上海2024年5月(yue)8日 /美通社/ -- 4月26日，功效護膚(fu)品(pin)牌(pai)衡美膚(fu)聯合中國日報(bao)、新(xin)世相共同推出品(pin)牌(pai)短片(pian)《Live Beauty》，鼓(gu)勵女性直面真(zhen)實自己(ji)，不活(huo)在(zai)美顏(yan)濾鏡(jing)中。

美(mei)顏濾(lv)鏡和(he)精修(xiu)圖充斥網絡，其(qi)背后的(de)(de)(de)(de)根本原因也許是社會審(shen)美(mei)趨于同質(zhi)化(hua)和(he)人們(men)愈發(fa)嚴重(zhong)的(de)(de)(de)(de)容貌焦(jiao)慮。精心(xin)修(xiu)飾、美(mei)顏拉滿、千篇一(yi)(yi)律(lv)看不到(dao)一(yi)(yi)點瑕疵的(de)(de)(de)(de)照(zhao)片真的(de)(de)(de)(de)就(jiu)是美(mei)的(de)(de)(de)(de)嗎？衡美(mei)膚發(fa)現，越來越多(duo)女(nv)性開(kai)始在自(zi)(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)社交(jiao)媒體上(shang)發(fa)布live圖，她們(men)逐(zhu)漸厭倦浪費時間修(xiu)圖和(he)與(yu)自(zi)(zi)身不符"虛假"的(de)(de)(de)(de)稱(cheng)贊……她們(men)更想去追求獨一(yi)(yi)無二的(de)(de)(de)(de)、鮮活的(de)(de)(de)(de)自(zi)(zi)己(ji)(ji)，去展示自(zi)(zi)己(ji)(ji)真實生長的(de)(de)(de)(de)樣子。

01

拍攝首支live圖廣告片

展現"美的生命力"

此(ci)次，衡美(mei)膚與中國日報、新世相共(gong)同推出首(shou)支用「live 圖」拍的(de)(de)護膚品廣告(gao)，正如短(duan)片中展現的(de)(de)每位女性那樣，她們(men)(men)即(ji)使臉上(shang)有些瑕(xia)疵，依然直面(mian)真實的(de)(de)自己(ji)，不焦(jiao)慮評價(jia)，讓我們(men)(men)看到美(mei)的(de)(de)生命力。衡美(mei)膚堅信美(mei)是有生命力的(de)(de)，與其追隨過度(du)修飾(shi)的(de)(de)美(mei)，不如革新美(mei)的(de)(de)觀念，直面(mian)有瑕(xia)疵卻(que)生機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)自己(ji)。

女(nv)性(xing)在(zai)天然歲月中無可避免會長出(chu)肌(ji)膚瑕(xia)疵，而(er)真實的(de)(de)(de)(de)有(you)(you)生命(ming)力(li)的(de)(de)(de)(de)美(mei)都是有(you)(you)瑕(xia)疵的(de)(de)(de)(de)，這是符合自然規(gui)律的(de)(de)(de)(de)，也(ye)希望女(nv)性(xing)無需焦慮。衡美(mei)膚正(zheng)在(zai)做的(de)(de)(de)(de)是，多(duo)年來致力(li)于革新配(pei)方(fang)，不斷探(tan)索和測試，力(li)求為敏痘斑衰肌(ji)膚提供精準功效解決方(fang)案，旨在(zai)守護(hu)和激(ji)發所(suo)有(you)(you)女(nv)性(xing)肌(ji)膚的(de)(de)(de)(de)原生之(zhi)美(mei)，從(cong)而(er)有(you)(you)正(zheng)視(shi)瑕(xia)疵的(de)(de)(de)(de)勇氣，不用美(mei)顏(yan)濾鏡掩蓋(gai)，可以積極面對(dui)真實的(de)(de)(de)(de)自己。衡美(mei)膚陪伴并(bing)鼓勵所(suo)有(you)(you)女(nv)性(xing)直面瑕(xia)疵，擁抱真實，盡(jin)情(qing)去展(zhan)現有(you)(you)生命(ming)力(li)的(de)(de)(de)(de)美(mei)。

短片上線后，衡美膚(fu)收獲數萬網友們反饋。有網友表示(shi)："美顏濾鏡讓這(zhe)個世界(jie)的審(shen)美變得越來越同質化，非要(yao)把一(yi)個個獨一(yi)無二的人，套進統一(yi)的模(mo)板里，磨平(ping)肌膚(fu)的紋理、立(li)體度以及每(mei)個面(mian)孔的辨識度。"

在社(she)交媒體(ti)上，諸(zhu)多頭部媒體(ti)及KOL熱(re)議并紛(fen)紛(fen)點贊(zan)，大(da)眾健(jian)(jian)康(kang)報《生(sheng)命時報》、微博(bo)(bo)(bo)2021十大(da)影(ying)響(xiang)力健(jian)(jian)康(kang)醫(yi)(yi)療(liao)大(da)V及 2023微博(bo)(bo)(bo)年度新知(zhi)博(bo)(bo)(bo)主——DO醫(yi)(yi)生(sheng)、微博(bo)(bo)(bo)知(zhi)識資訊類頭部博(bo)(bo)(bo)主——思想聚焦(jiao)、知(zhi)名(ming)母嬰育兒(er)博(bo)(bo)(bo)主Selena媽媽及多位美妝博(bo)(bo)(bo)主都從自身專業領域剖析這支(zhi)革新審美趨勢的創意短片《Live Beauty》。

"是(shi)時候革新這(zhe)種(zhong)審美趨(qu)勢(shi)了，讓每個人原生的(de)靈(ling)動的(de)美，重回主流。"衡美膚正是(shi)帶(dai)著這(zhe)樣的(de)初衷，試圖用這(zhe)支(zhi)品牌短片，鼓勵消費(fei)者(zhe)直(zhi)面自身肌(ji)膚瑕(xia)疵。

在(zai)與粉絲的(de)(de)互動中(zhong)，衡美(mei)膚創(chuang)始(shi)人王恩瀚表示："我們希望每一(yi)個(ge)你(ni)可以從心底接納自(zi)(zi)己(ji)、擁抱(bao)自(zi)(zi)己(ji)、熱(re)愛自(zi)(zi)己(ji)，愛你(ni)本身的(de)(de)樣子，讓美(mei)的(de)(de)生命力在(zai)你(ni)的(de)(de)身上熱(re)烈綻(zhan)放。"

這是衡美(mei)(mei)膚又一次成(cheng)功的(de)品牌內容營銷事件(jian)，也是品牌革新審美(mei)(mei)態度的(de)表(biao)達(da)——用(yong)年輕消費(fei)群(qun)體喜愛的(de)形式(shi)，結合時(shi)尚(shang)、科(ke)技以(yi)及人文的(de)美(mei)(mei)學理念，用(yong)品牌文化內核(he)打動(dong)、影響消費(fei)者。

02

革新原創配方體系

提供精準功效護膚解決方案

如(ru)今，中國美妝進入科學功效(xiao)護(hu)膚時代，衡美膚用創新(xin)、研發練就(jiu)為品牌(pai)(pai)的骨骼和肌(ji)肉，并開始(shi)敘寫新(xin)的品牌(pai)(pai)故事。

"品牌前十(shi)載埋(mai)頭研發，默默不(bu)語。說不(bu)辛苦是(shi)假的。現在(zai)我們應該對消(xiao)費者(zhe)發聲了(le)，讓更多的消(xiao)費者(zhe)聽到(dao)衡(heng)美膚(fu)(fu)，看到(dao)衡(heng)美膚(fu)(fu)。"這是(shi)精(jing)準功效(xiao)護膚(fu)(fu)品牌衡(heng)美膚(fu)(fu)創始人王恩瀚，在(zai)經歷了(le)十(shi)年的技術積累期(qi)、配方研發突(tu)破期(qi)后，鮮有的吐露(lu)心聲。

短(duan)片(pian)中(zhong)的(de)live生(sheng)圖，在傳(chuan)遞(di)品牌價值(zhi)觀的(de)同時(shi)，也成為衡美膚產品力(li)的(de)有力(li)證明(ming)。

"Live圖(tu)最能檢閱肌膚(fu)的狀態，短片也直觀體現了衡(heng)美膚(fu)對多種(zhong)問題肌膚(fu)的解決能力。"衡(heng)美膚(fu)品牌負責人談到。

當衡美膚(fu)倡導(dao)(dao)美的時(shi)候，它究竟倡導(dao)(dao)的是(shi)什么(me)？

在產(chan)品(pin)端，衡美膚(fu)自(zi)創了"＋－× ÷配方(fang)(fang)定理"，將"革新配方(fang)(fang)×精準功效"視為品(pin)牌核心競(jing)爭力，其堅持運用尖端科學技術(shu)、自(zi)研特色(se)原(yuan)料(liao)以(yi)及原(yuan)創配方(fang)(fang)設計(ji)，來幫助(zhu)消費者還原(yuan)健康肌膚(fu)。

在功效護(hu)膚賽道，衡美膚堅信配方是(shi)(shi)好產品的(de)源頭和根本。"一(yi)張精妙(miao)的(de)配方絕非是(shi)(shi)流行成分的(de)堆砌(qi)亦或是(shi)(shi)濃(nong)度的(de)比(bi)拼，更(geng)不能把(ba)即時膚感用(yong)作評價產品的(de)唯一(yi)標準(zhun)。"

理(li)清(qing)配方(fang)底(di)層邏輯(ji)后(hou)，衡美膚沿襲(xi)君臣佐使配伍原則，自(zi)創(chuang)了"＋－× ÷配方(fang)定理(li)"，即通過辨析千膚百態瞄(miao)準(zhun)功效(xiao)靶(ba)點(dian)，運(yun)用(yong)尖(jian)端科學技術、自(zi)研特(te)色原料以及原創(chuang)配方(fang)設計，對過敏、長痘、斑點(dian)、衰老等肌膚問題，匹(pi)配具有(you)精準(zhun)功效(xiao)的產品解決方(fang)案。

在該配(pei)方定理中，衡(heng)美膚(fu)強調的(de)是(shi)，強功效(xiao)與高(gao)溫和之(zhi)間的(de)平衡(heng)之(zhi)道。衡(heng)美膚(fu)研發(fa)團隊(dui)進一步解釋到，"這一配(pei)方定理首先(xian)要求配(pei)方師形成一整套(tao)收集高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)原料功效(xiao)證(zheng)據的(de)科學體系；其次，配(pei)方師要基(ji)于設(she)定好(hao)的(de)功效(xiao)目標(biao)，綜合(he)各(ge)方專業(ye)，設(she)計(ji)配(pei)方結構。以此為(wei)基(ji)準(zhun)，再(zai)設(she)計(ji)驗(yan)證(zheng)方案，快速驗(yan)證(zheng)配(pei)方效(xiao)果(guo)，并根據測試結果(guo)進行調整。"

03

堅持革新配方

苛求精準功效的實現

強功效與高溫和的平衡

為(wei)了讓(rang)成分之間組合的效(xiao)果最大(da)化，衡美膚秉持"＋－× ÷配(pei)方定理(li)"，向(xiang)行業(ye)上游深度探(tan)索。

目前衡美膚(fu)正在持(chi)續挖掘5000種中華(hua)中草藥庫，自主研發(fa)制備高功效(xiao)的中國(guo)(guo)特色原料。如，衡美膚(fu)品牌專(zhuan)研成分刺五加多糖pro,獲(huo)中國(guo)(guo)、日本、盧(lu)森堡、澳大利(li)亞(ya)四國(guo)(guo)發(fa)明專(zhuan)利(li)授(shou)權。東當歸提取物、根皮(pi)素與異煙肼共(gong)晶也先后獲(huo)中國(guo)(guo)發(fa)明專(zhuan)利(li)授(shou)權，并且(qie)發(fa)表相關sci論文在國(guo)(guo)際權威期刊。

不難發現，不斷革(ge)新讓(rang)衡美膚(fu)完成進(jin)化，也成為品牌發展的重要(yao)驅動力之(zhi)一(yi)。

2023年，衡美(mei)膚年(nian)銷售額達6億。在產(chan)品(pin)(pin)方面，2023年(nian)，衡美(mei)膚明星單品(pin)(pin)新蘊養活顏能量油登上美(mei)得得云(yun)計算系統精(jing)華油品(pin)(pin)類TOP1。2024年(nian)第一季度該款單品(pin)(pin)銷量同比增長374%，預計2024年(nian)突破(po)90萬瓶。

功(gong)(gong)效大(da)(da)單品策(ce)略的(de)大(da)(da)獲成(cheng)功(gong)(gong)以(yi)及實體(ti)渠(qu)道的(de)價值回(hui)歸，讓(rang)衡美膚看見了全新的(de)市場機遇。

2024年，除新(xin)蘊養(yang)活顏能量油外(wai)，衡美膚還首次將舒(shu)緩修護精(jing)華(hua)乳、臻透暢導精(jing)華(hua)露(lu)II引(yin)進實體渠(qu)道，可(ke)同時滿足敏感肌、油痘肌日常及緊急自救需(xu)求。

目(mu)前，衡(heng)美膚(fu)已與(yu)全國超(chao)70%百強連鎖合(he)作，覆蓋(gai)了全國7500多(duo)家門店，輻射全國超(chao)過95% 省市縣。衡(heng)美膚(fu)營銷負責人陳(chen)漢坤(kun)表示，"我們將用(yong)功效大單品策略，幫助(zhu)門店解決(jue)專業復制難、產品搭配難等問題，用(yong)功效大單品助(zhu)力零(ling)售生意增(zeng)長。"