深圳2025年9月17日 /美通社/ -- 上周，WPP品牌出海論壇在深圳前海成功舉辦。本次論壇以"中國品牌的崛起：全球化的制勝之道"為主題，匯(hui)聚(ju)了(le)WPP集團旗下的(de)營(ying)銷(xiao)專家、Meta、Genuine以(yi)及(ji)包括(kuo)香(xiang)格里拉首席(xi)(xi)營(ying)銷(xiao)官兼中國首席(xi)(xi)執行(xing)官、前阿里巴巴首席(xi)(xi)營(ying)銷(xiao)官董本洪在內的(de)多(duo)位(wei)行(xing)業重(zhong)磅嘉(jia)賓。活動吸(xi)引了(le)近兩百位(wei)來(lai)(lai)自出海企業的(de)代表來(lai)(lai)到現場，以(yi)及(ji)17萬人次通過(guo)線上(shang)直播參與，探(tan)討中國品(pin)牌在全球(qiu)化浪潮中的(de)機遇(yu)與挑戰。

在全(quan)球化競爭(zheng)日益激(ji)烈的(de)(de)今天，出(chu)海市(shi)場雖然不再是(shi)傳統意(yi)義(yi)上的(de)(de)"藍海"，但依然蘊含(han)著(zhu)巨大的(de)(de)潛力。現今的(de)(de)出(chu)海客戶需(xu)要能夠(gou)幫(bang)助他們打破壁壘、在不同市(shi)場實現全(quan)鏈(lian)路(lu)執行的(de)(de)高效代理商(shang)。

WPP中國總裁韋棠夢（Chris Reitermann）強調："而今，得(de)益于科技進步和(he)電商的(de)(de)(de)蓬勃發展(zhan)，品(pin)牌可以(yi)輕(qing)松進入全(quan)球(qiu)市場；但與此(ci)同(tong)時，由(you)于法(fa)規、稅務和(he)地緣政治復(fu)雜性(xing)，品(pin)牌要(yao)(yao)(yao)取得(de)真正的(de)(de)(de)成功(gong)并建立(li)持(chi)久影響(xiang)力(li)，卻變(bian)得(de)比(bi)以(yi)往更困難。中(zhong)國(guo)品(pin)牌正站(zhan)在一個(ge)全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)起點(dian)上(shang)(shang)，需要(yao)(yao)(yao)全(quan)新(xin)的(de)(de)(de)策略。我們不僅要(yao)(yao)(yao)探討如何助力(li)中(zhong)國(guo)品(pin)牌在全(quan)球(qiu)市場上(shang)(shang)驅動銷量，更要(yao)(yao)(yao)關注如何在復(fu)雜多變(bian)的(de)(de)(de)全(quan)球(qiu)市場中(zhong)，通過創新(xin)和(he)全(quan)鏈路(lu)的(de)(de)(de)營銷解決方(fang)案，構建品(pin)牌的(de)(de)(de)持(chi)久價值。"

WPP旗下WPP Media中國首席策略官鄧立思（Dennis Potgraven）分析(xi)了出海品(pin)牌(pai)所關注的(de)全球重點市場的(de)媒介趨勢(shi)，強調了"品(pin)牌(pai)"這(zhe)一核心(xin)資產的(de)重要性(xing)。創(chuang)新的(de)解(jie)決方案不僅包(bao)括選擇合(he)適的(de)傳(chuan)播渠(qu)道，更包(bao)括創(chuang)造高質量的(de)內容，以及與消費者進行持續的(de)互動和溝通。

WPP的(de)出海營(ying)銷專家分享了(le)豐富的(de)行業洞察(cha)與(yu)實踐經(jing)驗，緊(jin)扣活動主題(ti)，為(wei)參會(hui)者(zhe)介紹端到(dao)端的(de)全(quan)(quan)鏈路(lu)解決(jue)方(fang)案如(ru)何(he)(he)助(zhu)力出海品(pin)牌(pai)建立起(qi)多維度的(de)優勢。WPP全(quan)(quan)球(qiu)大客戶(hu)部-華為(wei)，全(quan)(quan)球(qiu)董事(shi)總(zong)經(jing)理徐飆以WPP十多年來與(yu)華為(wei)的(de)合作為(wei)例，深入剖析了(le)如(ru)何(he)(he)打(da)造(zao)(zao)(zao)具有強(qiang)大韌性的(de)全(quan)(quan)球(qiu)品(pin)牌(pai)；基于此展開，奧美華南董事(shi)總(zong)經(jing)理周含盈(ying)強(qiang)調了(le)品(pin)牌(pai)如(ru)何(he)(he)通(tong)過統(tong)(tong)一思想來指導全(quan)(quan)球(qiu)品(pin)牌(pai)布局與(yu)本地(di)化(hua)營(ying)銷策(ce)略的(de)平衡；WPP Media出海業務負責人回聃(dan)則帶來了(le)數據驅動的(de)平臺化(hua)全(quan)(quan)鏈路(lu)媒體解決(jue)方(fang)案，博(bo)雅中國高級副總(zong)裁，首(shou)席增長(chang)官(guan)劉(liu)元媛，就全(quan)(quan)球(qiu)化(hua)背景下中國企業面臨(lin)的(de)聲譽(yu)挑戰與(yu)管理機遇(yu)進行了(le)拆解，提(ti)出了(le)系統(tong)(tong)性應對策(ce)略；VML中國總(zong)經(jing)理楊天華則分享了(le)如(ru)何(he)(he)通(tong)過打(da)造(zao)(zao)(zao)全(quan)(quan)鏈路(lu)消費者(zhe)體驗來創造(zao)(zao)(zao)品(pin)牌(pai)增長(chang)引擎的(de)方(fang)法論(lun)。

最后(hou)的圓桌討(tao)論(lun)環節由奧美(mei)中國首席數字(zi)官紀維佳主持(chi)，他與奧美(mei)互(hu)動中國總(zong)裁殷振華(hua)、VML中國區總(zong)經理楊(yang)天華(hua)、GENUINE管理合伙人劉(liu)文景圍(wei)繞"從'帶貨'到'造生態'"這一主題，共(gong)同探討(tao)了(le)中國品牌在全(quan)球社交媒(mei)體上的新機遇，以及如何借助(zhu)AI技術重塑全(quan)球電商布局。

作(zuo)為長期助力本(ben)土企業(ye)拓展(zhan)全球市(shi)場的(de)營銷伙伴(ban)，WPP將繼續致力于幫助客戶建(jian)立強大的(de)市(shi)場地位和能夠穿越周期的(de)商業(ye)韌性(xing)，接下來(lai)，我(wo)們(men)將推出一系(xi)列緊扣出海話(hua)題的(de)專業(ye)內容(rong)分享(xiang)。