo)展(zhan)美(mei)(mei)的(de)(de)邊界，滿足人(ren)們對美(mei)(mei)的(de)(de)無盡向往(wang)和想象。迎來集團成立115周(zhou)年，歐(ou)萊雅(ya)將繼(ji)續(xu)用美(mei)(mei)這一(yi)讓世(shi)界為之(zhi)所動(dong)的(de)(de)力(li)量，推動(dong)經(jing)濟增長、科技創(chuang)(chuang)新和文明(ming)交流。

作(zuo)為(wei)中法(fa)甲子(zi)友誼的(de)見證(zheng)者、受益者和貢獻者，歐萊雅(ya)(ya)一直在人(ren)文、藝術、經(jing)貿、科創、可持續發(fa)展(zhan)等領域(yu)全方位助推中法(fa)交(jiao)流(liu)。如(ru)今，化妝品已成為(wei)中法(fa)兩國戰略合作(zuo)領域(yu)的(de)"掌上明珠"。今年(nian)(nian)恰逢中法(fa)建交(jiao)60周年(nian)(nian)，歐萊雅(ya)(ya)將推出系列文化項目傾情獻禮，包(bao)括(kuo)巴黎(li)(li)歐萊雅(ya)(ya)與(yu)景德鎮龍珠閣的(de)跨界合作(zuo)、巴黎(li)(li)圣母院增強現實感(gan)沉(chen)浸式展(zhan)覽的(de)升級、"有意思青年(nian)(nian)"高校公益計劃(hua)賦能更(geng)多(duo)青年(nian)(nian)走進(jin)歷史，為(wei)中法(fa)交(jiao)流(liu)貢獻力量。

美耀蒼穹，持續領跑中國市場

在今年第一季度，歐萊雅中國的業績顯著增長了6.2%，這得益于其全方位的布局（品類、渠道、定價）以及創(chuang)新。

在充滿(man)挑戰(zhan)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)環境下，2023年(nian)歐(ou)萊雅在中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)實現銷(xiao)售凈額增長5.4%，零售額增長7.7%，再次鞏固了在中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)領導者地位。歐(ou)萊雅中(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)電商(shang)業務(wu)表現亮眼，占全年(nian)銷(xiao)售額62%，并在雙十一期間斬獲(huo)天貓(mao)、京(jing)東、抖(dou)音三(san)平臺第一名。其強(qiang)大多元的(de)(de)(de)品(pin)牌組合(he)表現卓越(yue)，再次證明了歐(ou)萊雅在中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)韌性和潛力(li)：

• 高檔化妝品部：增速高達市場平均水平的3倍
• 大眾化妝品部：得益于社交電商的突出表現，業績領先于市場
• 皮膚科學美容部：較市場平均水平，增速高達6倍
• 專業美發產品部：卡詩摘得線上第一護發品牌，中國成為集團全球第二大市場

放眼全球，中(zhong)國市(shi)場擁有龐大的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)，他們見多識廣(guang)、知(zhi)識淵博，對美的(de)(de)追求更(geng)(geng)加(jia)精致和多元(yuan)。未(wei)來，歐萊雅(ya)中(zhong)國將(jiang)繼續從品(pin)類(lei)、產品(pin)、渠(qu)(qu)道等(deng)(deng)全維度發(fa)力(li)，包(bao)括挖掘香水等(deng)(deng)新興品(pin)類(lei)潛(qian)(qian)力(li)、針對不同消(xiao)費者(zhe)提供更(geng)(geng)加(jia)多元(yuan)且優質的(de)(de)產品(pin)、通過O+O（線上+線下(xia)）渠(qu)(qu)道創新加(jia)強消(xiao)費者(zhe)聯動(dong)等(deng)(deng)。歐萊雅(ya)旨在(zai)(zai)更(geng)(geng)好(hao)地(di)滿足消(xiao)費者(zhe)對健康、高端、功(gong)效(xiao)、潮流、創意及包(bao)容(rong)等(deng)(deng)方(fang)面的(de)(de)需求，激(ji)發(fa)持續可觀(guan)的(de)(de)增(zeng)長潛(qian)(qian)力(li)，在(zai)(zai)未(wei)來幾年觸達5億中(zhong)國消(xiao)費者(zhe)。同時，歐萊雅(ya)也將(jiang)繼續深化(hua)在(zai)(zai)華布局(ju)，如投資(zi)本(ben)土高端香水香氛品(pin)牌觀(guan)夏 To Summer，推動(dong)中(zhong)國文化(hua)在(zai)(zai)海內外的(de)(de)共享與交流。

消費朤朤，"3S"模型釋放無限消費潛力

歐(ou)萊(lai)雅扎根中(zhong)國內地(di)市(shi)(shi)場(chang)27年，已經發展成(cheng)為中(zhong)國最大的美妝集(ji)團(tuan)(tuan)，同時(shi)中(zhong)國也(ye)成(cheng)為歐(ou)萊(lai)雅全球第二大市(shi)(shi)場(chang)。歐(ou)萊(lai)雅堅信下一個(ge)"中(zhong)國"還是中(zhong)國，將依托"3S"策(ce)略模型，持續在創新、社會(hui)、地(di)球和團(tuan)(tuan)隊等領域(yu)加碼投(tou)資中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)，攜手整(zheng)個(ge)生態圈釋放消(xiao)費潛力(li)。

• 聚勢創新：持續投資供應鏈、開放式創新等領域，創造更具前瞻性的未來之美。
  • 集團全球首家自建智能運營中心將于4月26日在蘇州正式啟用。該中心將升級歐萊雅中國供應鏈能力，更好地支持其電商業務，以更智能、更敏捷、更定制化的產品和服務滿足日益增長的消費需求，為歐萊雅北亞乃至全球市場的運營打造新標桿。

• • 2024"歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃"正式啟動，首次全面覆蓋北亞區五大市場——中國內地、中國香港特別行政區、中國臺灣地區、韓國及日本，并根據各市場特色及優勢，賦能初創及中小企業，攜手生態圈共創未來無限美。
  • 中國創新美妝科技，走向世界舞臺。歐萊雅與汝原科技（Zuvi）共創的突破性專業級吹風機AirLight Pro繼亮相國際消費類電子產品展覽會（CES）后，也將在今年迎來進博首秀。此前，汝原科技已獲得歐萊雅集團旗下戰略創新風險投資基金公司BOLD的投資。

• 共益社會：賦能女性、青年及弱勢群體，創造更多元和包容的未來之美。
  • "中國青年女科學家獎"設立二十周年之際，歐萊雅中國聯合新浪揚帆公益基金正式推出"科技女生賦能計劃"。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、新浪揚帆公益基金理事長阮向榮、"第十九屆中國青年女科學家"獲獎人代表和科技女生代表共同參與啟動。歐萊雅中國"科技女生賦能計劃"將以"請進來-邀請女科學家走進校園"、"走出去-帶女生走進真正的科學實驗室"、"廣播種-用視頻科普課打破地域界限，傳播科學種子"三大項目，打造更加全方位的賦能平臺， 以科學智慧、榜樣力量和真實經歷，鼓勵女生們培養對科學的興趣、從而選擇學習科學作為未來的專業和職業，助推科學事業"一代耀一代"。

• 守護地球：全產業鏈協同發力，推動美妝行業綠色轉型，用美保護唯一的星球。歐萊雅中國將繼續參加第二屆上海國際碳中和博覽會，助力上海綠色低碳發展，并為中國消費及美妝市場注入綠色新動能。
• 賦能團隊：持續培養本土人才和團隊，共創不設限的未來之美。歐萊雅中國致力于打造擁有高速、高精度、高質量、高韌性和高合作的美妝行業"F1車隊"，共同實現"敢為，敢超越。創造美，讓世界為之所動"。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示："美具有強大的(de)(de)力(li)量，足以(yi)讓世界為之所動(dong)。27年來，我們致(zhi)(zhi)力(li)于在中(zhong)(zhong)國(guo)創造美，不僅滿(man)足了中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費者對美的(de)(de)無盡(jin)向往(wang)，也為中(zhong)(zhong)國(guo)美妝(zhuang)(zhuang)和(he)消(xiao)(xiao)費行業(ye)的(de)(de)高質量發展(zhan)貢獻(xian)力(li)量。我們相(xiang)信，下一個'中(zhong)(zhong)國(guo)'還是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)，投資中(zhong)(zhong)國(guo)就是(shi)投資未(wei)來。歐(ou)萊雅(ya)中(zhong)(zhong)國(guo)致(zhi)(zhi)力(li)于引(yin)領美妝(zhuang)(zhuang)文(wen)化(hua)新浪潮，以(yi)更快的(de)(de)速度、更大的(de)(de)規模和(he)更強的(de)(de)優勢(shi)繼續領跑中(zhong)(zhong)國(guo)市場，啟(qi)發北亞乃至全(quan)球(qiu)美妝(zhuang)(zhuang)行業(ye)。今年恰逢集團成立115周年和(he)中(zhong)(zhong)法(fa)建交(jiao)60周年，我們期待以(yi)美為機遇，釋放未(wei)來增(zeng)長；以(yi)美為鏈接，攜手(shou)各方共贏；以(yi)美為媒介，助力(li)文(wen)明互鑒。站在龍年的(de)(de)全(quan)新起點，以(yi)'飛龍之速'、'蛟龍之勢(shi)'和(he)'游龍之美'開啟(qi)新征程。"