北京2024年7月16日 /美通社/ -- 汽車智能化以及新能源汽車產業的出海潮為中國汽車品牌的發展帶來了新的機遇與挑戰。近日，益普索分別在北京、上海、深圳舉辦了三場主題為"GO NEV, GO GROW"的(de)汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)增長(chang)閉門分享會。100多位來(lai)自汽(qi)車(che)行(xing)業(ye)的(de)客戶(hu)與益普索(suo)德國、法(fa)國、中國的(de)專家(jia)就海外消費者需求、產品(pin)創(chuang)新、品(pin)牌創(chuang)立(li)、提升(sheng)智能汽(qi)車(che)用(yong)戶(hu)體驗等議(yi)題展開了深入的(de)交流(liu)，共同(tong)探討新時期(qi)的(de)汽(qi)車(che)增長(chang)之(zhi)路。

2023 年，中國(guo)汽(qi)車(che)(che)出(chu)口(kou)量突(tu)破(po) 526 萬(wan)輛(liang)，首次超過(guo)日(ri)本成(cheng)(cheng)為世(shi)界第一的(de)汽(qi)車(che)(che)出(chu)口(kou)大國(guo)。同期，新(xin)能源汽(qi)車(che)(che)出(chu)口(kou)120.3萬(wan)輛(liang)、同比增長77.2%，新(xin)能源汽(qi)車(che)(che)已(yi)然成(cheng)(cheng)為驅動中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)汽(qi)車(che)(che)"出(chu)海(hai)"的(de)核心動力。中國(guo)汽(qi)車(che)(che)品(pin)牌(pai)(pai)及新(xin)能源車(che)(che)在海(hai)外(wai)市場(chang)的(de)成(cheng)(cheng)績彰顯出(chu)中國(guo)汽(qi)車(che)(che)工業的(de)進步，"走出(chu)國(guo)門"對于(yu)中國(guo)汽(qi)車(che)(che)品(pin)牌(pai)(pai)來說也是開辟新(xin)藍海(hai)市場(chang)的(de)戰略舉(ju)措之一。然而，海(hai)外(wai)市場(chang)的(de)征途并非坦途。

作為全球領先的(de)市場研(yan)究集(ji)團，益普(pu)索(suo)在(zai)近期的(de)汽車(che)(che)行(xing)業增長(chang)益享會上，圍繞著"全球新(xin)能源汽車(che)(che)市場趨勢洞察"、"理解不同市場消費者(zhe)需(xu)求差異(yi)"、"以用戶為中心的(de)駕駛體(ti)驗管理"、"中國企(qi)業如何在(zai)新(xin)情境下(xia)打造成功(gong)的(de)汽車(che)(che)品牌"等話題展開(kai)分享，針對汽車(che)(che)客(ke)戶面臨(lin)的(de)新(xin)問題提出了系統的(de)、可行(xing)的(de)解決方案。

從全球的(de)角度(du)來看，新近走出國(guo)門(men)的(de)中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)在海外市場(chang)依然是(shi)相對較新的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，無論是(shi)在品(pin)(pin)牌(pai)知名度(du)，還是(shi)消(xiao)費(fei)(fei)者好感度(du)方面都還有很大的(de)提升空(kong)間。對于中國(guo)汽車(che)(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)來說(shuo)，不(bu)同市場(chang)中的(de)消(xiao)費(fei)(fei)者對產品(pin)(pin)的(de)態度(du)及(ji)其(qi)需(xu)求點與國(guo)內(nei)用戶(hu)不(bu)盡相同，想要(yao)成功贏得海外市場(chang)還有更多需(xu)要(yao)攻克(ke)的(de)難度(du)。比(bi)如，在中國(guo)，較成熟(shu)的(de)充(chong)電基礎設施為新能(neng)源(yuan)車(che)(che)(che)的(de)擴張鋪平了(le)道路，助力新能(neng)源(yuan)車(che)(che)(che)逐漸(jian)成為主流(liu)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)選擇。但(dan)在全球其(qi)他市場(chang)，消(xiao)費(fei)(fei)者對新能(neng)源(yuan)車(che)(che)(che)的(de)接受度(du)，以及(ji)充(chong)電設施的(de)便捷程度(du)卻(que)遠(yuan)非如此。

不(bu)同的(de)(de)(de)汽(qi)車(che)(che)消(xiao)費市(shi)場中，核心消(xiao)費群(qun)體有著較大差(cha)(cha)異，因此對于創新的(de)(de)(de)車(che)(che)輛外觀、車(che)(che)型、內飾風格(ge)、后排空(kong)間和儲物空(kong)間設計、中控和屏幕操作等的(de)(de)(de)偏(pian)好(hao)都存在很(hen)大不(bu)同，任何一個(ge)環(huan)節的(de)(de)(de)差(cha)(cha)錯都會導致(zhi)新車(che)(che)的(de)(de)(de)發布失敗。

益普索中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)汽車(che)與出行(xing)發展服務線(xian)負(fu)責人邱清儒在演講中(zhong)(zhong)舉(ju)了一(yi)個(ge)有趣的例子："過去我(wo)們向國(guo)(guo)際車(che)企(qi)解(jie)(jie)釋(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)客戶喜歡(huan)‘大氣(qi)‘的設計，但(dan)是卻很難(nan)解(jie)(jie)釋(shi)什(shen)么叫‘大氣(qi)‘，這是國(guo)(guo)際車(che)企(qi)進(jin)入中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場時(shi)遇到的一(yi)個(ge)典型問題。而對于當(dang)今中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)出海的車(che)企(qi)來說，類似的當(dang)地(di)消(xiao)費(fei)者需(xu)求，正是我(wo)們需(xu)要通過市場研(yan)究來挖掘和(he)理(li)解(jie)(jie)的。"

深入了解當地(di)消費者的(de)(de)(de)(de)需(xu)求，并建立(li)產品(pin)(pin)及品(pin)(pin)牌策略(lve)成(cheng)(cheng)為(wei)與(yu)會(hui)嘉賓的(de)(de)(de)(de)共識(shi)。對(dui)(dui)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)需(xu)求進(jin)行(xing)系統的(de)(de)(de)(de)分(fen)析和理解成(cheng)(cheng)為(wei)汽(qi)(qi)車品(pin)(pin)牌成(cheng)(cheng)功出海的(de)(de)(de)(de)關鍵。過(guo)去(qu)，用(yong)戶僅是把(ba)汽(qi)(qi)車作為(wei)代步工(gong)具，而隨著汽(qi)(qi)車智能化(hua)(hua)程(cheng)度的(de)(de)(de)(de)提升(sheng)，發掘更多(duo)(duo)元的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶使用(yong)場景、優(you)化(hua)(hua)人車互(hu)動、提升(sheng)用(yong)戶體(ti)(ti)驗成(cheng)(cheng)為(wei)增(zeng)加汽(qi)(qi)車價(jia)值的(de)(de)(de)(de)重要途徑。益(yi)普索(suo)在(zai)汽(qi)(qi)車行(xing)業增(zeng)長益(yi)享會(hui)中分(fen)享到，目前主機廠對(dui)(dui)汽(qi)(qi)車產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)開發已(yi)超(chao)越(yue)了物(wu)理層面(mian)的(de)(de)(de)(de)設計與(yu)優(you)化(hua)(hua)，例(li)如(ru)諸(zhu)多(duo)(duo)廠商開始將智能座艙的(de)(de)(de)(de)研發升(sheng)級(ji)為(wei)一種出行(xing)體(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)(de)再造(zao)與(yu)優(you)化(hua)(hua)。

中(zhong)(zhong)國汽車品(pin)牌(pai)的(de)成功出海，離不開對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)需(xu)求及習慣的(de)深度(du)挖掘與研究。在海外(wai)市場中(zhong)(zhong)，品(pin)牌(pai)更需(xu)要(yao)對(dui)不同用(yong)(yong)戶(hu)(hu)需(xu)求、海量(liang)的(de)數據進行智(zhi)能化(hua)分(fen)析(xi)，最終形成可(ke)參考(kao)并實(shi)際落地的(de)方案；同時，也要(yao)細化(hua)對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)分(fen)析(xi)的(de)顆粒度(du)，才能在新的(de)場景中(zhong)(zhong)創造獨特的(de)價值，從而提(ti)升產品(pin)的(de)競(jing)爭力。

隨(sui)著中國(guo)汽車品牌在全(quan)球市(shi)場(chang)的崛起，益(yi)普索將憑借全(quan)球視(shi)野和(he)(he)深(shen)厚的行業經驗，通過(guo)AI技(ji)術(shu)和(he)(he)質量反饋體系(xi)，為(wei)客戶提供更精準的市(shi)場(chang)洞察和(he)(he)策略建(jian)議。同時，也將持(chi)續(xu)助力中國(guo)汽車品牌深(shen)入(ru)理解海外市(shi)場(chang)，為(wei)其(qi)全(quan)球擴張之路提供堅(jian)實的數據支持(chi)和(he)(he)智能化解決方(fang)案，加速釋放中國(guo)汽車品牌的增長潛能。