舊金山2024年(nian)7月22日(ri) /美通社/ -- 百(bai)度國(guo)際旗(qi)下基(ji)于深度學習技術(shu)的智能廣(guang)告(gao)平臺MediaGo今天(tian)宣(xuan)布，對平臺的SmartBid智能出價產(chan)品進行全面升級(ji)，推出了(le)最大(da)轉化(hua)出價模式，旨(zhi)在保(bao)證成(cheng)本可控的同時，最大(da)限度提高廣(guang)告(gao)活動的轉化(hua)數量，實現廣(guang)告(gao)效益最大(da)化(hua)。

開放網絡(luo)中(zhong)(zhong)的流量(liang)龐雜(za)，且質量(liang)參差不齊，想要(yao)在其中(zhong)(zhong)找到高質量(liang)的用(yong)(yong)戶并(bing)不容易。為(wei)了幫(bang)助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主實現更(geng)高的投(tou)資(zi)回報率，快速找到用(yong)(yong)戶，并(bing)完(wan)成轉化(hua)(hua)、實現收益，MediaGo的最大(da)轉化(hua)(hua)模式(shi)利(li)用(yong)(yong)擁(yong)有10億多個參數的深度神(shen)經網絡(luo)（DNN）,實時分析用(yong)(yong)戶在媒體上的點(dian)擊、瀏覽、付費等(deng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)交互行為(wei)，從中(zhong)(zhong)篩選出與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)轉化(hua)(hua)高度相關的信號(hao)，并(bing)將其與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和(he)商(shang)品的特征進行匹配(pei)，從而幫(bang)助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主鎖定更(geng)有轉化(hua)(hua)潛力(li)的用(yong)(yong)戶，大(da)幅提升廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的轉化(hua)(hua)效(xiao)率和(he)規模。

在分(fen)析(xi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)廣告交互行為時(shi)，MediaGo最大轉化模式的(de)算法也會同步對廣告主側(ce)的(de)預算、累計投放、轉化情況等多(duo)維度數據(ju)進行實時(shi)分(fen)析(xi)，進而綜合決定最終出價(jia)，進一步提升用(yong)(yong)戶(hu)(hu)轉化效率。

在(zai)爭取最(zui)大(da)轉化(hua)(hua)量(liang)的同時，也(ye)必須(xu)有效控制成(cheng)本。MediaGo創新地在(zai)最(zui)大(da)轉化(hua)(hua)模式中引入(ru)了目(mu)標(biao)單次行動成(cheng)本（TCPA）指標(biao)，將TCPA作為(wei)輔助(zhu)約束條件，對每次出價(jia)進(jin)行調控，保(bao)證廣告(gao)活動既(ji)能盡量(liang)擴(kuo)大(da)轉化(hua)(hua)量(liang)，又能保(bao)持廣告(gao)成(cheng)本穩定(ding)，實現廣告(gao)主收益(yi)最(zui)大(da)化(hua)(hua)。

最大(da)轉(zhuan)(zhuan)化模(mo)式(shi)上(shang)線至今，MediaGo平臺(tai)上(shang)已(yi)經(jing)有(you)近一半廣(guang)告(gao)主開始(shi)使(shi)用，并已(yi)經(jing)取得了(le)顯(xian)著(zhu)效(xiao)果。線索類廣(guang)告(gao)主Peak Performance Advertising借助最大(da)轉(zhuan)(zhuan)化模(mo)式(shi)，在一個月內(nei)實現了(le)轉(zhuan)(zhuan)化量280%的(de)增長(chang)，且(qie)轉(zhuan)(zhuan)化成本始(shi)終穩定(ding)在目(mu)標成本范圍內(nei)。這樣的(de)情況并不少見，許多使(shi)用最大(da)轉(zhuan)(zhuan)化模(mo)式(shi)的(de)廣(guang)告(gao)活動(dong)都在轉(zhuan)(zhuan)化量大(da)幅(fu)提高的(de)同時， 保持了(le)穩定(ding)的(de)單次行動(dong)成本（CPA）。

百度國際化事(shi)業部美洲區域總監任蕊表(biao)示："MediaGo認為(wei)，所有(you)廣告主(zhu)(zhu)都(dou)應獲得簡單而(er)有(you)效的技術來幫助提升他們(men)的廣告效果，最大轉化模式正是為(wei)此而(er)生。我們(men)相信，通過(guo)智能出(chu)價產品的不斷升級，MediaGo能夠(gou)幫助更多(duo)廣告主(zhu)(zhu)在激烈的市場(chang)競爭中占據優勢。"