完美玩家：PlayStation®與Z世代的文化共鳴

上海2025年2月6日(ri) /美通社/ -- 2024年是(shi)PlayStation®進入中(zhong)國(guo)十(shi)周(zhou)年。EssenceMediacom 精(jing)(jing)識(shi)中(zhong)國(guo)很榮幸能夠與 PlayStation®攜手，共同打造了一場突破性的(de)營(ying)銷(xiao)推廣，成功將主機游戲從一個(ge)小眾(zhong)愛好轉(zhuan)變為(wei)青年文(wen)化(hua)的(de)主流(liu)力(li)量。EssenceMediacom 精(jing)(jing)識(shi)中(zhong)國(guo)的(de)目(mu)標十(shi)分清晰(xi) —— PlayStation®不(bu)僅是(shi)一款(kuan)游戲主機，更應是(shi)青年文(wen)化(hua)的(de)引(yin)領者。今天，EssenceMediacom 精(jing)(jing)識(shi)中(zhong)國(guo)想(xiang)與大家分享這場營(ying)銷(xiao)活(huo)動背后(hou)的(de)故事(shi)，以及它如何幫助(zhu) PlayStation®在激烈的(de)市場競(jing)爭中(zhong)脫穎而出。

挑戰與機遇：重新定義主機游戲文化

過去十年(nian)，PlayStation®一直是中國玩家的首選游戲主機。然而，隨著市場(chang)競爭的加劇，PlayStation®面臨一個(ge)關鍵問題：如何突破銷售增(zeng)長的局限(xian)？

近(jin)年，中國游(you)(you)戲(xi)(xi)市場(chang)規模達到470億美元(yuan)，但主(zhu)機(ji)(ji)游(you)(you)戲(xi)(xi)僅占2%的份額。然(ran)而(er)，玩家從手機(ji)(ji)游(you)(you)戲(xi)(xi)轉(zhuan)向主(zhu)機(ji)(ji)游(you)(you)戲(xi)(xi)的趨勢逐漸顯現(xian)，尤其是2024年《黑(hei)神話：悟空》的發布，進一步加速了這一轉(zhuan)變(bian)。PlayStation®從中看(kan)到了將主(zhu)機(ji)(ji)游(you)(you)戲(xi)(xi)從一項(xiang)小眾(zhong)愛好提(ti)升為主(zhu)流青年文化(hua)元(yuan)素的契機(ji)(ji)。

洞察： "玩經濟"大眾化

后疫情時代的中國青年面臨著巨大的(de)壓力讓他們(men)失去(qu)了生活的(de)樂趣。數據顯(xian)示，24.1%的18-24歲年(nian)輕人(ren)正在與抑郁(yu)作斗爭，而(er)"玩"這一簡單的快樂似乎已成為遙(yao)遠的記(ji)憶。

過去游戲常被定義為玩物喪志。然而，2024年我(wo)們看到一場文(wen)化(hua)變革正在醞釀。美團(tuan)數據顯示(shi)，娛樂(le)和美容訂(ding)(ding)單增長了(le)84%，而游戲主題的咖啡(fei)訂(ding)(ding)單飆(biao)升了(le)208%。與此同時，音(yin)樂(le)成為Z世(shi)代的“救生索”，78.5%的年輕(qing)人每天聽音(yin)樂(le)，73.3%的人認為音(yin)樂(le)是緩解(jie)焦慮和壓力的工(gong)具。尤其(qi)是RAP音(yin)樂(le)，以(yi)其(qi)真(zhen)實、直接的表達(da)方(fang)式，深(shen)深(shen)打(da)動了(le)Z世(shi)代的心。

策略與創意：玩出自我，你就是完美的

我(wo)們提出“玩出自我，你就是完美的”的溝通(tong)(tong)概念 —— 我們不(bu)僅(jin)僅(jin)在銷(xiao)售(shou)游(you)戲主機，更(geng)(geng)在倡導一種(zhong)(zhong)積(ji)極的生活態度：游(you)戲不(bu)僅(jin)是(shi)(shi)娛樂，更(geng)(geng)是(shi)(shi)一種(zhong)(zhong)生活方式。它(ta)代表著一種(zhong)(zhong)無畏的“玩者精神”——通(tong)(tong)過游(you)戲釋放創(chuang)造力，培養韌性，并慶(qing)祝(zhu)每個人的獨特性。

在游戲中，失敗并不可怕。失敗一次？再試一次。失敗兩次？更加努力！每一次挫折都是升級的機會。它鼓勵年輕人勇敢(gan)生活，無(wu)畏游(you)戲，并(bing)記住：你(ni)就是完美的，無(wu)需改變。

為了與Z世代建立深度連接，我們選擇了RAP（說唱）作為本次營銷活動的核心溝通和互動平臺。RAP不僅是音樂，更是一種文化符號，代表著真實、無畏和自我表達。通過與騰訊音樂的合(he)作，邀請青年(nian)偶像大張偉創(chuang)作了(le)主題(ti)曲《角(jiao)圓叉(cha)方》，其極具傳(chuan)唱(chang)度(du)的副歌"I Am Perfect"迅(xun)速(su)成為(wei)Z世代(dai)的戰斗(dou)口號。

執行：從靈感到現象級傳播

整個傳播戰役從大(da)張偉(wei)為PlayStation®量身定制的主題MV《角圓(yuan)叉方》發(fa)布開始。MV講述(shu)了(le)游(you)戲如何激發(fa)大(da)張偉(wei)生活中的積極改(gai)變，籍此賦予了(le)歌曲(qu)與年輕受眾更深(shen)的情感共鳴。

在推廣階段，EssenceMediacom精(jing)識中國通過騰訊音樂的(de)(de)AI引擎，讓粉絲們參與歌曲的(de)(de)二次創作(zuo)，通過自己的(de)(de)作(zuo)品發聲。短(duan)短(duan)三天內，幾十萬年(nian)輕人參與了這一活動(dong)，社(she)交媒體上涌(yong)現出(chu)大量個性化改編作(zuo)品。

另外，PlayStation® 在成都的(de)玩家大派對和上海的(de)PlayStation® 10周年「玩翻(fan)夜」派對吸引了百萬觀(guan)眾參與互動(dong)。隨著新年的(de)到來(lai)，PlayStation®5成為節(jie)日(ri)禮物的(de)首選。春節(jie)期間，PlayStation®5在京東和天貓上成為銷(xiao)量(liang)第一的(de)游戲主機。

成果：文化影響力與市場表現雙豐收

通過這場戰役，EssenceMediacom精識中國幫助PlayStation®重(zhong)塑(su)青年(nian)文化的(de)領(ling)導(dao)地(di)位。主題曲《角(jiao)圓叉方(fang)》在音樂(le)榜(bang)單上(shang)取得了亮眼表(biao)現(xian)，同時，聯合騰(teng)訊音樂(le)發起的(de)AI創作活動(dong)(dong)和眾多極富創意的(de)廣(guang)告(gao)互動(dong)(dong)形式，更是將PlayStation®所倡導(dao)的(de)"玩出自(zi)我，你就是完美"核心理念展現(xian)得淋漓(li)盡致。Z世代(dai)則用實際行動(dong)(dong)——以3倍(bei)于行業水平(ping)的(de)互動(dong)(dong)對(dui)PlayStation®表(biao)達(da)了來自(zi)于市場的(de)認可(ke)。

與此(ci)同時，PlayStation®的(de)銷售表現也達到了新的(de)高度。PlayStation®5在春節期間(jian)成為(wei)熱門禮(li)物選擇(ze)，進一步鞏固(gu)了其在主機(ji)市場的(de)領導地位。這場戰役不(bu)僅提升了產品的(de)市場份(fen)額(e)，更(geng)讓PlayStation®成為(wei)青年文(wen)化(hua)中不(bu)可或缺(que)的(de)一部分(fen)。

結語：游戲不僅是娛樂，更是文化力量

EssenceMediacom精(jing)識中(zhong)國與PlayStation®的這次合作，不僅是一次成功的品牌傳播戰役，更是一場青年文化變革的開端。通過將游戲與音樂和青年文化深度融合，EssenceMediacom精識中國幫助PlayStation®贏得(de)了(le)(le)市(shi)場，更贏得(de)了(le)(le)Z世代的心(xin)。

未來，EssenceMediacom精識中國將繼續致力于為(wei)品(pin)牌創造更多突破性的(de)(de)營銷策(ce)略，助力品(pin)牌在(zai)文化與商業(ye)的(de)(de)雙重舞臺(tai)上綻放光(guang)彩。

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