廣州2025年1月24日(ri) /美(mei)通(tong)社/ -- 蛇年春節將至(zhi)，年味漸盛，人們(men)期盼團圓(yuan)的心情也愈(yu)發(fa)濃烈。面對琳瑯滿(man)目(mu)的年貨，許多人不禁犯了難：帶什么(me)回(hui)(hui)家(jia)，才能(neng)把心意傳(chuan)遞到家(jia)人的"心巴上(shang)"？回(hui)(hui)到家(jia)后，看(kan)到母親(qin)早已空瓶的護(hu)發(fa)素、父親(qin)反復使用的一次性刮胡刀，以及兌了又(you)兌的洗發(fa)水、沐浴液時(shi)，才有所領悟：那些蒙上(shang)灰塵的昂貴(gui)禮物，并不能(neng)彌補(bu)這些日常空缺；或許，家(jia)人真正(zheng)需要的，才是(shi)適合的新年禮。

今年春節，寶潔從細微之處著手(shou)，聯(lian)合(he)線(xian)上線(xian)下多(duo)個合(he)作伙伴(ban)推出「愛(ai)到日常里，才是新年禮」新春活動，倡導(dao)大家將對家人的(de)關懷滲透到生活的(de)每處細節，讓(rang)愛(ai)成為日常的(de)溫暖陪伴(ban)。

寶潔(jie)與(yu)京東共同開(kai)啟"新(xin)年(nian)好禮都在日常里"故事(shi)征(zheng)集(ji)。新(xin)華社也同步上線了暖心故事(shi)短片，將(jiang)家(jia)人那(nei)些(xie)藏(zang)(zang)在生活里未滿(man)足(zu)的(de)(de)需(xu)求(qiu)娓(wei)娓(wei)道來(lai)。大家(jia)紛紛在評論區回憶(yi)起(qi)那(nei)些(xie)容易被忽(hu)略的(de)(de)"小細節"，從(cong)兌(dui)水的(de)(de)洗發水，到反復用的(de)(de)一次性剃須刀，這些(xie)看似微不(bu)足(zu)道的(de)(de)物品(pin)，背后是父(fu)母習慣對生活品(pin)質的(de)(de)默默妥(tuo)協(xie)。寶潔(jie)還與(yu)京東物流聯合(he)發布了「藏(zang)(zang)起(qi)來(lai)的(de)(de)年(nian)味」賀歲短片，物流小哥送(song)出的(de)(de)每一件洗護(hu)產品(pin)都成為愛的(de)(de)具象化表達(da)。

一位網友分享暖心(xin)評論道："我(wo)媽平時(shi)什么都(dou)(dou)不(bu)舍得給(gei)(gei)自(zi)己買(mai)，生理期用的東(dong)西也不(bu)講(jiang)究。我(wo)跟她(ta)說了(le)護舒(shu)寶好(hao)用，她(ta)就(jiu)是不(bu)換。這次過年(nian)，我(wo)給(gei)(gei)她(ta)買(mai)了(le)好(hao)多(duo)液體衛(wei)生巾(jin)，還(huan)跟她(ta)講(jiang)了(le)用好(hao)的衛(wei)生巾(jin)更(geng)舒(shu)適(shi)，還(huan)不(bu)用擔(dan)心(xin)會漏。"另一位網友說："每年(nian)回去(qu)，看到父(fu)母(mu)用的雜(za)牌(pai)(pai)洗護用品，我(wo)心(xin)里都(dou)(dou)有(you)種說不(bu)出的感覺。海(hai)飛絲、舒(shu)膚佳這些牌(pai)(pai)子更(geng)值得信任(ren)，但他們平時(shi)可能缺(que)少這方面(mian)的品牌(pai)(pai)認知。今(jin)年(nian)回去(qu)果(guo)斷(duan)給(gei)(gei)他們換上全套，以后照(zhao)著(zhu)買(mai)就(jiu)好(hao)啦。"

同時，在(zai)京東(dong)站內，寶潔也煥新(xin)(xin)(xin)大家的消費體驗，對旗艦店專題頁貨架(jia)進(jin)行"爆改"，定(ding)制化(hua)的文案巧妙戳中用戶需求，在(zai)營造(zao)新(xin)(xin)(xin)年(nian)氛圍的同時提升用戶新(xin)(xin)(xin)鮮感。品(pin)牌(pai)還聯動「總(zong)裁價到」IP 打造(zao)十余場(chang)直播，不僅(jin)讓總(zong)裁親自化(hua)身新(xin)(xin)(xin)年(nian)好禮(li)官，為大家推(tui)薦好物；更與伊(yi)利開啟雙總(zong)裁直播，跨界推(tui)動產(chan)品(pin)的破圈傳播。寶潔和京東(dong)金榜合作打造(zao)的品(pin)質新(xin)(xin)(xin)年(nian)禮(li)榜單，也為消費者選(xuan)購爆款新(xin)(xin)(xin)年(nian)禮(li)提供了靠譜(pu)參考。

在抖音，寶潔把非遺文化(hua)(hua)表(biao)演搬進東方(fang)甄(zhen)選美(mei)(mei)麗生活(huo)直(zhi)(zhi)播間，讓觀眾在熱熱鬧鬧置辦年貨(huo)的(de)同時，領略傳統文化(hua)(hua)之美(mei)(mei)。寶潔還攜手美(mei)(mei)團外賣在年輕人回家(jia)必經的(de)機(ji)場、高(gao)鐵站投放海報(bao)，以第(di)一人稱口(kou)吻(wen)提醒消費者關(guan)注家(jia)人真正的(de)日(ri)常需(xu)要，借美(mei)(mei)團即時便捷的(de)配送服務傳遞愛(ai)意(yi)。而在天(tian)貓，寶潔則邀(yao)請脫口(kou)秀演員小鹿化(hua)(hua)身(shen)新年好禮官(guan)開啟直(zhi)(zhi)播，用幽(you)默風趣的(de)方(fang)式為(wei)大家(jia)介紹新年送禮選擇，呼吁從日(ri)常細節(jie)處用心，關(guan)注家(jia)人的(de)真正需(xu)求。

在部分電(dian)商平臺(tai)上，寶潔通(tong)過(guo)全面(mian)升(sheng)級(ji)線上官方旗艦(jian)店服務品質，進一步提升(sheng)消(xiao)費者(zhe)選購(gou)新(xin)年好禮的(de)一站式體驗。消(xiao)費者(zhe)不(bu)僅可以得到新(xin)年好禮服務官的(de)專屬建議(yi)，還能(neng)定制(zhi)電(dian)子(zi)賀卡，把(ba)禮物和(he)祝福(fu)一同送到親(qin)友手中，讓愛更有(you)溫度(du)。

這個春(chun)節(jie)，寶潔通(tong)過「愛(ai)到日常(chang)里，才是(shi)(shi)新年禮」新春(chun)活動，道出那些藏在(zai)細節(jie)里的(de)需求，讓「愛(ai)到日常(chang)里」有了具(ju)象化的(de)答案(an)：對家人(ren)真正需要什么的(de)那份關心，才讓新年禮更加珍貴；延續(xu)在(zai)每(mei)一天中、用心在(zai)日常(chang)細節(jie)處，才是(shi)(shi)對家人(ren)最好的(de)關愛(ai)。